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1、广告学广告学教学大纲教学大纲课程编号：课程编号： 课程性质：课程性质：必修课程名称：课程名称：广告学学时学时/ / 学分：学分：48 学时/3 学分英文名称：英文名称：Advertising考核方式：考核方式：闭卷考试选用教材：选用教材：现代广告学 杨明刚 华东理工大学出版社大纲执笔人：大纲执笔人：杨明刚先修课程：先修课程：大纲审核人：大纲审核人：杨明刚适用专业：适用专业：专科专业一、教学基本目标一、教学基本目标广告学是网络教学专科专业的专业基础课，它是目前新兴专业的必修课程。广告学课程是一门应用性及强的新兴综合性学科。实践性、综合性、现代性是广告学的基本性质。专科专业的学员通过学习广告学，能
2、够培养其掌握广告的一般理论和知识，应用广告的基本规律进行广告活动，并通过理论和实践的学习，培养学员的广告实践能力。二、教学基本内容二、教学基本内容章章 节节主主 要要 教教 学学 内内 容容第 1 章 广告广告导论导论1、掌握广告的概念和特征；2、领会广告的类型与功能；3、掌握广告学的性质与研究内容。第 2 章 广告广告简简史史1、领会中国广告的发展历史；2、了解外国广告的发展历史；3、了解现代广告发展的新趋势。第 3 章 广告理论广告理论1、掌握广告定位的含义、特点与内容；2、掌握广告传播的特点和基本原理；3、掌握整合营销传播的策略及方法。第 4 章 广告机会广告机会1、领会广告营销环境及内
3、容；2、掌握消费者行为及心理特征；3、掌握产品与品牌广告策略；4、掌握广告调查的内容与方法。第 5 章 广告计划广告计划1掌握广告计划的特性和内容； 2掌握广告目标的内容和类型； 3掌握广告预算的方法和管理。第 6 章 广告受众广告受众1、了解广告受众的含义与特性；2、领会广告受众的心理过程；3、掌握广告诉求的重点与方式。第 7 章 广告广告媒体媒体1、掌握广告媒体的特性与分类; 2、领会新兴媒体的分类与特征； 3、掌握广告媒体的整合策略; 4、领会网络广告的特性和类型。第 8 章 广告广告策划策划1、掌握广告策划的特性； 2、掌握广告策划的内容；3、掌握广告策划书的撰写。第 9 章 广告创意
4、广告创意1、掌握广告创意的含义、特征与要求； 2、领会广告创意的步骤与主要表现 ； 3、掌握广告创意的思维方法与技巧 。 第 10 章 广告文案广告文案1、掌握广告文案的构成内容； 2、掌握广告文案的写作要领； 3、掌握广告文案的创作技巧 。第 11 章 广告广告设计设计1、了解广告设计的构成要素及特征；2、领会广告设计的类型与制作要求；3、掌握广告设计制作的技术与手段。 第 12 章 广告效果广告效果1、掌握广告效果的概念、特性和类别；2、领会广告效果测定的意义和标准；3、掌握广告效果测定的具体内容；4、掌握广告测定的基本步骤与方法。第 13 章 广告管理广告管理1、掌握广告代理制的概念、演变和类型；2、领会广告公司的组织结构和运作；3、掌握广告管理的特性、内容和方法。三、教学方法三、教学方法网络教学与自学相结合（录播、练习、答疑、网上作业等）四、考核方式四、考核方式闭卷考试五、教学参考书五、教学参考书1、 现代广告通论 ，丁俊杰，中国传媒大学出版社 2007-01 2、 广告学原理 ，陈培爱，复旦大学出版社，2008-01