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1、第七章第七章 不完全竞争的市场不完全竞争的市场一、垄断一、垄断二、垄断竞争市场二、垄断竞争市场三、寡头市场三、寡头市场小结小结 g7-1垄断 monopoly u2.2.形成完全垄断的条件（原形成完全垄断的条件（原因）因）u独家厂商对资源的控制独家厂商对资源的控制u独家厂商专利权独家厂商专利权u政府的特许政府的特许u自然垄断自然垄断p垄断者获得超额利润主垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。要是卖方垄断。u1.1.完全垄断市场（完全垄断市场（perfect monopoly marketperfect monopoly market）：是指整个行业中只：是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。
2、有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格垄断厂商可以控制和操纵市场价格.一一、垄断市场的条件、垄断市场的条件3.完全垄断市场特点n（1 1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一一家厂商就是整个行业，家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。控制了某种产品的全部供给。u（2）产品不存在任何相近的替代品。）产品不存在任何相近的替代品。u（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要要素资源难以流动。素资源难以流动。u如何理解资源的流动性？如何理解资源的流动性？n厂商行业厂商行业1.1.垄断
3、厂商的需求曲线垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线就是整个市场的需求曲线,向右下方倾向右下方倾斜斜。dd（P=AR）PQ假定垄断厂商需求曲线为线性假定垄断厂商需求曲线为线性 u垄断可通过改变销售量控制价格：垄断可通过改变销售量控制价格：u减少销量，提高价格减少销量，提高价格;u提高产量，降低价格。提高产量，降低价格。l向右下方倾斜向右下方倾斜l斜率为负斜率为负l销量与价格成反比销量与价格成反比n厂商的平均收益曲线与需求曲厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。线重合。P=AR任何厂商都如此n需求曲线需求曲线D=价格线价格线P=平均收益平均收益AR，向右下方倾斜。，向右下方倾斜。二、完全垄断厂商的
4、需求曲线和收益曲线二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线2.垄断厂商的收益曲线(平均边际)n垄断厂商垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降销量增加，价格下降n 从而边际收益减少从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。位于需求曲线下方。n随着产量增加，随着产量增加，MR与需求曲线的距离越来越大，与需求曲线的距离越来越大，MR比价格下降得更快。比价格下降得更快。dd（P=AR）MRPQn如如AR，n则则MR ，且，且MR1ed.=1ed.1时，时，MR0ned1时，时，MR总成本，GFKN为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQPn
5、总收益为平均收益（价总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即格）与产量的乘积，即OMKN，n总成本为平均成本与产总成本为平均成本与产量的乘积，即量的乘积，即OMFG，Eu完全垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCMR=SMCub.总收益MRn如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价同一均衡价格对应不同的均衡产量格对应不同的均衡产量，或者，或者同一均衡产量对应不同的均衡同一均衡产量对应不同的均衡价格价格的现象；的现
6、象；n完全垄断中，完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。争市场中。四、垄断厂商的供给曲线四、垄断厂商的供给曲线 垄断厂商的产量与价格PPQQMCMCOOAR1AR1AR2MR2MR1AR2MR2MR1Q1P2P1P1Q1Q2p完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。p垄断厂商可以通过垄断厂商可以通过生产规模调整生产规模调整来实现最大的利润。来实现最大的利润。p1.短期亏损短期亏损-长期获利长期
7、获利p2.短期获利短期获利-长期获得更大利润长期获得更大利润u长期中，垄断厂商在长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最到的产量能实现利润最大化。大化。l长期中，长期中，l厂商可以调整全部要素，可以实厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。现利润最大化。l这时存在垄断利润。这时存在垄断利润。五、五、完全垄断厂商的长期均衡完全垄断厂商的长期均衡PQOSACSAC1 1SMCSMC1 1d dMRMRQQ1 1P P1 1SACSAC2 2SMCSMC2 2QQ2 2P P2 2LACLACLMCLMC均衡条件均衡条件
