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1、第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境一、政治法律环境一、政治法律环境（一）（一）国家的方针、政策的制定及调整给企业市场营销国家的方针、政策的制定及调整给企业市场营销活动带来的影响。活动带来的影响。（二）（二）各国都颁布相关法律、法规来规范约束企业的活各国都颁布相关法律、法规来规范约束企业的活动。企业要熟悉相关法律、法规，一方面可以凭借这些动。企业要熟悉相关法律、法规，一方面可以凭借这些法律维护自己的正当权益，另一方面，企业也要依法进法律维护自己的正当权益，另一方面，企业也要依法进行生产经营活动。行生产经营活动。（三）公众利益组织对企业经营活动的监督（三）公众利益组织对企业经营活动的监
2、督第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境二、经济环境二、经济环境（一）国家经济发展战略及经济发展（一）国家经济发展战略及经济发展状况。状况。第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境二、经济环境二、经济环境（二）消费者收入（二）消费者收入第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境二、经济环境二、经济环境（三）消费支出和消费结构（三）消费支出和消费结构 消费结构是指消费过程中人们所消耗的各消费结构是指消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成。种消费资料的构成。恩格尔系数恩格尔系数=食物支出总额食物支出总额家庭消费支家庭消费支 出总额出总额第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销
3、环境二、经济环境二、经济环境（三）消费者储蓄与信贷（三）消费者储蓄与信贷 当消费者的收入为一定量时，储蓄增加，投资机当消费者的收入为一定量时，储蓄增加，投资机会越多，就会减少现实购买力；反之，储蓄的减少，会越多，就会减少现实购买力；反之，储蓄的减少，投资机会越少，投资机会越少，现实购买力就会增加。现实购买力就会增加。消费信贷就是指消费者凭借信用可以先取得商品消费信贷就是指消费者凭借信用可以先取得商品的使用权，然后通过按期归还贷款的方式完成购买商的使用权，然后通过按期归还贷款的方式完成购买商品的一种方式。品的一种方式。短期赊销、分期付款、信用卡、信贷短期赊销、分期付款、信用卡、信贷第二节第二节宏
4、观宏观市场营销环境市场营销环境三、人口环境三、人口环境（一）人口规模（一）人口规模（二）地理分布（二）地理分布（三）人口性别结构（三）人口性别结构（四）人口年龄结构（四）人口年龄结构第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境四、社会文化环境四、社会文化环境社会文化是人类在创社会文化是人类在创造物质财富过程中所造物质财富过程中所积累的精神财富的总积累的精神财富的总和。和。（一）宗教信仰（一）宗教信仰（二）风俗习惯（二）风俗习惯（三）价值观念（三）价值观念第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境五、自然环境五、自然环境 自然环境是企业赖以生存的基本环境，自然环境是企业赖以生存的基本环境，既影响企业经营活动，也影响一个国家的既影响企业经营活动，也影响一个国家的经济结构和发展水平。经济结构和发展水平。目前自然环境变化主要有：目前自然环境变化主要有：自然资源短缺自然资源短缺 环境污染严重环境污染严重 政府干预加强政府干预加强 第二节第二节 宏观市场营销环境宏观市场营销环境六、科学技术环境六、科学技术环境 科学技术是生产和科学技术是生产和科学实践中，认识自然科学实践中，认识自然和改造自然积累起来的和改造自然积累起来的经验、知识的总和。经验、知识的总和。新技术革命是一种新技术革命是一种“创造性的毁灭力量创造性的毁灭力量”。“科技是第一生产力科技是第一生产力”