商业广告摄影创新思维与路径.docx

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1、商业广告摄影创新思维与路径商业广告摄影创新思维与路径 本文关键词:商业广告,路径,创新思维,摄影商业广告摄影创新思维与路径 本文简介:摘要:随着信息获得、储存、编辑的技术不断革新发展,数字影像技术在人们的日常生活中也越来更加挥出重要的作用,给人们带来科技发展的便利以及全新的体验。摄影技术作为数字影像技术学科中细小分支,常被应用于商业广告之中,创建巨大经济价值的同时,也为人们获得各类商业商品信息供应了现代化科技化的平台和途径。本文融商业广告摄影创新思维与路径 本文内容:摘要:随着信息获得、储存、编辑的技术不断革新发展,数字影像技术在人们的日常生活中也越来更加挥出重要的作用,给人们带来科技发展的便

2、利以及全新的体验。摄影技术作为数字影像技术学科中细小分支,常被应用于商业广告之中,创建巨大经济价值的同时,也为人们获得各类商业商品信息供应了现代化科技化的平台和途径。本文融合哲学“整体与部分”的思想,对于数字影像技术大时代大背景之下,商业广告摄影这一小模块的创新思维和创新路径进行探讨与探讨,以期通过创新使摄影技术和数字影像技术更好地应用于商业广告之中,创建更大的社会价值和经济价值。关键词:数字影像;商业广告;摄影;创新思维和路径数字影像技术作为新兴技术和学科,融合数字影像采集、处理、储存、技术加工、计算机技术等,以其迅猛的发展速度和科技好用性,至今已经融合于医疗、教化、科技、军事、艺术等多个社

3、会领域,摄影技术便是数字影像技术在艺术领域发挥作用最干脆的体现。商业广告是指各商业企业为了宣扬产品和公司理念而采纳摄影和数字影像技术制成的宣扬影像作品,是企业重要的宣扬渠道和产品与销售途径。1现有商业广告摄影宣扬模式现在市场上可以将广告大致分为商业广告和公益广告,商业广告的宣扬媒介和途径有许多,摄影是结合数字影像技术最便捷,受众面最广的商业广告宣扬途径,并且从一起先产生,就被用于广告的宣扬,经过多年的挖掘和细致化发展,摄影这一商业广告宣扬媒介形成诸多模式,在这里简洁做一探讨。1.1摄影的静态宣扬在我们日常生活中,无处不见在各楼厦、站牌上张贴的明星代言的大幅广告纸,这就是本文所讲的摄影的静态宣扬

4、,这也是摄影广告中成本较低的一种。商家通常请明星为自己的商品进行代言,并将明星和产品的摄影通过数字影像技术的处理相融合于同一张广告标牌之中,结合精简有内涵的广告语共同作为宣扬途径。例如,今年来随着国产手机行业的快速发展,诸多国产品牌手机请明星代言,VIVO最新的一款手机请鹿晗进行代言,我们可以在其线下手机销售店门口看到静立的手拿VIVO手机的鹿晗广告牌,也可以在线上旗舰店内看到同样的摄影图片,这便是商家用于摄影技术将商业广告做静态的展示与宣扬。1.2摄影的动态宣扬与静态摄影广告相对应的便是动态摄影广告,望文生义,很简单的便可以想到,动态摄影广告便是通过动态图片或者视频来进行广告宣扬的一种途径和

5、模式。与静态摄影广告相比,动态摄影广告这种方式更须要数字影像技术的支撑,例如,我们常常在电视或者网络媒体终端上可以看到某种商品的视频广告,虽然简短的几十秒,却是经过摄影获得、动画生成、剪辑合成等多个数字影像处理的步骤。动态摄影广告更具有感染力和突出效应,可以将产品的差别通过动态影像进行表达,是现代企业在宣扬资金允许的前提下首选的广告宣扬模式。2商业广告摄影思维和路径创新的必要性和重要性虽然现在静态摄影广告和动态摄影广告充斥着生产生活的各个时空角落,但是就目前商业广告和数字影像技术的发展来看,商业广告对数字影像技术的应用要整体落后于数字影像技术的发展速度,就摄影技术在商业广告宣扬的应用,还有很大

