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1、抖音违禁词及违规行为规避指南3 .材质规范表述常见品类/面料及定义说明羽绒服以纺织机织物/针织面料为主要面料，以羽绒为主 要填充物生产的各种服装。填充物为羽绒，且含绒量明小值不得低于50% ,才可 宣称羽物感羽绒被以羽绒羽毛为主要填充料，并以各种纺织面料为 被壳的羽绒羽毛被。含绒量明示值不得低于50% ,且填充物成分为100%羽 绒羽毛注：各种羽绒被的羽绒 部分绒子含量不低于50%混合羽绒被填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽 绒羽毛所占比例大于或等于50% ,且在羽绒羽毛中含 绒量明示值不得低于50%的被类产品。复合羽绒被填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别 填充，其中羽
2、绒羽毛所占比例大于或等十50%。在羽 绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。丝绸服装含有蚕丝或绢丝机织丝织物为主要面料生产的丝 绸服装。/桑蚕丝针织服 装桑蚕丝与其他纤维混纺、交织的针织服装。/丝绸围巾、披 肩蚕丝纯织、蚕丝与其他纱线交织、蚕丝与具他纤 维混纺（蚕丝含量30%及以上）的丝织物为主要 原料生产的丝绸围巾、披肩类产品，烂花类丝绸 围巾。蚕丝含量30%及以上的围巾/披肩才可宣称为丝绸围巾/ 嵋；蚕丝被以桑蚕丝绵、柞蚕丝绵为主要原料，经制胎并和 胎套固定（包括机缝和手工缝）制作而成的蚕丝 被或者以其他蚕丝绵为主要原料制成的蚕丝被*填充物含蚕丝50%及以上的被类产品才可称为蚕丝被
3、。 优等品：填充物为100%桑蚕丝或100%柞蚕丝； 一等品：填充物含桑蚕丝或（和）柞蚕丝100%真丝面料名称，是相对于仿真丝绸面料而言的,一般指 纯蚕丝（桑蚕丝、柞蚕丝、鹿麻蚕丝、木薯蚕丝 等）绽囱f诚。蚕丝含量大十等于90%的面料可宣称为真丝。香云纱也称为苴绸，是以100%桑蚕丝织物为原料经薯食 汁浸泡多次后，经过河泥、晾晒等传统手工立 加工而成的表面呈黑色发亮,底面呈咖啡色正反 异色的织物。香云纱的材质成分须为100%桑蚕丝。抖音违禁词及违规行为规避指南3 .材质规范表述毛针织品精、粗梳纯羊毛针织品和含羊毛30%及以上的毛 混纺针织品,其他动物毛纤维亦可参照。含羊毛30%及以上的毛混纺针
4、织品，才可宣称为羊毛 衫注：1）.山羊绒混纺产品中疑 似羊毛不超过山羊绒标 称值的5% ;2）羊毛产品中可含有山 钿羊绒针织品精、粗梳纯羊绒针织品和含羊绒30%及以上的羊 绒混纺针织品。1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品，才可宣称为2 ）山羊绒含量达95%及以上、疑似羊毛 45%的 产品可标本/宣称为“100%山羊绒、纯山羊绒 或全山羊绒；羊绒机织围巾、 披肩纯山羊绒和含山羊绒30%及以上的围巾、披肩， 其他特种动物纤维纯纺或混纺的围巾、披肩可参 照。1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺围巾/披肩,才可宣 称为羊绒围巾/羊绒披肩2 ）山羊绒含量达95%及以上、疑似羊毛 45%的 产品可标本/宣
5、称为100%山羊绒、纯山羊绒或全山羊绒；羊毛、羊绒被纯羊毛、纯山羊绒或羊毛、山羊绒与其他纤维混 合的填充物为原料，经制胎并和胎套桁缝（包括 机健和手工健钉）制作而成的羊毛、羊绒被。1）含羊毛50%及以上的被可称为羊毛被，含羊毛 100%的叫；2 ）含山羊绒30%及以上的被称为羊绒被，含山羊绒 95%及以上的叫纯羊绒被。皮革皮革是生皮通过加工、蹂剂变性等处理所获得的 一种不易腐烂的天然高分子生物材料。通常用十 服饰、箱包、鞋类。1）皮革产品规范的材质标称方法是牛皮革、羊 皮革，而不是牛皮、羊皮。由于传统称呼 已经广为消费者所接受，故二者可以通用。2）移膜皮革、剖层皮革材质需要标注移膜 剖层 字样
6、，不得与头层混淆。（如未标注移膜/剖层等，直 接宣称牛皮革的，视为头层牛皮）3）鞋类产品规定：使用多种成分复合制成的材料,其 中皮革基体厚度不大于总厚度的60%的，不能标注为皮革或剖层（皮）革，可标注为超厚涂饰 革或超厚移膜革等。4）背提包和旅行箱包等要求:皮革基体的涂层厚度或 覆膜厚度大于皮革基体厚度，不宜单独标注皮革， 可标注为复合材料。毛皮、裘皮、 皮草、皮毛毛皮、裘皮、皮草、皮毛是完全中目同的一种材质 的四种名称；毛皮是标准名称，裘皮、皮草是俗 称。材质标注规范名称：动物名称+毛皮。如狐狸毛皮、 貉子毛皮注：1）皮毛T本是指将动物 的皮毛一起取下来的处 理方式来获得的面料;2）复合皮毛
