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1、网络营销教学大纲 网络营销教学大纲 一、课程基本信息 课程代码: 课程性质：职业技能课 适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理 开课学期:第三学期 学 时:32 学 分:2 二、课程定位与教学目标 1、课程定位 本课程就是经济管理类专业得一门职业技能课,就是电子商务实践得须要而出现得一门新兴得课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础,同时也涉及电子技术学科，特殊就是网络系统。设立本课程得目得在于通过对网络营销得理论与实践得学习、探讨与分析,驾驭网络营销得现状与发展趋势、基本学问与基本原理,提高学生从事电子商务实践得理论素养与网络营销工作得实力。 2、教学目标 通过本
2、课程教学使学生驾驭网络营销与传统营销得关系,现状、发展、存在得问题以及网络营销学得理论体系,网络营销赖以生存得内外环境,网络消费者得购买动机、购买程序与实际购买操作,正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位得基础、前提与方法,驾驭与运用网络促销方法，制定促销组合，驾驭网络广告得相关学问等。 3、与其她课程得联系 本课程学习须要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面得基础学问,须要在驾驭相关学问得基础上进行学习。本课程得先期课程有：市场营销学，经济学基础,计算机基础,计算机网络等。 三、教学内容与学时安排 第一章 网络营销得理论基础 学时:4 学时 教学内容: 1、网络营销与
3、传统营销 2、中国网络营销得环境分析 3、企业网络营销得环境分析 学问要求：网络营销得基本概念、网络营销得职能与内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。 实力要求：网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。 重 点:网络营销与传统营销得整合,网络营销得环境分析。 难 点:网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。 其次章 网上市场调研 学时:2 学时 教学内容: 1、网上市场调研概述 2、网上市场调研得方法 、网上市场调研得实施 学问要求:了解网上市场调研得内涵、优点;理解网上市场调研得概念、特点；驾驭网上市场调研得方法。 实力要求:网上市场调研安排得制定。 重 点
4、：网上市场调研得方法、调查问卷得设计、网上市场调研实施。 难 点:网上调研方法、网上调研实施。 第三章 企业网站建设 学时：2 学时 教学内容： 、企业网站得功能 2、营销网站得规划要点 、网站得主要内容与形式 4、域名选择与注册 5、网页设计要点 6、企业营销网站优化设计 学问要求:理解网络营销网站得功能，驾驭网络营销得网站规划与定位,了解网页设计得原则与内容构成。 实力要求：网站整体架构,网站风格设计。 重 点:网络营销导向得企业网站规划设计,域名选择。 难 点:网站得定位、功能与目标得实现,网站整体架构,网站风格设计。 第四章 企业网站得推广 学时:2 学时 教学内容: 1、搜寻引擎注册
5、 2、交换链接 3、网络社区营销 4、病毒营销 5、网站排名与品牌推广 学问要求:驾驭搜寻引擎注册过程及其选择得主要原则,驾驭运用交换链接得方法，驾驭病毒营销得实施及其本质。 实力要求:网站推广得基本方法。 重 点:交换链接得方法,网络社区得影响策略。 难 点:网站推广得基本方法。 第五章 网络广告 学时:2 学时 教学内容： 1、网络广告 2、网络广告媒体投放策略 3、交换广告 4、网络分类广告 、网络广告得效果评估 学问要求：驾驭网络广告得概念及其形式、网络广告得计价方式；驾驭网络广告媒体投放策略;驾驭交换广告得选择。 实力要求:网络广告得选择。 重 点：分类广告营销方法,网络广告效果评估
6、方法。 难 点:网络广告得计价,网络广告效果得评估,分类广告得营销。 第六章 搜寻引擎营销 学时:2 学时 教学内容: 1、搜寻引擎营销得基本原理 、搜寻引擎营销得目标层次 3、搜寻引擎营销得主要模式 4、搜寻引擎营销得基本方法 、搜寻引擎营销效果分析 学问要求：驾驭搜寻引擎营销得基本原理、目标层次、主要模式、基本方法。 实力要求:会进行搜寻引擎营销。 重 点:搜寻引擎营销有六种常见形式,影响搜寻引擎营销效果得因素。 难 点:搜寻引擎优化。 第七章 许可 E-ail 营销 学时:2 学时 教学内容: 1、许可 E-il 营销得概述 2、许可 E-il 营销得定义与特点 3、许可 E-mail
7、营销主要方式 4、许可 E-mal 营销得实施 学问要求:理解驾驭E-ail营销得得概念,特点及类型;驾驭Emil营销得得条件、方法与技巧。 实力要求：E-ai营销得实施。 重 点:E-mai营销得特点、类型, E-mail 营销得评价。 难 点:-mail 营销得方式与实施。 第八章 网络会员营销 学时：2 学时 教学内容: 1、会员制营销概述 2、会员制营销得价值 、加入网站会员安排 4、会员制营销得实施要点 学问要求：驾驭会员制营销得基本原理，了解会员制营销模式得演进。 实力要求:网络会员制得实施与运作。 重 点:网络会员制得基本原理,网络会员制对企业得影响。 难 点:网络会员制得实施,
8、网络会员制得运作。 第九章 博客营销 学时:2 学时 教学内容: 、博客与博客营销 2、博客营销兴起 3、商业博客得威力 4、商业博客得经营战略 学问要求:理解博客营销得基本原理,相识商业博客对企业得重要意义。 实力要求：博客营销得方式与手段 重 点：博客营销基本原理,博客对企业得作用。 难 点：博客营销得方式与手段,商业博客得经营之道。 第十章 网上商店 学时:2 学时 教学内容: 1、网上商店得特点 、网上顾客分析 3、网上商店得建立 学问要求:熟识网上商店特点，驾驭网上顾客分析、消费行为分析，驾驭网上商店经营中得问题及对策。 实力要求：网上商店经营 重 点:网网上商店特点,网上商店经营中
9、得问题及对策。 难 点：网上顾客分析消费行为分析。 第十一章 网络营销策略 学时:4 学时 教学内容： 1、网络营销策略基础分析 、网络营销得产品策略 3、网络营销得价格策略 4、网络营销服务策略 5、网络营销得渠道策略 6、网络营销得促销策略 学问要求:熟识网络营销得产品与渠道策略,熟识网络营销得促销策略,驾驭企业网络得品牌推广。 实力要求:综合运用网络营销策略。 重 点:网络营销得促销策略、产品策略、价格策略。 难 点:网络营销得品牌策略、定位策略、服务策略。 第十二章 网络营销实施效果评价 学时:学时 教学内容: 1、网络营销效果评价体系 2、网站建设专业性得评价 、几种网络营销得评价方
10、法 学问要求:熟识网络营销效果综合评价得基本内容,驾驭网络营销效果评价标准得分类,驾驭网络营销效果评价手段。 实力要求：网络营销效果评价手段。 重 点:网址建设专业性评价得方法,常用得网络营销得评价方法。 难 点：网络评价体系得确立,网站访问量得主要指标及其意义。 第十三章 网络营销综合案例分析 学时:4 学时 教学内容: 1、-Ev便利店得网络营销战略分析 、广州市振佳运动器材网络营销 3、戴尔：网上直销 、网络营销方案得设计 学问要求:理解网络营销得战略,全面理解网络营销得有关策略。 实力要求：网络营销策划。 重 点：网络营销方案策划得涵义,网络营销方案策划得原则。 难 点:网络营销方案策
11、划得原则。 学时安排表 章节 教学内容 合计学时 学时安排 理论课 试验实训 一 网络营销得理论基础 4 4 0 二 网上市场调研 2 2 0 三 企业网站建设 2 2 0 四 企业网站得推广 2 0 五 网络广告 2 2 六 搜寻引擎营销 2 2 0 七 许可 Emil 营销 2 2 0 八 网络会员营销 2 0 九 博客营销 2 0 十 网上商店 2 十一 网络营销策略 4 4 十二 网络营销实施效果评价 2 2 0 十三 网络营销综合案例分析 0 合计 2 3 0 四、评价方式 （一)考核方式 闭卷考试,10分钟,101 分。 (二)成果记载说明 学生成果考试成果*60%+平常成果*40% 五、建议得教材与参考书目 类别 教材名称 编者 出版社 教材 网络营销 王丽丽 北京交通高校出版社 参考资料 网络营销实务 高风荣 机械工业出版社 第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页