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1、中小企业电子商务网站的构建研究 摘要：在当前全球经济形势的不断冲击和影响下，中小企业电子商务应用已经被再一次提到一个新的高度。中小企业构建自己的电子商务网站平台已经尤为重要，是每个中小企业发展的必由之路。文章首先分析我国中小企业电子商务发呈现状，其次阐述中小企业构建电子商务网站的优势，最终解决如何构建中小企业的电子商务网站的问题。 关键词：电子商务网站；中小企业；电子商务；网站建设；网站管理 中图分类号：TP393.02 文献标识码：A文章编号：1017-95101 (2022) 13-0000-01 SME E-commerce Website Construction Song linli
2、n (Liaoning Economic Management Institute,Shenyang110122,China) Abstract:In the current global economic situation continuous impact and influence,the small and medium-sized enterprise electronic commerce application has been once again that a new high. Small and medium-sized enterprises create his o
3、wn E-commerce sites platform has been particularly important,each small and medium-sized enterprise development grants.This article first analyzes small and medium-sized enterprise electronic commerce development present situation,secondly elaborated small and medium-sized enterprises constructing e
4、-commerce advantage,finally solve how to construct the small and medium-sized enterprises of E-commerce sites. Keywords:E-commerce wesite;Small and medium-sized enterprises; E-commerce;Website construction;Website management 随着计算机与网络技术的普及与发展，电子商务快速崛起，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。电子商务将成为二十一世纪人类信息世
5、界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预料的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的经济贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动工业化的战略，实现跨越式发展，增加国家竞争力，具有非常重要的战略意义。作为中小企业如何开展电子商务，如何构建其电子商务网站，已经成为其发展的重中之重。 一、中小企业电子商务发呈现状 2022年，受国际金融危机的影响，中小企业生产经营遇到了前所未有的困难。电子商务服务业作为重要的新兴产业，在帮助中小企业拓展新市场、降低生产经营成本、提高生产经营效率等方面发挥了重要的作用。 中小企业电子商务对GDP的作用明显。2022年，中小企业通过电子商务创建的新增价值占
6、我国GDP的1.5%，拉动我国GDP增长0.13%。 中小企业电子商务对内外贸的贡献突出。2022年，中小企业电子商务交易规模将达1.101万亿，同比增速达到20.3%。其中内、外贸交易规模分别为1.13万亿和0.86万亿，分别相当于2022年全国国内商品销售总额和出口总值的6%和8.9%。 中小企业电子商务对就业拉动的效果明显。2022年，中小企业通过开展电子商务干脆创建的新增就业超过130万，相当于我国2022年全国城镇新增就业的11.7%。每增加1%的中小企业运用电子商务，将带来4万个新增就业机会。 中小企业电子商务促进了第一、二、三产业结构的优化。电子商务服务业已成为“重要的新兴产业”
