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1、精选优质文档-倾情为你奉上 市场营销知识会考第一章 11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结 市场营销概述 婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（ ） 一、 单项选择题 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 1、下列表述中正确的是（ ） 12、羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切A. 市场营销者创造人们的欲望和需要 方法推销掉，王老板运用的营销观念是（ ） B. 交换是交易的基本单元 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 C. 产品是
2、指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西 13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频繁，这与_是相悖的。（ ） D. 需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 关系营销观念 14、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ ） 2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 A. 潜在顾客 B. 顾客 C. 卖方 D. 市场营销者 15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不
3、是（ ） 3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ ） A. 至少有两个有价值的事物 B. 买卖双方的存在 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 C. 买卖双方所同意的条件 D. 只要一件有价值的事物 4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ ） 16、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念 这体现了哪一种营销观念（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 5、
4、（ ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。 17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞争加剧，把原有的“本公司旨在制A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念得到重视（ ） 6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking 18、“酒好不怕巷子深”体现的是（ ） 7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ） A. 生产观
5、念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 A. 人类的需要有限，欲望无限 19、人们靠_来满足自己的各种需要和欲望。（ ） B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望 A. 消费者 B. 生产者 C. 产品 D. 市场 C. 市场营销者可以影响人们的需求 20、推销观念认为（ ） D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求 A. 以需定产 B. 只要加大促销力量，产品不会没销路 8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖 C. 只要产品质量好，不愁没有销路 D. 以量取胜 主选中，这种情况下，市场营销者是（ ） A. 卖主 B. 买主
6、 C. 双方都是 D. 双方都不是 二、多项选择题 9、“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映了 1、下列关于交换与交易说法中正确的是（ ） （ ） A. 交换是一个过程 A. 生产观念和市场营销观念的区别 B. 生产观念和推销观念的区别 B. 人们往往先交易或交换 C. 生态观念和推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别 C. 交易是交换活动的基本单元 10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ） D. 双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为 A. 产品生产 B. 确定价格 C. 售后服务 D. 人员招聘 2、交换的发生，必须具
7、有以下哪些条件（ ） A. 至少有两方 （ ）1、市场营销的范围仅仅包括流通领域，而不包括生产领域及消费领域。 B. 每一方都有被对方认为有价值的东西 （ ）2、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。 C. 每一方都能沟通信息和传递物品 （ ）3、需求是之欲望没有得到满足时的感受状态。 D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品 （ ）4、市场营销者创造了欲望。 3、下列有关需要、欲望与需求的说法，正确的是（ ） （ ）5、服务是无形产品。 A. 人类的需要是无限的，欲望是有限的 （ ）6、交换是一种行为，而交易是一个过程。 B. 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 （ ）7、“我卖什么
8、，顾客就买什么”是生产观念。 C. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望 （ ）8、“能卖什么，企业就生产什么”是产品观念。 D. 当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求 （ ）9、“您需要什么，让我们来为您生产”是市场营销观念。 4、下列属于现代营销观念的是（ ） （ ）10、从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 （ ）11、买卖双方中必有一方是市场营销者，一方是潜在顾客。 5、下列说法属于传统营销观念的是（ ） （ ）12、人类的欲望是有限的，需要是无限的。 A. “本公司的第一目标是降低生产成本”
9、（ ）13、市场营销观念是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。 B. “本公司最重要的人才是底层推销人员” （ ）14、产品观念是在卖方市场向买方市场过度时期产生的一种以生产为中心的经营观念。 C. “本公司旨在制造面粉” （ ）15、传统营销观念以生产为中心，而现代观念是以顾客需求为中心。 D. “顾客需要什么，就卖什么” 四、名词解释 6、下列属于传统营销观念的是（ ） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 1、市场营销 7、下列属于传统观念的是（ ） A. 观念的出发点是顾客需求 B. 观念的方法是增产或推销 2、市场营销者 C. 观念的目的是通过扩大销售
10、获利 D. 观念是以产定销 五、简答题 8、下列属于现代观念的是（ ） A. 观念的出发点是顾客需求 B. 观念的方法是整体营销 1、市场营销过程主要的步骤 C. 观念的目的是通过扩大销售获利 D. 观念是以产定销 9、下列企业行为中，不属于市场经营活动的是（ ） A. 市场调查和预测 B. 交换 C. 交易 D. 促销员招聘 10、对于市场营销者的描述正确的是（ ） 2、交换的发生必须具备哪五个条件？ A. 它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人 B. 它可以是卖主 C. 它可以是买主 D. 它可以是被动地交换 三、判断题 市场营销知识会考第一章 市场营销概述 参考答案 一、单项选择题 1、D 2、D 3、C 4、A 5、B 6、B 7、B 8、B 9、D 10、D 11、A 12、C 13、B 14、C 15、D 16、A 17、B 18、B 19、C 20、B 二、多项选择题 1、ACD 2、ABCD 3、BD 4、CD 5、ABC 6、ABD 7、BCD 8、AB 9、 BCD 10、ABC 三、判断题 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 13、 14、 15、 专心-专注-专业