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1、3.2 移动广告的计费移动广告的计费移动广告的计费主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标移动广告费用 移动广告与网络广告无论在形式上，还是内容上，差别都不大。 移动广告投放，同样需要支付相关费用； 广告费用是移动广告的要素之一。移动广告市场规模 调查显示，2016年中国移动广告市场规模达1340.8亿元，较去年增长126.3个百分点。 移动广告热度持续升温.移动广告市场规模 调查显示，移动搜索广告和APP广告分别占据移动广告市场40%左右的市场份额。移动广告计费方式 CPM：千人印象费用 CPC：每次点击费用 CPA：每次行动费用 CPS：按销售收入付费
2、 CPT：包天、包月等 eCPM：每一千次展示可以获得的广告收入。移动广告计费方式 1.CPM 即千人印象费用。 广告每展示1000次（印象）需支付的费用。 品牌企业一般会采用此种方式。 但往往广告效果不够理想。移动广告计费方式 2.CPC 每点击成本。 网络广告每次被点击所支付的费用。 例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。移动广告计费方式 3.CPA 每次动作成本。 即根据每个访问者对网络广告所采取的行动来收费。 所谓的用户行动通常包括形成一次交易、获得一个注册用户、下载并安装APP等。移动广告计费方式 4.CPS 按实际销售产品的提成来计算广告费用。 广告主为规
3、避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成，来支付广告费用。 此方式比较适合电商卖家。移动广告计费方式 5. eCPM每一千次展示可以获得的广告收入。展示的单位可以是网页、广告单元、或者单个广告。eCPM是用来反映网站广告盈利水平的指标，广告媒体用于评估自己，不代表收入。eCPM = 广告收入/网页展示 次数1000移动广告计费方式 6. CPT（固定费用）对某广告位，按一定的时长，固定地支付广告费用的方式。通常可以包天、包月、包周。目前手机广告定价缺乏明确标准，CPT对于媒体和广告主是最简单、最快捷的定价方法。移动广告计费方式总结CPM和CPT较为保护网站 (广告媒体)的利益；CPC居中；CPA和CPS有利于保护广告主的利益；展示广告点击广告注册/消费广告效果CPT和CPM在第一步收费CPC在第二步收费CPA和CPS在第三步收费移动广告要取得营销效果，需要经过三个步骤：单元小结n本次课我们学到了：n移动广告的计费方式，有CPM、CPC、CPA、CPS、CPT等。n思考题：n我们观看手机视频时，插播的广告属于哪一种计费方式？