7、，是国民经济新的增长点。2022年，电子商务在中小企业的营销、选购、支付、储运等各环节得到广泛的应用，电子商务服务商在这些环节的收入也具有相当大的规模。 二、中小企业构建电子商务网站的优势 中小企业发展的电子商务，首先可以构建电子商务网站系统。构建电子商务网站对其发展有许多好处，详细如下： 抢占新世纪发展的战略据点 Internet在以惊人的速度快速发展，已覆盖全球200多个国家和地区，用户超过20亿人。目前全球平均每个月有60万家企业在Internet上建站。在中国，企业建站风起云涌。无论从事哪种经营的企业，都将无法忽视Internet上这一广袤的市场。 建立新的企业形象 网站是一种最便宜和
8、最好的宣扬工具，只要把企业的网址印在业务人员的名片上，就可以使任何具有上网条件的人随时了解公司的最新信息。目前，许多企业网站投入大量的人力、物力，将自己的站点变成为一个代表行业发展趋势的“行业站点”，其用意特别明显，就是要提高公众知名度，制造在行业中的品牌效应。 干脆开展24小时网上营销 电话、电报、传真、电传是传统的推销产品或供应服务的通讯联络手段，而利用网站可以更生动、直观及更廉价地向更广范围的人们推销产品或供应服务。而且是24小时不间断地工作。 高效廉价的定向宣扬 在一百零一度中随意键入一个特别生僻的技术术语，会发觉搜寻结果却是数以千一百零一计，即使是特别专业的细分市场，也会找到同行和潜
9、在客户。在网上加入专业贸易协会、新闻组、邮件清单，让更多的潜在用户找到及了解你的产品。 缩短推出新产品和打开新市场的周期 推出新产品和打开新市场是昂贵的。少数大企业可耗巨资打广告、搞促销。然而，对于大多数企业来说，既没有足够的金钱，也没有足够的时间去等待、收集和分析足够的反馈，以确定新的销售策略。而通过网站，可以以多媒体形式展示新产品或新的服务项目，毫无遗漏地尽述其优点和特色；可以以极其便宜的价格在新的目标市场向更多的客户打广告、做宣扬。以前耗时耗钱的艰难任务现在瞬息之间就廉价地完成了，效果之好难以置信。 与富有吸引力的客户群发展客户关系网 据统计网民主要组成是中、青年，高收入，受过良好教化的
10、人，高校生也是其中最活跃的一群。因此，国内任何一个要创品牌，立志做大的企业，都不能忽视Internet 及其不断发展壮大的用户群。几乎每个胜利的商人都有类似的经验：一次偶然的会见，互换了名片，结果却带来了大生意。事实上，每个精明的商人都清晰，至关重要的是不在于知道多少，而在于相识多少人。在Internet上，您可以向成千上万个潜在客户发“名片”，一天二十四小时地向他们介绍：我能为您做什么，如须要，请与我联系。 干脆开拓国际市场 在Internet上，小企业与大企业是站在同一水平线上，企业一旦上网，就立即变成了面对全世界的企业，通过网站，企业打开了进入世界上几乎每一个国家市场的通道。事实上，许多
11、未将产品外销列入安排之内的企业应当意识到，本企业的网页一经发布，就确定会带来国际性的商业机会。不言而喻，对于出口外向型或有意进军海外市场的企业来说，在Internet上建站无疑是开拓国际市场最廉价、最有效的手段。 其他优势 企业网站还有其他许多作用，如作为人员聘请的一个窗口，来自网络的应聘者一般来讲具有较强的计算机操作实力和对于Internet网的基本学问。网站作为一种特别的媒体，本身就是同传统媒体接触的渠道和沟通的窗口。网站是“本地化”策略的组成部分，目前许多跨国公司不再用统一的英文版面对全世界的客户，而是依据不同地区的客户习惯设计不同的内容和页面风格。 三、如何构建中小企业的电子商务网站
12、电子商务网站的构建是一个比较困难的过程，须要经验建站前的打算阶段、电子商务网站的构建实施、网站平稳运行的后期工作三个阶段。 建站前的打算工作 1.建设网站前的市场分析 构建电子商务网站前首先要求对目前的市场状况进行分析主要包括：目前行业的市场分析。目前市场的状况调查分析、市场有什么样的特点和改变，目前是否能够并适合在互联网上开展业务。市场的主要竞争者分析。竞争对手上网状况及其网站规划、功能作用等。公司自身条件分析。包括公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的实力费用、技术、人力等。 2.建设网站目的及功能定位分析 网站构建的目的分析主要包括：为什么要建立网站。是为了宣扬产品，
13、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的须要还是市场开拓的延长？ 网站功能分析：依据公司的须要和安排，确定网站的功能：产品宣扬型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 网站的目标：依据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 3.网站内容规划 依据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 电子商务类网站要供应会员注册、具体的商品服务信息、信息搜寻查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 假如网站栏目比较多，则考虑采纳网站编程专人负责相关内容。须要留意的是，网站内容是网站吸引阅读者最重要的因素，无内容或不
