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1、广告学概论PPT课件contents目录广告学概述广告的构成要素广告的功能与作用广告的创意与表现广告的策划与执行广告的评估与监控01广告学概述广告学是一门研究广告活动的学科，它探讨广告活动的原理、策略、创意、传播等方面的知识，旨在提高广告效果和营销效果。广告学的研究对象包括广告活动的各个方面，如广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等，以及与广告活动相关的领域，如市场营销、消费者行为、传播学等。广告学的定义ABCD广告学的研究对象广告策划研究如何制定有效的广告策略和计划，包括市场分析、目标受众、媒介选择等。广告媒体研究如何选择和利用合适的媒介来传播广告信息，包括传统媒体和数字媒体。广告创意研究
2、如何创造有吸引力和影响力的广告内容，包括创意构思、视觉设计、文案撰写等。广告效果研究如何评估广告活动的成功与否，包括传播效果、销售效果等。0320世纪后期至今随着数字媒体的兴起和发展，广告学开始与数字营销相互融合，形成了更加综合的学科体系。0119世纪末至20世纪初随着资本主义经济的发展，广告学开始形成并逐渐受到重视。0220世纪中期随着市场营销和传播学的兴起，广告学开始与市场营销和传播学相互融合。广告学的发展历程02广告的构成要素广告主01广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。02广告主在广告活动中具有双重身份，既是广告的出资者，也是
3、消费者。03广告主是广告活动的发起者，是广告费用的承担者。04广告主是广告活动的受益者，其通过广告活动达到宣传和推销商品或服务的目的，获得经济效益。ABCD广告信息广告信息主要包括商品信息、劳务信息、观念信息等。广告信息：是指广告中所要传达的内容，即商品、劳务或观念的信息。广告信息的传播过程包括信息的编码、解码和传播三个环节。广告信息必须具备吸引力和感染力，才能引起受众的注意和兴趣，达到推销的目的。010204广告媒介广告媒介：是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的物质基础。广告媒介可分为大众媒介、户外媒介、印刷媒介、邮寄媒介等。选择合适的广告媒介需要考虑媒介的覆盖面、受众特点、媒介费用等因素
4、。随着科技的发展，新媒体不断涌现，为广告传播提供了更多的选择。03广告费用：是指企业在营销过程中用于广告活动的经费。广告费用的预算是企业营销计划的重要组成部分。制定合理的广告费用预算需要考虑企业的经济实力、产品特点、市场竞争状况等因素。广告费用包括媒体费用、设计制作费用、调研费用等。广告费用01广告受众：是指接受广告信息的受众群体，是广告传播的目标对象。02了解受众的需求和心理是制定有效的广告策略的基础。03受众的年龄、性别、地域、职业等因素都会影响其对广告信息的接受程度和反应。04随着数字化技术的发展，受众的个性化需求和行为特征越来越受到重视，精准营销成为趋势。广告受众03广告的功能与作用广
5、告的功能信息传播功能：广告是商品经济和信息社会的产物，它随着商品经济的发展而发展，随着信息传播技术的进步而进步。广告通过各种传播媒介，向目标受众传递有关产品的各种信息，如产品信息、服务信息、品牌形象等。促销功能：广告通过宣传和展示产品或服务的优势和特色，激发消费者的购买欲望，促进商品和服务的销售。心理影响功能：广告通过精美的画面、动人的音乐、诱人的产品形象等手段，影响消费者的心理感受和认知，使消费者对产品或服务产生好感或偏好。社会文化功能：广告作为社会文化的组成部分，不仅反映和传播一定的社会文化，同时也对社会文化产生影响。广告中的文化内涵和价值观念会潜移默化地影响人们的消费观念和生活方式。提高
6、知名度增强竞争力开拓市场增加销售额广告的作用在激烈的市场竞争中，广告可以帮助企业树立品牌形象，提高产品或服务的附加值和市场竞争力。广告可以帮助企业开拓新市场，扩大市场份额。通过广告宣传，可以激发消费者的购买欲望，增加销售额和利润。通过广告宣传，可以让更多的人了解和认识产品或服务，提高其知名度和认知度。广告的社会影响促进经济发展广告作为一种经济活动，对经济发展具有促进作用。它不仅推动了商品流通和经济发展，同时也创造了就业机会和税收。美化社会环境广告作为一种视觉艺术形式，可以美化社会环境，提升城市形象和文化品质。引导消费观念广告通过传播新的消费观念和生活方式，引导人们改变传统的消费习惯和观念，促进
7、消费升级和产业升级。传播正能量广告在传播信息的同时，也传递了积极向上的价值观和文化内涵，如诚信、责任、创新等，这些都有助于弘扬社会正气和正能量。04广告的创意与表现灵感、生活经验、市场调研、品牌定位等。头脑风暴、思维导图、角色扮演、逆向思维等。广告创意的来源与过程广告创意的过程广告创意的来源表现手法故事化、幽默化、情感化、视觉化等。表现技巧对仗、排比、比喻、拟人等修辞手法，音效、画面、文字等元素的应用。广告的表现手法与技巧文化背景了解目标受众的文化背景，如价值观、审美观念、消费习惯等。创意融合将广告创意与文化元素相融合，以更好地打动目标受众，产生共鸣。广告创意与文化的融合05广告的策划与执行广
8、告策划的概念与原则市场调研深入了解目标受众、竞争对手和市场环境，为策划提供科学依据。目标导向以实现广告目标为核心，制定具体的策划方案和行动计划。广告策划的概念广告策划是指根据广告目标，运用一定的策略和方法，对广告活动进行系统规划和整体安排的过程。创意创新注重广告的创意和创新，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。效益优先在保证广告效果的前提下，合理控制成本，实现效益最大化。确定广告活动的目的和预期效果。明确广告目标收集和分析相关信息，了解市场状况和受众需求。市场调研广告策划的流程与内容制定广告策略根据调研结果，制定具体的广告策略和实施方案。评估与反馈对广告效果进行评估，及时调整和改进策划方案。创意
9、设计进行广告创意构思和设计，制作广告作品。广告策划的流程与内容广告策划的流程与内容目标受众确定广告传播的对象，了解其需求和特点。品牌定位明确广告宣传的品牌形象和市场地位。创意表现设计广告的主题、风格、语言和视觉元素。预算分配根据广告目标和资源状况，合理分配广告预算。媒介选择选择合适的传播渠道和媒介，制定媒介投放计划。广告策划的流程与内容精准投放根据目标受众的特点和媒介习惯，选择合适的传播渠道和平台进行投放。整合营销将广告与其他营销手段相结合，形成合力，提高整体效果。广告执行的策略与技巧数据驱动运用数据分析工具，对广告效果进行实时监测和优化。要点一要点二持续优化根据反馈和效果评估，不断调整和改进
10、广告内容和投放策略。广告执行的策略与技巧创意呈现通过独特的创意和表现形式，吸引受众的注意力并激发其兴趣。信息传达简明扼要地传达广告信息，确保受众快速理解并产生共鸣。广告执行的策略与技巧VS运用情感化的元素，引发受众的情感共鸣和品牌认同感。互动参与通过互动环节的设置，引导受众参与并增强品牌忠诚度。情感共鸣广告执行的策略与技巧06广告的评估与监控广告评估的概念与标准广告评估是对广告活动的整体效果进行科学分析和评价的过程，旨在了解广告投放的效果，为后续的广告策略提供依据。广告评估的概念广告评估的标准包括目标受众覆盖率、品牌知名度、销售量增长、广告创意评价、媒体投放效果等。广告评估的标准广告评估的方法包括调查法、实验法、对比法、专家评审法等。广告评估的过程包括确定评估目标、制定评估方案、收集数据、分析数据、撰写评估报告等步骤。广告评估的方法广告评估的过程广告评估的方法与过程广告监控的策略广告监控的策略包括定期监测、及时调整、持续优化等，旨在确保广告投放效果的最大化。广告监控的手段广告监控的手段包括媒体监测、竞争对手分析、消费者反馈等，通过这些手段可以及时了解广告投放的效果，发现存在的问题，并采取相应的措施进行优化。广告监控的策略与手段感谢您的观看THANKS