品牌分类标准.docx

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1、品类品牌分类 （1、 2、 3 线）品牌列举品牌分类特点男装一线马克华菲、JACKJONES、梵思诺、杰尼亚、道蒙、皮尔卡丹、登喜路Dunhill、 BOSSn梵思哲Versace、卡尔丹顿、都彭、纪梵希Givenchy、切瑞蒂1881、 爱马仕Hermes知名度高、品牌覆盖率广，拥有大量 的规定消费人群，品牌价位较高（一 般为1000-20000不等）、且公司实力 雄厚。一线罗蒙、卡宾、洛兹、爵士、船王、鳄鱼恤、七匹狼、圣天奴、蓝威龙、 雅戈尔、九牧王、老船长、恒源祥、虎都、金利来、罗蒙、保罗、鄂 尔多斯、才子、花雨伞、POLO、雅戈尔、雅涛、富利文、劲霸、报喜鸟、 七牌、斯得雅、九牧王、申

2、浪、LEO、G2000 U2、金利来、老爷车、莱 尔斯丹定位中端（价位普通300-1000不等）， 层次比一线略低，有一定的品牌知名 度，面向普通消费群。三线美尔雅、古天奴、群豪男装、庄爵、箭鱼鲨、斯得雅、路易达文、森达、 利来土、法国苹果、圣玛丹奴、PLAYTOX、希尼亚、相思鸟、劲牛、华大、 添多利、银鸿、皮尔莱利、金企鹅、袋鼠、老人头、思安博、雅泰麦思、 拼牌、威鹿、绅贯、雪中飞、欧莱思、猛士龙、圣达菲、金巴顿、金豪、 波司登、广东苹果、庄吉、花花公子、皮特丹顿、迈雅、PLOVER、港土 龙、沙鱼、啄木鸟、保罗、杰士尼金狐狸、袋鼠、塞尔曼、鳄鱼法利、 庄爵、洛兹、华尔车、雄豹狼、DN、太

3、子鳄、大唐世家品牌知名度有限，覆盖率不广，普通 为区域性品牌，面向大众化消费者， 没有固定的消费群体，价位普通为 100-500 区间。一线玛斯菲尔、雅莹、慕柯丝、V&Z、卡莎布兰卡、太和、影儿、宝姿、ONLY、ESPRTT、衣恋、 纳帕佳、艾格、欧时力、季候风、淑女屋、江南布衣、ESPRIT、衣恋、艾格、欧时力、季候风、马天奴、迪妮、娜尔思知名度高、品牌覆盖率广，拥有大量的规定消费人群，品牌价位较高（一般为500-2000不等）、且公司实力雄厚。女装一线敦奴、麦珂莉、柏诗姬、声雨竹、哥弟、KAJA、珂宣、爱特爱、米兰登、 三彩、艾格周末、欧尼迩、佛罗伦、威丝曼、歌妮思、姿妮华、真矽、 扣扣、

4、卡索、浪漫一身、阁兰秀、菲依尼尼、渔牌、纳帕佳、阁兰秀、 sport马天奴运动、普普风、杰西GITTI、茗思姿、苏迪、凡迪宝、佛尼 亚、班腾、易萱、出格、宝得尔、城市俪人、曼芭、柏盈、俊友、杰西 伍、菲依尼尼、依人、扣扣、普普风、摩卡奴、Sarah Dean和Trousers ETC、奥薇娜、麦克龙、珍心、风景缘、曼娅奴、季候风、伯柔、卡卡米 娅、茜纳、彩丽、依思特、柏诗姬、适时雅集、爱莱迪、丝迪丽尔、衡韵、妮丝特、风韵雅、康泰丝、新好女人、佐治娅、丽天玛定位中端（价位普通300-1000不等）,层次比一线略低，有一定的品牌知名度，面向普通消费群。三线品牌知名度有限，覆盖率不广，普通 为区域性

5、品牌，面向大众化消费者， 没有固定的消费群体，价位普通为100-500 区间。元田、乔万尼、鸣笛、金地、妞娜、雪妮儿、奈格尔、格兰、奥维、雅 琪、依加缘、简爱、致幸、紫荆莎、迪妮、青春、依布、依依人、蒲、 银达、艾哲、VS、阑培卡、宝贝双星、米奇衣缘、维拉德桑、卡狄亚、 678月、贝珂、卓思、简、一佐、0.618、伊多莎诗为思、莉菲、恩天、 佳人苑、欧吉亚拉、孚轩、贝莲娜、上允、卡布瑞拉、菲尔丹、雪妮儿、 奈格尔、KG、安之伴、俊渥美佳、碟彩峰、霓维斯、美思、浪莎、巴瑞 维拉、佐尔美、致幸、雪中飞、邓皓、洪洋达、舒雅皮鞋、 皮具一线星期六、天美意、百丽、金利来、沙驰、鞋柜、森达百丽、星期六、鳄

