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2、真牛真豆!完达山奶粉 有骨气的奶粉，伊利配方 透心凉，透心亮，雪碧 抓住这种感觉，可口可乐 君乐无处不在 三鹿君乐宝，好喝的酸牛奶 农夫果园，喝前摇一摇 解身体的渴，健力宝 健力宝，健康好礼，一环接一环 佳宝，充溢活力的好牛奶 心情好，一切都美妙，康师傅绿茶 维维豆奶，快乐开怀 喝茶不就喝个健康吗!娃哈哈有机绿茶 要看到风景，就要付出努力，健力宝 蒙牛，自然好味道 近似乳母不上火，南山婴幼儿奶粉 有的时候要喝怡冠 有健康，有光明 好喝放不下，美味美利达 看得见的优酸奶，小洋人优酸奶 雀巢咖啡，味道好极了 魔力味道，别出心裁，三元乳业 总是给你多一点，完达山最新饮料广告词范文 关于经典饮料的广告
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4、，小洋人优酸奶 雀巢咖啡，味道好极了 魔力味道，别出心裁，三元乳业 篇二：银鹭核桃奶广告词 号码篇 男：嗨，可不行以留个手机号？ 女：没手机！ 男：座机号？ 女：没座机！ 男：不然？MSN，QQ号，长号，小号，集结号，车号，门号，泰坦尼克号，有什么号就什么号？ 女：请排队等号 银鹭核桃牛奶，让真正的好核桃打开你才智的开关，加上香浓牛奶，把聪慧喝出来！ 男：我是1号呀！ 银鹭核桃牛奶，我有我聪慧！ 电影篇 女：喂？ 男：早！ 女：早！ 男：今日有空吗？请你看电影！ 女：没空！ 男：那明天？ 女：也没空！ 男：后天 大后天 睛天 雨天 台风天 冬天 夏天 五月天，你说哪天就哪天！ 女：昨天！ 银鹭
5、核桃牛奶，让真正的好核桃打开你才智的开关，加上香浓牛奶，把聪慧喝出来！ 男：那就明天的昨天咯！ 银鹭核桃牛奶，我有我聪慧！ 篇三：早餐奶广告词 牛奶系列广告词 蒙牛酸酸乳啊，我要我的味道。 要养分 你可以带着我核桃生花 牛奶飘香 纯粹，就是很好 光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族. 喜爱酸的甜就是真的我 每一天对于我都特别簇新 我挑剔的味觉 创意广告词网收集整 理的牛奶广告词养分早点到-蒙牛早餐奶 龙丹乳品,培育龙的传人-龙丹陶爽策划: 咱们牛奶有力气 滴滴纯香,回味绵长 纯白色的健康 滋养你的青春 流淌的健康 创意广告词网收集整理的牛奶广告词青青大草原，自然好牛奶为幻想创建可能 自然天地，共享伊
6、利 自然健康更精彩 德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受 好牛，好奶！好伊利伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。稠稠如琼浆，伊利人奉献。酸的才好喝 蒙牛自然给你更多 擦亮心灵,从心做起.光明牛奶光明人的承诺:不让光明再见乌云.”光明牛奶篇二：2022年牛奶广告语 牛奶广告语 蒙牛酸酸乳啊，我要我的味道。 要养分 你可以带着我核桃生花 牛奶飘香 纯粹，就是很好 光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族. 喜爱酸的甜就是真的我 每一天对于我都特别簇新 我挑剔的味觉 牛奶广告语大全 养分早点到-蒙牛早餐奶 龙丹乳品,培育龙的传人-龙丹陶爽策划: 咱们牛奶有力气 滴滴纯香,回味绵长 纯白色的健康 滋养你的青春 流淌的健康 青青大草
7、原，自然好牛奶为幻想创建可能 自然天地，共享伊利 自然健康更精彩 好牛，好奶!好伊利 伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。稠稠如琼浆，伊利人奉献。酸的才好喝蒙牛自然给你更多 擦亮心灵,从心做起.光明牛奶光明人的承诺:不让光明再见乌云.”光明牛奶篇三：蒙牛早餐奶广告策划书 天津农学院 课 程 论 文 （20222022学年第一学期） 题 目：蒙牛早餐奶广告策划书 课程名称 广告学 任课老师 学生姓名 学 号 系 别 专业班级 成果评定 摘 要 为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶安排的推广力度的”号召，乳制品业如雨后 春笋般蓬勃地发展起来，随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，乳 业市场
