内容电商期末测试题及答案.docx

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1、内容电商试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1_能够加强消费者对信息的感官体验，对比强烈的事物甚至还能快速吸引消费者的注意力。2直播场景一般分为_和_，创作者可以根据商品属性选择直播场景。3根据创作内容主体的不同，内容生产的模式主要包括：_、_和_。4要想在抖音直播中添加商品，创作者需开通_功能。5_是指从拆开快递开始，向消费者展示收到商品的过程。二、单项选择题 (共25题，每题1分。)1以下不属于直播间功能的是（ ）。A打擂台B连线C玩法D装饰直播间2抖音平台的特殊类目不包括（ ）。A美妆类B生鲜类C教育培训类D服装类3随着新媒体信息发布平台的普及，许多个人及商家通过发布内

2、容进行商品销售的形式逐步兴起，内容电商的表现形式更加丰富。以微信平台为例，有以下典型代表（ ）A搜狐B网易C凤凰新闻D罗辑思维4内容电商是继传统（ ）电商陷入瓶颈期后，发展起来的新的营销模式。A交易型B购物型C交流型D社交型5以下不属于订单部分功能的是（ ）。A商品管理B批量发货C评价管理D违规处理6关于数据统计，以下说法正确的是（ ）。A数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、IP地址来源、支付转化率等参数B数据统计包括IP地址来源、评论数、付款笔数、收益、支付转化率等参数C数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、收益、支付转化率等参数D数据统计包括阅读数、评论数、页面停留时间、收益、支付转化率

3、等参数7关于社群电商的正确解释是:（ ）。A是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生交叉关系，通常形成了深入的情感链接。B通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品运营为核心，以仓储物流配送为基础的电商模式。C即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电商模式。D基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，通常理解为基于微信生态的社会化分销模式。8今日头条App 中的（ ）为创作者提供了橱窗管理、佣金收入、账号绑定、个人主页展示内容等管理功能。A电商工具箱B商品卡C橱窗管理D账号绑定9（ ）主要回答消

4、费者为什么要买这件商品的问题。A差异性B关联性C竞争性D合并性10内容策划包括哪些要素（ ）A吸引、引导、表达B吸引、引导、表现C吸引、促成、认知D吸引、认知、转化11选择电商平台中的产品，应该考虑（ ）A产品研究、竟品数据、传播渠道B产品研究、竟品数据、细分市场C产品研究、竞品数据、消费行为D产品研究、竞品数据、价格政策12关键词设置应该的原则有（ ）。A符合用户搜索习惯B关键词曝光量大C与产品相关D以上皆是13下面不属于直播必备的要素的是（ ）。A优秀的主播B合适的商品C恰当的场景搭建D优惠的价格14以下那句话是对基于UGC的内容电商的正确描述（ ）。A通过提供更高质量的，具有品牌调性的，

5、人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式B内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现C内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行用户调研，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现D以上说法都对15（ ）用于展示来源于头条小店、京东、考拉海购等电商平台的商品。A精选联盟B个人主页展示C橱窗D商品卡16以下哪句话是对PGC内容电商的正确描述（ ）A通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式B内容平台通过各种分成或者激励政策吸

6、纳内容创作者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现C内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行用户画像，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现D以上说法都对17下面这篇文章从（ ）角度介绍了商品。 A讲述作者的亲身经历B描绘未来C借势热点D直白宣誓18以下不属于综合类电商平台的是（ ）。A京东B淘宝C苏宁易购D唯品会19关于微商的正确解释是（ ）A是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生交叉关系，通常形成了深入的情感链接B通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品运营为核心，以仓储

7、物流配送为基础的电商模式C即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电商模式D基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，通常理解为基于微信生态的社会化分销模式20（ ）是指在写作带货型图文内容时，创作者可以向消费者介绍一些冷门知识、专业知识，让消费者在阅读后能够获取更多信息、知识。A人设真实生动B配图精美C图文比例合适D创造信息增量21基于电商平台的内容电商模式是指（ ）。A传统电商平台主动进行内容化战略调整后，在新的内容化电商平台开展电商业务的模式B内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现

8、C通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式D通过提供物美价廉的，具有品牌调性的，人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商模式22在内容电商中，提高商品转化率可以采取（ ）措施。A符合用户群体、稀缺性、购买诱导、付费路径短B符合用户群体、稀缺性、付费路径短C符合用户群体、购买诱导、付费路径短D稀缺性、购买诱导、付费路径短23（ ）是指由权威机构认证并颁发的相关证书、报告。A权威标志B权威认证C权威附着D权威实际运用24下面不属于商品卖点提炼和筛选方法的是（ ）。A找出商品优势B分析目标消费人群心理C对卖点进行包装

