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1、从从0 0到到1 1成为金牌运营成为金牌运营20232023抖音违禁词大全抖音违禁词大全后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南1禁用词明细常见虚假宣传表述包含“最”及相关词语最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语包含“一”及相关词语第一、
2、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语包含“级/极”及相关词语国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语包含“首/家/国”及相关词语首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语表示权威的禁忌词国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民
3、大会堂、全国人大、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语；驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语虚假承诺和高风险诱导类的包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等；保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等表示绝对、极限且无法考证的词语世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等；绝无仅有、前无古人、史无前例、万能
4、、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语涉迷信宣传的冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、秒杀全网、大亏特亏、非转基因更安全医疗器械/滋补膳食/保健食品类商品评比、排序、指定、推荐、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无
5、效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副作用、痊愈、立马见效、100%有效、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、免费治疗、免费赠送等1.广告禁用词平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用隐晦词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南2.不提倡的变体表述这些词都可以正常使用，不属于平台的“敏感词”，无需用不规范表述形式代替，同时平台不提倡使用“某”、“什么”、“
6、小”将普通词语间隔开，使用叠词替换正常词语，以及变异词、拟声词、算数题、逻辑推理等变体表述。在口播中频繁使用不规范表述，也会增加消费者的理解成本。规范用语不提倡的变体表达规范用语不提倡的变体表达规范用语不提倡的变体表达规范用语不提倡的变体表达商场某商某场烟酰胺烟某氨便宜py性别X别维生素C维什么C直播间zbj、波波间、播播间、直b间、直间播、啵啵间对不起dbq主播主bo点关注点个小关小注油痘肌油d肌打扰了drl购置税购置s抖音平台抖抖平台潮牌潮p分享fx推广推g牛皮牛牛的皮款式k式推荐t荐护肤h肤羊毛咩咩毛划算hs广告gg扫码扫马鸭绒嘎嘎绒在哪买的在哪M的很贵很跪、很g、很柜消费消f纯棉小绵绵
7、的材料、某纯某棉多少钱多少Q/米评论区plq工资工z，g资100%棉九九加一棉、幺零零棉、百百棉百万bw买一送一m一宋一赠送z送敏感肌敏敏肌、m感肌福利fl、浮力正品zp房租房z红血丝红丝丝活动和动、h动、hd价格jg囤货tun货2后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南3.材质规范表述常见品类/面料及定义宣称要求说明羽绒服以纺织机织物/针织面料为主要面料，以羽绒为主要填充物生产的各种服装。填充物为羽绒，且含绒量明示值不得低于50%，才可宣称羽绒服。羽绒被以羽
8、绒羽毛为主要填充料，并以各种纺织面料为被壳的羽绒羽毛被。含绒量明示值不得低于50%，且填充物成分为100%羽绒羽毛注：各种羽绒被的羽绒部分绒子含量不低于50%混合羽绒被填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，且在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。复合羽绒被填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别填充，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%。在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。丝绸服装含有蚕丝或绢丝机织丝织物为主要面料生产的丝绸服装。/桑蚕丝针织服装桑蚕丝与其他纤维混纺、交织的针织服装。/丝绸围巾、披肩蚕丝纯织、蚕丝与其他纱线
9、交织、蚕丝与其他纤维混纺（蚕丝含量30%及以上）的丝织物为主要原料生产的丝绸围巾、披肩类产品，烂花类丝绸围巾。蚕丝含量30%及以上的围巾/披肩才可宣称为丝绸围巾/披肩；蚕丝被以桑蚕丝绵、柞蚕丝绵为主要原料，经制胎并和胎套固定（包括机缝和手工缝）制作而成的蚕丝被或者以其他蚕丝绵为主要原料制成的蚕丝被*填充物含蚕丝50%及以上的被类产品才可称为蚕丝被。优等品：填充物为100%桑蚕丝或100%柞蚕丝；一等品：填充物含桑蚕丝或（和）柞蚕丝100%真丝面料名称，是相对于仿真丝绸面料而言的,一般指纯蚕丝（桑蚕丝、柞蚕丝、蓖麻蚕丝、木薯蚕丝等）织造而成。蚕丝含量大于等于90%的面料可宣称为真丝。香云纱也称为
10、莨绸，是以100%桑蚕丝织物为原料经薯莨汁浸泡多次后，经过河泥、晾晒等传统手工工艺加工而成的表面呈黑色发亮，底面呈咖啡色正反异色的织物。香云纱的材质成分须为100%桑蚕丝。3后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南3.材质规范表述毛针织品精、粗梳纯羊毛针织品和含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，其他动物毛纤维亦可参照。含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，才可宣称为羊毛衫注：1）山羊绒混纺产品中疑似羊毛不超过山羊绒标称值的5%；2）羊毛产品中可含有山羊绒。羊绒针织品
11、精、粗梳纯羊绒针织品和含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品。1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品，才可宣称为羊绒衫；2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”5%的产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”；羊绒机织围巾、披肩纯山羊绒和含山羊绒30%及以上的围巾、披肩，其他特种动物纤维纯纺或混纺的围巾、披肩可参照。1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺围巾/披肩，才可宣称为羊绒围巾/羊绒披肩2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”5%的产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”；羊毛、羊绒被纯羊毛、纯山羊绒或羊毛、山羊绒与其他纤维混合的填充物为原料，经制
12、胎并和胎套绗缝（包括机缝和手工缝钉）制作而成的羊毛、羊绒被。1）含羊毛50%及以上的被可称为羊毛被，含羊毛100%的叫纯羊毛被；2）含山羊绒30%及以上的被称为羊绒被，含山羊绒95%及以上的叫纯羊绒被。皮革皮革是生皮通过加工、鞣剂变性等处理所获得的一种不易腐烂的天然高分子生物材料。通常用于服饰、箱包、鞋类。1）皮革产品规范的材质标称方法是“牛皮革”、“羊皮革”，而不是“牛皮”、“羊皮”。由于传统称呼已经广为消费者所接受，故二者可以通用。2）移膜皮革、剖层皮革材质需要标注“移膜”“剖层”字样，不得与头层混淆。（如未标注移膜/剖层等，直接宣称牛皮革的，视为头层牛皮）3）鞋类产品规定：使用多种成分复
13、合制成的材料，其中皮革基体厚度不大于总厚度的60%的，不能标注为“皮革”或“剖层（皮）革”，可标注为“超厚涂饰革”或“超厚移膜革”等。4）背提包和旅行箱包等要求：皮革基体的涂层厚度或覆膜厚度大于皮革基体厚度，不宜单独标注“皮革”，可标注为“复合材料”。毛皮、裘皮、皮草、皮毛毛皮、裘皮、皮草、皮毛是完全相同的一种材质的四种名称；“毛皮”是标准名称，“裘皮”、“皮草”是俗称。材质标注规范名称：动物名称+毛皮。如 狐狸毛皮、貉子毛皮注：1）皮毛一体是指将动物的皮毛一起取下来的处理方式来获得的面料；2）复合皮毛一体也叫做皮毛二体，就是经过加工将皮和毛合到一起；毛革由革面和毛被组成。从革面来看，与皮革无
14、区别，从毛被来看，与毛皮无区别，是皮革与毛皮一体的特殊面料。毛革材质准确名称是“毛革+具体动物种类+毛皮”，如“毛革羊毛皮”真皮材质俗称，是使用动物的皮制作加工而成的，概念上相对于人工使用化学纤维材料制成的人造革。面层材料90%以上使用头层皮革（头层移膜皮革除外），可宣称真皮。漆皮一种工艺，指通过在皮胚喷涂各色化工原料后压光或消光加工而成的皮革，具有闪亮涂层。漆皮不可以代替材质名称宣称。棉织物棉织物又称棉布，是以棉纱为原料织造的织物。纯棉/全棉/100%棉：指产品或产品的某一部分完全由棉纤维组成且纤维含量允差为0（含微量其他纤维的产品除外，当产品中某种纤维含量或两种及以上纤维总量0.5%时，可
15、不计入总量）。麻织物麻是从各种麻类植物取得的纤维。麻织物是指麻纤维（包括苎麻和亚麻）纯纺织物及其混纺或交织物。常见的麻纤维包括大麻、亚麻、苎麻，其中大麻又称汉麻或者火麻。（因大麻具有歧义，平台统一禁止宣称，可用汉麻或者火麻替代）4后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南4.可以说，但注意使用规范创作者在口播被提示违规，并不代表这些词不能说，而是营销表述、带货行为不规范导致的违规。注意带货规范，这些词都可以说！规范用语使用规范秒杀实物出镜，展示秒杀信息秒杀活动开
16、始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。原价误用存在风险，不鼓励使用根据国家发展改革委关于禁止价格欺诈行为的规定有关条款解释的通知，“原价”指商品或服务在推广时前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格。在第三方平台的成交价、吊牌价、建议零售价、厂商指导价等均不可作为“原价”进行宣传，创作者宣传“商品曾经售价”的，可在符合事实的前提下使用“划线价”代替“原价”，以避免对消费者造成误导。创作者可
17、能无法准确理解“原价”的法定含义，误用可能构成价格欺诈，侵害消费者权益，故平台不鼓励创作者在短视频/直播及其他场景中使用“原价”进行商品宣传。京东、天猫、淘宝明确表述，勿引导私下交易创作者在口播中正常提及京东、天猫、淘宝等平台，是不会被平台判定违规的。在分享商品过程中，不得以明示或暗示方式引导消费者进行私下交易或存在引导私下交易风险、侵犯消费者合法权益的行为。疫情不得借疫情进行违规商业营销创作者应正确客观地宣传疫情防护，不散播疫情负面消息。请勿明示暗示疫情原因，来煽动用户抢购商品或宣传商品脱销，或请勿利用疫情，营造恐慌，进行商品营销，扰乱市场价格秩序。红血丝、敏感肌、皮脂膜，角质层、细胞不得夸
18、大产品功效推广美妆商品时，需合理描述商品功效，如：改善红血丝、敏感肌可用等修复/治疗/解决等动词+各类皮肤病/疾病名称，如：修复红血丝、永久告别敏感肌等祛斑、美白、防晒先查商品资质，明确可宣传功效宣传祛斑美白、防晒、防脱发时，需先查商品是否为特殊化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，未经注册不得生产、进口，宣传时需与商品实际功效信息保持一致。如商品为普通化妆品，不得宣传祛斑、美白、防晒功效，仅可宣传：祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛共21种功效。牛皮、羊毛、鸭绒、100%棉先看商详页
19、，商品口播需一致在带货商家商品时，一定要提前了解商品的详细信息，针对羽绒、皮革、棉麻、金银等商品材质，保证直播时宣传商品与商品详情页、商品标题、商品封面内容的信息一致，均不会被平台判定违规。不要通过词汇重组、词汇变异、“蒙混”直播词汇，比如“某真某丝”、“纯mian”等宣传商品的材质，如果一味刻意地用隐晦词进行商品分享，反倒有逃避平台监管之嫌。5后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南运费险先确认商品是否投保运费险是在用户购物时，商家为用户购买的退货运费保险服
20、务，创作者暂不能独自为带货商品购买运费险服务。需先确认商品已投保，方可宣传“这款商品含运费险”。运费险作为一款售后理赔型产品，由保司按照一定标准赔付指定金额，即实际赔付金额可能大于/等于/小于消费者实际退货的运费，不得夸大/虚假宣传售后服务范围，如：3遍加急送运费险、退换货运费由我承担、不喜欢免费退等。预售、现货秒发、x天发货关注商品库存，不虚假承诺宣传发货时效时，应关注商品库存情况，描述应和实际情况一致，不虚假承诺。如宣传商品为预售，不得虚假承诺，如：现货、拍下即发、马上发货等补水保湿不得超范围宣传普通化妆品，可宣传基础的清洁、补水保湿、镇定肌肤的效果。不得超范围宣传：不得明示或暗示化妆品具
21、有医疗效果；不得非特殊用途化妆品宣传特殊功效；不得特殊用途化妆品跨类别宣传。专利、荣誉、销量、研发单位、效果指数有专利，需展示专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数等商品信息需在商品详情页进行展示。如商品详情页未展示相关信息，创作者宣传专利证书、荣誉获奖证书、品牌授权书、权威单位/机构研发证书、检测报告等商品未公开的信息，须在直播间、视频画面等公开位置展示相关证明。创作者宣传商品相关信息，需与商品详情页展示的内容一致，不可夸大或超范围宣传。院线级需要举证商品确实是和医院或科研所合作推出的产品需要举证，创作者需要基于事实宣传不可夸大或超范围宣传，如：面膜具有院线级医美功效。不鼓励创作者在短视频/直
22、播及其他场景中使用“院线级”进行商品宣传。除菌、杀菌、抑菌需要举证商品成分、功效、妆效等信息须与商品详情页保持一致。商品详情页未涉及的商品成分、功效、妆效等信息，禁止创作者在推广（包括但不限于通过广告、直播、视频等方式推销商品）时进行宣传，即宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。消字号商品不得宣传/或各种形式暗示除“杀菌、抑菌、消毒”以外的任何功效。减脂期、控制期、辟谷期不能延申到减肥宣传商品前需做好商品调研，防止在分享普通食品时进行违规宣传。无法通过具体证明或依据判断商品具有所宣传减肥功效的，建议避免宣传。作者在分享普通食品以及其他不具有减肥功效商品时，不能使用减肥、快速减脂、体重不反
23、弹、无需保持健康合理膳食和运动就能瘦等词汇进行违规宣传有机需要展示需要在视频内容页或商品详情页醒目的展示，宣称有机产品，需展示有机产品认证证书宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。零添加、无添加禁止单说无添加禁止单说无添加，单纯描述“无添加食品”的；如需描述需同时标记注释未添加的元素，如不添加防腐剂只说“无添加”孕妇，哺乳期妇女可用与商品详情页一致看商品详情页是否有对应的展示信息，如果有适用孕妇就没问题。宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。6后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACA
24、DEMY抖音违禁词及违规行为规避指南5.不能说，变体表述依旧违规平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用隐晦词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。违规原因违规表述变体表述依旧违规广告禁用词（迷信宣传）招财、招财进宝招米、招什么财进什么宝、招什么财什么辟什么邪、避避挡挡广告禁用词（高风险诱导）保值、升值保什么值、升什么值、买了回去就能生票子功效虚假（涉医功效）明示或暗示普通商品具有医疗、保健等功效糖人糖友(暗示糖尿病)、这也高那也高(暗示高血压)、还有什么有两个字啊就火火就是上面一个火下面一个火那个字啊你们(暗示消炎功效)、护肝、促进消化、通便、促进肠胃蠕动、消化、
25、提升皮肤治愈、治咳嗽、发育长高、医学背景、助眠功效虚假抗老、抗衰、抗氧化k老、k衰、k氧化功效虚假可以瘦、吃瘦、暗示减肥瘦子菌效果保证效果保证国家级营养师推荐，医院都在用、提高发芽率、一喷即白、墙面问题一摇一喷轻松解决、防水补漏，只需3步效果保证时效保证48小时就好可以解决、7天搞定体臭功效虚假灭火、消炎k火、消火火功效虚假新陈代谢新城代谢功效虚假养颜功效虚假意想不到的收获功效虚假治病、解决疾病7后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南6.常见FAQ创作者提问
26、官方答疑疑问词使用场景是否能说备注美妆行业敏感肌有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说鱼尾纹有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说法令纹有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说改善有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说紧致有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说修护有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说淡化有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说强化有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说舒缓有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说层层渗透有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说水油平衡有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说清理肌底有机构认证、实验报告时，说明产
27、品效果可以说全方位有机构认证、实验报告时，说明产品效果不可以说遮瑕有机构认证、实验报告时，说明产品效果可以说但不得通过视频剪辑等方式，夸大产品效果美白商品有特化证明时，说明产品效果可以说非美白特化商品不可宣传或暗示美白效果，特化商品亦不可超范围夸张宣传黑可消除3年黑斑，10年天生黑，20年老年黑不可以说防蓝光介绍商品能防电脑、手机屏幕蓝光的伤害不可以说化妆品防蓝光尚无科学定论，存在虚假宣传风险服饰行业显瘦介绍服饰穿着效果时可以说显高介绍服饰穿着效果时可以说塑身介绍服饰穿着效果时可以说提臀介绍服饰穿着效果时可以说8后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）交个朋友电商学苑
28、MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY抖音违禁词及违规行为规避指南6.常见FAQ食品饮料三倍蛋白依照商品详情，宣传商品卖点可以说补充胶原蛋白依照商品详情，宣传商品卖点可以说有用秋冬喝点秋梨膏特别有用可以说但不得宣传或暗示食品有医疗功效吸收可以说但不得宣传或暗示食品有医疗功效药食同源不可以说不得宣传或暗示食品有医疗功效控卡可以说但不得宣传或暗示食品有减肥功效体重管理可以说但不得宣传或暗示食品有减肥功效变化坚持吃一个月你会有不一样的变化不建议说不得无依据对商品做出保证性承诺溶解脂肪不可以说不得宣传或暗示食品有减肥功效滋补膳食补充维生素可以说但不得宣传或暗示食品有医疗功效
29、早晚各一次可以说没负担/无负担可以说安全宣传食品非常安全不可以说滋补膳食不一定适合所有年龄段的其他增白小白鞋清洗剂组合中，宣传清洁净白和强化增白两个效果产品可以说但不得通过视频剪辑等方式，夸大产品效果除臭可以说净味可以说植物除甲醛绿萝可24小时持续除醛不可以说靠植物除甲醛未有科学依据证明耐磨耐踩可以说消毒售卖消毒柜，有二星消毒证明，商详也有展示可以说需要在视频内容或商品详情页展示消毒证明恒温技术可以说恢复宣传商品可以恢复因积碳导致的动力不足，油耗增加，怠速不稳可以说都能粘宣传免钉胶金银铜铁铝，玻璃瓷砖大理石，统统都能粘可以说防水层宣传使用商品后，可形成一道防水层可以说补漏宣传商品效果，轻松补漏不费劲可以说专业效果宣传商品能达到专业效果，不用专门请补漏工人，来做防水不可以说不得过度宣传商品效果9后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）后续更新联系微信z i l i a o p u 1（黑科技资料铺）