《《广告设计基础》课程设计教学大纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告设计基础》课程设计教学大纲.docx（2页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告设计基础课程设计教学大纲课程代码：ADVE1019课程性质：专业必修课程授课对象：广告学等专业开课学期：3总学时：54学时学分：2学分讲课学时：36学时实验学时：18学时实践学时：义学时主讲教师：杜丹、刘均星、赵丁丁等指定教材：卢小雁，丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004参考书目（五号黑体）（瑞士）肯伯坦肖，尼克玛恩，卡罗兰巴福特著 侯新鹏译.广告设计基础教程.上海人民 美术出版社.2008崔生国.广告设计基础.上海人民美术出版社,2007卢小雁，丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社.2004 教学目的：该课程的教学的目的是教授学生掌握广告设计中的基本原理和方法、掌握广告设计的基
2、本基 础技能，分别掌握平面广告、影视广告、网络广告等设计基础和方法。教学内容：第一章广告设计中的广告学原理第一节广告学基本原理概述 第二节广告策划与广告运作 第三节 广告设计中的品牌意识 第四节CIS形象设计与整合营销传播 第五节广告创意与表现手法第二章广告设计中的美学原理与传播学原理” 第一节广告设计与实用美学 第二节形式美法则与格式塔理论 第三节传播学原理与视觉传达设计 第四节广告设计中的符号学原理与应用 第五节广告设计与传播效果研究第三章广告设计中的设计基础理论与应用 第一节平面构成设计基础 第二节色彩设计基础 第三节文字设计基础第四节图案与象征图形设计基础 第五节构图原理与版面编排设计
3、第四章广告设计基础技能第一节广告插图绘制第二节广告文案创意与设计基础第三节 商品广告摄影在广告设计中的应用第四节广告定位与广告设计主题第五节广告提案技巧与设计方案制定第五章平面广告表现形式与设计要领第一节报刊广告设计第二节招贴广告设计第三节DM直邮广告设计第四节POP售点广告设计第五节户外平面广告设计第六章影视广告创意设计基础第一节影视广告的媒介特征与设计要素第二节影视广告的结构类型和设计手法第三节影视广告的脚本创作与故事板设计第四节 现代影视广告设计的新动向第七章网络媒介广告设计基础第一节网络广告的主要形式第二节网络广告的设计基础第三节网络广告的设计要点第四节网络广告设计常用软件介绍第八章平面广告设计制作基础第一节电脑图文制作常用的软、硬件介绍第二节电脑图文制作基本原理 第三节印刷广告设计制作基础 第四节印刷广告的种类与特征第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术 第九章影视广告制作基础第一节影视广告的前期准备和实际拍摄第二节影视广告的后期制作第三节电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 第十章电子多媒体广告设计制作基础第一节多媒体技术与电子多媒体广告第二节电子多媒体广告的设计制作要领考核方式：理论和实践相结合，成绩分值比例分别为50%执笔人：杜丹年一月一日