8、 MR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMR=LMC=SMC垄断厂商的垄断厂商的长期均衡长期均衡p完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。n1.价格歧视价格歧视:概念概念条件条件n垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。Price discriminationp两条件两条件n市场的消费者有不同的偏好市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以且偏好可以被区分。被区分。n不同的消费者群体或不同的销售市场相不同
9、的消费者群体或不同的销售市场相互隔离。互隔离。六、价格歧视六、价格歧视2.价格歧视三种类型n一级价格歧视，一级价格歧视，又称完又称完全价格歧视。全价格歧视。n为每单位产品制定不同的为每单位产品制定不同的销售价格。销售价格。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视p一级价格歧视的厂商一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余占有将所有消费者剩余占有，转化为生产，转化为生产者的垄断利润。者的垄断利润。p如果厂商已知消费者的需求曲如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐价格，厂商就
10、可以按此价格逐个制定商品价格。个制定商品价格。一级价格歧视资源配置是有效率的QPMRAR=PMCPCPMQMQC在以及价格歧视下，厂商可以把产量推进到在以及价格歧视下，厂商可以把产量推进到QC。在在QC的产的产量上，量上，P=AR=MC，相当于完全竞争的均衡价格与均衡产，相当于完全竞争的均衡价格与均衡产量量二级价格歧视。u二级价格歧视：垄断厂商二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购根据不同的消费者及其购买量确定的价格。买量确定的价格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段 第二段 第三段二级价格歧视二级价格歧视p厂商的收益为阴影部分厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同
11、一价格，例如，当按同一价格，例如P3价格销售价格销售Q3产量时利润为零。产量时利润为零。p阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。分消费者剩余转化成了垄断利润。p比较普遍，如电力公司实行分比较普遍，如电力公司实行分段定价。段定价。p适用于那些容易度量和记录的适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。通讯等的出售。三级价格歧视。三级价格歧视。n三级价格歧视：三级价格歧视：垄断厂商对同一垄断厂商对同一种产品在不同的种产品在不同的市场
12、上或对不同市场上或对不同的消费者群体收的消费者群体收取不同的价格。取不同的价格。p根据不同市场的需求状况制定根据不同市场的需求状况制定不同的价格：不同的价格：=AR=MC P=AR=MCp对对需求弹性较小需求弹性较小的市场索取较的市场索取较高价格高价格；p对对需求弹性较大需求弹性较大的市场制定较的市场制定较低的价格低的价格。p如同一种产品，如同一种产品，p国内市场和国际市场价格不一样，国内市场和国际市场价格不一样，P=AR=MCp黄金时间和非黄金的广告费不一样等。黄金时间和非黄金的广告费不一样等。n市场的消费者有不同的偏好市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以且偏好可以被区分：需求价格弹性不同。
13、被区分：需求价格弹性不同。n不同的消费者群体或不同的销售市场相不同的消费者群体或不同的销售市场相互隔离。互隔离。p两条件两条件QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADBl市场市场A：l需求弹性较需求弹性较小小p市场市场B：p需求弹性较大需求弹性较大QAQB三级价格歧视图示l不同市场上，厂商的成本一样。假设不同市场上，厂商的成本一样。假设MC为水平。为水平。MC=MRA=MRBl需求弹性小的高定价，需求弹性大的低定价。需求弹性小的高定价，需求弹性大的低定价。七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制p1.自然垄断自然垄断:厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而厂商的平均成本
14、在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而递减递减.p原因原因:规模经济。规模经济。行业固定成本非常高行业固定成本非常高,可变成本相对很小可变成本相对很小.pMCMC总是处于总是处于ACAC之下之下p2.价格管制价格管制:边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法。边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法。p利润最大化原则：利润最大化原则：P=AR AR MC=MR MC=MRp(1)边际成本定价边际成本定价P=AR=MC:AR=MC:厂商退出厂商退出;p(2)平均成本定价平均成本定价P=AR=AC:AR=AC:厂商获得正常利润厂商获得正常利润;p(3)一部分一部分P =AR AR AC;AC;
