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1、键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-网络广告营销前言50 营销网主要收集网络营销方面免费的资料和工具，并提供下载链接。50 营销网网站 -http:/www.50-，由个人站长于2011 年创建。站长简介：姓名：刘冬生于 1986 年夏，网名：冰缘0.5 度 QQ：879081656 创站感言：从了解 SEO到网络营销，感觉资料和工具太多，一时又记不住，而且网络上搜索资料和工具，很多不是自己想要的，于是就想到，自己创建个站， 专门收集网络营销方面免费的资料和工具，这样自己学习和使用的
2、时候就方便多，由己方便，方便大家。我在网络营销的口号是“我为人人，人人为我”。最后感谢大家对50 营销网的支持，希望靠大家的力量，把免费实用的资料和工具分享给有志之人。概念网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。特点传播对象面广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。表现手段丰富多彩电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、 电视的各种优点，
3、更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。内容种类繁多，信息面广网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、 电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -
4、 - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。多对多的传播过程报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。具有互动性所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点
5、上， 所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人机人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后， 对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。 进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题， 得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本， 又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。
6、如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。局限性传播的被动性传统媒体是将信息推给观众或听众，受众只能被动地接受这些信息。网络广告的非强迫性和受众的主动性选择是它的一大优势。但从另一方面看，网络广告是被动传播的，而不是主动展现在用户面前的，也就是说，用户需要一定的查找，才能找到需要的广告。因此，为让更多的用户能便捷地接触到所需要的广告，网络广告还需要开发诸如自动扩张式广告之类的能争取用户的技术，以发挥其最大的效益。创意的局限性Web 页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间却非常小，其常用的
7、最大尺寸约合15 厘米宽，2 厘米高。要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、感染力的广告，是对广告策划者的巨大挑战。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-可供选择的广告位有限旗帜广告一般都放置在每页的顶部或底部两处(通常位于页面顶部的旗帜广告效果比位于底部要好)，因此可供选
8、择的位置少。图标广告虽然可以安置在页面的任何位置，但由于尺寸小，所以不为大多数广告主所看好。另一方面，由于许多有潜力的网站还没有广告意识，网页上至今不设广告位置，从而使广告越来越向几个有影响的导航网站聚集，这些网站页面上播映旗帜广告的位置也就成为广告主竞争的热点，迸一步加剧了广告位置的紧张性。因此，广告商们不得不采用在一个位置上安置几个旗帜广告轮换播映的滚动广告形式，Sohu 主页的顶部就轮流播映着联想、诺基亚等几家公司的广告。提高营销效果的方法网页上方比下方效果好统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击
9、率通常可达到35至 4。广告面积越大越好通常网络广告的标准大小有46860， 15068 和 8831三种常用规格。显而易见的，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。经常更换图片研究表明，当同一个图片设置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。采用合适的语句广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是召唤性的，如“CLICKHERE” ，也可以是时间性的，如“ 最后机会” ，还可以是“FREE ”之类的词语，这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下
10、载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-使广告靠近网站最主要内容通常综合网站都会有“WHATSNEW”或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多人的注意。网站广告首页效果有时并不最好没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那
11、个页面。适当运用动画图片统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果。网络广告常识广告曝光数（ Impression）即广告的出现次数。 counter( 计数器 ) 上的统计数字即该网页的 Impression 。广告主希望他的广告被10 万人次看到，这 10 万人次就是 10 万个 Impression. 频道（ CHANNELS）和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。点击（ CLICK）访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页，称点击一次. 点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。名师资料总结 - - -精品资料
12、欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-点击率（ CLICK RATE）广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.。目前，网络广告的点击率平均为 0.2% 。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。COOKIE电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使
13、用 COOKIES 来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止 COOKIE 文件。创意（ CREATIVE）广告的设计等艺术工作的概念。GIF 动画（ ANIMATED GIF ）把一个文件中 GIF 文件组合成动画， 将导致多个图片按次序显示， 呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效，也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。Flash 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性，常被用来设计动画和网络广告。Banner横幅广告， 一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上， 是互联网广告中最基本的广告形式， 尺寸
14、是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF格式的图像文件， 可以使用静态图形， 也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF 格式外，新兴的 Rich Media Banner （丰富媒体 Banner）能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in ）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - -
15、键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-键入文字 由 50 营销网收集整理更多资料请访问http:/www.50-Button 从 banner 广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner 要小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。富媒体（ RICH MEDIA）一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。CPC （COST PER CLICK ）每次点击成本CPM（COST PER IMPRESSTION ）每千次印象数成本CPT（COST PER TRANSACTION ）每次交易成本CPA（Cost Per Action ）按照用户的每一交互行为收费。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -