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1、第11章可口可乐的百年传奇一、填空题1 .可口可乐(Coca-Co I a),是由美国可口可乐公司生产的一类含有蛔幽的汽水 饮料，全球销量排名第一，每天有1L攵人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产 品，每秒钟大约售出口典瓶饮料。2 .可口可乐的标志秉承了积极乐观，美好生活的品牌理念。3 .据统计，第二次世界大战期间，可口可乐公司一共销售了 100亿瓶可口可乐. 伴随着美国大兵的脚步，可口可乐到达了全球许多地方并迅速风靡世界，更成为 美国军人的最爱。4 .可口可乐是目前世界上知名度很高的产品，其品牌价值已达到700多亿美元。5 .可口可乐的知名度，在很大程度上得益于企业形象设计。二、简答题1 .简
2、述可口可乐的标志设计。答:可口可乐的标志是一个非常成功的品牌设计案例，其线条飘逸优美,令人感到酣畅淋漓， 红色充满了激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，时刻向人们传递着活力，秉承 了其“积极乐观，美好生活”的品牌理念。可口可乐标志的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母，在红色的衬托下， 有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现 出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力。2 .简述可口可乐的营销理念。答:可口可乐，作为全球极具价值的品牌，不仅最具品牌优势，而且生命周期长，辐射范围 广。可口可乐是年轻人的品牌，每一代年轻人的思想和观点都
3、是不一样的，可口可乐依据年 轻人的喜好及时进行改进，迎合主流市场，与时俱进，顺应潮流发展。可口可乐的力量不仅 表现在时间上的经久不衰，而且还表现在空间上的无处不在。3 .简要分析可口可乐的广告语设计。答：可口可乐从1886年成立至今，已成为畅销全球的饮品，为了使可口可乐的形象深入人 心，可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达6亿美元。正如伍德拉 夫所说：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它？”在 130多年间可口可乐变换了 48次品牌广告语，次次都深人人心。比起其他大公司常年不变的广告语，可口可乐更换广告语的频率很高，不断变化的广告语如 同它标志性的弧形瓶包装一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号， 都能从中窥探出品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮。