大学生市场调研[材料].docx

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1、大学生市场调研材料 市场调查报告，就是依据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深化细致的调查探讨，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并供应调查结论和建议的报告。小编在这里给大家整理了市场调研报告范文，希望能够帮助到大家。 市场调研报告模板1： 一、背景 三门峡广宇生物制药有限公司位于三门峡绳池会盟路西段，成立于20xx年，建筑面积20000平方米，拥有现代化生产基地，配备里各种先进的生产线等。河南广宇博科生物制药有限公司是广宇集团投资5200万

2、元于20xx年6月通过兼并重组在原河南省三门峡制药二厂基础上建立起来的现代化制药企业，该企业目前为豫西地区规模最大的、集生产、科研为一体的中成药生产基地，现有员工536人，其中工程技术人员185名，平均年龄36岁。公司资产总额8500多万元，企业主要生产注射剂、口服液、片剂、丸剂等10个剂型共86个产品，近年来先后容获国家授予的金奖产品4个，省名优产品3个，国家级新药1个，国家中药爱护产品2个，片剂、丸剂车间按GMP标准设计建立，针剂生产采纳先进的制水设备，为爱护产品质量，企业引进了高效液相色谱仪等先进设备。 其中，冬凌草含片最为代表，复方冬凌草含片是全国独家产品，采纳国家地理标记产品济原冬凌

3、草，配伍其它中药，运用现代技术精制而成，品质精良，含化后，可以通过缓慢释放作用于咽喉病变部位，消肿利咽作用更干脆，疗效更显著。 二、探讨目的 1、通过市场调研预料， 得出冬凌草含片在同类市场上的市场占有率。 2、以及大众群体对含片的相识评价。 3、了解郑州地区冬凌草的市场状况 三、探讨问题的方式 考虑到冬凌草含片是一种保健药品，与一般商品不同，其消费除取决于消费者个人外，还受到医院及医生、消费者所在单位医疗保健制度的影响，再则，医药经销单位是重要的中间流通环节，此外，含片的主要消费者是嗓音工作者，假如只是简洁地调查消费者是很难达到调查目的的。因此，我们将调查对象确定为以下几类：消费者、医院(药

4、房、相关科别医生)、医药经销单位(药品批发机构、零售药店)、学校、企业;行政单位、其它事业单位。其调查目的及侧重点各不相同。其中医药经销单位和医院采纳全数调查方式，消费者调查采纳配额抽样，即先对总体按区分组，然后由调查人员从各组中随意抽取肯定数量的样本;学校、企业、行政单位、其它事业单位则采纳依据单位名录薄查随机数表随机抽取。抽样比不等。 四、确定调查项目 调查项目类型许多，详细项目有大有小，依据发达国家阅历，绝大多数市场调研项目从属于以下五个类型：企业销售市场调查、企业及行业发展前景调查、企业产品及竞争品调查、广告方式及广告效果调查。企业社会责任调查。其中最常见的调查项目包括：市场特性调查、

5、市场潜量调查、市场份额调查、业务发展趋势调查、短期销售预料、长期需求预料、价格预料、竞争品技术特性调查等。 调查内容确定为： 1.咽喉类含片总体市场容量、容差; 2.咽喉类含片总体市场需求特点及改变趋势; 3.冬凌草含片郑州市场销售状况及市场地位; 4.竞争品及竞争对手营销策略; 5.冬凌草含片营销组合策略及相应措施的运作效果; 6，问题点与机会点; 7.附带宣扬冬凌草含片。 可见、本次调查综合性较强，并要做到客观调查与主观宣扬奇妙契合，在冲突中达到统一。 五、实践进度和预算 第一阶段：了解背景1天 其次阶段：安排阶段 制定安排2天 审定修正1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计5天 调整确认2天

6、 印制1天 第四阶段：实施阶段 培训3天 实施15天 第五阶段：探讨与分析 数据输入处理1天 数据探讨1天 数据分析1天 第六阶段：报告阶段 报告编写1天 报告发送1天 六、经费预算 问卷印刷 100元 杂费 100元 合计 200元 市场调研报告模板2: 一、调研背景 1、旅游战略性支柱产业地位的确定，中国旅游产业规范发展初见端倪; 2、现阶段我国旅游企业市场营销行为存在着片面注意短期经济效益、忽视利益相关者的利益实现以及生态环保理念缺失的现状; 3、政府和旅游企业须要有更全面科学的旅游行为评价指标体系引导企业旅游营销行为的开展，培育正确的旅游营销观念，以实现企业更加长远的利益; 4、利益主

