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1、护肤品广告策划书范文护肤品广告策划书范文推广护肤品，广告是一个特别重要的途径，那么应该怎样写好相关的策划书呢？下面是我共享给大家的护肤品广告策划书范文，希望对大家有帮助。一、前言xxxx一直深受时髦消费群体的喜欢。尤其是xxxx的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家的同时，xxxx也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时髦，如今的xxxx已不仅仅是女士的专利了。做好xxxx的广告策划，并施行好其广告策略，有助于塑造更好的xxxx的品牌形象。有助于提提高xxxx在消费者心中的地位。二、市场分析1、市场前景数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元(合6.2美元)，而法国是
2、130欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。将来5年，国内男士对化装品的需求量将以每年96%的速度递增。男士日化领域，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅。来势汹汹的化装品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低档全方位通吃。日化巨头宝洁旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。xxxx近年对男士系列的发力也不容忽视。男士护肤品市场的宏大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。宝洁推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。大宝、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地参加争夺战。目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白
3、等功能性产品，以知足不同行业男士的需求，而且销量都不错。不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果，都表明了，男士化装品市场的增长出人意料!2、竞争对手xxxx的主要竞争对手有欧莱雅、妮维维其他竞争对手包括相对xxxx更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示，欧莱雅、妮维维、xxxx三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。3、消费者接受程度调查结果显示，在我国的护肤品市场内，xxxx主要针对的是年轻消费群体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时髦，追求健康，所以他们对本人的皮肤健康也非常在乎。三、广告策略1、目的策略通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活
4、动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者愈加深化的了解产品的成效，注重对皮肤健康的保养。2、定位策略xxxx定位于群众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。3、媒体选择电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。4、诉求策略xxxx广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。5、广告创意A平面广告文案标题：xxxx、身份的象征！广告语：让你焕然一新！正文：人生，充满挑战！何况在现今这个竞争剧烈的社会中，男士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累？他们也应该有本人追求的生活品质。有本人追求的美。那么
5、从如今、从此刻开场，关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。随文：xxxx，男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受。B、电视广告文案口号：爱他、就给他xxxx！1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。画面三、女生拿出xxxx，放在男士办公桌上，并讲：“对本人好点，生活不只是工作。男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。画外音：男人的生活不是只要工作，他也需要关爱。2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。画面二、妻子推门进来，一只手端了一
6、杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子。妻子问“明天的会谈准备的怎么样了。丈夫答道“还不错。妻子拿出藏在身后的xxxx“相信你一定能够的。画面三、在偌大的会议厅里、丈夫会谈成功。他拿出手机打给妻子讲：“你给的爱，总是那么贴心。有你真好。画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动。四、广告计划1、广告目的针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量。2、广告时间从十二月至次年四月月3、广告的目的市场年龄在16-35岁之间的消费者。4、广告费用预算1广告制作费用5万元2广告媒介费用58万元3其他所需费用15万元费用总额78万元五、效果预测通过广告宣传、在五个月内，将xxxx的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加xxxx的销量。使其能够在欧莱雅和妮维维中占有一定的优势。【护肤品广告策划书范文】