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1、(本科）第11章 亚文化教学ppt课件第11章 消费者的价格认知心理与行为目 录11.1 亚文化的内涵和特点11.2 年龄亚文化11.3 民族亚文化11.4 种族亚文化11.5 宗教亚文化11.6 区域亚文化11.1 亚文化的内涵和特点文化可以基于人口统计变量、地理、政治、宗教以及国家和族群等等因素来加以区分为不同的亚文化。亚文化（Subculture）是指一个大社会内的某一群体所具有的独特文化。亚文化具有以下特性:亚文化的独特性亚文化的同质性亚文化的排他性在一个文化中，影响亚文化形成的因素主要有以下几个：年龄、宗教、族群、收入、性别、家庭、职业、社区、地域和社会阶层等。一群体所具有的独特文化
2、。11.2 年龄亚文化少年儿童消费者的消费行为l）儿童消费者的心理特征与消费行为（1）从纯生理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展。（2）从模仿性消费逐步向带有个性特点的消费发展。（3）消费情绪从不稳定发展到比较稳定。（4）娱乐用品的消费比重比较大。2）少年消费者的心理特征与消费行为（1）喜欢与成年人比拟。（2）从受家庭的影响逐步转向受社会群体的影响。（3）购买的倾向性开始确立，购买行为趋向稳定。11.2 年龄亚文化青年消费者的消费行为青年消费者的消费行为特点表现在：1）追求新颖、迫求时尚2）购买行为中有较强的感情色彩3）具有较强的购买力和较广的购买范围4）追求个性，表现自我11.2 年龄亚文化
3、中年消费者的消费行为1）理智性购买多于冲动性购买2）计划性购买多于盲目性购买3）注重商品的实用性与便利性11.2 年龄亚文化老年消费者的消费行为1）对消费品的种类和结构有特殊的需求2）有比较稳定的消费习惯和品牌忠诚3）讲求方便4）补偿性的消费心理和行为11.3 民族亚文化民族是指历史上经过长期的发展而逐步形成的相对稳定的共同体。同一个民族一般具有相同的语言、类似的经济生活等，即具有共同的文化，这就是民族亚文化。11.4 种族亚文化种族是不同肤色的人类群体，如白种人、黄种人、黑种人等。不同种族有着不同的文化传统与生活习惯。11.5 宗教亚文化1）基督教亚文化2）罗马天主教亚文化3）伊斯兰亚文化（穆斯林亚文化）4）佛教亚文化11.6 区域亚文化区域亚文化群是以人口的行政区域分布为特色的亚文化群体。区域亚文化既不能以行政区域，也不能以政治制度作为划分的标准，而主要是依据不同区域的气候条件、自然资源和自然环境等来作为划分的尺度。除了上面谈到的几种亚文化以外，还有职业亚文化群、移民亚文化群等。东北财经大学出版社专业性、开放式、国际化的财经教育出版机构