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1、第06章 无印良品的企业设计战略1 .简述无印良品的品牌精神。答：无印良品不主张个性突出或具有特定的美学意识。现今，很多品牌都以诱发消费者产生 所谓的“这个最好”“非它不可”的强烈喜好为目的，但无印良品的理想却不在此，它想做 的是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。无印良品尽量把“这样”提高到尽可能高的 水准。这样的思想多少有点中庸，但真实可信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更 为亲近。2 .简述无印良品的设计策略。答：1.概念上的“以空对有”2“这样就好”的设计观3 .无品牌战略4 .无印良品的色彩哲学5 .简述无印良品的商品设计要诀。答：无印良品的商品设计要诀一一“空”，衍生出无印
2、良品的四大设计哲学：背景化、去色、 去特效、重整造型。让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活 方式。所谓背景化就是让商品成为消费者的背景，让商品回归其功能的本质。而去色就是 接近于无色的淡色系，是背景化过程的重要因素之一。去特效则是锁定商品的主要功能，去 除与功能无关的特效。重整造型是经由背景化、无色、去特效后，无印良品商品开发的最后 阶段。6 .简述无印良品的产品理念。答:无印良品的设计最有灵魂的地方就是对极简主义风格的灵活运用。产品没有商标，省去 了不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。简明扼要， 以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉
3、物美的商品。并且这一风格既符合日本民族审美观 中内在的简约、素朴的特征，又符合世界范围设计风格中的理智冷静、功能显而易见的特征。 同时，无印良品还强调整体设计的统一性，包括其中的颜色、形式、材质等都保证了完整性 和统一性。它的产品素朴优雅，采用纯天然原生态材料，同时也注意使用可再生的环保材料， 将传统的民族思想和民族文化融入其中，使得无印良品无论是风格还是产品都更加别出心 裁。7 .简述无印良品的零度包装。答：无印良品在包装设计上奉行零度包装，即在实现包装基本功能的前提下尽量精简设计, 包装选材符合无污染、可循环再利用的要求。无印良品的产品包装采用的纸张一般都没有做 漂白处理，既保留了纸张的原始色泽，又节省了漂白的费用，减少了对环境的污染。如无必 要，无印良品倾向于采用透明包装、暴露式包装，将产品的内容直接展示给消费者，使消费 者对产品产生亲近感。运输包装则均采用平板包装，不仅节省空间也降低了货损货差。最为 主要的是,无印良品的这些做法大大节省了包装费用，降低了商品成本,减轻了消费者负担， 因而受到那些精打细算的“新节俭主义”者的欢迎和推崇。