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1、第七章 不完全竞争的市场一、垄断二、垄断竞争市场三、寡头市场小结 g7-1 垄断 monopoly u2.形成完全垄断的条件（原因）u独家厂商对资源的控制u独家厂商专利权u政府的特许u自然垄断p垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。u1.完全垄断市场（perfect monopoly market）：是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格.一、垄断市场的条件3.完全垄断市场特点n（1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。u（2）产品不存在任何相近的替代品。u（3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要素资源难
2、以流动。u如何理解资源的流动性？n厂商行业1.垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线,向右下方倾斜。dd（P=AR）PQ假定垄断厂商需求曲线为线性 u垄断可通过改变销售量控制价格：u减少销量，提高价格;u提高产量，降低价格。l向右下方倾斜l斜率为负l销量与价格成反比n厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。P=AR 任何厂商都如此n需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线2.垄断厂商的收益曲线(平均边际)n 垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降n 从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。n 随着产量增加，MR与需求曲线的距离越
3、来越大，MR比价格下降得更快。dd（P=AR）MRPQn如AR，n则MR，且MRAR。n如果垄断厂商的需求曲线是线性的，则MR要比需求曲线和AR陡两倍。A为OB中点。n需求曲线：P=a-bQn边际收益曲线：MR=a-2bQO A B推导：l需求曲线：P=a-bQl TR=PQ=aQ-bQ2l边际收益曲线：l MR=dTR/dQ=l a-2bQ l斜率：-bl斜率：-2bdd（P=AR）MRQO A BP、MR3.边际收益价格需求价格弹性（线性）PO QHFMRed.1ed.=1ed.1时，MR0n ed1时，MR0n ed=1时，MR=0，总收益达最大u在短期内,垄断的厂商无法改变固定要素的投
4、入量,垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整,来 实 现M R=M C的 利 润 最 大 化 原 则pMR=MC的利润最大化p一切厂商的不变原则p短期：产量和价格的调整；均衡：利润最大p与完全竞争的市场有何区别？p短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。p短期均衡有三种情况：p获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。三、完全垄断厂商的短期均衡a.总收益 总成本，GFKN 为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQPn总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN，n总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，Eu完全垄断市场
5、短期均衡的条件：MR=SMCu b.总收益 总成本，GFKN 为亏损。AR=PACMRFOMNKG MCQPEnc.总收益总成本，只有正常利润。AR=PACMROMNKMCQPEp完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实现MR=MC的,且PMRn 如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象；n 完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。四、垄断厂商的供给曲线 垄断厂商的产量与价格P PQQMCMC
6、OOAR1AR1AR2MR2MR1AR2MR2MR1Q1P2P1P1Q1 Q2p 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。p 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现最大的利润。p 1.短期亏损-长期获利p 2.短期获利-长期获得更大利润u长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。l长期中，l厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。l这时存在垄断利润。五、完全垄断厂商的长期均衡PQ OSAC SAC1 1SMC SMC1 1d dMR MRQ Q1 1P P1 1SAC SAC2 2SMC SMC2 2Q Q2 2P P2 2LAC LACLMC LMC均衡
7、条件均衡条件 MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC垄断厂商的长期均衡p 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。n1.价格歧视:概念条件n垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。Price discriminationp两条件n市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以被区分。n不同的消费者群体或不同的销售市场相互隔离。六、价格歧视2.价格歧视三种类型n 一级价格歧视，又称完全价格歧视。n 为每单位产品制定不同的销售价格。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视p一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余占有，转化为生产者的垄断利润。p 如果厂商已知消费者
8、的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。一级价格歧视资源配置是有效率的QPMRAR=PMCPCPMQMQC在以及价格歧视下，厂商可以把产量推进到QC。在QC的产量上，P=AR=MC，相当于完全竞争的均衡价格与均衡产量二级价格歧视。u二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3 Q1 O第一段 第二段 第三段二级价格歧视p厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。p阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者
9、剩余转化成了垄断利润。p比较普遍，如电力公司实行分段定价。p适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。三级价格歧视。n 三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。p根据不同市场的需求状况制定不同的价格：=AR=MC P=AR=MCp对需求弹性较小的市场索取较高价格；p对需求弹性较大的市场制定较低的价格。p如同一种产品，p国内市场和国际市场价格不一样，P=AR=MCp黄金时间和非黄金的广告费不一样等。n市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以被区分：需求价格弹性不同。n不同的消费者群体或不同的销售市场相互隔离。p两条件QA QBPP
10、APBMRAOMCMCMRBDADBl市场A：l需求弹性较小p市场B：p需求弹性较大QAQB三级价格歧视图示l不同市场上，厂商的成本一样。假设MC为水平。MC=MRA=MRBl需求弹性小的高定价，需求弹性大的低定价。七、自然垄断和政府管制p 1.自然垄断:厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而递减.p 原因:规模经济。行业固定成本非常高,可变成本相对很小.p MC总是处于AC之下p 2.价格管制:边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法。p 利润最大化原则：P=AR MC=MRp(1)边际成本定价P=AR=MC:厂商退出;p(2)平均成本定价P=AR=AC:厂商获得正常利润;p