6、的发展创新空间。另外,目前仅仅依靠静态和动态摄影广告中的明星效应,已经很难满意商业的发展,各商家要想将自己的产品尽快大范围地在群体之中宣扬,还须要依靠快速发展的数字影像技术进行思维和宣扬路径的创新。针对商业广告对数字影像技术应用的滞后和商业发展须要,基于现在商业广告摄影宣扬模式上,进行商业广告摄影宣扬思维和宣扬路径的创新,不仅可以为商家带来巨大的社会和经济效益,还会间接地推动数字影像技术的再发展和深层次的应用,对于数字科技的创新发展和商业经济的发展均有不行忽视的重要作用。3数字影像时代商业广告摄影创新思维和路径数字影像技术发展迅猛,从平面到立体、从二维到三维、从静态到动态,数字技术的革新带动商

7、业广告的发展,为广告设计和宣扬的途径模式供应强大的技术支撑和技术创新思维,关于数字影像技术时代商业广告摄影创新的思维和路径的探讨探讨,从以下几方面绽开。3.1数字概念广告除了现在最常见的利用明星效应进行宣扬的静态摄影广告和动态摄影广告之外,有的部分高科技企业已经创新运用另一种广告宣扬模式,那就是“数字概念广告”。数字概念广告中再不见任何明星的身影,而更多的是产品的性能和特质的展示,该广告模式,完全依靠数字影像技术,将产品的摄影图片进行数字抽象化处理,然后生成动画和视频进行宣扬。近年来兴起的“无人经济”中的无人驾驶汽车产业,虽然许多汽车企业并没有设计出无人驾驶汽车的成品,但是市场上已经可以看到某

8、汽车企业宣扬展示出的“无人驾驶概念车”,在宣扬视频之中,体现的更多是无人汽车带给驾驶员的便利和平安,这就是基于数字影像处理技术之上的数字概念广告的典型范例。与利用明星效应进行宣扬的静态和动态摄影广告相比,数字概念广告只须要技术的投入,不须要明星代言的高额花费,不仅可以为企业节约成本费用,还可以为消费群体带来更为形象化、概念化的预期消费体验。3.2多途径广告植入数字影像的发展的同时也带动着信息技术的发展,在20年前,商家更多的是依靠纸质媒介和广播媒介,10年前,商家主要依靠广播和电视作为宣扬媒介和突进,而现在,除了众多的广播电台和电视台作为商业广告宣扬的途径,兴起的各种信息社交软件和视频直播软件

9、也为商家广告宣扬供应了新途径。近年来,一个因数字和信息技术发展而产生的一个新经济名词微商,让我们眼前一亮,微商是各种商家利用微信社交软件的群体效应进行广告宣扬和产品营销,是商业广告创新运用数字信息技术而产生的新型广告宣扬和营销模式。鉴于此例,现在国内各种社交软件不断开发应用,商业广告完全可以像微商一样,将依靠数字信息技术开发的社交软件作为宣扬的途径,例如,在微博中,利用微博知名博主的群体和网络效应,进行广告植入宣扬;在各视频直播平台中,利用直播的实时性和消遣性,将产品和企业的标记进行植入,从而将基于数字影像和数字信息技术开发出的软件,进行商业广告宣扬的途径,实现以数字影像技术为技术保障和后台保

10、障的多途径商业广告植入。3.3打造大数据产品名片今年以来在经济领域,最热的话题之一便是“共享经济”,共享单车、共享电车、共享汽车等产品层出不穷,给人们供应了绿色便捷经济的生活和消费模式。共享经济是利用数字计算机软件,以获得消费者的数字和影像资料为验证方式为消费方式,这种消费模式的运行,离不开数字影像获得、存储、记忆、处理技术的支撑,更离不开数字影像大数据的保障。在商家进行广告宣扬时,除了依靠媒介广告之外,还必需依靠最有影响力的商业实体广告,那就是产品自身,例如,在蓬勃发展的共享单车行业中,各企业依靠数字影像大数据技术的支撑,生产出颜色简洁、质量保证、平安智能的单车,受到国内外市民的一度追捧,成

11、为短途出行的最佳选择,这就是数字影像技术时代下,应用数字影像大数据胜利塑造产品名片的案例。4结语数字影像技术的快速发展,带动了商业摄影广告的发展,也为今后商业广告创新宣扬思维和宣扬路径供应了技术前提,商业摄影广告宣扬方式随着数字技术的发展进行创新,对数字科技和商业的发展都会产生巨大的经济和社会正效应。参考文献1高璐.浅析数字媒体艺术在现代广告中的应用J.艺术科技,2022(4):101-101.2刘英元.新传播环境下商业广告摄影的传播与表达D.哈尔滨师范高校,2022.3王彬.数字影像时代的广告摄影新技术浅谈J.大众文艺,2022(12):116-117.4潘云华.数字化背景下广告摄影传播特点探讨J.浙江理工高校学报,2022(5):116-118.作者:刘波 单位:武汉职业技术学院第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页

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