8、已进入市场细分阶段1，各企业制定不同的新产品策略，研制不同功能的奶制品，早 餐奶成了当前市场的一个卖点。一向提倡健康自然的蒙牛，在以“健康是强国之路”为品牌 主见下，纵观大众消费水平和液态奶不断发展的趋势，逐步起先关注国人的早餐养分。在健 康理念之下，蒙牛养分研发中心，针对国人体制特殊研制了相宜早餐饮用的牛奶产品蒙 牛早餐奶，为亿万中国家庭的早餐奉献来源于自然的均衡养分。关键词：蒙牛；早餐奶；养分 1. 市场分析 1.1产品介绍 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛 纯鲜奶“簇新美味”、“口感香浓”、“养分丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更领先丰
9、富了养分类别和口感类别。在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦 香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中，特殊溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在 在的养分物质，保证了早餐所需的各种养分，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。而“低 蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特别需求而增设的产品，它保持了蒙牛 牛奶一贯的卓越品质，在保证养分和口味的同时，特殊降低糖份以协作不同人群的饮食须要。 1.2 消费者分析 早餐的消费心理，可以分为两个层次：第一层次：“早餐要吃好”。这层心理的基础就是“人是铁，饭是钢”的简洁道理，解决 基本的日常三餐问题，补充人体所需，这是早餐奶作为食品
10、的基本属性。但是，早餐一般吃 的较为匆忙，因为还要赶着上学、上班2。所以，传统中餐食品的色、香、味等享受性的要 素，已经被消费者作为次要考虑，而簇新、养分、纯自然等要素则被作为主要考虑。其次层次：习惯，对待工作与生活的看法。一个人对待早餐的看法和对待生活与工作的 看法休戚相关。依据调查，不吃早餐的人群中，“没时间吃早餐”的为大多数。其实，“没时 间”只是借口，潜意识是一种生活习惯。平淡而琐碎 的生活，繁重而枯燥的工作，都市的水泥盒子的禁锢，等等，这些都是以“不吃早餐” 为表现形式的生活习惯3。中国养分学会进行了一项早餐行为调查结果显示，有35的白 领上班族每天是饿着肚子进办公室的。没有时间、不
11、饿、懒得做，都是最常见的理由4。改 变生活习惯很难，“蒙牛早餐奶”的健康养分必需落实到一个代表性的产品上，比如说麦香味 早餐奶，那么她所传达的健康理念（养分+便利），也要简单被消费者理解并记忆。 再有，坚持吃早餐的群体中，中老年人占了很大比重。而且，中老年人一般都钟情传统 的中式早餐。这种现象背后，或许就是久经生活磨砺之后的，已经失去了激情的单调的重复 的生活习惯5。 通过上述的分析，可以得出蒙牛早餐奶的心理诉求点。例如，功能诉求点可以是簇新、 养分、卫生、便利等；情感诉求点可以是对生活习惯的变更，对青少年可以说“从早餐起先， 重新支配你的生活，变更你以往的散漫的忙乱的生活习惯，胜利就会很快来
12、到”；对中老年人 说“从早餐起先，创新的支配你的生活，变更你以往的一成不变的单调的生活习惯，生活的 乐趣就会随之而来”。 2. 广告战略 2.1 广告目标 前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占肯定的市场份额。 长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象6。 2.2 广告定位 2.3 广告知求 2.3.1 广告知求对象 以年轻人为主要诉求对象，辅以家庭主妇。 2.3.2 广告知求内容 由于早餐奶的购买者主要为女性，女性感性消费心理较强，而且，早餐奶是消费品，不 同于高科技产品。但消费者喝早餐奶注意的是早餐奶的养分价值，因此蒙牛早餐奶的广告知
