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1、1 网络广告营销任务一 ：登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。雅虎网络广告统计报告位置名称名称价格（元 / 天）规格说明雅虎首页首屏横幅 180,000 右侧按钮 120,000 中间通栏 80,000 右侧按钮 80,000 左侧横幅 1 100,000 左侧横幅 2 60,000 页面通栏 70,000 弹出广告 130,000 邮箱弹出广告 100,000 画中画 90,000 登出页右侧横幅 60,000 登入页 tab 切换 80,000 图文混排广告位，2 张图片加文字说明。客户可以改变版式，但需要在投放前二周与销售确认样式，并提供素材。直邮0
2、.2 元每封最低起卖 5 万封。无折扣, 无配送，每增加一个定向要求加收 20% ( 地域、年龄、性别). 文章页超级横幅 80,000 多客户广告轮播，最多不超过四轮播。右侧画中画 100,000 内容区矩形广告 60,000 出现在文章超过1200 字的文章页中。文章底部矩形广告 70,000 右侧横幅 2 50,000 底部通栏 60,000 频首通投二屏横幅 50,000 资讯 / 娱乐 / 体育 / 财经 / 汽车 / 军事 / 时尚 / 海外 / 男人 / 房产 /科技 / 数码 / 旅游 / 育儿 / 健康 15 个频道首页通投二屏大通栏 60,000 通栏 40,000 页面半
3、通栏1 30,000 页面半通栏2 25,000 娱乐首页首屏顶通 50,000 购娱乐首页赠送时尚/ 海外 / 男人首页焦点图第 4 帧售卖，标题15 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 12 页 - - - - - - - - - 2 通栏 18,000 弹出广告 70,000 位置名称价格（元 / 天）规格说明体育首页首屏顶通 50,000 焦点
4、图第 4 帧售卖，文字说明15 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 弹出广告 70,000 财经首页首屏顶通 50,000 购财经首页赠送房产首页焦点图第 4 帧售卖，文字说明15 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 通栏 18,000 弹出广告 70,000 资讯首页首屏顶通 50,000 购资讯首页赠送军事首页（通栏N3仅投放在资讯首页）焦点图第 4 帧售卖，文字说明18 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅
5、 40,000 焦点图 60,000 通栏 18,000 弹出广告 70,000 汽车首页首屏顶通 50,000 焦点图第 4 帧售卖，文字说明15 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 通栏 12,000 弹出广告 50,000 生活类频道首页首屏顶部通栏 50,000 科技 / 数码 / 旅游 / 育儿 / 健康首页通投，焦点图第 4 帧售卖，文字说明15 个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 首页首屏通栏 30,000 焦点图第 4 帧售卖，文字
6、说明15 个字名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 12 页 - - - - - - - - - 3 首页焦点大图 30,000 首页左侧横幅1 20,000 首页右侧按钮1 15,000 读帖页通栏 30,000 评论区底部页半通栏 20,000 知识堂首页首屏通栏 30,000 首页右侧焦点按钮 15,000 首页左侧焦点按钮1 10,000 首页左侧焦点按钮2 10,000 网易网络广告统计报告广告位置顶通 /00 通栏(650*100)网易首页 (600
7、*80) 汽车首页 (680*100)车库 (960*100) 01 通栏(960*100)首页(760*100) 公益（ 960*200）汽车（ 735*100）02 通栏(960*100) 首页 (760*100) 汽车（ 735*100）美容（ 645*100）首页375,000/轮替（ 4 轮替）190,000/轮替（ 4 轮替）/ 新闻150,000/轮替（ 3 轮替）325,000 150,000 汽车125,000/轮替（ 3 轮替）135,000 45,000/轮替（ 2 轮替）经典频道体育255,000 80,000 60,000 娱乐230,000 90,000 20,00
8、0 财经255,000 110,000 75,000 女人155,000 85,000 60,000 军事90,000/轮替（ 2 轮替）65,000/轮替（ 2 轮替）85,000 股票220,000 260,000 155,000 NBA 305,000 / / 博客220,000 240,000 130,000 特色频道科技105,000 65,000 60,000 手机90,000 45,000 30,000 数码95,000 60,000 40,000 教育40,000 15,000 10,000 旅游40,000 20,000 10,000 游戏30,000 20,000 9,00
9、0 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - - - - 4 亲子45,000 25,000 / 房产35,000 30,000 25,000 家居45,000 70,000 40,000 时尚90,000 75,000 / 商业20,000 20,000 8,000 其他20,000 / / 细分频道车库110,000 / / 读书25,000 15,000 / 书库110,000 / / 公益10,000 20,000 6,00
10、0 校园10,000 6,000 6,000 营销10,000 6,000 5,000 传媒10,000 9,000 5,000 美容10,000 8,000 3,000 职业培训/ 13,000 / 其他10,000 / / 首页中通栏广告文件大小：gif:18k, swf:20k 广告位置00 中通栏左（390*100）00 中通栏右（360*100）01 中通栏（390*100）02 中通栏（360*100）网易首页85,000/轮替（3 轮替）80,000/轮替（3 轮替）80,000/轮替（3 轮替）75,000/轮替（3 轮替）25k 以下，图片 + 一条文字链广告位置价格 （RM
11、B/轮替）尺寸可售数量新闻225,000 300*225 1 汽车210,000 300*225 3 经典频道体育145,000 300*400 2 娱乐130,000 300*225 1 财经145,000 300*225 3 (第 3 个需特殊申请 )女人85,000 300*400 3 军事95,000 300*225 1 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - - - - - 5 NBA 135,000 300*400 1 博
12、客140,000 300*400 2 特色频道科技55,000 300*225 1 手机30,000 300*400 1 数码35,000 300*400 2 教育20,000 300*225 1 旅游70,000 580*250 1 游戏30,000 300*225 1 亲子45,000 300*225 1 房产30,000 300*225 2 家居45,000 300*400 2 时尚30,000 300*400 1 细分频道读书20,000 225*315 1 美容8,000 310*400 2 新浪网络广告统计报告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - -
13、 - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - - 6 序号位置名称 产品名称轮播 创意刊例假单位折扣折后单价1 首页要闻区左侧按钮首页要闻区左侧非定向 140*280 按钮(CPM天) 1 Swf(flash8),Jpg,Gif 15 CPM 天6 9 2 首页视窗首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 50 CPM 天6 30 3 首页顶部四轮播通首页顶部四轮播非定向 640*90 通栏4 Swf(flash8),Gif,Jpg 50 CPM 天6 30 名师资料总结 - - -精
14、品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 12 页 - - - - - - - - - 7 栏(CPM天) 4 首页第一屏按钮首页第一屏非定向370*125 按钮(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 40 CPM 天6 24 5 新闻首页要闻区右侧矩形广告新闻首页要闻区右侧非定向 250*230矩形广告 (CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 50 CPM 天6 30 6 新闻首页顶部通栏新闻首页顶部非定向 640*90 通栏(CPM天) 1 Swf(f
15、lash8),Gif,Jpg 40 CPM 天6 24 7 新闻首页视窗新闻首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 30 CPM 天6 18 8 新闻首页要闻区左侧按钮新闻首页要闻区左侧非定向 300*120按钮(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 25 CPM 天6 15 9 娱乐首页视窗娱乐首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 40 CPM 天6 24 10 女性首页视窗女性首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 40 CPM 天6 24 11 体育首页要闻区右侧矩形广告体育首页要闻区右侧非定向 250*230矩形广告
16、(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 45 CPM 天6 27 12 体育首页视窗体育首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 20 CPM 天6 12 13 汽车首页视窗汽车首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 40 CPM 天6 24 14 财经首页视窗财经首页非定向300*250 视窗(CPM天) 1 flv 30 CPM 天6 18 15 国内新闻内页画中画 01 国内新闻内页非定向 300*250 画中画01(CPM 天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 30 CPM 天6 18 16 体育新闻内页画中画 01 体育新闻
17、内页非定向 300*250 画中画01(CPM 天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 天6 12 17 汽车新闻 汽车新闻内页非定1 Swf(flash8),80 CPM 天6 48 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - - - - - - - 8 内页画中画 01 向 300*250 画中画01(CPM 天) Gif,Jpg 18 财经新闻内页画中画 01 财经新闻内页非定向 300*250 画中画01(CPM
18、天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 25 CPM 天6 15 19 股票图表最终页顶部通栏股票图表最终页顶部非定向 640*90通栏(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 天6 12 20 WAP 首页文字链01 WAP 首页非定向文字链 01(CPM天) 1 txt 20 CPM 天6 12 21 WAP 首页文字链02 WAP 首页非定向文字链 02(CPM天) 1 txt 15 CPM 天6 9 22 WAP 体育正文页文字链 01 WAP 体育正文页非定向文字链 01(CPM天) 1 txt 25 CPM 天6 15 23 乐库首页二级栏目
19、页顶部通栏乐库首页二级栏目页顶部非定向950*90 通栏(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 天6 12 24 播客播放器拉幕广告播客播放器非定向650*388 拉幕广告(CPM天) 1 Jpg 50 CPM 天6 30 25 博主首页顶部通栏博主首页顶部非定向 750*90 通栏(CPM周) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 25 CPM 周6 15 26 博主首页左侧按钮博主首页左侧非定向 190*395 按钮(CPM周) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 周6 12 27 博主正文顶部通栏博主正文顶部非定向 750*90
20、 通栏(CPM周) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 周6 12 28 博主正文右侧按钮博主正文右侧非定向 190*395 按钮(CPM周) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 15 CPM 周6 9 29 WAP 财经正文页文字链 01 WAP 财经正文页非定向文字链 01(CPM天) 1 txt 25 CPM 天6 15 30 WAP 我的个股页文字链 01 WAP 我的个股页非定向文字链 01(CPM天) 1 txt 20 CPM 天6 12 31 财经吧帖 财经吧帖子正文页1 Swf(flash8),0 CPM 天6 0 名师资料总结 - - -精品资料
21、欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - - 9 子正文页热贴排行榜下矩形广告热贴排行榜下非定向 200*200 矩形广告(CPM 天) Gif,Jpg 32 财经吧帖子列表页帖子正文页顶部通栏财经吧帖子列表页帖子正文页顶部非定向 750*90 通栏(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 20 CPM 天6 12 33 财经吧帖子列表页发帖功能区右侧矩形广告财经吧帖子列表页发帖功能区右侧非定向 200*200 矩形广告(CPM天) 1 S
22、wf(flash8),Gif,Jpg 15 CPM 天6 9 34 新浪视频播客大片打通播放器暂停广告新浪视频播客大片打通播放器非定向300*250 暂停广告(CPM天) 1 Swf(8),Jpg 65 CPM 天6 39 35 新浪视频播客大片打通播放器前插片新浪视频播客大片打通播放器非定向400*300 前插片(CPM天) 1 flv 35 CPM 天6 21 36 汽车车型最终页顶部通栏汽车车型最终页顶部非定向 950*90通栏(CPM天) 1 Swf(flash8),Gif,Jpg 60 CPM 天6 36 37 WAP 新闻中心正文页文字链01 WAP 新闻中心正文页非定向文字链01
23、(CPM 天) 1 txt 25 CPM 天6 15 38 SinaShow聊天室 1麦前插片SinaShow聊天室 1麦非定向 352*288前插片 (CPM天) 1 FLV，Swf(flash8) 60 CPM 天6 36 39 SinaShow聊天室 1麦按钮SinaShow聊天室 1麦非定向 352*288按钮(CPM天) 1 Swf(flash8),Jpg 50 CPM 天6 30 40 SinaShow聊天室 3麦按钮SinaShow聊天室 3麦非定向 176*144按钮(CPM天) 1 Jpg,Swf(flash8) 35 CPM 天6 21 41 SinaShow聊天室 2麦翻
24、牌广告SinaShow聊天室 2麦非定向 176*144翻牌广告 (CPM天) 1 Jpg,Swf(flash8) 35 CPM 天6 21 42 SinaShowSinaShow聊天室 2 1 Jpg,Swf(flas35 CPM 天6 21 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - - 10 聊天室 2麦按钮麦非定向 176*144按钮(CPM天) h8) 43 新浪大片播放最终页背景广告新浪大片播放最终页 950*48
25、0 背景广告(CPM 天) 1 Jpg 50 CPM 天6 30 44 WAP 体育直播间文字链 01 WAP 体育直播间非定向文字链 01(CPM天) 1 txt 20 CPM 天6 12 任务二：网络调研可以发布商业广告的商务网站（最少3 家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择某一家企业，设计并发布5 条免费的广告。（电商0931 班同学，建议广告的设计围绕所在团队的项目进行）。中成天行网高炮广告公司上海江河广告有限公司条件1. 应当是具有法人资格的广告专营企业，并且具有广告代理、发布业务的经营范围；2. 登记注册的时间应在一年以上；3. 专职从事固定形式印刷品广告的业务人员不
26、少于5 人，其中至少有2 人具有大专以上专业学历的；4. 内设专门的部门负责经营固定形式印刷品广告业务； 5. 自注册登记之日起在经营活动中无严重广告违法行为发生。1. 发送量固定。 发布综合类商品或服务广告的， 每期发送量应在 1 万份以上； 发布专业类商品或服务广告的，每期发送量应在5 千份以上。2. 定期发布。 一年内发布的广告期数不少于 6 期；3. 有明确 的发 送范围 、对象；4. 有合法 的发 送渠道 和方式；5. 使用非新闻纸型。其中，发布综合 类商 品或服 务广告的，应当使用80 克以上的铜版纸或胶版纸；6. 每期规格、格式固定；1 企业名称中必须含“广告”这一行业名称；2注
27、册资本不少于100万 元 ， 冠省 名的 不少 于300 万元；3经营场所不小于120平方米；4 有与广告经营范围相适应的经营管理、广告策划、市场调查、广告设计制作等专业人员，人数不少于10 人，且必须具有与广告专业有关的大专以上学历（如广告学、美术设计、工业设计、市场营销等专业学历）或中级以上专业职称（如工艺美术师、高级 工 艺 美术 师等 专业 职称） ；使用方法注册会员后登录， 便可免费发布信息注册后放置代码注册为其网站的会员，便可免费发布网站伊人 99 彩妆广告语：每次面对镜子 , 都让您信心十足，肌肤润油, 光艳照人。 - 伊人 99彩妆爱人的星期天 -心中只有伊人 99! - 伊人
28、 99 彩妆时间只能是使它变得更艳丽。- 伊人 99 彩妆用不着羡慕别人，“伊人99”会使你容貌更出众。- 伊人 99 彩妆名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - - - 11 每一道目光的焦点。 - 伊人 99 彩妆任务三：选择某一企业或者某一产品，根据预算制作一份网络广告策划书。伊人 99广告策划书一、广告的目标1、企业提出的目标1扩大品牌知名度及市场影响力。2推广新产品，为新产品制造市场。3促成目标消费群体使用相关化妆
29、品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。2、根据市场情况可以表达的目标配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大伊人99 的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率3、对广告目标的表述使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次扩大网站知名度与美誉度树立伊人久久网站的品牌形象二、广告策略 1 、媒介的类型通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和， 而是量与量的乘积， 使广告的冲击力得到大幅度的加强。使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。
30、2 、媒介的选择：本次广告活动是针对雀巢咖啡进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式， 采用多种广告媒体相结合， 扩大市场占有率，增加品牌知名度。（1） 以电视广告为主导， 向消费者做重点诉求， 争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。（2） 以报纸杂志广告为补充， 向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（3） 以网络广告为辅， 对消费者进行提醒性诉求， 以促使他们即时采取购买行动。（4） 以橱窗，车体广告为扩展， 进一步增加视觉效果， 增加品牌知名度与覆盖率。三、广告计划 1 、广告的主题我们出售的不仅仅彩妆 , 更是树立自信和魅力 . 2 、广告的创意表现
31、形式：电视广告为主、平面广告为辅1. 电视广告： A.各大电视频道播放 B. 公交车视频网络2. 平面广告： A.主流杂志 B. 转动广告牌 C. 公交车车身 3 、广告费用预算1、媒体预算媒介载具媒体价格总预算电视媒体49620元88530元名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 12 页 - - - - - - - - - 12 报纸媒体8650 元杂志媒体8960 元网络媒体9370 元橱窗媒体5890 元车体媒体6040 元2、广告设计与制作预算广告设计
32、： 10000 元平面、 pop 广告制作： 30000元3、市场调研预算： 2000元4、机动费用预算： 4000元四、广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试1、市场试验法：选择较相似的区域市场，进行广告投放的比较试验，从市场效果评价广告效果。可关注：品牌印象变化销售效果广告投资回报率： 每一元广告费产生的销售增加额2、语意差别法适用于各类广告，事前事后均可。准备两支广告文案或CF ，或选择已投放的广告， 确定主要评价项目，设计语意差别问卷，由受测试者按五级尺度圈选，最后统计处理结果。3、传播幅度形态4、固定样本法在研究区域内，分层次选定代
33、表性城市和地区；在选定的城市和地区选择代表性个人或家庭作为固定观察样本事先发放广告效果调查问卷， 定期或机动安排调查和反馈任务； 利用快速通道回收调查问卷；按照既定分析模型进行信息处理和分析，做出效果评价报告。5、广告效果指数法广告主题测试通常在定位测试之后进行利用 CAPI系统和 CASI系统，将广告文案或广告脚本、 印刷品广告、广播广告、 电视广告创意呈现在消费者面前，测定他们的反映根据文案的传达力和说服力来进行广告文案测试座谈会也是广告文案测试的一种常用方法，其方法是按照研究目的选择座谈会被访者， 在座谈会中，先展示广告作品给被访者看，然后按照座谈会大纲进行座谈和广告创业的测试差不多2、广告活动的监控广告媒介发布的监控广告效果的测定掌握报纸、杂志、电视、广播、等大众媒体及户外、DM 、海报、POP 广告等个别媒体的到达范围。亦即关于广告媒体可以实现的覆盖规模的“数量”调查从媒体接触效果测定、媒体认知效果测定这两方面着手。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 12 页 - - - - - - - - -