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1、2023年手机市场的调查报告2023年手机市场的调查报告1目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增长的发展势 头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场 的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统 的HTC、苹果I0S系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚 的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的 脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不 上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前, 让所有的国产手
2、机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成 功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种 各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、 产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最 后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问 卷的具体状况，得出更加精准与富有代表性的结论。调查实施根据工业和信息化部统计，我国手机产量6. 19亿部，占全球手机产量的 49. 9%;截止到5月底，我国手机用户已经到达7. 96亿户，并继续持续快速增长 态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产
3、品牌的手机只占28. 2%,中 国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。中国手机市场规模将接近1600 亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品 同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追 求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，然后一方面体此刻优势品牌份额 集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商 之间的博弈由竞争向竞合发展。调查方法本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我
4、们使用了标准化的问卷程序。 问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是 我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计工作。 让负责人按时收回问卷，然后小组成员人工进行统计。然后本次调查发放了 120 份问卷，实际收回了 110份。调查结果及分析ZDC统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大品牌累计获 得94. 8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC位 居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方 面，根据最新的数据，三星在第三季度仍然是中国市场占有率第一，占领了 14.6% 的市
5、场。而苹果从今年第二季度的13. 3%下降到第三季度的10.4%,苹果公司在 中国智能手机市场首次出现下滑。最近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨 大的冲击，然后一些国内手机开始崭露头角，具有必须的竞争优势。2023年手机市场的调查报告2一、调查目的：了解手机在梅州大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费 情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象, 对梅州大学校园里的手机市场作一次调研，。二、调查对象：市大学生三、调查时间：8月01日10月8日四、调查方
6、式：网络问卷网络问卷的优点：1 .提高效率，减少调查工作量。2 .调查对象更具随机性。由于是在网上答卷（设置了的是梅州ip）,回答 我们答卷的大学生朋友人数最后达到了 2350人。这个数字是由调查页面自动跟 踪生成的。3 .数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行 自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等五、调查方法：1 .由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本 人进行制作成电子版调查问卷。2 .电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。3 .动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己
7、 的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4 .调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5 .撰写调研报告六、调查数据统计分析：本次调查共有2350人参加并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，并且参 加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意 义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生 手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分 析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。1 .大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有80%的学生拥有手机。同时23%的学生将
8、会 在近期更换手机。在没有手机的学生中，15%学生将会在近期购买手机。从这些 数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已 开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。2 .学生手机的使用要求分析最重质量选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量31%,外型19%,价格 18%,功能8%,品牌11%,售后服务9%,广告宣传2%,其它方面也占2%。其中, 消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费 者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度 上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人
9、。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更 高。中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位, 其比例高达44. 5%0另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然, 也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至元的消费者占15%,元 以上的占12%o2023年手机市场的调查报告3一、调查方案（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造 商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。（二）调查对象：在校生（三）调查程序：1、设计调查问卷，
10、明确调查方向和内容；2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等 分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好：打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求, 我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市 场调查。，将您的选项填入括号中。1、您目前拥有手机吗？()a、有b、没有2、您的手机牌子是什么？
11、a、诺基亚b、摩托罗拉c、三星d、索尼爱立信e. cectf.夏新g.其他()3、您购买手机的场所是？a、商场b、专卖店c、网上订购d.其他()4、您喜欢的手机牌子是什么？a、诺基亚b、摩托罗拉c、三星d、其他()5、购买手机，您认为合适的价位是多少？a、500一1000 元 b、10001500 元 c、1500一_元 d、_元以上6、您购买手机的主要用途是用来什么？a、发短信b、打电话c、打游戏d、其他7、您购买手机首先考虑的问题是？a、外形b、功能c、价格d、品牌e、其他8、若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型 的手机：a、智能手机b、拍照手机c、音乐手机d、普
12、通手机9、您的手机主要用来？a、打电话b、发信息c、玩游戏d、上网10、您现在或曾经使用哪些手机功能？a、文字短信b、彩信c、手机摄影d、无线上网e、下载游戏f. e m sH、您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？a、文字短信b、彩信c、彩铃d、手机广播信息e手、机摄影f、手机报纸 g、手机小说h、手机电影/电视i、游戏k. gprsl.手机交友12、您觉得手机对你的生活来说：a、很重要b、比较重要c、一般d、比较不重要e、一点都不重要13、您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？a、希望b、不希望14、您希望手机厂商提供什么样的服务？a、校内维修b、学生专卖店c、手机专卖店15
13、、请简单描述您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广 阔的具有巨大发展潜力的市场。（-）根据学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品 牌有诺基亚36队 摩托罗拉18队 三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以 低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出 手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占 市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1、学生消费群的普遍特点：1）没有经济收入；2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品；（二）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品 牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机 时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%； 但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一 席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生 还是比较看重实际的。