13、求应走感性诉求与理性诉求相结合的道路。广告强调内蒙古无污染的大草原、蔚蓝的天空， 高养分价值的水草带来蒙牛早餐奶的高养分价值；突出蒙牛早餐奶绿色食品发展协会许可使 用绿色食品标记。 3. 广告策略 3.1广告创意策略 采纳系列广告以“爱”为主题来突显蒙牛早餐奶不同于其他早餐奶的特性，用四个不同 的场景通过蒙牛早餐奶表达四种不同的爱（亲情、友情、爱情、师生情）。 3.2 表现策略 以平面广告为主，辅以其他。 3.3 媒介策略 蒙牛早餐奶定位在中高档奶，做广告选择媒体时也要与此定位相吻合，电视广告无疑为 首选。而平常的促销活动也应结合广告同时进行。一方面可以提高活动效果，另一方面，促 销活动进行时
14、也是做广告的黄金时期。因此，整个广告活动应结合电视广告和报纸广告进行。 电视广告做长期的宣扬，提高蒙牛篇四：蒙牛早餐奶广告策划书书目前言2 一、 市场分析 1 营销环境分析 3 2 消费者分析6 3 产品分析8 4 竞争对手的广告分析10 二广告策略 1广告的目标11 2.目标市场策略11 3.产品定位策略12 4.广告知求策略13 5.广告表现策略14 三广告表现 1.广告的主题15 2.广告的创意15 3.各媒介的广告表现15前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气概不亚于当年日本昭和年间的“天皇 劝奶令”。拥有优势奶源，出自茫茫蒙古大草原的蒙牛企业在竞争对手中脱颖而出，她以“举
15、起你的右手，为中国航天员喝彩”的情感诉求，喊出了“一杯牛奶强壮一个民族；每天一斤 奶，强壮中国人；学习航天员，一天三杯奶，中国航天员专用牛奶”，等等一系列广告语。通 过老、青、童三代不同的形象表现，更加干脆地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一 个显明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场 占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，乳业市场 已经进入市场细分阶段，各个企业制定了不同的产品策略，研制不同功能的奶制品，早餐奶 呈了当前的一个市场热卖点。一向提倡健康自然的蒙牛企业，当然也不甘落后，它在以“健 康是强国之路”为品牌主见
16、下，纵观大众消费水平和液态奶不断发展的趋势，逐步起先关注 国人的早餐养分。健康理念之下，蒙牛养分研发中心，针对国人体质特殊研制了相宜早餐饮 用的牛奶产品蒙牛早餐奶，为亿万中国家庭的早餐奉献来源于自然的均衡养分。蒙牛早餐 奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“簇新 美味”、“口感香浓”、“养分丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更领先丰富了养分类别 和口感类别。在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四 种特色产品。在精选优质牛奶中，特殊溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄 粉等实实在在的养分物质，保证了早餐所需的各种养分，也为香滑的牛奶带
17、来更佳风味 和口感。而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特别需求而增设的产品， 它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证养分和口味的同时，特殊降低糖份以协作不同人 群的饮食须要. 第一部分：市场分析 一、 营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体经济形势：随着经济全球化的发展，前段时间所遭遇的经济危机的影响也越来越小， 我国的宏观经济形势呈现确定性的回升，信任消费类上市公司的总体业绩也会体现出明显的 复苏迹象，而蒙牛恰恰是此类公司在同行业中的领先者之一。 总体消费态势：随着经济的发展，国民收入的增多，人均消费水平也在提高