15、另另一部分一部分P =AR AR AC:AC:总体厂商获得正常利润总体厂商获得正常利润;p 3.资本回报率管制资本回报率管制PQ1Od:ARd:ARACACMCMCPMQMMRMR边际成本定价法、平均成本定价法边际成本定价法、平均成本定价法P2P1Q2g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition Marketu1.1.垄断竞争市场：垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品有差别的同种产品。生产集团的概念生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。代
16、表性厂商：代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式2.2.垄断竞争市场的垄断竞争市场的条件：条件：n（1）大量厂商生产同种产品，产品）大量厂商生产同种产品，产品之间既存在差别，又存在替代。之间既存在差别，又存在替代。原因：原因：n n（1 1）物理性能差别；）物理性能差别；n n（2 2）消费者主观偏好；）消费者主观偏好；n n（3 3）销售服务差异；）销售服务差异；n n（4 4）地理位置差异；）地理位置差异；n n（5 5）特殊需要差异。）特殊需要差异。l（2）大量的厂商存在。认为自己）大量的厂商存在。认为自己影响很小，不
17、会引起对手注意与报复。影响很小，不会引起对手注意与报复。u（3）厂商规模小，进出）厂商规模小，进出该行业容易该行业容易一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件产品差别：既会产生垄断也会引起竞争u差别产生垄断差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你忠贞不二：我的眼里只有你u同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。影响到产品价格。u垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉垄断竞争厂商是自己产品的垄断者
18、。如果提高价格，不会失掉所有顾客。所有顾客。u替代引起竞争：替代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹移情别恋：你究竟有几个好妹妹u作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品之作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品之间的间的竞争竞争。l非油炸，更健康”孤掌难鸣l昨天我转载了方便面品牌五谷道场破产一文，今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。l一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只想谈
19、谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方便面出现在市场。l说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很委婉的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方便面不像众多方便面企业那样生产油炸的方便面，“更健康”
20、是告诉广大消费者，食用五谷道场所产的方便面对于健康更加有利，这句话并没有说消费者食用其它油炸的方便面就不健康。从市场反馈来看，广大消费者对于五谷道场方便面的“非油炸，更健康”理念还是比较认同的，因而出现了消费者对五谷道场方便面的追捧。然而，市场是无情的，众多方便面制造商不认同“非油炸，更健康”的理念，这使得五谷道场方便面在市场上孤掌难鸣，在此局面下，五谷道场方便面很难支撑下去。看来，健康理念的推广并非易事。五谷道场卷土重来l2009年2月26日，中粮集团正式接管北京五谷道场食品技术开发有限公司，并重新任命新的高管团队，康师傅创始人之一、白象方便面总裁宋国良出任总经理，原五谷道场执行总裁王海晖出
21、任副总经理，另有两位中粮人士李东明、张晓时出任副总经理。3.垄断竞争市场特点n1）既有垄断，产品存在差别；）既有垄断，产品存在差别；某个企业某个企业先自行定价先自行定价。n2）又有竞争。差别产品之间）又有竞争。差别产品之间存在替代。存在替代。企业根据市场企业根据市场再进再进行调价。行调价。n无法完全主宰自己命运。无法完全主宰自己命运。u显著的：轻工业品市场，显著的：轻工业品市场，如：如：u康师傅与统一康师傅与统一100的差别的差别u玉兰油与大宝的差别玉兰油与大宝的差别u体坛周报与中国足球报体坛周报与中国足球报的差别的差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线p相对于相对于完
22、全竞争完全竞争厂商而言要厂商而言要更陡更陡一些，即更一些，即更缺乏弹性缺乏弹性；p相对于相对于垄断厂商垄断厂商来讲需求曲线来讲需求曲线要更缓要更缓，即更，即更富有弹性富有弹性。二、垄断竞争厂商的需求曲线 1.d曲线曲线：单个厂商的一单个厂商的一厢情愿（差别）厢情愿（差别）p单个厂商改变价格，其单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线商的需求曲线。p斜率较小，弹性大，称斜率较小，弹性大，称为为主观需求曲线主观需求曲线。2.D曲线：曲线：相同行为方式下的市场力量相同行为方式下的市场力量n单个厂商改变价格，其它厂商为单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟
23、着降价，该了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那厂商需求量的上升不会如想象的那么多。么多。n存在着另外一条需求曲线，为存在着另外一条需求曲线，为客客观需求曲线（市场需求曲线）。观需求曲线（市场需求曲线）。l作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。n一厂商降价：一厂商降价：n如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；n如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。如
24、其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。pA点：最初产量点：最初产量Q1，最初，最初价格价格P1。p价格下调：价格下调：P1P2pd1：厂商预期销售量提高：厂商预期销售量提高至至Q2。p但是，其它厂商采取同样但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只措施，该厂商销售量实际只有有Q3，介于，介于Q1和和Q2之间，之间，厂商实际只能移动到厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线p当厂商意识到这点，调整主当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过观需求曲线，改为通过B点的点的d2。“天真的垄断竞争厂商天真的垄断竞争厂商”。“自以为是的垄断竞争厂商
25、自以为是的垄断竞争厂商”p相反，价格由相反，价格由P1P3，大家，大家都提价，预期降低都提价，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到厂商实际移动到C，主观需求，主观需求曲线调整至通过曲线调整至通过C点的点的d3。u连结连结A A、B B、C C三点的曲线三点的曲线D D即是即是客观需求曲线。客观需求曲线。Q4Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P1PQOd dP0Q0P1q1Q1D D相相同同的的思思维维方方式式主观需求曲线主观需求曲线主观需求曲线主观需求曲线生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品的的生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品的的价价格格而而其其他他厂厂商商
26、价价格格保保持持不不变变时时，价价格格而而其其他他厂厂商商价价格格保保持持不不变变时时，该该 厂厂 商商 面面 对对 的的 需需 求求 曲曲 线线该该 厂厂 商商 面面 对对 的的 需需 求求 曲曲 线线客观需求曲线客观需求曲线客观需求曲线客观需求曲线生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品的的价价格格，而而的的价价格格，而而其其他他厂厂商商同同样样变变动动价价其其他他厂厂商商同同样样变变动动价价格格 时时格格 时时，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线3.d曲线与D曲线的关系
27、n2)d：弹性较大，较：弹性较大，较平坦平坦nD：单个厂商在每一：单个厂商在每一价格水平实际面临的市价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。更陡峭。n3)d曲线与曲线与D曲线相交，曲线相交，意味着垄断竞争市场的意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。供求平衡状态。u 1)1)当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观使单个厂商的主观d d曲线沿着其客观曲线沿着其客观D D曲线上下移动。曲线上下移动。PDd1OQE三、垄断竞争市场的短期均衡 MR=MCn在短期中，每个厂商都可在短期中，每个厂商都可以在部分
28、消费者中形成自以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全己的垄断地位，处于完全垄断状态。垄断状态。u广告是形成产品广告是形成产品差别化的一个重要差别化的一个重要原因。原因。u垄断竞争市场最垄断竞争市场最需进行广告宣传需进行广告宣传u垄断竞争市场上的短期均衡垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同就与完全垄断市场相同u其均衡条件为：其均衡条件为：MR=MC。垄断竞争厂商的垄断竞争厂商的 短期均衡短期均衡PQOd d1 1D DSACSACSMCSMCMRMR1 1Q1P1Q2d d2 2MRMR2 2P2d d3 3Q3垄断竞争市场短期均衡简化图d（AR=P）SACMREOSMCMNDPQ
29、垄断竞争市场的短期均衡垄断竞争市场的短期均衡 MR=SMCP1四四.垄断竞争市场垄断竞争市场长期均衡长期均衡d（AR=P）DMREOLMCMNGPQ垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡：新厂商加入：新厂商加入 超额利超额利润消失润消失P1SMC垄断竞争市场长期均衡的简化分析d（AR=P）LACMREOLMCMNPQ垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡 MR=S MC=L MC，AR=LAC=S ACSMCSACD垄断竞争与多余产量 QA QC=QA QB+QB QC QA QB:没有充分利用现有设备QB QC：没有扩大到最优规模dmLACOLMCdp:AR=MR=PQPQA多余生产能力：实多余生产能力：实际产量与理想产量际产量与理想产量之间的差额。之间的差额。理想产量：理想产量：LAC最低最低点产量，即完全竞争下，点产量，即完全竞争下，长期均衡产量。长期均衡产量。QA QCQBQC演讲完毕，谢谢观看！