《2023年10月自考00184市场营销策划押题及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年10月自考00184市场营销策划押题及答案.docx（52页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、1.策划的核心是（ ）A、目标 B、创意 C、资源 D、信息2.在同一目标市场上很多企业参与经营，其商品和销售额都只占市场份额的一小部这种竞争结构最可能是A、完全竞争市场 B、垄断竞争市场 C、寡头竞争市场 D、完全垄断市场3.不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障的是A、营销策划方案 B、营销战略 C、营销战术 D、市场调查4.根据经验判断法判断产品的生命周期，如某一高档耐用品的普及率超过90%，该产品可能处于A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期5.价格策划的特点不包括A、目的性 B、竞争性 C、动态性 D、前瞻性6.适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显
2、示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为A、招徕定价 B、习惯定价 C、整数定价 D、声望定价7.SWTO综合分析中WO战略又可称A、扩张战略 B、分散战略 C、退出战略 D、防卫战略8.以下属于公司总体战略的是A、食品单位战略 B、多元化战略 C、人力资源战略 D、营销战略9.消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次,累计到指定积分,便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是A、竞赛促销 B、会员制 C、降价促销 D、焦点赠送促销10.部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的A、忽略竞争者状况 B、盲目追求轰动效应 C、忽视培育顾客忠诚度
3、 D、单纯追求销量11.产品开发的增长方式属于A、多角化増长 B、一体化增长 C、开放式增长 D、密集式增长12.能在短期内对消费者和经销商产生刺激的一种促销措施是A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广13.营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为A、模拟演练 B、事前协调 C、准备工具 D、时机选择14.“通过组织一种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指A、逆向思维法 B、头脑风暴法 C、侧向思维法 D、灵感思维法15.企业在一定的市场范围内
4、(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是A、广泛性分销 B、密集性分销 C、选择性分销 D、排他性分销16.麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,彼此在营销组合策略上的差别很小,体现的定位方法是A、避强定位 B、迎强定位 C、顾客定位 D、重新定位17.美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语都是一样的，其当时的目标市场策略最可能是A、无差异市场营销策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、低成本策略18.从市场营销的问题与需求出发,有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信
5、息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为A、市场调研策划 B、企业目标制定 C、企业风险评估 D、营销策略制定19.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策的子系统是A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统20.按企业的网络营销目标和应用水平将网络营销分为四类，其中目的在于同时实现多种营销目标的是A、销售型网络营销 B、品牌型网络营销 C、服务型网络营销 D、完全型网络营销21.下述不是直接出口的方式是A、合作组织 B、利用国外经销商 C、利用国外代理商 D、设立驻外办事处22.企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以
6、及因此而从事的业务指的是A、企业使命 B、企业责任 C、企业价值观 D、企业经营思想23.海尔公司旗下的冰箱、电视机、微波炉等各类电器产品均使用一个品牌名海尔，这属于品牌策略中的A、个别品牌 B、统一品牌 C、多重品牌 D、独创品牌24.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能是A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、多元化策略25.企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是A、独家分销 B、选择性分销 C、密集性分销 D、代理性分销26.信息传播速度快、受众广、成本低、
7、而且不受时间、版面的限制的广告媒体是（ ）A、报纸 B、广播 C、互联网 D、电视27.商品以低于正常价格出售，常见方式有库存大清仓、节庆大优惠、每日特价商品等，这是促销策划方法中的A、降价促销 B、有奖促销 C、打折优惠 D、赠送促销28.企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是A、快速撇取策略 B、缓慢撇取策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略29.卖方负责在规定日期将货物装到买方指定的船上，自此以后的一切责任由买方负责，这一产品出口的价格条件是A、工厂交货价 B、装运港船上交货价 C、成本加运费、保险价 D、成本加运费价30.营销者要对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的
8、、法律的、经济的、道义的责任，这一要求体现了市场营销道德策划的A、诚信原则 B、负责原则 C、公平原则 D、互利原则31.顾客购买基础产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,主要包括运送、安装、调试、零配件供应等。这是产品层次中的A、延伸产品 B、期望产品 C、潜在产品 D、核心产品32.下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是A、礼品 B、奢侈品 C、智能手机 D、电视机33.制造商和终端消费者或用户之间的中间商层级数指的是A、渠道长度 B、渠道密度 C、渠道宽度 D、渠道数量34.企业业务面临的环境是高机会和高威胁，其业务单位属于A、理想型 B、风险型 C、困难型 D、成熟型35.以行
9、业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是A、通行价格定价法 B、竞争价格定价法 C、习惯定价法 D、理解定价法36.沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。此种促销方式是A、推式促销 B、拉式促销 C、渠道促销 D、厂商促销37.增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是A、一体化增长 B、多角化增长 C、密集式增长 D、跨越式增长38.在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是A、集中式排期 B、连续式排期 C、起伏式排期 D、脉冲式排期39.有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所
10、不为，各得其所，有这种特点的战略应该是（ ）A、值得警惕的战略 B、直接与竞争对手竞争的战略 C、使竞争对手难以反击的战略 D、不战而胜的战略40.企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是A、稳定型企业 B、紧缩型企业 C、增长型企业 D、所有的企业41.照看小孩、心理治疗等服务属于A、纯粹有形商品 B、有形商品与服务的混合 C、主要服务伴随小物品 D、纯粹服务42.在新产品进入市场初期,企业将产品价格定得相对较低,以吸引顾客,获得较高的销售量,提高市场占有率。这是属于新产品A、市场撇脂定价 B、市场渗透定价 C、牺牲品定价
11、D、招徕定价43.企业从占领市场的角度来制定商品的价格，其定价目标是A、利润定价目标 B、市场占有率定价目标 C、满足消费者定价目标 D、竞争定价目标44.市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分原则是A、差异性 B、可衡量性 C、可进入性 D、效益性45.某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线,该公司的这种行为属于增加A、产品组合的宽度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的粘性46.官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式,并树立了自己的独特风格,不随大流。这体现了微博营销4原则中的A、利益原
12、则 B、个性化原则 C、趣味性原则 D、互动性原则47.企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是A、人员推销 B、销售促进 C、公关关系 D、直接销售48.企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位的定位是A、企业定位 B、市场定位 C、广告定位 D、产品定位49.最有效的一种广告预算方式是A、销售额百分比法 B、目标任务法 C、竞争对抗法 D、支出可能法50.改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?（ ）A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期51.组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计最佳方案的过程是A、广告策划
13、 B、公共关系策划 C、促销策划 D、渠道策划52.比较宽的分销渠道方式是A、水平渠道 B、密集性分销 C、选择性分销 D、独家分销53.企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸规格或型号,体现的提价方式为A、延缓报价定价 B、挂牌提价 C、变相提价 D、使用价格自动调整条款提价54.市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划中准备阶段的第一步是A、确定调研的必要性 B、明确调研问题 C、确定调研目标 D、设计调研方案55.下列不是契约式进入国际市场的方式是（ ）A、许可贸易 B、特许经营 C、合同生产 D、合作组织56.产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的A、次要包
14、装 B、首要包装 C、运输包装 D、组合包装57.在包装物内附有玩具、图片、奖券等赠品，以引起消费的连续购买，这种包装策略最可能是A、配套包装策略 B、类似包装策略 C、等级包装策略 D、附赠品包装策略58.按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法是A、单一变数法 B、综合变数法 C、系列变数法 D、多因素分析法59.市场调研策划是在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况，这体现了市场调研策划的其中一个特点是A、系统性 B、时效性 C、创新性 D、不确定性60.某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格策略是A、声望定价策略 B、撇脂
15、定价策略 C、满意定价策略 D、渗透定价策略61.营销目标应该遵循SMART原则,其中A是指A、现实性 B、可衡量性 C、可操作性 D、时限性62.以下不属于新媒体的是A、广播 B、网络 C、手机 D、数字电视63.通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度64.市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期65.根据产品的层次划分,照明是台灯的A、期望产品 B、核心产品 C、延伸产品 D、基础产品66.将具有消费关联的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感,
16、如化妆品的成套包装。这种包装策略是A、差异包装策略 B、分量式包装策略 C、连带式包装策略 D、开窗式包装策略67.市场营销策划成功的关键点是A、明确目标 B、收集信息 C、产生创意 D、制定方案68.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是A、紧密跟随 B、有距离地跟随 C、模仿者 D、有选择地跟随69.在波士顿矩阵中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位最可能是A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类70.企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于A、行业和竞争环境 B、微观环境 C、供需环境 D、宏观环境71.揭示企业目的和主导思想，
17、凝聚员工向心力的价值观念，包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格等，这属于企业识别系统中的A、文化识别系统 B、理念识别系统 C、行为识别系统 D、视觉识别系统72.在市场定位中，将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的产品，这一定位策略是A、根据产品特色定位 B、根据特定的场合及用途定位 C、根据追求的利益定位 D、根据使用者的类型定位73.企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是A、企业品牌系统 B、企业整体系统 C、企业识别系统 D、企业战略系统74.企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是A、公
18、司战略 B、经营单位战略 C、职能部门战略 D、业务部门战略75.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这渠道创新策略是A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道76.集声音、形象、音乐于一体，及时迅速，感染力强，但针对性差，费用高的广告媒体是A、报纸 B、广播 C、互联网 D、电视77.制造商向履行了某种功能(如推销、储存、服务等)的中间商提供的一种折扣,从而鼓励中间商与制造商建立长期、稳定良好的合作关系,这种折扣是A、补贴 B、现金折扣 C、功能折扣 D、季节折扣78.按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被
19、称为A、零级渠道 B、一级渠道 C、二级渠道 D、三级渠道79.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是A、增长策略 B、保持策略 C、收割策略 D、放弃策略80.在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度,根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的A、实验室实验法 B、自然实验法 C、模拟实验 D、新产品的区域试销81.广告目标制定要与客观环境和企业自身的条件相适应，这一要求是A、有一定弹性 B、符合企业整体目标 C、切实可行 D、能被接受82.细分市场的容量要能够保证企业
20、获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原则是（ ）A、差异性 B、可衡量性 C、可进入性 D、效益性83.市场定位的实质是A、竞争性 B、异质化 C、差异化 D、统一化84.推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣，进而转入面谈的接触方法是（ ）A、好奇接触法 B、产品接触法 C、利益接触法 D、介绍接触法85.对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之为（ ）A、全新产品 B、换代新产品 C、改良新产品 D、重新定位产品86.将具有消费关联的产品包装在一起,其目的是给消费者以便利感和整体感,这种包装策略是A、类似包装策略 B、差异包装策略 C、连带式
21、包装策略 D、复用式包装策略87.超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为A、赠品式包装策略 B、连带式包装策略 C、礼品式包装策略 D、多用途包装策略88.企业在一定的市场范围内(比如一个市或一省等)选择几家代理商或中间商分销其产品的分销策略是A、独家分销 B、选择性分销 C、密集性分销 D、代理性分销89.依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的（ ）A、相关性原则 B、连贯性原则 C、类推性原则 D、综合性原则90.企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象,重新树立其在目标顾客心中的形象。这是定位方法中的A、迎强定位