7、体的利益平衡实现、生态可持续是当代中国旅游营销行为发展的必定趋势和旅游企业树立良好企业形象并实现长远利益的最佳途径; 5、关于旅游企业营销行为社会评价体系的相关探讨缺乏，存在学术空白。 二、调研目的 1、通过与企业沟通联系，获得企业近10年的旅游营销行为定性资料，包 括营销策划方案、受众参加状况、营销结果评估、政府看法与参加状况等资料，可以是文字、数据、图片等供应形式; 2、通过问卷调查了解游客、当地社区居民对当地旅游企业营销行为的感知和满足度，并据此初步企业营销行为社会影响评价的主要指标; 3、通过访谈景区管理处等政府的利益代表，了解政府对企业旅游营销行为的看法和建议; 4、通过访谈游客与当

8、地居民典型个案对探讨内容进行深化分析探讨。 三、主要内容 依据上述调研目的的分析，项目的主要内容包括政府感知与满足评价、游客感知与满足评价、社区居民感知与满足评价三个方面，通过探讨形成政府感知与满足评价子系统、游客感知与满足评价子系统、社区居民感知与满足子系统，并据此形成旅游企业营销行为社会影响评价指标系统核心内容，最终对旅游企业近年来的旅游营销行为进行模糊评价，得出评价报告。 1、政府感知与满足评价探讨 政府感知与满足评价探讨主要涉及到“政府看法”、“政府参加”和“政府评价”三各方面内容的调查，通过定性资料分析和定量指标设计形成最终的评价指标子系统。 2、游客感知与满足评价探讨 游客感知与满

9、足评价探讨主要从游客的看法、参加状况和最终评价进行量表调查，分析得出最终的评价指标。 3、社区居民感知与满足评价探讨 社区居民感知与满足评价探讨主要从正面影响感知和负面影响感知进行量表调查分析，并形成最终的评价指标。 四、探讨设计 1、探讨思路 对企业系列旅游营销行为分析明确利益相关者;查找相关理论归纳分析文献、资料形成不同利益相关者的详细调查指标;进行问卷设计问卷调查;数据整理与分析 总结调查对象对不同事务的期望与评价;总结得出结论;完善指标体系;明确企应对措施。 2、问卷和量表设计 (1)设计步骤 A、通过CNKI，旅游学刊等资料的查找，以及营销现场影像资料的搜集，了解旅游企业市场营销行为

10、的现状，初步明确探讨方向和探讨问题，并找出了利益相关者。 B、通过综合现有关于政府参加、游客满足和社区居民感知的理论和量表，在绩效方法的指导下，参照SERVPERF量表和Likert量表，提出理论化的政府看法、顾客满足和居民感知的测评量表。 C、在对参加过旅游营销活动的37名试调研对象(景区管理处、企业管理层、游客和社区居民)通过网络调查进行试调研，通过相关图一 旅游问卷和量表的设计程序 数据的分析，对测评指标体系的相关因子进行调整。 D、针对调查的结果和被调查的反应，对问卷和量表作出适当的调整，得出最终调查问卷和量表。 (2)问卷结构和内容 据分析，旅游营销的主要社会评价来自于三个方面：政府

11、、旅游者和社区居民。故设计调查问卷一份，主要涉及到政府看法和参加程度的调查;量表主要分为游客与社区居民认知、感知和满足度测量表。问卷和量表均有“人类学特征”项目，问卷主要涉及“政府看法”、“政府参加”和“政府评价”三个方面;量表则主涉及感知和满足度的测评。 3、本文实证分析思路与框架 通过抽样调查获得居民感知的相关数据，本文实证部分的分析遵循如下思路逐层深化。对旅游开发商市场营销行为评价大体从以下三个方面绽开： (1)从不同的利益相关者和人口学特征分别对问卷和量表反映的整体状况进行汇总分析，主要通过SPSS进行汇总统计，描述性分析;对景区发展、企业营销效果进行定性分析。 (2)针对不同调查对象

12、的不同因子的结果进行差异分析，基于统计数据采纳因子分析方法; (3)结合前面的分析，并运用Logistic回来模型，对旅游企业市场营销行为影响认知、感知和满足度的因素进行定量分析，试图通过量化分析确定不同利益主体认知、感知和满足度影响因素的强弱程度，给予不同的权重，形成指标模型，进而寻求说明，提出建议。 图2 本文实证分析思路与框架 4、探讨方法： 探讨采纳的方法主要有：问卷调查法、实地访谈法、文献法等。 五、质量限制 1、项目负责人和参加人员的状况 (1)高校期间，彭春柏曾做过高校生旅游心理及市场营销策略浅析获省“旅游论坛”三等奖;农村土地运用权合理流转与农夫自主创业的营销探讨获“杨树达奖”

13、优胜奖;并在院“五四评优”中被评为“十佳学术科研标兵”;“暑期三下乡”社会调研活动成果被评为优秀成果;旅游学院学术部成员的参加保证了调查人员具有相关的调研阅历和方法。团队成员男女特质互补，并已经具备有肯定的社会调研实力和探讨实力。 (2)所学专业开设“旅游景区管理”“生态旅游”“市场营销学”等与旅游企业营销行为相关的课程，对现阶段我国旅游企业营销行为现状和社会评价有较深刻的相识。 (3)在高校“统计学”课程学习的基础上，系统学习SPSS统计软件，能够娴熟运用SPSS统计软件进行较深层次的数据分析。 (4)暑假或寒假实践较为充裕，能够进行较全面、较深层次的社会调研。 2、前期工作的完成状况 (1

14、)学习了相关的课程学问，并查阅了国内外大量的旅游企业营销行为评价的相关文献资料，对我国旅游企业的营销行为和探讨现状有较为全面的了解。 (2)前期就相关课题与指导老师进行了多次沟通与沟通，并在刘焱老师的指导下完成了探讨方案的设计和调查问卷和量表框架的设计。刘焱老师为湖南高校企业管理博士，在量表设计和指标体系构建方面有着相当多的探讨成果。 (3)前期与武陵源“国际乡村音乐周”策划与举办企业和武陵源景区取得了联系，并得到了他们的大力支持。 (4)前期已完成调查量表和问卷的框架设计，并形成了实地访谈提纲和问卷的基本框架。 六、报告形式和内容 报告主要通过书面报告将探讨的指标体系及具体说明通过书面的形式

15、反馈给企业和景区，同时就旅游企业的相关营销行为作出的模糊评价报告也通过书面形式反馈给企业。 七、时间支配 1、专项探讨小组 (1)指导老师：湖南高校企业管理博士、湖南师范高校旅游学院讲师刘焱老师; (2)项目负责人：湖南师范高校旅游学院20xx级旅游管理班彭春柏; (3)旅游学院学术部全体成员。 2、时间支配表 市场调研报告模板3： 一、调研背景 二、调研目的 要求通过本次调研，具体了解重庆高校生对adidas品牌产品认知、看法、消费意愿和消费行为等各方面状况，为adidas品牌产品的市场中的经销者们供应可参考的市场信息和建议。调研目的如下： 1、了解高校生对adidas产品的认知状况; 2、

16、了解高校生对adidas产品的看法; 3、了解高校生对adidas产品的消费意愿; 4、了解高校生对adidas产品的消费行为。 三、调研内容 1、消费者adidas产品的认知和看法(是否知道、是否购买过、总体印象，对质量、款式、颜色搭配的看法) 2、消费者对adidas产品的消费意愿(购买缘由、类似品牌选择、购买比重、购买种类、接受价位) 3、消费者对adidas产品的消费行为(购买渠道、购买金额、男女偏好差异、不文化背景差异) 四、调研对象及调研范围 由于高校生群体是前卫消费者的典型代表，且对高校生比较了解，便利接触、沟通，加之路程问题，本次调研主要针对重庆市主城区内高校高校生群进行。具

17、体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的高校校内。 1、调研对象： 重庆市高校生 2、调研范围：重庆工商高校(南岸)、重庆邮电高校(南山)、重庆师范高校(沙坪坝)、重庆交通高校(六公里)、重庆高校(C区)、重庆其次师范学院(南山)各高校校内内。 五、调研方式及方法 本次调研属于多次横向探讨，采纳纸质问卷调查法采集原始数据。问卷调查地点设在每所高校教学楼内，问卷调查时间设在学生下课期间，在教学楼下进行问卷调查。 六、样本的抽取 实行非概率抽样，考虑到男女消费的差异，为了获得有效且足够多的原始数据(估算有效问卷回收率为85%)，本次调研拟定282份，调查范围内每一所高校47份。 七、调研数据的收集、

18、整理与分析 为了确保本次调研探讨的可行性，调研资料的整理和分析须严格根据科学有效的方法来进行。详细支配如下： (一)数据的收集 编写结构性问卷，把问卷编号，把不同号码段的问卷发放到不同学校，现场发放和回收。回收后装入文件袋，在文件袋上记录问卷完成的时间、地点。 详细状况如下： 001-047重庆工商;047-093重庆邮电 ;094-140重庆高校; 141-187重庆师范 ;188-234重庆交通 ;235-282重庆其次师范 (二)数据的整理 实行实地编辑，发觉并处理掉不合格问卷，回到学校后实行采纳EXCELL对问卷数据进行统计、整理。 (三)数据的分析与说明 运用Excel图表工具按调研

19、目的需求进行分析、说明。 八、调研时间及流程支配 本次调研从20xx年6月5日起先至20xx年6月20日之前结束。调研工作的详细流程支配如下： 打算阶段：20xx年6月5日至6月7日 界定调研问题，设计调研安排，设计问卷。 调查阶段：20xx年6月8日至6月10日 在各高校内收集调查问卷。 整理阶段：20xx年6月10日至6月11日 对搜集的问卷进行甄别和整理，将信息输入计算机制成Excel表。 分析阶段：20xx年6月11日至6月15日 运用统计学学问和工具对搜集的信息进行各项统计分析。 写作阶段：20xx年6月16日至6月20日 撰写调研报告。 九、调研分工与预算 1、调研分工 表1 调研

20、任务支配表 2、调研预算 附录2 调查问卷 问卷编号：重庆市高校adidas产品需求状况调查问卷 敬爱的同学： 您好! 我们是重庆工商高校国际商务专业调研小组，我们正在进行一项关于adidas产品需求的调研，希望从您这里得到您对adidas产品的需求方面的信息，请你帮助我们做好这次调查。该问卷不记名，回答无对错之分，务请您照实回答。下面我们列出一些问题，请在所给的备选答案中选择最符合您状况的答案，并在所选取答案后的“”内打“”。感谢! 1、您了解didas品牌产品吗? A、特别了解 【接着答题】 B、知道，但不了解【接着答题】 C、不知道【终止答题】 2、您是否购买过adidas产品? A、购

21、买过【接着回答】 B、没有购买过【跳至第15题】 3、您对adidas产品的总体印象是 A、材料好 B、做工精细 C、和其他品牌没差异 D、款式新奇 E、色调搭配好 5、您觉得adidas产品的质量 A、很好 B、较好 C、一般 D、较差 E、很差 6、您觉得adidas产品的价格 A、很贵 B、较贵 C、一般 D、较便宜 E、便宜 7、您觉得adidas产品款式怎么样 A、独特、新奇，时尚 B、与其他产品相差不大 C、不喜爱，无法接受 8、在过去一年中，您购买过adidas哪些产品【多选】 A、球类 B、运动服饰 C、运动鞋 D、运动配饰(腕表、等) E、休闲鞋 F、休闲服饰 9、您购买ad

22、idas产品的缘由 A、款式新奇 B、质量好 C、现在流行 D、喜爱该品牌 10、您接受哪一价位的adidas产品 A、200元以下 B、200400元 C、400600元 D、600以上 11、您每年购买的adidas产品的金额占同类产品的花销总金额的比重 A、10%以下 B、10%30% C、30%50% D、50%以上 12、您还购买哪些其他同类品牌【多选】 A、Nike B、李宁 C、Puma D、安踏 E、Kappa F、特步 G、Converse H、其他 13、您通常会在哪里购买adidas产品?【多选】 A、专卖店 B、百货 C、天猫、淘宝、京东等电商平台 D、从国外代购 E、

23、超市 14、请您按选择时考虑的主次依次，以1、2、3、4、5为序填在下列“”内 面料 做工 价格 款式 颜色 15、您的性别是 A、男 B、女 16、您的专业类型是 A、文科类 B、工科类 C、体育艺术类 17、您的月生活费是 A、1000元以下 B、10002000元 C、20005000元 D、5000元以上 对您的协作与支持再次表示感谢，祝您生活开心! 高校生市场调研 高校生市场调研报告 高校生市场调研报告 高校生市场调研报告 高校生市场调研材料 高校生市场调研学社章程 高校生的市场调研报告 高校生旅游市场调研报告 高校生手机市场调研 高校生女装市场调研报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第20页 共20页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页