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1、广告学基础教学大纲（广告学基础）教学大纲第一部分大纲讲明一、课程的地位、性质和任务本课程是系统学习广告专业知识的理论基础部分。这一基础广告学理论的教育，是为了培养学生树立正确的广告运作观念，了解广告应所包含的基本原理和概念。把握广告活动的基本规律，主要的广告传播原理和当代广告的发展趋势。理解广告是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以当代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象，认识到当代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。二、课程教学基本要求1正确认识广告与
2、广告活动的性质与功能；理解本课程的体系构造，对广告活动的全经过及各环节之间关系要有一个全面的认识，把握广告活动的内在规律；2准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；3理论联络实际，把握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。4了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经历。第二部分教学内容、学时、教学要求三、课程的内容一导论：广告与广告学1广告概述1广告的概念2广告的起源3广告的性质与功能4广告的分类2广告学的性质与研究对象1广告学的性质与研究对象2广告学与相关学科的联络与区别二广告传播的基本原理1广告传播的传播学原理1广告传播概念2广告传播流程与形式3广告传播流程中的要素(4)广告的传播功能2广告传播的市场学原理1广告与市场营销2市场营销组合与整合营销传播理论三广告市场1广告与广告市场1广告市场的概念2广告市场的构成及运行特点2广告市场环境1广告市场环境的要素分析2广告市场环境与广告运动的影响与作用此页面能否是列表页或首页？未找到适宜正文内容。