11、(3)一部分P=AR AC;另一部分P=AR AC:总体厂商获得正常利润;p 3.资本回报率管制PQ1Od:AR d:ARAC ACMC MCPMQMMR MR边际成本定价法、平均成本定价法P2P1Q2g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition Marketu1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式2.垄断竞争市场的条件：n（1）大量厂商生产同种产品，产品之间既存在差别，又存在替代。原因：原因：n n（1 1）物理性
12、能差别；）物理性能差别；n n（2 2）消费者主观偏好；）消费者主观偏好；n n（3 3）销售服务差异；）销售服务差异；n n（4 4）地理位置差异；）地理位置差异；n n（5 5）特殊需要差异。）特殊需要差异。l（2）大量的厂商存在。认为自己影响很小，不会引起对手注意与报复。u（3）厂商规模小，进出该行业容易一、垄断竞争市场的条件产品差别：既会产生垄断也会引起竞争u差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你u同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。u垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。u替
13、代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹u作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品之间的竞争。l 非油炸，更健康”孤掌难鸣l 昨天我转载了方便面品牌五谷道场破产一文，今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。l 一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认
14、为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方便面出现在市场。l 说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很委婉的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方便面不像众多方便面企业那样生产油炸的方便面，“更健康”是告诉广大消费者，食用五谷道场所产的方便面对于健康更加有利，这句话并没有说消费者食用其它油炸的方便面就不健康。从市场反馈来看，广大消费者对于五谷
15、道场方便面的“非油炸，更健康”理念还是比较认同的，因而出现了消费者对五谷道场方便面的追捧。然而，市场是无情的，众多方便面制造商不认同“非油炸，更健康”的理念，这使得五谷道场方便面在市场上孤掌难鸣，在此局面下，五谷道场方便面很难支撑下去。看来，健康理念的推广并非易事。五谷道场卷土重来l 2009 年2 月26 日，中粮集团正式接管北京五谷道场食品技术开发有限公司，并重新任命新的高管团队，康师傅创始人之一、白象方便面总裁宋国良出任总经理，原五谷道场执行总裁王海晖出任副总经理，另有两位中粮人士李东明、张晓时出任副总经理。3.垄断竞争市场特点n1）既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。n2）又有
16、竞争。差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。n无法完全主宰自己命运。u显著的：轻工业品市场，如：u康师傅与统一100的差别u玉兰油与大宝的差别u体坛周报与中国足球报的差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线p相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；p相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。二、垄断竞争厂商的需求曲线 1.d曲线：单个厂商的一厢情愿（差别）p单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。p斜率较小，弹性大，称为主观需求曲线。2.D曲线：相同行为方式下的市场力量n单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多
17、。n存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线（市场需求曲线）。l作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。n一厂商降价：n如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；n如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。pA点：最初产量Q1，最初价格P1。p价格下调：P1P2pd1：厂商预期销售量提高至Q2。p但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线p当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。“天真的垄断竞争厂商”。
18、“自以为是的垄断竞争厂商”p相反，价格由P1P3，大家都提价，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。u连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4 Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P1PQ Od dP0Q0P1q1 Q1D D相 同 的 思 维 方 式主观需求曲线 主观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品的 生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，价格而其他厂商价格保持不变时，该 厂 商 面 对 的 需 求 曲 线 该 厂 商 面 对 的 需 求 曲 线客观需求曲线 客观需求曲线生产集团内某一厂商变动其产品 生产集团内某一厂商变动其产品的价
19、格，而 的价格，而其他厂商同样变动价 其他厂商同样变动价格时 格时，该厂商面对的需求曲线，该厂商面对的需求曲线3.d 曲线与D 曲线的关系n2)d：弹性较大，较平坦nD：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。n3)d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。u 1)当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。PDd1OQE三、垄断竞争市场的短期均衡 MR=MCn 在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。u广告是形成产品差别化的一个重要原因。u垄断竞争市场最需进行广告宣传u垄
20、断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同u其均衡条件为：MR=MC。垄 断 竞 争 厂 商 的 垄 断 竞 争 厂 商 的 短 期 均 衡 短 期 均 衡PQOd d1 1D DSAC SACSMC SMCMR MR1 1Q1P1Q2d d2 2MR MR2 2P2d d3 3Q3垄断竞争市场短期均衡简化图d（AR=P）SACMREOSMCMNDPQ垄断竞争市场的短期均衡 MR=SMCP1四.垄断竞争市场长期均衡d（AR=P）DMREOLMCMNGPQ垄断竞争市场的长期均衡：新厂商加入 超额利润消失P1SMC垄断竞争市场长期均衡的简化分析d（AR=P）LACMREOLMCMNPQ垄断竞争市场的长期均衡 MR=S MC=L MC，AR=LAC=S ACSMCSACD垄断竞争与多余产量 QA QC=QA QB+QB QC QA QB:没有充分利用现有设备QB QC：没有扩大到最优规模dmLACOLMCdp:AR=MR=PQPQA多余生产能力：实际产量与理想产量之间的差额。理想产量：LAC最低点产量，即完全竞争下，长期均衡产量。QA QCQB QC演讲完毕，谢谢观看！