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1、1.1 移动营销概述移动互联网与移动营销移动互联网与移动营销主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标移动互联网时代 当前，我们正处于移动互联网时代。智能手机得到普遍应用无线网络正全面覆盖移动互联网时代 当前，我们正处于移动互联网时代。全球移动应用突破200万个，业务越来越多样化用户移动消费与移动支付频繁信息技术快速发展n智能手机功能日益强大信息技术快速发展n4G、WIFI、WIMAX等 无线网络技术普及应用信息技术快速发展n二维码、RFID、NFC等 自动识别技术广泛应用 信息技术快速发展n位置技术（LBS）在搜索、推荐、信息推送方面发挥作用信息技术快速发
2、展n视频处理技术n大数据技术n云计算技术移动业务不断创新n移动商城n网络团购n网络外卖n共享经济n移动娱乐用户行为发生变化n对手机依赖性变强n信息获取需求上升n移动消费支付频繁n时时需要移动社交n移动娱乐深入应用移动营销n通过移动媒体向目标受众定向和精确地传递个性化营销信息，通过与消费者的互动，达到市场营销目标的行为。n技术+内容+媒体+精准+互动=移动营销移动营销的特点n实时化n精准化n社交化n娱乐化n互动化n数据化移动营销的作用n推送产品信息n提高站点访问量n拓展新用户n开展网络促销n提高销售量n提升品牌形象单元小结n本次课我们学到了：n移动互联网发展趋势，移动营销内涵与特点，移动营销的作用。n思考题：n传统企业要不要开展移动营销？