7、一体也叫做 皮毛二体，就是经过加 工将皮和毛合到一起；钙由革面和毛被组成。从革面来看，与皮革无区别， 从毛被来看，与毛皮无区别，是皮革与毛皮一体 的特殊面料。毛革材质准确名称是毛革+具体动物种类+毛皮， 如毛革羊毛皮真皮材质俗称，是使用动物的皮制作加工而成的，概 念上相对于人工使用化学纤维材料制成的人造革。面层材料90%以上使用头层皮革（头层移膜皮革除 外），可宣称真皮。漆皮一种工艺，指通过在皮胚喷涂各色化，原料后压 光或消泡LL而成的皮革，具有闪亮涂层。漆皮不可以代替材质名称宣称。棉织物棉织物又称棉布，是以棉纱为原料织造的织物。纯棉/全棉/100%棉：指产品或产品的某一部分完全由 棉纤维组成
8、且纤维含量允差为0 （含微量其他纤维的产 品除外，当产品中某种纤维含量或两种及以上纤维总 量40.5%时，可不计入总量）。麻织物麻是从各种麻类植物取得的纤维。麻织物是指麻纤维（包括芝麻f如满）纯纺织物 及其混纺或交织物。常见的麻纤维包括大麻、亚麻、芭麻，其中大麻又称 汉麻或者火麻。（因大麻具有歧义，平台统一禁止宣 称，可用汉麻或者火麻替代）抖音违禁词及违规行为规避指南4 .可以说，但注意使用规范创作者在口播被提示违规，并不代表这些词不能说，而是营销表述、带货行为不规范导致的 违规。注意带货规范，这些词都可以说！规范用语使用规范秒杀实物出镜，展示秒杀信息J秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS
9、自播组件等场景清晰明确展小秒杀活动具体信息。秒杀活动进行 时，商品必须实物出镜。X宣传低价秒杀、免费送等福利信息诱骗用户参与秒杀互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为， 或秒杀信息发布不规范的推广行为。原价误用存在风险，不鼓励使用J根据国家发展改革委关于禁止价格欺诈行为的规定有关条款解释的通知，原价指商品或服务在推 广时前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格。x在第三方平台的成交价、吊牌价、建议零售价、厂商指导价等均不可作为原价进行宣传，创作者宣传商 品曾经售价的，可在符合事实的刖提下使用划线价代替原价，以避免对消费者造成误导。X创作者可能无法准确理解原价的法定含义，误用可能构成价格
10、欺诈，侵害消费者权益，故平台不鼓励创作 者在短视频/直播及其他场景中使用原价进行商品宣传。京乐、天猫、淘宝1明确表述，勿引导私下交易/创作者在口播中正常提及京东、天猫、淘宝等平台，是不会被平台判定违规的。义在分享商品过程中，不得以明小或暗示方式引导消费者进行私下父易或存在引导私下父易风险、侵犯消费者合 法权益的行为。疫情1不得借疫情进行违规商业营销J创作者应正确客观地宣传疫情防护，不散播疫情负面消息。请勿明小暗小疫情原因，来煽动用户抢购商品或宣传商品脱销，或请勿利用疫情，营造恐慌，进行商品营销， 扰乱市场价格秩序。红血丝、敏感肌、皮脂 膜，角质层、细胞不得夸大产品功效婕广美妆商品时，需合理描述
11、商品功效，如：改善红血丝、敏感肌可用等X修复/治疗/解决等动词+各类皮肤病/疾病名称，如：修复红血丝、永久告别敏感肌等祛斑、美白、防晒先查商品资质，明确可宣传功效。宣传祛斑美白、防晒、防题发时,需先查商园是否为特殊化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，未经注册 不得生产、进口，宣传时需与商品实际功效信意保择一致。X如商品为普通化妆品，不得宣传祛斑、美白、防ffl功效，仅可宣传：祛痘、滋养、修护、清卸妆、保湿、 美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅 助剃须剃毛共21种功效。牛皮、羊毛、鸭绒、 io(W先看商详页，商品口播需一致J在带货
12、商家商品时，一定要提刖了解商品的详细信息，针对羽绒、皮革、棉麻、金银等商品材质,保证直播时 宣传商品与商品详情页、商品标题、商品封面内容的信息一致，均不会被平台判定违规。x不要通过词汇重组、词蒙混直播词汇，比如某真某丝、纯mian等宣传商品的材质，如果 一味刻意地用隐晦词进行商品分享，反倒有逃避平台监管之嫌。抖音违禁词及违规行为规避指南5 .不能说，变体表述依旧违规平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规,频繁刻意地用隐晦词进行商品 分享，反而存在逃避平台监管之嫌。违规原因违规表述变体表述依旧违规广告禁用词（迷信宣 传）招财、招财进宝招米、招什么财进什么宝、招什么财什么辟什么 牙避
13、避挡挡广告禁用词（高风险 诱导）保值、升值保什么值、升什么值、买了回去就能生票子功效虚假（涉医功效）明ZF或暗小目通商具有医疗、 保健等功效糖人糖友（暗示糖尿病）、这也高那也高（暗示高血 压）、还有什么有两个字啊就火火就是上面一个火 下面一个火那个字啊你们（暗示消炎功效）、护肝、 促进消化、通便、促进肠胃蠕动、消化、提升皮 肤治愈、治咳嗽、发育长高、医学背景、助眠功效虚假抗老、抗衰、抗氧化k老、嗫、K化功效虚假可以瘦、吃瘦、暗示减肥瘦子菌效果保证效果保证国家级菖养师推荐，医院都在用、提图发芽率、 一喷即白、墙面问题一摇一喷轻松解决、防水补 漏，只需3步效果保证时效保证48小时就好可以解决、7天
14、搞定体臭功效虚假灭火、消炎k火、消火火功效虚假新陈代谢新城代谢功效虚假养颜功效虚假意想不到的收获功效虚假治病、解决疾病抖音违禁词及违规行为规避指南6 .常见FAQ创作者提问官力答疑疑问词使用场景是否能说备注美妆行业敏感肌有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说鱼尾纹有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说法令纹有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说改善有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说紧致有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说修护有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说淡化有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说强化有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说舒缓有机构认
15、证、实验报告时，说明产品效果可以说层层渗透有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说水油平衡有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说清理肌底有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说全方位有机构认证、实验报告时，说明产品效果不可以说遮瑕有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说但不得通过视频男辑等方式,夸大 产品效果珀商品有特化证明时，说明产品效果可以说非美白特化商品不可宣传或暗不美黑可消除3年黑斑,10年天生黑，20年老年黑不可以说tl双果,方化同口口外个可超氾围节 张宣传防蓝光介绍商品能防电脑、手机屏幕蓝光的伤害不可以说化妆品防蓝光尚无科学定论，存在 虚假宣传风险服饰行业显瘦介绍服饰穿着
16、效果时可以说显同J介绍服饰穿着效果时可以说介绍服饰穿着效果时可以说介绍服饰穿着效果时可以说抖音违禁词及违规行为规避指南6 .常见FAQ食品饮料三倍蛋白依照商品详情，宣传商品卖点可以说补充胶原蛋依照商品详情，宣传商品卖点可以说有用秋冬喝点秋梨膏特别有用可以说但不得宣传或暗示食品有医疗功效吸收可以说但不得宣传或暗ZF食品有医疗功效药食同源不可以说不得宣传或暗示食品有医疗功效控卡可以说但不得宣传或暗ZR食品有减肥功效体重管理可以说但不得宣传或暗示食品有减肥功效变化坚持吃一个月你会有不一样的变化不建议说不得无依据对商品做出保证性承诺溶解脂肪不可以说不得宣传或暗示食品有减肥功效滋补膳食补充维生素可以说但
17、不得宣传或暗示食品有医疗功效早晚各一次可以说没负担/无负 担可以说安全宣传食品非常安全不可以说滋补膳食不一定适合所有年龄段的其他增白小白鞋清洗剂组合中，宣传清洁净白和强化增白 两个效果产品可以说但不得通过视频剪辑等方式，夸大 产品效果除臭可以说净味可以说植物除甲醛绿萝可24小时持续除醛不可以说靠植物除甲醛未有科学依据证明耐磨耐踩可以说治用售卖消毒柜，有二星消毒证明，商详也有展示可以说前要在视频内谷或商口口详清贞展与 消毒证明恒技术可以说恢复宣传商品可以恢复因积碳导致的动力不足，油耗 增加，怠速不稳可以说都能粘宣传免钉胶金银铜铁铝，玻璃瓷砖大理石，统统 都解占可以说防水层宣传使用商品后，可形成一道防水层可以说补漏宣传商品效果，轻松补漏不费劲可以说专业效果宣传商品能达到专业效果，不用专门请补漏工人， 来做防水不可以说不得过度宣传商品效果