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1、王立非、金钰珏：文化障碍对我国服务贸易出口流量的影响文化障碍对我国服务贸易出口流量的影响 基于个服务贸易伙伴国出口数据的分析王立非，金钰珏（对外经济贸易大学英语学院，北京 ）内容提要：国家之间的文化差异对服务贸易有着重要影响。基于的文化维度理论，本文运用文化距离指数方法测量我国与个主要贸易伙伴国的文化距离指数，运用引力模型考察其对我国对外服务贸易出口的影响。研究显示：文化距离指数与我国服务贸易出口呈现显著负相关，文化障碍每降低，我国服务贸易出口流量则上升 。我国正处于从服务贸易大国向服务贸易强国转型的关键期，加强我国与贸易伙伴国的文化交流，缩小国家间的文化距离，对树立我国服务贸易强国的形象，促
2、进我国政治、经济、外交的发展具有重要的推进作用。关键词：文化障碍指数；服务贸易；引力模型；出口流量中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （） 收稿日期： 作者简介：王立非（），男，南京人，对外经济贸易大学英语学院教授，博士生导师，文学博士，研究方向：商务英语；金钰珏（），女，哈尔滨人，对外经济贸易大学英语学院博士研究生，研究方向：语言经济学。基金项目：国家社科基金一般项目，项目编号： ；北京市社会科学基金重点项目，项目编号： ；中央在京高校重大成果转化项目，项目编号： 。随着我国产业结构的不断升级和“一带一路”倡议的提出，作为世界服务贸易出口大国，我国服务贸易规模快速增长。商务部统计显示年我
3、国服务贸易进出口总体上呈现不断增长的态势，达亿美元，进口额和出口额都有大幅增长，分别为亿美元和亿美元。如何克服我国对外服务贸易中的文化障碍，促进服务贸易增长是值得关注的一个重要课题。本文采用提供的国家价值观调查数据和文化距离指数测量方法，测量我国与主要贸易伙伴国的文化障碍度对我国服务贸易出口流量的影响。一、对外贸易中的文化距离研究文化研究学者等（）将文化定义为：一种惯常的信念和价值标准，并经由各族群、宗教团体和社会组织将其代代相传下去。文化是指对人类行为结果的一种信念，但这种信念可能被前人或某种体验所改变。荷兰学者（）最早提出了文化维度理论，以探究文化是如何对企业员工价值观产生影响及影响的程度
4、。 （）进一步完善了文化维度理论，首先提出了个跨文化领域涵盖各国价值观的维度，之后剔除了意义重复的文化维度，保留了个维度，最终归纳为自我超越、自我提高、保守、对变化的开放性态度为基础的个维度的个普遍价值观类型。文化距离是一种文化疏离的形式，是对不同国家和地区、不同民族之间文化差异的量化，旨在衡量两国或两个民族之间的价值观、风俗习惯、道德价值、生活偏好、宗教信仰等不同方面的差距。在国际贸易领域，文化差异对整个国家的国民价值观产生影响，会影响贸易流量的大小。因此，有学者开始采用 （）的世界价值观调查结果和 （）的文化距离测量方法，计算文化差异对国际贸易的影响。文献显示，有关文化距离影响国际贸易的主
5、要观点可以概括为三类：一是文化距离促进国际贸易。认为基于文化 万方数据 年第期商品的独特性，文化差异越大，越有可能会增加贸易流量。 （）分析了个国家年双边贸易的面板数据，将文化距离引入引力模型中，测量国际贸易中无形资本贸易的影响，发现两国之间的文化距离促进了双边贸易。曲如晓、韩丽丽（）以年我国与个国家和地区的文化贸易数据为样本，测量出文化距离每增加，文化贸易流量就会增加 。隋月红（）通过分析中、日、美三国年的数据得出结论，文化差异是国家或地区之间进行国际贸易的驱动力之一，文化差异影响各国生产行为、比较优势、需求偏好，由于文化的互补，导致了对异国文化的兴趣，从而促进了两国的贸易活动。二是文化距离
6、阻碍国际贸易。认为一些国家可能更倾向与自己有共同文化价值观、商业习惯的国家进行贸易。 （ ， ）、 （ ，）考察了文化距离以及移民效应对美国进出口贸易的影响程度，认为文化距离对贸易的影响呈负相关，文化差异的扩大会削弱其出口。 （）通过考察年间国双边出口数据，测量文化距离和制度距离对国际贸易的影响程度，结果表明，文化距离对国际贸易呈显著负相关。国内相关研究中，学者们更关注我国与贸易伙伴国之间文化距离的影响。研究发现，文化距离对双边贸易有显著的阻碍（尚宇红和崔惠芳， ）。刘洪铎等（）借助（， ）的国家文化维度理论和 （）的测量方法，对年间我国与“一带一路”沿线个国家的双边微观贸易数据进行观察，结果
7、显示，提高双边文化交流有利于推动双边贸易关系深入发展，而我国与欧洲、高等或中等收入沿线国家双边文化交流仍存在较大提升空间。三是文化距离与国际贸易无相关性或相关性不确定。 （）分析了游戏行业的相关数据，认为文化距离与贸易无相关性。田晖和蒋辰春（）利用我国和个国家和地区年的贸易数据，研究发现，国家文化距离对我国贸易存在双重影响，作为整体变量存在着负面影响，而其中的权利距离等组合变量有正面影响，因此影响程度存在差异。文献梳理至今尚未发现有相关研究测量我国对外服务贸易出口中的文化距离影响。二、国际贸易中的文化距离指标体系构建以往文化或贸易研究中常采用文化距离指数，但该指数研究维度较少，调查主要针对企业
8、文化展开，并不适合用于测量国家间的文化距离。国家价值观指标体系和文化距离指数能有效测量对外贸易中的文化距离和差异。表世界价值观文化距离测量指标体系（， ）维度含义维度一维度二传统世俗理性价值观维度（）重视宗教、国家、家庭的传统价值观与重视个人或自我的世俗理性价值观之间的差异。传统价值观强调宗教、父子关系、尊重权威、家庭价值的重要性，社会成员拥有强烈的民族自豪感和民族自信心，认为离婚、堕胎、自杀、安乐死是负面现象。世俗理性价值观与传统价值观持相反态度，社会成员认为规范是社会的保障，强调个人的积累和成就。生存自我表现价值观维度（）重视个人基本需求的生存价值观与重视生活品质的自我表现价值观之间的差异
9、。生存价值观强调个体经济和人身安全高于人身自由，社会成员较为排外，将民族多样性和文化变迁视为威胁，信奉传统性别角色和专制统治。自我表现价值观重视环保，对待外来文化宽容，认为性别平等，社会成员积极参与社会政治经济决策。（一）世界价值观维度（）世界价值观文化维度体系由提出，从年代起，他开始对全世界各国进行了长达年的价值观变迁调查，即世界价值观调查（ ，缩写为）。 （）调查了年间一些主要国家的文化维度，并在网站上发布调查结果，目前调查数据仍在不断更新，至年，已经发布了第六次调研数据，预计到年，将发布第七次调研数据。 （）将世界价值观调查（）文化维度分为传统（） 世俗理性（）价值观维度（）和生存（）自
10、我表现价值观（）维度（）（见表）。（二）文化距离指数（）文化距离指数（ ，简万方数据王立非、金钰珏：文化障碍对我国服务贸易出口流量的影响称指数）是根据 （）提出的文化维度理论基础上运算而来的。 和（）根据提出的文化维度，即传统（） 世俗理性（）价值观维度和文化维度，即生存（） 自我表现（）价值观维度。 指数囊括了世界上以上的文化多样性，包括经济、政治、宗教、性别、科技、环保、家庭等各个方面。 文化距离指数测量公式如下： ( ) ( ) 其中， 表示东道国国与国的文化距离值， 分别表示国和国在传统世俗理性价值观维度的平均得分， 和分别表示国和国在生存自我表现价值观维度的平均得分。该方法区分了水平
11、文化距离和垂直文化距离，其中水平文化距离是国与国在维度上的差异（ ） ，垂直文化距离是国与国在维度上的差异（ ） ，然而水平文化距离（）和垂直文化距离（）的结果并不总是与整体文化距离相符，因此在进行分析时，也要考虑到水平文化距离（）和垂直文化距离（）的值。三、研究方法与数据本研究运用文化距离指数扩展引力模型测量我国对主要服务贸易进口国的文化障碍度及其对服务贸易出口流量的影响。（一）扩展引力模型构建本研究以贸易基本引力模型为基础，新增加了文化距离指数、地理距离、是否签订自贸协定等变量。在基本引力模型中， （）认为，贸易国的双边贸易流量与两国的经济总量成正比，与双边距离成反比，模型如下： （） 其
12、中， 为贸易国的双边贸易流量； 为常数项； 和分别为表示两国的经济总量，即两国的国内生产总值和人均生产总值； 表示双边距离，即两国首都或经济中心的地理距离。随着对贸易引力模型研究的深入，更多的影响变量被引入到贸易引力模型之中。根据以上基本引力模型公式，本研究构建了如下对数形式的扩展引力模型：（） （） （） （） 其中，被解释变量为时期我国对国的服务贸易出口额， 为常数项， 为随机扰动项，解释变量为表示我国与国的文化距离指数。控制变量为国时期的国内生产总值，表示一个国家的经济规模、供给能力和需求能力；为国时期的人均国内生产总值，表示一个国家人民的消费水平，反映了国家人均购买力；为我国与国的地理
13、距离； 表示我国与国是否属于同一贸易组织。本研究选取了我国与个国家年共年的服务贸易出口面板数据，共个有效样本，使用 软件进行面板数据回归，使用普通最小二乘法（）对模型进行估计，对比文化距离对我国服务贸易出口流量的影响。（二）变量解释本研究采用因变量、自变量和控制变量三类变量，具体如下：因变量。模型的被解释变量为年我国对个贸易伙伴国的服务贸易出口流量（），即我国服务贸易的出口额。自变量。引力模型自变量为文化距离指数（），采用文化距离测量指数，通过对官网提供的最新调查结果，计算出不同国家的传统世俗理性价值观（）和生存自我表现价值观（） （， ）。我国与主要服务贸易伙伴国的文化距离指数排序见表。表显
14、示，在个贸易伙伴国中，与我国文化距离最大的是瑞典，与我国文化距离最小的是拉托维亚，澳大利亚、英国、荷兰、美国与我国的文化距离都比较大，主要反映在传统价值观和个人价值观两个方面。主要控制变量。引力模型中的主要控制变量为、人均、地理距离、相同自贸协定个。其中： （）地理距离（）表示国家间地理上的距离，通常反映了两国之间的运输成本，距离越远，运输的成本就越高，运输风险就越大。由于服务贸易的特殊性，其提供的服务属于无形产品，因此地理距离对其阻碍作用可能会减小，地理距离单位为千米，数据来源于法国研究与国际信息中心地理距离数据库。 （）是否属于同一自由贸易组织（）表示该国家是否与我国属于同一贸易组织。是否
15、属于同一自由贸易组织对贸易关系是否密切有着重要的影响，因此在本研究中，将其设置为哑变量，若属于同一自由贸易组织，取值为；若不属于，取值为。 万方数据 年第期表我国对个服务贸易伙伴国的文化距离指数贸易伙伴国 文化距离指数贸易伙伴国 文化距离指数瑞典 波兰 澳大利亚 斯洛伐克 英国 新加坡 荷兰 爱沙尼亚 美国 匈牙利 斯洛文尼亚 罗马尼亚 意大利 比利时 捷克 拉脱维亚 （三）数据与样本来源数据来源。本研究的因变量为我国对国的服务贸易出口额，数据来源于联合国服务贸易数据库，自变量为我国与国的文化距离指数，数据来源于官网，控制变量为我国与国的地理距离，数据来源于法国研究与国际信息中心，、人均、相同