18、，消费观念 也发生了天翻地覆的改变，在满意基本的衣食住行以外，也越来越注意自己的身体素养，乳 制品正满意了人民的这种基本须要，受到了越来越多的关注。也说明白乳制品德业在我国仍 具有相当大的发展前景。 产业的发展政策：我国出台了首部乳制品产业政策，激励国内企业兼并、收购和重组乳 制品企业，支持有条件的上市融资和发行企业业绩。该政策的发布，将对解决我国乳制品加 工业存在的问题、整合加工资源、提升产业水平、合理布局、协调发展、规范投资行为和市 场秩序、建立公允的竞争环境、建设具有中国特色的现代乳制品工业起到主动和重要的促进 作用。 （2）市场的政治、法律背景：有利的政治因素影响，使市场的需求加大，同
19、时它又激励市场的发展，对乳制品市场消 费高度重视，并对其加以引导和激励。国家对乳制品关税的减免，使不少国外乳制品进入中 国市场它们在肯定程度上打击了我国的国内乳制品德业的发展，但是它们也在肯定基础上使 我国国内乳制品企业为了生存不得不提高质量。法律的出台使我国的乳制品产业起先慢慢步 入法制的轨道，使乳制品产业的纠纷有法可依，促进了我国乳制品产业的健康发展。 （3）市场的文化背景：蒙牛企业的文化是在“以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有”的前提下，发展客户 就是市场，人心就是市场，家门口就是市场，企业价值链之间的竞争本质已经提升到文化力 的竞争，与蒙牛企业的产品并无冲突之处，蒙牛会依据消费者的不
20、同文化推出不同的产品， 例如清真类牛奶等等，尽量避开与消费者的文化产生冲突，从而使消费者拒绝此类产品。 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系：（1）企业与供应商之间信息共享，亲密合作。供应商了解 企业的有关信息，刚好协作企业，提高自身的快速响应实力，刚好满意生产企业的须要。大 大缩短了交货期。即使订单发生更改，因信息共享，订单同步更改，提高了供应商的即使响 应实力。(2)企业知道供应商的有关信息，能了解甚至参加供应商的生产经营过程，赐予供应 商必要的帮助，当供应商遇到困难时，企业主动赐予资金、技术等方面的支持，对质量和交 货期实行事先限制。(3)企业与供应商之间的关系是
21、战略协作关系。企业与供应商之间是长期 的、互惠互利的合作关系，合作多于竞争，彼此间合作支持。企业赐予供应商技术、资金的 支持，提高供应商的快速响应实力。企业这样做，一方面能使供应商扩大销售，另一方面本 企业也可以削减库存，降低选购成本和选购风险，达到“双赢”的目的。 产品的营销中间商 与企业的关系：营销中间商是市场营销的重要组成部分，大多数企业的营销活动都必需通过 它们的帮助才能顺当进行。 3、市场概况 （1）市场的规模： 中国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为7.2公斤，不到全球年人均 奶类消费量101公斤的8。据悉，国家有关部门提出，2022年全国人均奶类占有量达到10 公
22、斤，2022年人均饮奶量则要提高到16公斤。另外，随着学生饮用奶安排在全国的实施， 我国奶制品的消费空间将特别巨大，假如我国2亿学生中有20%的学生每天喝奶，这个消费 量是不行想象的。农村消费市场也不行轻视，统计资料显示，2000年我国奶产量为919万吨， 2001年奶产量超过 1010万吨，消费量增长速度更快，大致在20%至30%。近几年奶粉消费量有所增长，以 前出现的奶粉积压现象基本缓解，主要是农村的消费量增大。这也充分说明，今后较长一段 时期，我国对牛奶的需求量将持续增加，市场前景非常广袤。2004年城镇居民消费与前几年 高速的势头相比，增长趋缓，2022年城镇居民的奶类消费增长不行能有大的突破，农夫消费 难以启动。2022年奶类消费品难以出现几年前的高速增长的局面。2022年全国牛奶产量和奶 类产量分别激增到3525.2万吨和3633.4万吨，年复合增长率分别达到12.78%和12.19%。2022 年上半年中国牛奶产量便已达到1860万吨，同比增长12.1%。据中国农业部预料，到2030 第19页 共19页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页