9、D找出商品缺点25（ ）标题简短有力，主要由商品的名字或品牌构成。A标语式B提问式C证明式D号召式三、多项选择题 (共20题，每题2分。)1能让用户在最短时间产生信任的真凭实据大致可以分为（ ）。A权威第三方的证明B顾客能自行验证的事实C品牌的有效承诺D高品牌溢价的产品2内容电商运作模式的价值主要包括（ ）。A交易型电商的价值链升级B商家的转化率提高C内容生产者的价值转化D消费者的体验升级3商品图片可以分为（ ）。A主图B长图C焦点图D配图4常见的品牌造势方式有（ ）。A名人营销B事件营销C话题营销D悬念营销5创作者在发布分享酒类商品的视频时，应当遵循（ ）规则。A不得出现饮酒的动作B不得在视

10、频中表达出该商品为“自家产”及类似信息C不得表现驾驶车、船、飞机等活动D不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒6抖音设置的特色的互动玩法有（ ）。A合拍B抢镜C收藏D店主7对农产品来说，（ ）可以通过拍摄进行呈现。A种植地原生态背景B种植地商品特写C商品加工过程D消费者使用场景8视频电商的变现途径有（ ）。A开通商品分享功能B将商品添加至抖音的商品橱窗C在短视频中添加商品D将商品添加到橱窗9企业入驻小店需要提供（ ）。A开户主体和营业执照主体一致的对公账户B企业法人代表的身份证信息C企业法人代表本人手持身份证的照片D企业法人代表的户口薄10以下属于消费者需求的是（ ）。A实用性需求B美观性需求C名

11、利性需求D性价比需求11农产品的商品来源管理可以从（ ）方面切入。A地头品控B代办品控C和运营品控D源头品控12商品分享视频的制作要求包括（ ）。A满足消费者需求B账号要有权限C商品价格定位准确D匹配账号定位13创作者在写作时内容时，为了赢得消费者的信任，可以采用（ ）等技巧。A借助权威B数据佐证C他人评价D设定情景14产业互联网平台的价值体现在（ ）。A提升效率B优化资源配置C创造更高价值的产业形态D降低销售成本15随着内容电商的发展，内容生产者方面也发生了一些转变，主要表现为（ ）等趋势。A生活化B专业化C再中心化D团队化16PCC模式内容电商的特点（ ）.A以专业的态度生产内容B直接与用

12、户进行情感连接C探索适合自已的商业模式D搭建灵活多变的组织模式17下面属于不适合线上销售的商品的是（ ）。A太重的商品B易碎的商品C规格多的商品D保存期短、易变质的商品18直播设备一般包括（ ）。A手机B手机支架C补光灯D声卡19建立统一的销售承接平台的原因是（ ）。A提高内容生产效率B保证内容生产质量C保证销售转化率D提升客户满意度20直播售卖的商品需要注意（ ）。A商品选择BSKU选择C价格设置D质量控制和售后处理四、判断题 (共10题，每题1分。)1权威个体及组织是指行业内具有发言权的个体或组织单位。（ ）2速推广告是一款专属于小店商家的广告营销工具，可以帮助商家将商品推荐给更多的潜在消

13、费者，增加商品销售量。（ ）3使用前后对比，一般可以从商品材质、使用效果、性价比等不同方面进行。（ ）4不论是什么模式的内容营销，只要是通过内容使消费者产生购买行为的商业模式，均可称为广义上的“内容电商”。（ ）5店铺申请审核通过后，系统会提醒商家资质信息审核已通过，并要求商家填写一个账户信息用于打款验证。（ ）6内容电商的运营逻辑是服务主导逻辑，即以消费者为导向，注重商家和消费者共创价值的运营逻辑。（ ）7内容领域越垂直细分，商家确定商品类型就越容易。（ ）8发布添加商品的短视频后，商家不能以不正当的手段获取虚假流量，否则抖音平台会对这种作弊行为做出处罚。（ ）9客服绩效考核，目的不是为了管

14、理客服，而是为了提升整个店铺的销量，以及提升客服的服务水平，实现店铺和客服的双赢。（ ）10创作者可以通过模特向消费者介绍不同服装类商品之间的搭配技巧。（ ）五、问答题 (共2题，每题10分。)1什么形式的内容电商是基于UGC的内容电商？请举例说明。2怎样进行会员关怀？试卷 答案 打印生成Word试卷内容电商试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1对比2室内 室外3消费者生产内容（UGC） 专业生产内容（PGC） 职业生产内容（OGC）4商品分享5开箱二、单项选择题 (共25题，每题1分。)1A2C3京东与今日头条达成全面战略合作，共同推出（ A ），今日头条用户在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务，这也是内容电商的一种模式。4A5A6C7A8A9B10B11A12D13D14B15A16A17B18D19D20D21A22D23B24D25A三、多项选择题 (共20题，每题2分。)1ABC2ABCD3CD4ABCD5ABCD6AB7ABCD8ABC9ABC10ABCD11ABC12ACD13ABC14ABC15BCD16ABCD17ABCD18ABCD19ABC20ABCD四、判断题 (共10题，每题1分。)12345678910五、问答题 (共2题，每题10分。)1略2略