16、贸易协定个控制变量的数据均来自世界银行数据库。表数据来源汇总变量变量名称含义数据来源因变量 时期我国对国的服务贸易出口额联合国服务贸易数据库自变量我国与国的文化距离指数官网控制变量我国与国的地理距离法国研究与国际信息中心地理距离数据库 国时期的人均国内生产总值世界银行数据库我国与国是否属于同一贸易组织 国时期的国内生产总值样本来源。本研究根据变量数据的可得性，选择了问卷调查数据和联合国服务贸易数据库共同覆盖的个国家年共年间我国服务贸易出口的面板数据进行实证验证， 个样本国家分别为：澳大利亚、比利时、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、意大利、拉脱维亚、荷兰、波兰、罗马尼亚、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、瑞
17、典、英国和美国。共得个有效观测样本，样本国家分布于亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲。四、检验结果及讨论（一）数据的描述性统计本研究各变量描述性统计分析结果见表。表描述统计量变量极小值极大值均值标准差我国服务贸易出口额 文化距离指数 地理距离 国内生产总值 人均国内生产总值 是否属于同一自由贸易组织 表显示，我国与国之间的文化障碍度差异较大，文化障碍最小的国家最小值为 ，最大值为 ，差异达到 。此外，我国对国的服务贸易出口额的总体差异较大，最小值为 ，最大值为 ，说明本研究选取的服务贸易出口额分布较为分散。国内生产总值从 到 ，人均国内生产总值从 到 ，说明选取的贸易伙伴国经济水平发展和人均购买力差异
18、较大。均值比较显示，地理距离、 、服务贸易出口额、文化距离四个变量与其他变量相比较高，反映出变量数值分布分散，有利于提高模型的拟合优度。（二）回归模型分析我们将我国对个国家的服务贸易数据代入拟回归分析，并用最小二乘法对模型进行估计，结果见表。表共线性检验变量 共线性统计量容差 为保证模型检验结果，本研究对模型进行了多重共线性的检验和相关性检验，以保证结果的有效性。我们通过方差膨胀因子（）来检验变量之间的依赖程度，从表中可以看出，各解释变量的容差均大于 ，各变量的膨胀因子（）均在以下，因此数据不存在多重共线性问题。万方数据王立非、金钰珏：文化障碍对我国服务贸易出口流量的影响从表中可以看出，模型的
19、拟合优度达到了 ，说明了模型的解释力达到了以上，模型对样本观测值拟合度较高，另外在 （）检验值为 ，约等于，说明模型中的残差服从正态分布，残差不存在自相关。表文化障碍影响我国对国服务贸易出口流量的回归模型拟合度模型 方调整方标准估计的误差 预测变量： （常量）， ， ， ， ， 。因变量： 。表模型中变量线性关系显著性统计模型平方和均方 回归 残差 总计 预测变量： （常量）， ， ， ， ， 。因变量： 。表显示， 检验统计量的观测值为 ，对应的值接近，因此值在的显著水平内显著，因此可以判断，本研究中解释变量对被解释变量有显著影响，线性关系显著，确定可以建立线性关系模型。将我国对个国家的服务