22、B、避强定位 C、企业地位定位 D、重新定位91.消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获得的，其来源应是A、商业来源 B、公共来源 C、个人来源 D、经验来源92.最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是A、案头调研法 B、观察法 C、询问法 D、实验法93.维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施？A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期94.某商家针对消费者“价高质必优”的心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于A、习惯定价策略 B、声望定价策略 C、招徕定价策略 D、整数定价策略95.在产品单位成本的基础上,加上一定比例的
23、预期利润来制定产品价格,这种定价方法是A、感知价值定价法 B、目标收益定价法 C、价值定价法 D、成本加成定价法96.企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是A、市场定价法 B、随行就市定价法 C、拍卖定价法 D、需求差异定价法97.雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为A、现金折扣 B、数量折扣 C、折让 D、季节折扣98.一个制造商建立了两条或两条以上的渠道,而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突,这种冲突类型是A、渠道垂直冲突 B、渠道水平冲突 C、混合渠道冲突 D、多渠道冲突99.把整体市场
24、按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是A、市场细分 B、目标市场 C、市场定位 D、产品细分100.8848手机将成功男士作为满足对象并定位于“成功人士的手机”,这属于A、利益定位 B、初次定位 C、档次定位 D、消费群体定位101.通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估，这一绩效考核的方法是A、综合分析法 B、纵向比较法 C、横向比较法 D、个人评估法102.按消费者的年龄、性别和受教育程度,进行市场细分属于A、地理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、心理细分103.具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的
25、缺点的广告媒体为A、电视媒体 B、网络媒体 C、报纸媒体 D、广播媒体104.SWOT分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是A、扩张战略 B、防卫战略 C、分散战略 D、退出战略105.在企业转型过程中,或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CS模式是A、拯救型 B、预先型 C、扩张型 D、危机处理型106.在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能，这一定位策略是（ ）A、根据竞争者的需要定位 B、根据产品特色定位 C、根据追求的利益定位 D、根据使用者的类型定位107.产品的包装策略是产品策划中重要的一部分,用来盛放产品的各种容器
26、是产品包装中的A、首要包装 B、次要包装 C、中层包装 D、运输包装108.下列商品中最适合采用密集性分销策略的是（ ）A、电视机 B、妇女服装 C、空调 D、日用品109.当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是A、产品线无限延伸 B、产品线向上延伸 C、产品线双向延伸 D、产品线向下延伸110.品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要求是（ ）A、独特性 B、通俗性 C、简洁性 D、艺术性111.推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是A、好奇接触法 B、产品接触法 C、利益接触法 D、问题接触法11
27、2.被称为CIS的基础和核心,最高的决策层次,为CIS的顺利实施提供原动力的是A、MIS B、BIS C、VIS D、NET113.市场开发的增长方式属于（ ）A、密集式增长 B、一体化增长 C、开放式增长 D、多角化增长114.在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是（ ）A、继续发展 B、改进新产品 C、加强促销 D、放弃115.现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中A、延伸产品 B、期望产品 C、潜在产品 D、核心产品116.高通公司为市场上不同档次的消费者提供同种但
28、层次或级别不同的手机芯片。这是对细分市场评价以后的哪种目标市场选择模式A、密集单一市场 B、产品专门化 C、市场专门化 D、有选择的专门化117.营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（ ）A、诚信原则 B、负责原则 C、公平原则 D、互利原则118.企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是A、密集单一市场 B、产品专门化 C、市场专门化 D、有选择地专门化119.数据采集以及数据处理与分析是在调研策划的A、准备阶段 B、设计阶段 C、实施阶段 D、结论阶段120.
29、可以很好地避免渠道中出现窜货情况，防止中间商之间的渠道冲突，需要明确渠道成员的哪种条件或责任？A、价格政策 B、销售条件 C、地区权利 D、服务政策121.组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计,这种策划是A、广告策划 B、公共关系策划 C、促销策划 D、渠道策划122.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这一品牌资产管理的方式是A、品牌纵向扩展 B、品牌横向扩展 C、多品牌策略 D、新品牌策略123.当环境变化时客观上存在着许多未被完全满足的需要，这种市场机会是A、显性市场机会 B、企业市场机会 C、行业市场机会 D、环境市场机会
30、124.角色与地位属于影响消费者购买行为的A、文化因素 B、社会因素 C、心理因素 D、个人因素125.企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是A、人员推销 B、销售促进 C、公关关系 D、直接营销126.相比较而言,下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低,而且不受时间、版面的限制A、电视广告 B、交通广告 C、邮寄广告 D、网络广告127.品牌的标志设计应该与众不同，能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象，这一品牌设计的要求是A、独特性 B、通俗性 C、简洁性 D、艺术性128.企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位这一行为属于A、市
31、场细分 B、目标市场选择 C、市场定位 D、品牌形象设计129.调研人员首先从影响被调查者的诸多因素中选择一个或几个因素进行控制,并保持其他因素不变,以测定这些因素关系的市场调研方法属于A、文案法 B、访问法 C、观察法 D、实验法130.危机常常是不可预见,并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发,意味着公共关系危机具有的特点是A、聚焦性 B、破坏性 C、紧迫性 D、意外性131.企业产品数量多、零星分散且复杂，最宜采用的销售队伍结构形式是A、地区型 B、产品型 C、顾客型 D、复合型132.广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业地位等内容,不能任意夸大产品的效果和功能,这是广告设计中
32、所要遵循的A、独创性原则 B、实效性原则 C、真实性原则 D、艺术性原则133.代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是A、多渠道冲突 B、渠道垂直冲突 C、渠道水平冲突 D、渠道跨界冲突134.企业对于卖给不同地区的顾客的某种产品，不论远近都实行同一个价格水平是地理定价策略中的A、FOB原产地定价 B、统一交货定价 C、分区定价 D、基点定价135.保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类136.企业以互联网为基础,通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信
33、息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是A、网络病毒营销 B、网络事件营销 C、网络口碑营销 D、网络邮件营销137.策划的基础是A、目标 B、资源 C、信息 D、创意138.在现有产品线的范围内增加一些产品项目，以强化现有产品线的行为是A、产品线削减 B、产品线延伸 C、扩大产品组合 D、产品线填补139.制造商首先将产品分销给批发商，然后再经过零售商，使产品能最终满足消费者的需求，这一消费品的分销渠道层次是A、零层次渠道 B、一层次渠道 C、二层次渠道 D、三层次渠道140.联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了A、产品线扩展 B、品牌延伸 C、多重品牌 D、统一
34、品牌141.一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用A、选择性分销 B、独家分销 C、控制性分销 D、密集性分销142.在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是A、产品的行业销售增长率 B、企业产品的市场占有率 C、企业产品的市场相对占有率 D、利润率143.市场营销信息系统中最基本的子系统是A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统144.营销策划中人本原则中的“人”主要是指A、企业内部员工 B、消费者 C、相关利益者 D、政府职员145.广告创意的产生有多种方法,其中强调思维的多向性,从不同角度来思考问题的方法是A、集体思考法 B、垂直
35、思考法 C、头脑风暴法 D、水平思考法146.沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是A、拉式促销 B、公共关系 C、直接营销 D、推式促销147.来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为 （ ）A、宏观环境信息 B、周边环境信息 C、微观环境信息 D、企业经营信息148.根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择是市场细分方法中的A、单一变量因素法 B、多变量因素组合法 C、系列变量因素法 D、混合变量因素法149.某公司专门生产适合老年人使
36、用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为A、产品专门化 B、密集单一市场 C、完全覆盖市场 D、市场专门化150.有效地实现营销目标是营销组织的根本，营销组织应该有效地配置资源，以实现企业营销目标，这是建立营销组织的A、以顾客为中心的原则 B、统一领导的原则 C、合理分工的原则 D、效率原则151.参照群体属于影响消费者购买行为的A、文化因素 B、社会因素 C、心理因素 D、个人因素152.一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是A、产品组合的宽度 B、产品组合的黏性 C、产品组合的深度 D、产品组合的长度153.理想型业务单位面临的环境情况属于A、高机会和低威胁 B
37、、高机会和高威胁 C、低机会和高威胁 D、低机会和低威胁154.市场营销调研不能受个人主观因素的影响，不能采用不可靠的信息，这一营销调研的要求是A、针对性 B、规范性 C、科学性 D、客观性155.营销战略策划内容不包括A、市场细分策划 B、市场定位策划 C、促销组合策划 D、目标市场选择策划156.推销员借助名人之口来说服顾客采取购买行动的面谈方法是A、直接提示法 B、间接提示法 C、积极提示法 D、明星提示法157.对渠道方案进行评估的标准有三个方面,以下选项不属于评估标准的是A、经济性 B、可控性 C、适应性 D、可靠性158.企业制定价格策划时,需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理
