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1、美美与共，天下大同:和而不同美美与共实际上，一旦个人或者文化的创造者沦落为钱的奴隶的时候，就很少与文化创造相关了。编者按：约二十年前，哈佛大学教授约瑟夫奈首先提出“软实力”的概念，认为软实力是一种能力，能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。这个结论已经被信息世界所接受，近几年中国也十分注重提升软实力的提升，寻找一种平衡的新发展。但是在探索的道路上，问题不少，争论不少，名家众说纷纭。本刊选取了两位专家关于“软实力”的部分发言，他们都谈到了中国文化如何走向世
2、界的问题，葛剑雄谈到了中国文化如何转化为软实力的几种方法，最后强调，即使中国成了经济第一强国，也只能以谦卑的心态去展示文化，“靠武力、暴力去强制人家来学自身文化的时代已经过去”；而郑永年不约而同地提出，“真正的软力量根本不需要政府推销”，在对中国文化的剖析中，则更多了些忧虑。他认为西方从中国传统中学到的，甚至大大超越了中国；中国也已经不再是传统的中国，只想着从故纸堆里寻找新文化，很不负责任。“我们要生产一种新的知识体系，追求新的话语。没有这些，一种新的文化无从谈起。”文化怎样才能成为软实力文/葛剑雄（复旦大学图书馆馆长）任何软实力都需要硬实力做保障这些年我们很重视软实力，报纸上、杂志上都能看到
3、。怎么样使“软”这样一种形式、一种方法跟“实力”结合在一起。我认为要靠文化。离开了文化，怎么能做得到呢。首先，我们要弄明白，软实力能不能起作用，最后还是在于实力。任何软实力必须要有“硬实力”的保障，或者说有“硬实力”作为前提和基础。英国已故的李约瑟博士专门研究过沈括，还高度评价他是“中国科学史中最卓越的人物”。沈括曾经出使辽国，谈判中，他使用了一个“软实力”地图。一开始他就把地图拿出来，对辽国人说，从地图上看，你们辽国占领了我们的地方，你们得退出。辽后来真的退兵了。我们承认，地图是一个“软实力”，但要是没有当时宋朝有利的军事态势作为后盾，如果是在“澶渊之盟”之后拿出地图，这个地图会起作用吗。所
4、以，地图的背后还是实力，是军事、经济、政治的实力。在清朝康熙年间，征用了一批传教士测绘地图，画成了皇舆全图。后来在这个基础上，乾隆年间又画出了范围更广、覆盖到中亚的地图，李约瑟称之为“当时世界上最先进的大范围地图”，比西方的都先进。为了突出清朝的重要性，地图上把零度子午线定在了北京，应该说这体现了当时中国一种很强的“软实力”。可惜这些地图都被放在宫殿里，一般老百姓是看不到的。很偶然的一个机会，有一位叫齐召南的学者看到了它，把它记下来，根据河流的走向、源流，写了一本水道提纲，非常令人佩服。要是当时向水利学家、各地的地方官公开这张图，会产生多大的效益啊。但可惜没有公开。结果，法国的传教士拿了这张地
5、图，回去呈给法国国王，国王下令把它印出来，马上就在欧洲出版了。日本人看到这套地图非常高兴，拿了这套地图再加上他们自己调查的材料，后来就绘成了日本参谋本部的军用地图。当日本侵略中国时，在淞沪抗战期间，日本军队用的就是这套地图。这个“软实力”，在我们中国没有转化为“实力”，但却被日本转化成它的“软实力”了我们讲“软”和“硬”，最后还是要跟“实力”结合起来，把它转化为实力才有用。文化要用来培养造就人第二，软实力一定要用文化来教育人，来提高人的素质。文化只有培养造就了人，或者提高了人的整体素质，才能转化为软实力。再举日本的例子。日本是一个地震多发的国家，灾害频繁。全世界人都承认，在“311”大地震面前
6、，日本这个民族表现出异常的镇静，甚至有点冷漠。同样的灾害如果发生在美国，美国的工业发展水平不比日本差，物质条件不在日本之下，但将会出现什么情况。很可能会出现抢劫、杀人这样的案例吧，但是日本没有。我前几天碰到几位日本朋友，他们说从去年大地震到现在，没有发生什么重大恶性犯罪。这就是软实力。在同样的灾害面前，他们可以把损失降低到最小的程度。我想这不只是靠先进的机械设备，真正起作用的是国民长期的训练、长期的演习，养成了这样一种民族精神。在汶川地震中，很多学校都倒塌了，但是有一所学校没有塌，没有死一个人。因为学校的校长坚持把校舍做到抗震的标准，亲自安排日常的防灾训练，最后这个奇迹出现了，这就是软实力。这
7、位校长依凭这样的一种文化态度、这样一种精神，他所减少的损失，远远超过修建这所学校的投入。我们国家有多少先贤、多少英雄模范、多少革命烈士，是在中华文化的环境中造就出来的，他们是我们世世代代的精神财富。如果没有这些人，我们只是抽象地讲中华文化多么博大精深，这能起到软实力的作用吗。也许只能起到学术研究的作用。今天，无论用什么形式的文化活动，是唱歌跳舞，还是开学术会议，或是学习外国的先进文化，最后要看的都是人的素质是不是提高了。有了这么一批有素质的人，才能使文化转化成为软实力。文化要变成商品另外，我们的文化要变成产品，变成商品，才能够转化成为实力。现在一些发达国家，比如美国向我们进口大片，因为他们很自
8、信这是很挣钱的文化产品。一个片子要抵得上多少从中国用集装箱运到美国去的鞋子、衣服。而现在中国的文化，往往是花钱买吆喝。我看到一些文化活动，无非是走到国外，包包饺子，请大家吃一吃，跳舞给人看，但是为什么不能转化成文化商品。我们中国为什么不能拍出像阿凡达这样的电影。实际上，随着世界的进步，特别是随着科学技术的进步，人类要解决基本的衣食住行问题已经变简单了。今后人类大量的时间、精力是要解决精神的需求。这个过程中，文化、文明起的作用就占了很大的比例。同样一件衣服，如果仅仅是面料的改革或者是制作工艺的提高，对它价值的提升作用是很有限的，但是如果加上文化的含量，那么它的价格可能不止翻几倍，甚至是几十倍、几百倍、几千倍。西方的奢侈品，比如路易威登，有消息说其一平方米的面料只要二三十欧元，其发言人就说了，我们卖的不是简单的面料，我们卖的是品牌，是文化。而我们有的的中国产品，根本没有文化含量，或者文化含量很低，以至于不得不用外国的品牌。