6、 鱼、爵根仕知名度高; 品牌覆盖率广，拥有大量 的规定消费人群，品牌价位较高（一 般为300-1500不等）、且公司实力雄 厚。一线意尔康、塞飞洛、喜来登、雅乐士、老人头皮鞋、稻草人、莱尔斯丹、 多米尼克、哈森、老人头、皮尔卡丹、达芙妮、 红蜻蜓、卡蒂乐鳄鱼、 百思图、TATA、金利来、富贵鸟、花花公子、鳄鱼、与狼共舞、森达、梦特娇、奥康、POLO定位中端（价位普通200-800不等）， 层次比一线略低，有一定的品牌知名 度，面向普通消费群。三线老爷车、木林森、苹果、邦赛、啄木鸟、森达、花花公子、梦特娇女鞋、 花花公子女鞋、白领丽人、美莲诺、圣帝罗兰、袋鼠、必登高、卓尔、 金狐狸、美国骆驼、蜘

7、蛛王、豪行、雅姿、特丰鸟、曼仙妮、贝蒂皮具、 i寸婷皮具、r泰皮具品牌知名度看限，覆盖率不广，普通 为区域性品牌，面向大众化消费者， 没有固定的消费群体，价位普通为100-500 区间 o运动一线阿迪、耐克、彪马、卡帕、李宁、美津浓、新百伦公司实力强大，品牌知名度高，品牌 辐射范围广，辐射时间长，有庞大的 消费群体。是运动品牌的首选，品牌 价位普通为500-1500不等。二线特步、安踏、361、匹克、金莱克、德尔惠、双星、百事、乔丹运动、法 国公鸡品牌知名度普通，有一定的消费群体， 价格定位200-600区间三线康踏、捷路运动、美克、八哥、阿迪王、金永成、依斯路、米兰登、雅 韵、名人、埃古、艾

8、普洛克、温绮、质顶、比利、三椒、剑龙、爱得乐、 CY、中域、东宝大部份为市场上兴起的区域性品牌， 受关注度不高，休闲一线佐丹奴、真维斯、堡狮龙、美特斯邦威、以纯、森马价位虽然不是很高，但拥有市场上大 量的消费群，有明显的走量优势。一线唐狮、艾莱依、拜丽德、增致牛仔、波顿、BBC牛仔、FUN、圣玛天、波 顿、威鹏、旗牌王匹克、鄂鱼恤、七匹狼、特步、米奇前线、CONTRP、 张扬、菲尔、三赛有一定的品牌知名度，有一定的消费 群，价位普通在100-400之间三线青年汇、威鹏、小魔怪、三番、衣之纯、张扬、红色代码、金永成、依 斯路、米兰登、雅韵、名人、埃古、森马、艾普洛克、温绮、质顶、比 利、三椒、剑

9、龙、爱得乐、CY、中域、东宝、蓝色天空为区域性品牌，在部份区域销量不错， 面对大众化消费者内衣一线安莉芳、AB、古今、芬狄诗、安莉芳、黛安芬品牌形象好，市场占有率较大，消费 人群固定，价位为200-1000区间一线嘉莉诗、爱慕、嘉莉诗、戴丝玉、迪芬娜、曼妮芬、欧迪芬、三枪、嘉 莉诗、卡蒂乐鳄鱼、芬怡、爱慕、芬狄诗、涟漪、婷美、康尼雅、秋鹿、 兄华、三枪、恒源祥、达尔丽、乐久、宜而爽、雪豹、鄂尔多斯、品牌形象普通，有一定的市场占有率， 消费群不稳定，定位中端。二线纤丝鸟、爱帝、AB、豪门、猫人、顶呱呱、丝芝朵彩、顺时针、康尔、 金菊、浪莎、康达尔丽、万康、金利来、梦莉妮、嘉莉诗、婷美、芬狄诗、莫

10、代尔、爱美、华歌儿、欧瑞、百利安、思维雅、品牌效应不强，为市场区域品牌，固 定的消费群不多，价格偏低，普通为 几十到一两百之间豕居 家纺一线富安娜、雅芳婷、埃迪蒙托、雅兰品牌形象好，品牌影响力较大，市场 占有率较大，消费人群固定，定位高 端。一线竹兰朵、罗茉豕纺、雅兰、南极人、馨亭、澳西奴、东方丽人、佳丽斯、 美罗、寐牌、艺达、堂皇、梦洁、澳西奴、雷蕾丽、 梦之语、嘉加梦、富丽皇、紫罗兰、卡撒天娇、紫罗兰有一定的品牌知名度，有一定的消费 群。三线快乐屋、可司儿、圣瑞德、多爱慕、梦洁、家佳家居、梦迪妮、开诚、 亿家康、雪蕾丽、爱斯达特价、澳洲鸟、水星家纺品牌效应不强，市场占有率不大，面 对大众化