14、好用的信息不会吸引匆忙阅读的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满足度，以刚好调整网站内容。企业内部网电子商务网站构建的实施 1.域名的注册 域名注册是在因特网上建立任何服务的基础。企业要上网，只有有了自己的域名才能让别人访问到自己，就像现实生活中开公司要起公司名一样，域名是企业网上信息、业务往来的基础，所以说域名是企业在因特网上的商标，也是企业在因特网上的门牌号码。既然域名被视为企业的网上商标，那么注册一个好的域名就是至关重要的了。一个好的域名往往与单位信息一样：单位名称的中英文缩写；企业的产品注册商标；与企业广告语一样的中英文内容，但留意不能超过20
15、个字符。 2.网站运行环境的选择 网站的运行环境包括服务器的选择、操作系统的选择、系统解决方案、网站平安、相关开发程序等。 作为一个中小企业的电子商务网站系统，假如应用以上的技术及功能无疑须要很大的投资，这对于中小企业来说可能是无法承受的。中小企业完全可以应用ISP采纳的解决方案。应用其供应的虚拟主机、服务器操作系统、网站制作技术，每年可以应用较低的费用达到很好的效果。假如企业须要构建电子商务网站进行网上销售的话，建议企业应用阿里巴巴、淘宝商城、QQ商城.这样都会以最低的投入达到最好的效果。 3.网页设计 网页是网络的对外表现形式，建立企业网站最重要的就是制作主页，我们在制作前主要考虑到站点的
16、风格和想要实现的功能，依据目标做充分的打算，使站点基调符合用户的须要。网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一样，要符合CI规范。要留意网页色调、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一样性。 在新技术的采纳上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 制定网页改版安排，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 4.网站的测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常阅读和运用。主要测试内容： 服务器稳定性、平安性。 程序及数据库测试。 网页兼容性测试，如阅读器、显示器。 依据须要的其他测试。 网站平稳运行的后期工作 1.网站维护 服务器及相关软硬件的维护，
17、对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 内容的更新、调整等。 制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 2.网站的宣扬与推广 假如没有大量的客户访问你的网站，享受你的网站供应的服务，那你的网站就不会发挥其本身的真正功能。一个电子商务网站假如离开了宣扬，再好的创意、再优质的服务也是一句空话，终将一事无成。网站的宣扬与推广主要包括传统的宣扬方法及网络的宣扬方法。 传统宣扬方式 企业自身的宣扬：主要包括与外届联络的介质上加上公司的网址，公司赠送的小礼品上加上公司的网址，例如购物袋、T恤衫、汗衫、帽子、领带、雨伞
18、、钥匙圈、记事簿、笔、手提袋、台历、挂历、拐杖等。 在媒体上干脆对网址进行宣扬：主要包括通过报纸、杂志对网址进行宣扬，通过电视、电台对网址进行宣扬，在户外广告上对网址进行宣扬，在新兴的媒体上进行宣扬，口头宣扬等。 网络的宣扬方式：网络的宣扬方式主要包括利用搜寻引擎推广、应用网络广告推广、利用电子邮件推广、利用网络留言板BBS推广、利用交换链接推广等。 四、结束语 企业的电子商务网站系统构建完成后，并不是一切都万事大吉了，可以享受网站给其带来的巨大经济效益了。企业还须要在其内容更新、信息反馈、系统维护等诸多方面多下功夫，不断发展及完善其网站系统，只有这样才能给企业带来许久、稳固的收益。 参考文献： 1李铮.电子商务网站规划、建设与管理M.北京:电子工业出版社,2022 2宋林林.电子商务网站建设M.大连:大连理工出版社,2022 3段积超.中国中小企业电子商务发展报告OL.2022 作者简介：宋林林，性别：男，民族汉，辽宁省沈阳市人，职称：讲师，学位学士，主要探讨方向为电子商务 第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页