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1、“成都市居民购房行为”调查研究报告“20_年成都市居民购房行为” 调查研究报告 “成都市居民购房行为”调查研究报告 成都博瑞咨询调查机构 （20_-5-19） 【内容提纲】 调查说明 l 上篇意向购房者住房现状及满意情况分析 l 下篇成都住房消费趋势分析 l 附录：意向购房者背景资料统计及定量调查问卷 【本次调查说明】 1、 执行时间：20_年4月至5月历时两个月。 2、 样本选择 本次调查样本选择、甄别经过以下4个步骤 第一步：举行三场座谈会。邀请30多家开发商与营销代理公司的销售精英进行座谈明确开发商现在需要了解的消费者情况； 第二步：举行四场座谈会。邀请50多位各阶层的具有购房意向的消费
2、者座谈了解现阶段消费者购房的一般心理； 第三步：20000甄别式问卷调查筛选出2100个具有购房意向的受访者进行甄别式调查其中有效问卷为1650份； 第四步：对这1650位消费者进行面访调查得到680位在两年内有购房意向的消费者作为分析样本。 3、 执行方式：入户面对面问卷访谈 4、 项目组成员：博瑞咨询调查机构总监、顾问（四川大学市场调研专业博士、讲师及西南财大副教授等）策划师、分析师、督导及若干访问员。 5、 项目主持与报告撰写：成都商报房产事业部、先锋居周刊杂志社、博瑞咨询调查机构。 报告正文大纲 【报告正文详细目录】 上篇意向购房者住房现状及满意情况分析 一、意向购房者主要特征描述 二
3、、 房源特征（面积、户型、地理位置） 三、 对现有住房的满意度分析 下篇成都住房消费趋势分析 一、意向购房者购房行为总体特征分析 1、理想面积 2、理想户型 3、打算购房最高单价 4、打算购房的最高总价 5、愿意承担的最高月供 6、打算购买的楼盘类型 7、对意向住房楼盘的配套要求 8、喜欢的付款方式 9、希望按揭的比例 10、希望按揭的年限 11、首付款的意愿 12、希望购房时住房的状况 13、购房看重的要素 14、购房了解信息的渠道 二、意向购房者购房行为细分住房消费的趋势分析 （一）价格接受趋势分析 1、价位接受的价格情况分析 2、价位面积、户型偏好 3、价位面积的分配要求比较 4、价位地
4、理位置（地段方位）偏好 5、价位购房看重要素比较 6、典型价位的意向消费者基本特征（月收入、家庭结构、职业、住房现状） 7、典型价位意向消费者的支付意愿：（月供、首付、按揭） （二）现有房源未来房源选择趋势分析 1、商品房、租用房、公房、房改房的购房目的、对象比较 2、现有地理位置与未来选择地理位置 3、现有面积打算购房面积 4、现有户型打算购房户型 5、商品房、公房等住户类型的理想购房价位 6、不同面积要求与住房面积分配意愿 上篇意向购房者住房现状及满意情况分析 一、意向购房者主要特征描述 1、从本次调查随机抽取的680个有效样本看近71的样本购房者打算购买的住宅单价在20003000元/平
5、米范围.此外中偏高的住宅仍有一定的需求。本次调查有近10的样本购房者打算购买的住宅单价在30003500元/平米。 2、从购买时间上看65的样本购房者打算在一年内购买商品住宅（其中打算半年内购买占34）另有35的样本购房者打算在两年内购买商品住宅。 3、从具有购房意向的样本购房者的基本特征看： （1） 年龄主要集中在2555岁之间（约57）。其中2535岁的比例接近40是购买者中的主力之一。 （2） 从教育程度上看主要集中在高中到大学本科之间。其中23左右是高中教育程度近40为大专教育程度近28为大学本科教育程度。 （3） 样本意向购房者的职业背景比较分散。其中公司普通职员是最大的一个群体（2
6、7）。另外退养/退休（17）与专业人员（12）是第二大主力购买群。其它的群体比例相对较小。 （4） 从家庭月收入看53左右的样本购房者家庭月收入在20004000元范围。 （5） 从家庭人口规模看以两人世界（31）与三口之家（42）为主两者比例合计约为73。另外还有12强的四口之家与7强的单身。 （6） 从现有的户籍看成都本地人占67外地来蓉者占33。 4、从样本意向购房者现有的住房状况看以房改房（23）、租用房（26）、公房（约14）、商品房（近28）四类为主四种类型住房比例和达到91。此外还有近5是拆迁房。 二、意向购房者现有住房的房源特征分析 （一）总体特征分析 1、现有住宅的地理位置分
7、布图 （注1：上图由内环到最外环依次分别为：（1）一环；（2）二环；（3）三环；（4）三环以外； 注2：各环内不同颜色表示东、南、西、北四个方位； 注3：各环内的百分比加和应为100如有不等于100则是由于四舍五入之故） 【分析说明】 l 从现有住户的地理（地段方位）分别图的整体上看城西、城东、城南是主体城北住户最少； l 在一环路范围内城东、城西的住户比例接近分别为32、30城南比例略小比例为26；只有城北方向的住户比例最小仅为12； l 在二环路范围内情况大致与一环路内的分布情况接近； l 在三环路范围内城西住户比例最大（43）城东住户比例次之（30）城南第三（15）城北比例最小（12）；
8、 l 三环路以外则主要是城西与城南两者比例分别为45、21城东15城北19； 2、现有住房面积 【分析说明】 l 现有住房面积主要体现在6180平米（32）、4160平米（近26）、81100平米（18）、100平米以上（14）四个面积段上； 3、现有住房来源 【分析说明】 l 意向购房者现有房源主要有四类：商品房（近28）、租用房（26）、房改房（23）、公房（近14）； 4、现有住房套型 【分析说明】 l 意向购房者现居住的住房套型比例最大的是：二室一厅（46.5%）； l 其次是三室一厅（15）、一室一厅（13.5%）、二室二厅（10）三个户型； l 另外还有近8的三室两厅户型 （二）不
9、同房源的主要特征比较 （说明：在本次调查所涉及的几个主要类别房源中商品房、公房、房改房、是三大主要房源因此重点进行比较分析） 1、 商品房的面积构成、户型、位置及居住者基本特征（N=189） A. 从地段上看一环至三环的范围两者加和比例高达72。其中一环至二环之间数量最多（近41）二环至三环次之（31）； B. 从方位上看主要分布在城西（34）、城东（23）、城南（24）三个方向城北与城中心分别只占9； C. 从住房的户型上看两室一厅最多（34）另外三室一厅、二室二厅、三室两厅三种户型分别各占18； D. 从住房面积上看主要有100平米以上（32）、81100平米（30）6180平米（25）三
10、种。 E. 从居住人口上看主要是三口之家（近47）、两口之家（24）；另外还有15的四口之家； F. 从职业上看主要是公司普通职员（25）与退休/退养人员（近21）另外还有专业人员（医生、律师等）（近11）、个体户（9）、大型企业中层管理人员（近10）三个群体； 2、 公房的面积构成、户型、位置及居住者基本特征（N=94） A. 从地段上看一环至三环的范围两者加和比例达65。其中一环至二环之间的比例近31二环至三环（34）内环到一环14三环以外13； B. 从方位上看主要分布在城西（近29）、城东（近28）、城南（17）三个方向、城北（17）、城中心（近10）； C. 从住房的户型上看主要是两
11、室一厅最多（40）、一室一厅（24）、单间（16）三类； D. 从住房面积上看主要有4060平米（31）、6180平米（24）40平米以下（25）三种。 E. 从居住人口上看主要是三口之家（近38）、两口之家（35）；另外还有12的四口之家与8的单身； F. 从职业上看主要是公司普通职员（22）、退休/退养人员（22）、专业人员（医生、律师等）（15）、公共部门（教师、警察等）（15）； 3、房改房的面积构成、户型、位置及居住者基本特征（N=156） G. 从地段上看房改房主要集中在二环路内比例达81。其中一环至二环之间的比例近35内环至一环（26）市中心到内环20； H. 从方位上看其分布为：城西（近26）、城东（近29）、城南（15）三个方向、城中心（近21）、城北（9）、； I. 从住房的户型上看主要集中在两室一厅（58）与三室一厅（17）上。 J. 从住房面积上看主要有6180平米（42）、4160平米（30）、81100平米（13）三种。 K. 从居住人口上看主要是三口之家（近53）、两口之家（25）；另外还有11的四口之家； L. 从职业上看主要是退休/退养人员（27）、公司普通职员（19）、专业人员（医生、律师等）（14）、工厂工人（10）； 4、商品房、公房、房改房的主要特征比较统计图 A、地段比较 B、方位比较 第 9 页 共 9 页