11、消费群。珠宝一线周生生、周六福、金至尊、兆亮珠宝、周大福、金至尊、钻石世家、君安、谢瑞麟企业规模大，品牌形象好，品牌辐射 范围广且辐射时间长，有大量的忠实 消费群。价位几千到几方不等。一线明牌饰品、安帝诺恒翠、名钻、欧伯纳、恒利洋、周大生、 卓思、泰戈、爱得康、明牌、金克拉、百泰、百爵、老凤祥品牌知名度普通，有一定的消费群体， 价位普遍为1000-10000不等二线金里昂、惠通玉器、玉利华、宝莹、锦龙、真玉坊、钻之媚、汇琳达、 皮尔卡丹、雅天妮、卡莲芳.富翔、绿之缘、凯帝亚粕金.杷金、晨之鑫、 玉利华、宝莹、锦龙、真玉坊、汇琳达、卡莲芳.富翔、绿之缘、鑫园 春、翡翠韵典.安全、翠绿首饰、金里昂

12、、惠通玉器、石化珠宝城、玉利 华、宝莹、锦龙、真玉坊品牌效应不强，市场占有率不大，面 对大众化消费群。化妆 品一线资生堂、玉兰油、欧莱雅、欧泊莱、露华浓、碧欧泉、Biotherm,香奈 儿、Chanel 倩碧、CLINIQUE、雅诗兰黛、ESTEE LAUDER、Guerlain、 兰蔻、ANC0ME、资生堂、SHTSEIDO、SK-IK H20、（水芝澳）、CD、ChristianDior公司规模大，知名度高、品牌覆盖率 广，拥有大量的规定消费人群，品牌 价位较高，公司实力雄厚。一线 * *r-Aj色采地带、清妃、高丝、美宝莲、卡姿兰、羽西、雅芳、梦妆、高丝、 果美、金珀莱、安尚秀、蓝秀、郑

13、明明、高丝、美宝莲、卡姿兰、玉兰 油、雅芳、红地球、美宝莲、蝶妆、茜菲儿、欧柏兰、美伊娜多、柏纷、 卡姿兰、绿丹美、清妃、高夫、高丝、生活元素、生活原素、清妃知名度普通，品牌价位不高，面对普 通消费群体。三线梦妆、丸美、安尚秀、春纪、兰姿咔、奥洛菲、凯伊秀、维维、家乐 美、梦妆、安尚秀、十长生、春纪、兰姿咔、奥洛菲、凯伊秀、维维、 李医生、十二月坊一、自然堂、伯草集、蝶妆、茜菲儿、韩束、美伊娜多、 可米、蓝顿、VOV.高赛丽亚、娇伊兰、奥洛菲、柏纷、卡姿兰、绿丹美、 高夫、高丝、生活兀素、生活原素、美情、李医生、漫馨、高赛丽亚、 娇伊兰、奥洛菲、白大夫、自然堂、佰草集、艾丽碧丝品牌效应不强，市

14、场占有率不大，面 对大众化消费群。童装一线巴布豆、可可鸭、芭花、兔仔麦、小猪班纳、迪士尼、安奈儿、好孩子、 芝麻开门、爱朵儿品牌形象好，知名度较高，辐射范围 广，价位普通在200800区间一线蓝猫调皮、杰米熊、迪里奇、生肖王、海威迩、叮当猫、哈利山姆、巴 拉巴拉、狮子王、蓝猫、婴姿坊、安哥、法米尼、 世纪宝贝、蓝猫童鞋、 七波辉品牌影响力普通，有一定的固定消费 群，定位中端，普遍价位在几十到儿 百之间。三线卡西龙、世纪宝贝、望子成龙.喔赛、风吹舵、天天向上、VOKIDS.宝贝 屋、北京狗、宝利来卡班、卡思奇、威威、橡胶星.、芝麻街、下一代品牌效应不强，市场占有率不大，面 对大众化消费群。钟表一线劳力士、ROLXE、欧米茄、OMEGA、浪琴、LONGINES、萧邦、CHOPARD、卡 迪亚、CARDTER 江诗丹顿、AcheronConstantan 雷达、RODA 罗马、 ROAMER、蒂陀、Tudor 宝格丽、Blair公司规模大，知名度高、品牌覆盖率 广，拥有大量的规定消费人群，品牌 价位较高，公司实力雄厚。二线西铁城、英皇钟表珠宝、星皇、美诺、威豪、希诺达、卡西欧、迪士妮、 依波表公司有一定的规模，有一定的消费群， 价格普遍为10005000之间。三线罗西尼表、蓝猫、迪士尼、锦成时钟、雷奇公司规模不大，品牌效应不强，价格 较低。