38、的价格当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供,外来竞争者很难进入的市场类型是A、完全竞争市场 B、垄断竞争市场 C、寡头垄断市场 D、完全垄断市场159.以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期策划称为A、过程策划 B、阶段策划 C、随机策划 D、产品策划160.营销策划调研中需要进行营销组合调研,营销组合调研不包括A、产品调研 B、推销调研 C、价格调研 D、渠道调研161.根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点和价值观念等将消费者划分为不同群体的细分因素是A、地理因素 B、心理因素 C、人口因素 D、行为因素162.在进行市场预测时，可
39、以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法是遵循市场营销预测的A、相关性原则 B、连贯性原则 C、类推性原则 D、综合性原则163.在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是A、抓紧上市 B、改进新产品 C、开发市场 D、放弃164.增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是（ ）A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类165.对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是A、微观策划 B、基础策划 C、运行策划 D、宏观策划166.作为产品的一种外在形式，通常表
40、现为品质、式样、特征、商标、包装等能够被顾客所识别的是A、延伸产品 B、期望产品 C、基础产品 D、核心产品167.为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是A、营销战略策划 B、营销目标设定 C、营销策划实施 D、营销战术策划168.消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的，其来源应是（ ）A、公共来源 B、商业来源 C、个人来源 D、经验来源169.现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是A、诚信原则 B、负责原则 C、公平原则 D、互利原则170.解决
41、企业是否使用品牌这一问题，属于品牌策划内容中A、品牌化策划 B、品牌使用者策划 C、品牌建设策划 D、品牌发展策划171.市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为A、互补产品定价 B、替代产品定价 C、产品线定价 D、副产品定价172.先抽取少量的符合要求的样本,然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用,一轮一轮地推荐下去。这种非随机抽样是A、便捷抽样 B、配额抽样 C、等距抽样 D、滚雪球抽样173.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是A、根据产品特色定位 B、根据特定的场合及用途
42、定位 C、根据追求的利益定位 D、根据使用者的类型定位174.消费品中,属于消费者日常生活用品的非耐用品是A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品175.能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是A、判断抽样 B、分层抽样 C、简单随机抽样 D、配额抽样176.企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（ ）A、习惯定价法 B、可销价格倒推法 C、通行价格定价法 D、理解定价法177.夺占货架面积、给低品牌忠诚者更多的选择和降低企业风险等体现了某品牌策略的优势，该品牌策略是A、品牌延伸策略 B、单一品牌策略 C、多重品牌策略 D、品牌
43、组合策略178.人们一般是按照自己先入为主的想法来解释信息的，这一知觉过程是A、选择性注意 B、选择性保留 C、选择性扭曲 D、选择性忘记179.企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的A、人力资源 B、物力资源 C、财力资源 D、信息情报资源180.某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装，该企业的包装策略最可能是（ ）A、配套包装策略 B、类似包装策略 C、等级包装策略 D、附赠品包装策略181.企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有A、细分市场的吸引力 B、企业自身的资源 C、利益相关者的意见 D、企业
44、发展的战略目标 E、企业内部的意见182.市场细分应遵循的基本原则有A、差异性 B、可衡量性 C、可进入性 D、动态性 E、可盈利性183.目前经常采用的包装策略主要有A、类似包装策略 B、配套包装策略 C、等级包装策略 D、附赠品包装策略 E、再使用包装策略184.市场营销控制手段包括A、年度计划控制 B、盈利控制 C、效率控制 D、战略控制 E、成本控制185.营销策划的原则包括A、人本原则 B、差异原则 C、创新原则 D、效益原则 E、整合原则186.在衰退行业中企业的竞争战略有A、取得领先地位 B、取得适当地位 C、逐步退出策略 D、快速退出策略 E、收缩防御策略187.广告效果的测定方法主要有（ ）A、生理反应测定法 B、市场调查法 C、电话调查法 D、销售效果测定法 E、认识程度测定法188.企业定位的方法有A、迎强定位 B、避强定位 C、重新定位 D、为竞争对手再定位 E、 企