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1、1 . 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(A) A 强化购买B 方便购买C 快速购买D 临时购买2 . 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和(C) A 虚拟市场观念B 实体市场观念C 网络市场观念D 无形市场观念3 . 4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(A) A 强化购买B 方便购买C 快速购买D 临时购买4 . 网络营销又可以称为 (B) A 网上营销和离线营销B 网上营销和在线营销C 网下营销和在线营销D 在线营销和离线营销5 . 网络营销是电子商务的 (D) A 高级阶段B 资源C 经营模式
2、D 基础6 . 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的(B) A 网络营销就是网上销售B 网络营销不仅仅限于网上C 网络营销与传统营销无关D 网上广告是网络营销的本质7 . 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是(C) A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分8 . 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的(A) A 无形性B 相连性C 时间性D 无权性9 . 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感(B) A 单位价值低的产品名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - -
3、- - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - B 差异化小的产品C 可以分摊购买的产品D 替代品较少的产品10 . 免费（ free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是(A) A 吸引注意力B 促销C 加强公益性宣传D 顾客服务11 . 企业采用自营物流的优势在于(D) A 提高顾客服务水平B 降低物流成本C 提高物流的效率D 保持供应链的稳定与协调12 . 作为一种促销工具，公共关系的优势在于(D) A 促销成本低B 促销效果明显C 辐射面广D 有利于建立企业形
4、象和信誉13 . “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念(B) A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念14 . 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(C) A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分15 . 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的(A) A 动态定价即个性化定价B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地C 动态定价需要先进的技术支撑D 动态定价可以给企业带来竞争优势16 . 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡(D) A 企业、供应商和顾客B 企
5、业、中间商和社会C 供应商、中间商和顾客D 企业、顾客和社会17 . 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成(C) A 产品线B 产品项目名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - C 产品组合D 产品大类18 . 企业采用多品牌策略的风险不包括(D) A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者C 市场分散，利润下降D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度19 .
6、关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的(D) A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式20 . 网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和(C) A 电子现款类B 电子电话类C 电子支票类D 电子现金卡类21 . 下面关于 Cookie 技术的论述，不正确的是 (B) A Cookie 是收集消费者信息的优秀工具B Cookie 总是受欢迎的C Cookie 是用户硬盘里的一个小的文本文件D 用户可以完全拒绝收到所有的Cookie
7、 22 . 实现计算机远距离连接的网络是(C) A 局域网B 校园网C 广域网D 办公网23 . 中国互联网络信息中心的英文缩写是(B) A CSTNET B CNNIC C CLAN D WAN 24 . 网站在互联网上的地址被称为(D) A IP 地址B 客户帐号C 网络D 域名25 . 网络营销平台是指开展网络营销活动的(D) A 设备B 软件C 岗位D 有形界面26 . 企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和(A) A 虚拟主机名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -
8、 - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - B 广域网方式C 拨号方式D 局域网方式27 . 我国 Internet用户最常用的网络服务是(A) A 电子邮件B 搜索引擎C 软件下载D BBS 28 . 申请顶级国际域名，最终需向(A)申请。A CNNIC B 当地电信部门C InterNIC D 任何一个 ISP 29 . 网络营销产生的技术基础是(D)。A 电子技术B 通讯技术C 互联网络D 多媒体技术30 . 建立企业内部网络Intranet属于网络营销的 (A)。A 准备阶段B 初级阶段C 中级阶段D 高级阶段31 . 产品、价格、渠道、促销被称为(D) A
9、产品营销组合B 市场营销组合C 产品整合营销D 整合营销组合32 . 营销者能够影响并加以引导的是消费者的(C) A 需要B 欲望C 需求D 三者都是33 . 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(C) A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分34 . 第一次提出 4C 理论的美国市场营销学家是(C) A 菲利普 .科特勒B J.麦卡锡C R.F.劳特朋D 大卫.奥格威35 . 网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和(B) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - -
10、 - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - A 网站在线指标B 网站流量指标C 网站客户指标D 网站质量指标36 . 下列不属于网络营销直接环境因素的是(D) A Internet B 中国电讯C 网络用户D 供应商37. 在中国注册域名数最多的是(D) A GOV B NET C FIRM D COM 38 . 现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的(B) A 原因B 间接环境C 内容D 形式39 . 网络营销平台是指开展网络营销活动的(B) A 设备B 软件C 岗位D 有形界面40.
11、企业开展网络营销活动的直接环境是(C) A 计算机网络B Intranet C 互联网络D WWW 41. 以下哪个不是构成网络营销产生的前提(D) A 现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展B 消费观念的改变C 日益激烈的商业竞争D 网络安全的保障42 . 一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是(C) A 无差异营销策略B 差异性营销策略C 密集型营销策略D 拓展产品线策略43. 市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和(C) A 产品定位B 服务定位C 迎头定位D 半径定位名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -
12、- - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 44. 我国网络用户上网最主要的目的是(A)。A 获取信息B 学习需要C 休闲娱乐D 工作需要45. 当前我国计算机上网方式最多的一种是(D)。A 拨号方式B 局域网方式C 专线上网D 广域网方式46. 网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是(C)。A 竞争派B 追随派C 革新派D 保守派47 . 以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的(C) A 年轻人是主流B 行业分布广泛C 收入水平高D 受教育程度高48 . 主要由外在刺激因素 （如商品的奇特外观造型、 特别低廉的价格等）
13、 引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为(A) A 情绪动机B 情感动机C 理性动机D 惠顾动机49 . 消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本 (B) A 时间成本B 信息成本C 体力成本D 精力成本50 . 完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是(A) A 信息平台B 制造平台C 物流平台D 服务平台名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -