希努尔：2018年年度报告.PDF

《希努尔：2018年年度报告.PDF》由会员分享，可在线阅读，更多相关《希努尔：2018年年度报告.PDF（170页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 1 希努尔男装股份有限公司希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告年年度报告 2019 年年 04 月月 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示重要提示、目录和释义目录和释义 公司董事会公司董事会、监事会及董事监事会及董事、监事监事、高级管理人员保证年度报告内容的真高级管理人员保证年度报告内容的真实实、准确准确、完整完整，不存在虚假记载不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连并承担个别和连带的法律责任带的法律责任。 公司负责人段冬东公司负责人段冬东、主管会计工作负责人洪鸣

2、及会计机构负责人主管会计工作负责人洪鸣及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)洪鸣声明洪鸣声明：保证年度报告中财务报告的真实保证年度报告中财务报告的真实、准确准确、完整完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险请投资者注意投资风险。 公司公司存在经济周期风险存在经济周期风险、市场竞争风险和新业务拓展风险市场竞争风险和新业务拓展风险，敬请广大投资敬请广大投资者注意投资风险者注意投资风险。详细内容见

3、本报告详细内容见本报告“第四节经营情况讨论与分析第四节经营情况讨论与分析”之之“九九、公司公司未来发展的展望未来发展的展望“之之“（三三） 、） 、风险因素分析风险因素分析”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以以 2018 年末总股本年末总股本544,000,000 股为基数股为基数，向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 0.23 元元（含税含税） ，） ，送红送红股股 0 股股（含税含税） ，） ，不以公积金转增股本不以公积金转增股本。 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重

4、要提示重要提示、目录和释义目录和释义 . 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 11 第五节第五节 重要事项重要事项 . 26 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 44 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 50 第八节第八节 董事董事、监事监事、高级管理人员和员工情况高级管理人员和员工情况 . 51 第九节第九节 公司治理公司治理 . 58 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 64 第十一节第十一节 财务报告财

5、务报告. 65 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 170 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 公司/本公司/希努尔男装/希努尔 指 希努尔男装股份有限公司 雪松文投 指 广州雪松文化旅游投资有限公司，系公司控股股东 广州君凯 指 广州君凯投资有限公司，系公司控股股东一致行动人 雪松控股 指 雪松控股集团有限公司，系公司间接控股股东 山东希努尔 指 山东希努尔男装有限公司，系公司全资子公司 会计师/中兴华会计师事务所 指 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙） 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 全域旅游

6、 指 以旅游为导向整合资源，将全地域整体打造为旅游目的地，充分发挥旅游业的带动作用，促进产业融合，形成泛旅游产业格局。实现从单一景点景区游览到多层次、多样化的旅游体验，完善食住行游购娱的传统旅游要素，培育商养学闲情奇的新兴旅游要素。同时通过旅游行业的带头作用， 促进区域内经济社会资源、 生态环境、 公共服务、政策法规、文明素质等优化提升 文旅小镇 指 即文化旅游特色小镇，是依托区位、自然资源、人文资源、特色产业等优势发展旅游产业，对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合， 以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态空间体系和区域 松旅网

7、 指 公司旗下 B2B 网站 ,针对中国旅游 B2B 行业的一站式综合性旅游交易管理平台 旅游 B2B 平台 指 即为旅游业务供应商、分销商和零售商构建的专业交易平台，借助互联网、大数据等技术手段，解决旅游行业 B2B 的交易、信息、成本、账期等问题，帮助用户降低交易成本、提高交易效率和资金效率 轻资产输出 指 企业在发展过程中，总结出切实可行的商业模式，拥有完整成熟稳定的设计规划、运营管理等系统性方案，可以标准化输出企业的品牌价值、管理价值和核心运营能力，具备商业价值 本报告期 指 2018 年 1 月 1 日-2018 年 12 月 31 日 上年 指 2017 年 元、万元 指 人民币元

8、、人民币万元 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一一、公司信息公司信息 股票简称 希努尔 股票代码 002485 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 希努尔男装股份有限公司 公司的中文简称 希努尔 公司的外文名称（如有） Sinoer Mens Wear Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） Sinoer 公司的法定代表人 段冬东 注册地址 山东省诸城市东环路 58 号 注册地址的邮政编码 262200 办公地址 山东省诸城市东环路 58 号 办公地址的邮政编码 262200 公司网址 h

9、ttp:/ 电子信箱 二二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 董昕 倪海宁 联系地址 山东省诸城市东环路 58 号 山东省诸城市东环路 58 号 电话 0536-6076188 0536-6076188 传真 0536-6076188 0536-6076188 电子信箱 三三、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报 、 上海证券报 、 证券时报 、 证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（） 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 6 四四、注册变更情

10、况注册变更情况 组织机构代码 913700007574655985 公司上市以来主营业务的变化情况（如有） 无。 历次控股股东的变更情况（如有） 无变更。 五五、其他有关资料其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜外大街 1 号四川大厦东座 15 层 签字会计师姓名 谭正嘉、杜岩 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 六六、主要会计数据和财务指标主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 追溯调整

11、或重述原因 会计政策变更 2018 年 2017 年 本年比上年增减 2016 年 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 营业收入（元） 1,720,085,165.60 774,843,219.15 774,843,219.15 121.99% 696,075,861.08 696,075,861.08 归属于上市公司股东的净利润（元） 128,891,936.61 36,645,400.48 58,572,372.12 120.06% 7,468,635.91 7,468,635.91 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 50,109,307.26 -25,747,181

12、.04 -15,362,995.98 426.17% -51,213,705.24 -51,213,705.24 经营活动产生的现金流量净额（元） 67,434,556.44 6,960,359.90 6,960,359.90 868.84% 53,049,628.05 53,049,628.05 基本每股收益（元/股） 0.2369 0.1145 0.1077 119.96% 0.0233 0.0233 稀释每股收益（元/股） 0.2369 0.1145 0.1077 119.96% 0.0233 0.0233 加权平均净资产收益率 5.97% 1.84% 2.85% 3.12% 0.38%

13、 0.38% 2018 年末 2017 年末 本年末比上年末增减 2016 年末 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 7 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 总资产（元） 3,321,537,518.29 2,324,577,470.51 2,431,949,608.95 36.58% 2,444,982,588.61 2,500,470,616.34 归属于上市公司股东的净资产（元） 2,223,034,507.16 2,012,687,454.20 2,093,216,558.03 6.20% 1,976,042,053.72 2,017,658,074.52 会计政策变

14、更的原因及会计差错更正的情况 为了更加客观地反映公司持有的投资性房地产的真实价值， 增强公司财务信息的准确性， 公司于 2018 年 8 月 14 日召开的第四届董事会第十次会议审议通过了关于投资性房地产会计政策变更的议案 ，将公司（包含控股下属公司）投资性房地产的后续计量模式由成本计量模式变更为公允价值计量模式。该事项已经公司于 2018 年 8 月 31 日召开的 2018 年第一次临时股东大会审议通过。 具体内容详见公司于 2018 年 8 月 15 日刊登在巨潮资讯网 及 中国证券报 、上海证券报 、 证券日报和证券时报上的关于投资性房地产会计政策变更的公告 （公告编号：2018-05

15、8） 。 七七、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。

16、 八八、分季度主要财务指标分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 161,218,692.55 227,797,007.79 602,908,274.77 728,161,190.49 归属于上市公司股东的净利润 -8,937,773.43 10,559,410.61 77,783,520.36 49,486,779.10 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 -8,944,708.24 7,569,529.12 12,673,095.64 38,811,390.74 经营活动产生的现金流量净额 -76,872,180.07 14,683,162

17、.58 -74,093,061.79 203,716,635.72 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 九九、非经常性损益项目及金额非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 8 项目 2018 年金额 2017 年金额 2016 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 8,633.58 79,922,257.64 59,580,097.47 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 98,238,869.

18、00 1,024,489.88 553,761.69 委托他人投资或管理资产的损益 41,267.52 100,382.72 4,741,535.09 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 2,325,407.16 15,390,382.11 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 4,323,613.47 -490,140.33 13,367,727.28 减：所得税影响额 26,113,972.98 22,012,003.92 19,560,780.38 少数股东权益影响额（税后） 41,188.40 合计 78,782,629.35 73,935,368.10

19、58,682,341.15 - 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 9 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一一、报告期内公司报告期内公司从事的主要业务从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披

20、露要求 否 报告期内，公司秉持“坚守实业、创造价值”的理念，在“多元化发展，专业化运作”的战略指引下，聚焦服装销售主业，积极开拓文化旅游业务，布局文旅全产业链。 服装业务，公司主营西装、衬衫及其他服饰类产品的销售，拥有“希努尔”、“普兰尼奥”、“皇家新郎”、“润尔”等品牌，形成以直营店和特许加盟店为主，团体订购、外贸出口和网上直销为辅的销售模式。 文化旅游业务，公司在文旅行业进行快速布局，优选国内稀缺性旅游景区，同步推进文旅小镇和全域旅游双业态，以一站式高品质服务和独特的内容创意满足游客需求， 同时搭建全渠道营销平台， 通过专业运营团队和标准化管理体系完成轻资产输出，逐步构建起全产业链竞争壁垒

21、，形成具有鲜明特色的运营模式。 二二、主要资产重大变化情况主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 固定资产 固定资产余额比去年年末增长 85.91%，主要是香格里拉项目剧院相关房屋建筑物和演艺设备转固所致。 无形资产 无形资产余额比去年年末增长 6,159.50%， 主要是收购小镇项目和新设诸城子公司新增的土地使用权所致。 在建工程 在建工程余额比去年年末增长，主要是收购小镇项目新增在建工程所致。 货币资金 货币资金余额比去年年末减少 89.33%，主要是收购小镇项目及项目公司新增工程投入所致。 预付款项 预付款项余额比去年年末增长 88.5

22、7%，主要是预付采购货款增加所致。 其他应收款 其他应收款余额比去年年末增长 32.99%，主要是投标保证金和导游业务借支新增所致。 存货 存货余额比去年年末增长 89.92%，主要是服装采购备货增加和收购西塘项目所致。 其他流动资产 其他流动资产余额比去年年末增长 19,318.74%，主要是新增待抵扣进项税和预缴纳企业所得税所致。 投资性房地产 投资性房地产余额比去年年末增长 102.92%，主要是收购小镇项目新增投资性房地产所致。 商誉 商誉余额比去年年末增长，主要是收购南京风之旅和南京新文华股权所致。 其他非流动资产 其他非流动资产比去年年末增长，主要是新增预付工程和设备款所致。 2、

23、主要境外资产情况主要境外资产情况 适用 不适用 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 10 三三、核心竞争力分析核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 （一一）服装业务服装业务 1品牌优势 公司男装产品在国内北方市场具有较高的知名度，拥有一批忠诚、稳定的消费群体。公司注重品牌的推广宣传，对营销店铺统一规范管理，借助各类媒体渠道广告投放，品牌美誉度逐年提升。 2、渠道优势 公司以山东为基地，构筑了以山东、河北、河南、山西、江苏、陕西六省为核心的第一市场圈，以上六省区大部分县级以上城市都设有销售网络。 （二二）文旅业务文旅业务 1资源优势 公司积极布局一线旅游目的地，文

24、旅小镇项目地处香格里拉、西安、西塘等一线旅游目的地黄金地段，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，市场潜力较大。在旅游消费持续成长背景下，该类项目的稀缺性日益凸显。 2、渠道优势 公司积极布局线上线下渠道，线上B2B平台松旅网，为公司旗下的一站式综合性旅游交易管理平台，借助互联网、大数据等技术手段，满足旅游同业供应商、分销商和零售商的交易需求，整合旅游产业上下游资源；布局线下渠道，实现对旅游渠道及目的地资源的深度整合；同时开展与OTA互联网平台深度战略合作，发挥双方优势，实现文旅资源与流量握手。 3、团队优势 公司组建了优秀的文旅管理团队，聚集了业界一流的小镇开发运营、演艺编创及旅游服务人才，具备丰

25、富的文旅全产业链运营管理经验。基于上述团队优势及人才储备，公司通过创造丰富多样的业态，为消费者提供多层次、多样化的旅游产品与服务、构建文旅板块的核心竞争力。同时，公司亦通过专业运营团队和标准化管理体系进行轻资产输出。 4综合实力 公司文旅项目运营获得业内认可，先后荣获亚洲旅游红珊瑚奖、2018年度最具成长价值上市公司金帆奖、2018年度中国上市公司杰出产业链创新奖、年度价值文旅项目等多项大奖，印证了公司在文旅产业的综合实力。 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 11 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一一、概述概述 （一一）行业背景概述行业背景概述 根据国家统计

26、局发布的主要经济数据，2018年我国GDP首次突破90万亿元，同比增长6.6%，面对复杂严峻的国内外形势，国民经济总体平稳，经济结构调整优化，消费拉动经济增长作用进一步增强，服务业对经济增长贡献率接近60%。我国的消费模式已经从模仿型排浪式消费阶段全面转向个性化、多样化消费。 1、服装行业 近五年来，服装行业整体增速趋于平稳，行业资源重新配置。随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，消费升级促使产业转型，新商业模式不断涌现，我国服装产业整合变革、转型升级成为大势所趋。 2文旅行业 作为对国民经济、社会就业综合贡献均超过10%的战略性支柱产业，文化旅

27、游行业从高速增长迈向优质发展阶段，经济效益大幅提升，产业体系日臻完善，社会综合效益更加凸显。2018年文化和旅游部门机构合并，为文化和旅游深度融合扫清体制机制障碍，有助于扩大文旅消费，激发内需。 根据文化旅游部统计数据，我国2016年全年实现旅游总收入4.69万亿元，同比增长13.6%；2017年全年实现旅游总收入5.40万亿元，同比增长15.1%；2018年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%，入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%，全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%；预计至2020年，我国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅

28、游业总收入达到7万亿元。 （二二）公司公司2018年度经营情况年度经营情况 2018年， 公司在保持服装业务稳健经营的同时， 积极开拓文化旅游业务， 快速布局一线旅游目的地， 丰富文旅业态内容，搭建全渠道营销平台，通过专业运营团队和标准化管理体系进行轻资产输出，布局文旅全产业链。 报告期内，公司实现营业收入172,008.52万元，同比增长121.99%，实现利润总额18,989.58万元，同比增长147.95%，实现归属于上市公司股东的净利润12,889.19万元，同比增长120.06%。 1、公司传统服公司传统服装业务经营稳健装业务经营稳健，聚焦服装销售及品牌运营管理聚焦服装销售及品牌运营

29、管理。 （1）聚焦品牌运营管理，整合营销渠道。 专注于中高端品质男女装销售，稳固传统希努尔品牌，向上嫁接普兰尼奥高级定制，向下延伸快时尚品牌；整合营销渠道，加强营销终端的精细化管理，升级终端店铺形象，提升服务质量和客户体验；利用新媒体推广、跨界合作等举措，提升品牌知名度。 （2）推广全品类个性化定制业务。 持续开展巡店定制业务，利用公司现有终端，将定制业务嵌入到现有直营店和加盟店中，提高终端门店定制比例，降低库存成本，提升经营业绩。 （3）加大团购市场开拓力度。 公司继续加大团购市场的开拓力度， 拓宽团购渠道， 加大团购代理商的开发和扶持力度， 通过发展契约式战略合作伙伴；逐步实现团购战线向偏

30、远区域的稳步推进。 2、公司积极发展文化旅游业务公司积极发展文化旅游业务，以全域旅游开发以全域旅游开发、主题文旅小镇开发主题文旅小镇开发、旅游全产业链管理和轻资产输出为发展驱动旅游全产业链管理和轻资产输出为发展驱动，建立起四个产业发展端建立起四个产业发展端，布局文旅全产业链布局文旅全产业链。 2018年度，公司在文旅行业进行快速布局，优选国内稀缺性旅游景区，同步推进文旅小镇和全域旅游业态，以一站式高品质服务和独特的内容创意满足游客需求，同时搭建全渠道营销平台，通过专业运营团队和标准化管理体系轻资产输出，逐步构建起全产业链竞争壁垒，形成具有鲜明特色的运营模式。 希努尔男装股份有限公司 2018

31、年年度报告全文 12 （1）打造优质载体端打造优质载体端，进行全国化布局进行全国化布局，抢占一线旅游市场稀缺资源抢占一线旅游市场稀缺资源。 公司文旅项目地处一线旅游目的地黄金地段，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，市场潜力较大。由公司开发建设、规划运营，以此作为旅游观光、休闲度假、娱乐演艺、文化体验和情景商业的优质载体。公司积极布局一线旅游目的地，在旅游消费持续成长背景下，该类项目的稀缺性日益凸显。 2018年度，公司文旅项目布局落子云南香格里拉、浙江嘉兴西塘、山东诸城、陕西西安等地。 香格里拉独克宗花巷于2018年9月18日开业，属公司首度亮相的藏域风情文旅小镇，也是迪庆州文化和旅游产业融合发

32、展示范基地。嘉兴西塘花巷位于江南水乡西塘古镇景区内北部核心区域，公司对原有一期项目升级改造，并着力开发二期项目。诸城恐龙探索王国正式动工，依托世界最大恐龙化石群的资源优势打造恐龙文化主题乐园。西安芷阳花巷进入初期规划设计阶段。此外，公司受托经营丽江大研花巷，自2019年起，对大研花巷进行全面升级改造，重塑项目整体品牌价值。 （2）创新内容端创新内容端，业态丰富多样业态丰富多样，承载多层次承载多层次、多样化的物质和精神文明多样化的物质和精神文明，提升文旅项目的核心价值提升文旅项目的核心价值。 基于各类文旅综合载体，公司挖掘当地自然、历史及文化内涵，融合现代生活方式，打造“吃住行游购娱”立体式旅游

33、服务体系。公司各个文旅项目，将紧密结合各地特有的历史文化背景，围绕当地旅游需求呈现出不同的风貌。 公司文旅项目，融合创新演艺秀、情景商业街、特色餐饮、酒店客栈、主题乐园、非物质文化馆、地道民间艺术馆等丰富业态，为全域旅游贡献物质和文化基础。公司遇见香格里拉大型演艺秀，于2018年9月在“香格里拉独克宗花巷”公映，荣获吉尼斯世界记录认证“海拔最高的歌舞剧表演（室内）”。 （3）布局客源端布局客源端，通过线上线下的纵向布局通过线上线下的纵向布局，与与OTA互联网平互联网平台的横向合作台的横向合作，对文旅资源对文旅资源、旅游渠道旅游渠道、流量平台进行流量平台进行整合整合，打造全渠道旅游营销平台打造全

34、渠道旅游营销平台。 线上打造线上打造B2B平台平台松旅网松旅网，针对中国旅游针对中国旅游B2B行业的一站式综合性旅游交易管理平台行业的一站式综合性旅游交易管理平台，链接旅游产品的供应商链接旅游产品的供应商、分销商和零售商分销商和零售商，整合资源整合资源，优势互补优势互补。 松旅网于2018年6月份上线，迄今已取得较好成绩，目前主要服务广东、山东、北京、河南、福建等地区。作为一站式综合性旅游交易管理平台，松旅网通过对旅游目的地资源进行策划、设计及整合，提供自营、定制化旅游产品上线销售；以解决旅游行业B2B交易痛点(信息不对称、成本、账期等)入手，整合旅游产业上下游资源，借助互联网、大数据等技术手

35、段，满足旅游同业B端（供应商、分销商和零售商）的交易需求，提供交易撮合、账期交易、企业推广、数据服务、增值服务等服务，帮助B端降低交易成本、提高交易效率和资金效率，以达到各方共赢。 线下对旅游渠道及目的地资源进行深度整合线下对旅游渠道及目的地资源进行深度整合，为更多消费者提供有特色为更多消费者提供有特色、有保障的产品和服务有保障的产品和服务。 公司积极布局线下渠道，整合交通、酒店、餐饮、景区等旅游要素资源，输出标准化的管理和服务流程，降本增效，为消费者提供高品质的产品和服务。 开展与开展与OTA互联网平台战略合作互联网平台战略合作，发挥双方优势发挥双方优势，实现文旅资源与流量握手实现文旅资源与

36、流量握手。 公司与携程、飞猪、途牛、同程、马蜂窝等互联网平台签署战略合作协议，充分发挥各自的资源与流量优势，基于大数据分析和运营管理，针对用户需求开发、创新、迭代文旅产品，覆盖至新兴消费群体的移动互联网流量渠道，为未来开展用户价值周期管理提供有力支持。 （4）以市场为导向以市场为导向，输出轻资产管理方案输出轻资产管理方案，将逐步带来商业利益将逐步带来商业利益。 公司在文旅项目开发建设、规划运营中，逐步探索出切实可行的商业模式，并形成标准化体系。以市场为导向，输出完善的经营管理模式，包括开发建设、业态规划、商业运营、内容IP、流量渠道等。 随着文旅运营获得市场认可，2018年公司首单轻资产业务落

37、地，为诸城恐龙文化保护区，提供规划设计、建设安装、编创推广等整体服务。2019年，公司受托经营丽江大研花巷，将进行全面升级改造，重塑项目整体品牌价值。 二二、主营业务分析主营业务分析 1、概述概述 参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 13 2、收入与成本收入与成本 （1）营业收入构成营业收入构成 单位：元 2018 年 2017 年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 1,720,085,165.60 100% 774,843,219.15 100% 121.99% 分行业 服装 695,163

38、,507.33 40.42% 761,212,272.48 98.24% -8.68% 旅游 982,735,828.04 57.13% 480,625.06 0.06% 204,370.37% 其他业务 42,185,830.23 2.45% 13,150,321.61 1.70% 220.80% 分产品 西服套装 211,339,464.52 12.29% 216,149,217.34 27.90% -2.23% 休闲西装 210,114,113.48 12.22% 227,419,427.66 29.35% -7.61% 西裤 104,363,921.45 6.07% 111,024,5

39、56.94 14.33% -6.00% 衬衫 89,180,330.75 5.18% 105,278,812.52 13.59% -15.29% 棉服茄克 37,762,387.82 2.20% 28,902,403.78 3.73% 30.65% 针织衫 18,754,522.27 1.09% 36,678,366.17 4.73% -48.87% 其他服饰等 23,648,767.04 1.37% 35,759,488.07 4.62% -33.87% 旅游服务 893,920,441.06 51.97% 480,625.06 0.06% 185,891.23% 旅游策划 72,122,6

40、39.49 4.19% 旅游小镇 16,692,747.49 0.97% 其他业务 42,185,830.23 2.45% 13,150,321.61 1.70% 220.80% 分地区 境内销售 1,527,375,857.31 88.80% 534,421,979.30 68.97% 185.80% 境外销售 150,523,478.06 8.75% 227,270,918.24 29.33% -33.77% 其他业务 42,185,830.23 2.45% 13,150,321.61 1.70% 220.80% （2）占公司营业收入或营业利润占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业以上

41、的行业、产品或地区情况产品或地区情况 适用 不适用 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 单位：元 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 14 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分行业 服装 695,163,507.33 559,564,347.97 19.51% -8.68% -2.80% -4.86% 旅游 982,735,828.04 858,334,022.82 12.66% 204,370.37% 281,712.76% -23.93% 分产品 西服套装 211,339,464.52 155,722,409

42、.53 26.32% -2.23% 5.40% -5.33% 休闲西装 210,114,113.48 180,897,450.24 13.91% -7.61% -3.99% -3.24% 西裤 104,363,921.45 79,262,259.53 24.05% -6.00% -10.14% 3.50% 衬衫 89,180,330.75 72,736,889.22 18.44% -15.29% -0.55% -12.09% 棉服茄克 37,762,387.82 34,317,068.92 9.12% 30.65% 50.74% -12.11% 针织衫 18,754,522.27 14,362

43、,698.52 23.42% -48.87% -40.58% -10.68% 其他服饰等 23,648,767.04 22,265,572.01 5.85% -33.87% -28.70% -6.82% 旅游服务 893,920,441.06 828,316,823.08 7.34% 185,891.23% 271,857.35% -29.29% 旅游策划 72,122,639.49 27,532,855.59 61.82% 旅游小镇 16,692,747.49 2,484,344.15 85.12% 分地区 境内销售 1,527,375,857.31 1,266,421,535.58 17.

44、09% 186.06% 252.22% -15.59% 境外销售 150,523,478.06 151,476,835.21 -0.63% -33.77% -29.95% -5.48% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 适用 不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入公司实物销售收入是否大于劳务收入 是 否 （4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 适用 不适用 （5）营业成本构成营业成本构成 行业和产品分类 单位：元 行业分类 项目 2018 年 2017 年 同

45、比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 服装 主营业务成本 559,564,347.97 39.01% 575,670,950.27 99.84% -2.80% 旅游 主营业务成本 858,334,022.82 59.84% 304,576.00 0.05% 281,568.28% 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 15 其他业务 其他业务成本 16,556,635.55 1.15% 661,928.62 0.11% 2,401.27% 单位：元 产品分类 项目 2018 年 2017 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 西服套装 主营业务成本

46、 155,722,409.53 10.86% 147,741,308.09 25.62% 5.40% 休闲西装 主营业务成本 180,897,450.24 12.61% 188,419,263.07 32.68% -3.99% 西裤 主营业务成本 79,262,259.53 5.53% 88,209,046.06 15.30% -10.14% 衬衫 主营业务成本 72,736,889.22 5.07% 73,135,687.17 12.68% -0.55% 棉服茄克 主营业务成本 34,317,068.92 2.39% 22,766,362.42 3.95% 50.74% 针织衫 主营业务成本

47、 14,362,698.52 1.00% 24,170,625.09 4.19% -40.58% 其他服饰等 主营业务成本 22,265,572.01 1.55% 31,228,658.37 5.42% -28.70% 旅游服务 主营业务成本 828,316,823.08 57.74% 304,576.00 0.05% 271,857.35% 旅游策划 主营业务成本 27,532,855.59 1.92% 旅游小镇 主营业务成本 2,484,344.15 0.18% 其他业务 其他业务成本 16,556,635.55 1.15% 661,928.62 0.11% 2,401.27% 说明 无。

48、 （6）报告期内合并范围是否发生变动报告期内合并范围是否发生变动 是 否 1、报告期内，公司出资100%设立了诸城市松旅恐龙文化旅游发展有限公司、桂林市雪松文化旅游发展有限公司和霍尔果斯希创文化旅游有限公司；收购广西灵水小镇文化旅游有限公司100%股权、香格里拉市仁华置业有限公司100%股权、西安天楠文化旅游开发有限公司90%股权、嘉善康辉西塘旅游置业开发有限责任公司100%股权和嘉善康辉创世旅游开发有限责任公司100%股权；因嘉善嘉晟潭物业管理有限公司为嘉善康辉西塘旅游置业开发有限责任公司全资子公司；上述公司成为公司直接/间接控股子公司，纳入合并财务报表范围。 2、报告期内，公司全资子公司广

49、州希创投资有限公司出资100%设立了霍尔果斯风之旅网络科技有限公司；出资51%设立了南通雪松同创国际旅行社有限公司、黄山迎客天下国际旅行社有限公司、浙江百缘港旅行社有限公司、浙江新景旅行社有限公司、江苏新五方国际旅行社有限公司、重庆九颗星国际旅行社有限公司、贵州旅管家旅行社有限公司、四川外星人旅行社有限公司、贵州天悦佳合旅行社有限公司、贵州乐尚假期旅行社有限公司和贵州细说黔浓旅行社有限公司；收购了南京新文华国际旅行社有限公司51%的股权和南京风之旅国际旅行社有限公司100%的股权；上述公司成为公司间接控股的子公司，纳入合并报表范围。 3、报告期内，公司全资子公司广西灵水小镇文化旅游有限公司出资

50、100%设立了丽江松旅文化旅游发展有限公司，上述公司成为公司间接控股的子公司，纳入合并报表范围。 4、报告期内，公司间接控股的子公司浙江百缘港旅行社有限公司出资100%设立了杭州百缘港旅行社有限公司，上述公司成为公司间接控股的子公司，纳入合并报表范围。 希努尔男装股份有限公司 2018 年年度报告全文 16 （7）公司报告期内业务公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况产品或服务发生重大变化或调整有关情况 适用 不适用 报告期内，公司聚焦服装销售主业，同时积极开拓文化旅游业务，以增加公司的持续发展能力和盈利能力。报告期内，文旅业务增长迅速，实现营业收入982,735,828.04