20、贸易出口额数据代入拟回归分析，并用最小二乘法对模型进行估计，结果见表。表文化障碍度对国服务贸易出口流量的影响引力模型回归结果变量模型常数 （） （） （） （） （） （）方 方统计值样本数（三）讨论与分析分析结果可以看出，各解释变量对被解释变量有着显著的影响：文化距离指数（）回归系数为 ，文化距离指数对我国服务贸易出口（）呈现显著负向影响，说明与我国文化距离越大的国家，我国向其出口服务贸易就越困难。在其他变量不变的情况下，文化距离每下降，我国服务贸易出口流量则上升 。说明文化距离确实对服务贸易出口有较为重要的影响，越是与我国文化差异大的国家，就越难向其出口我国的服务贸易。这恰好印证了彭氏框架
21、中基于制度的观点（ ， ），其中将文化归为非正式制度，认为文化距离的扩大会增加两国贸易的不确定性，从而对贸易产生阻碍。在提供服务贸易的过程中，文化差异可能会增加交流沟通的困难，从而增加贸易的成本，降低我国服务贸易出口流量。贸易伙伴国国内生产总值（）、人均国内生产总值（）与我国服务贸易出口（）回归系数分别为 和 ，对我国服务贸易出口呈显著正向影响，说明对象国经济规模越大，国家人均购买力越强，则我国服务贸易出口流量就越大。但服务贸易伙伴国的经济规模的影响更大，这也说明经济规模越大的国家，对于服务贸易的需求也就越强烈。我国与服务贸易伙伴国的地理距离（）回归系数为 ，贸易伙伴国的地理距离对我国服务贸易
22、出口呈显著负向影响，表示与我国地理距离越远的国家，在服务贸易出口的过程中的成本和风险也就越高，对服务贸易的需求就会减少。两国是否属于同一自由贸易组织的回归系数为 ，对我国服务贸易出口呈显著正向影响，说明当两国属于同一自由贸易组织时，会更有利于我国服务贸易出口。五、结论与启示研究结果显示，文化距离指数回归系数为 ，文化距离指数对我国服务贸易出口（）呈现显著负向影响，说明与我国文化距离越大的国家，我国向其出口服务贸易就越困难；在其他变量不变的情况下，文化障碍度每降低，我国服务贸易出口流量则上升 ，说明克服文化障碍对服务贸易出口有较为重要的影响，否则，越是与我国文化差异大的国家，就越难向其出口我国的
23、服务贸易。就我国服务贸易出口如何克服文化障碍，扩大对外服务贸易的增长，本研究得到以下启示：由于服务贸易产品无形性这一特殊性质，在服务贸易出口的过程中会比货物贸易出口产生更多的文化交往和摩擦，这就要求服务贸易供应商不仅要对贸易伙伴国的经济情况、市场需求、发展空间 万方数据 年第期等客观情况进行考察，也要对贸易对象国的国民文化、国民价值观、消费偏好等主观因素了解分析和充分调研，提供符合贸易伙伴国需求的服务产品，提高贸易伙伴国对我国出口服务贸易产品的接受度。除了要深入了解贸易国不同文化之外，应加强对我国文化的传播力度，中国文化相对于西方文化而言有着很强的独特性，有效的搭建文化交流平台，促进人文交流，
24、向贸易国提供充分了解中国文化核心价值观和魅力的机会，加强中外交流合作和互联互通，避免文化误解和信息不对称而带来的负面效应。由于文化和制度有着密切的联系，因此在服务贸易出口的过程中，应了解贸易伙伴国的法律法规体系，并完善我国的法律法规体系，从宏观战略层面上减少文化差异对服务贸易出口的影响。参考文献： ： ： ， ， ， ： ： ， ， ， ： ， ， ， ， ， ： ， ，（）： ： ， ？ ，（）： ， ： ？ ，（）： ， ，（）： ， ， ，（）： ， ？ ，（）：曲如晓，韩丽丽中国文化商品贸易影响因素的实证研究中国软科学，（）：尚宇红，崔惠芳文化距离对中国和中东欧国家双边贸易的影响 基于修正贸易引力模型的实证分析江汉论坛，（）：隋月红文化差异对国际贸易的影响：理论与证据山东工商学院学报，（）： ： ， （ ， ， ， ）： ， ， ， ， ： ； ； ； （责任编辑：严元）万方数据