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1、市场营销学复习题一、单选题1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念2、山 东“三联”主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种增长方式属于（）A.集团多角化 B.同心多角化 C.水平多角化D.水平一体化3、同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销，较大子市场竞争会日益激烈，而较小子市场需求将得不到满足。这种追求最大子市场倾向叫（）A.市场营销近视 B.超细分战略 C.反细分战略 D.多数谬误4、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂（）A.愿
2、望竞争者B.普通竞争者（属类竞争者）C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者5、高机会和高威胁业务属于（）A.抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务6、王刚正在购买一套两室两厅单元房，其购买行为应当属于（）A.习惯性购买行为 B.谋求多样化购买行为C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为7、公司选取复用包装决策目是（）A.节 约 成 本 B.以便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影响其她商品名誉8、国内洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采权（）A.集中决策 B.收缩决策 C.迅速掠取决策 D.产品改良决策9、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视
3、机属于（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品10、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间互相影响限度，如果需求交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A.互补品 B.选购品 C.条件品 D.代替品11、某汽车制造商给全国各地地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”工作。这种折扣方略属于（)A.钞票折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.促销折扣12、不同促销工具对购买者知晓、理解、信任和订货等不同购买准备阶段作用是不同，其中在信任阶段，对购买者影响最大 是（）A.广告B.销售增进 C.公共关系 D.人员推销13、公司销售人员在访问推销过程
4、中可以亲眼观测到顾客反映，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销办法，最后促成交易。这阐明人员推销具备（）A.公关性B.针对性C.灵活性 D.复杂性14、以高价和大量促销支出推出新产品，以迅速占领市场营销方略为：（）A 迅速渗入方略B 缓慢渗入方略C 迅速撇脂方略D 缓慢撇脂方略15、新款式服装不久流行起来了，而研制新除草剂推广起来却要困难得多。这重要受（）影响。A 新产品相对优越性B 新 产 品 适 应 性 C 新 产 品 可 分 性 D 新产品可沟通性16、可以迅速刺激需求，勉励购买，短期效果明显各种促销方式叫做：（）A 公共关系 B 宣传报道 C 商业广告D 营业推广17、在生产者市场中，
5、购买者对产品价格波动反映不敏感，阐明生产者市场需求。（)A.具备派生性 B.具备明显波动性 C.缺少弹性 D.具备专业性18、生产者市场和消费者市场相似点在于（A.购买产品目相似B.购买产品行为相似都需要制定购买决策D.评价产品角度相似19、）商品宜采用短渠道。A.技术性强 B.单位价格低C,体积小,重量轻 D.潮流性不强20、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元,予 以 10%折扣，这种折扣属于。（A.数量折扣 B.钞票折扣 C.季节折扣D.以旧换新21、（）市场构造中，公司只是既定价格接受者,而不是价格制定者。A.垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断D.完全竞争22、指出下列哪种观念
6、最容易产生市场营销近视症。（）)A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念23、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反映敏感，并且存在潜在竞争者 时 用（）决策。A.迅速取脂B.迅速渗入C.慢速取脂D.慢速渗入24、无差别性目的市场方略面对是()A.整体市场B.一种子市场C.各种子市场D.有关市场25、消费者对日用品购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类代替品。A.便利B.价格C.随机D.个人心态26、当产品处在（）时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期27、影响消费者购买行为个人因素重要是（A.动机B.收入C.民族D.家庭28、公司研究产
7、品生命周期目是为了（）A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发失败29.公司尽量增长产品种类和品种跨行业生产经营各种各样产品或业务，她们这种战略被称为（）.A.市场渗入；B、市场开发;C、多角化增长;D、一体化增长30、最适合实力不强小公司采用目的是常方略是A 差别性市场方略B 无差别性市场方略C 集中市场方略D 产品开发方略3 k Intel公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手同类产品定价低，在销售第一年她们也许获利很小，但她们不久就把产品打入市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价方略式（A 撇制定价B 渗入定价C 弹性定价D
8、感受价值定价32、普通而言，（）产品成熟期较长。A 新潮产品B 用途比较窄 C 技术革新慢D 消费者偏好明显33、公司购买、兼并本公司原材料供应公司，称 为（)A 产销联合B 前向一体化C、水平一体化D、后向i体化34、市场细分基本是（）A、产品差别 B、价格差别 C、消费者需要差别D、公司条件差别35、选取性较强日用消费品适当采用如下方略（）A、密集分销 B、选取性分销 C、独家分销D、普遍性分销36、市场营销组合四大因素不涉及（）A、价格B、产品C、广告D、渠道37、下列是具备代表性市场细分原则，但（）除外。A、地理环境 B、产品质量 C、商品用途 D、购买行为38、(）是指引公司经营活动
9、最古老观念之一。A.产品观念 B.生产观念C.市场营销观念 D.推销观念39、公司对产品线中各牌号产品所包括花色、款式、品种数量作出决策，是属于产品组合。A.广度决策B.长度决策 C.深度决策D.关联性决策40、当公司顾客相称集中时，较适合使用（技巧。A.原产地订价 B,区域订价 C.统一交货订价D.任何办法都可以()41、消费者购买决策最后阶段是（A.评价选取B.结识需要C.购后感受D.购买决策42、中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上,一 件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价方略属于（）A声望定价B基点定价C招徒定价D需求导向定价43、差
10、别性营销方略最大问题是（）。A、营销成本提高 B、节约费用C、扩大了风险 D、提高公司营销能力44、目的市场营销由三个环节构成:一是市场细分；二是选取目的市场；三是 进 行（）A.推销B.促销C、竞争D、市场定位45、自古至今许多经营者奉行”酒好不怕巷子深经商之道，这种市场营销管理哲学属于（A.推销观念B产品观念C、生产观念D市场营销观念46、某公司经营某种产品，其需求弹性系数为2.5,为进一步扩大销量，在价格决策上应（)A恰当降价B保持不动C大幅度降价D恰当上调47、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这阐明消费者（）。A性格特性不同 B价 值 观 念 不 同C消费
11、习俗不同 D社会阶层不同48、中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价方略属于（）。A.成本加成方略B差别定价方略 C心理定价方略D组合定价方略49、公司进行消费者市场细分核心是（）A.进 行 市 场 定 位B选 取 目 的 市 场C分析消费者需求差别性D拟定市场细分原则50、下列定价办法中容许将价格订在成本如下是（）oA 成本加成定价法 B 目的收益订价法 C 边际贡献订价法 D 声望订价法51、下 列（）需求价格弹性最小。A 手表 B 食盐 C 化妆品 D 时装52、消费者购买行为过程起点和终点是（）。A 一手钱一手货，互换结束，购买行为就结束B
12、 从顾客向售货员询问到交易完双方道别C 从走进商店到交易完走出商店D 从需求产生到对所买商品最后评价53、公司市场定位是把公司产品在（）A 市场地理位置上 B 产品质量上54、产品品牌属于产品整体概念中（）A 产品核心 B 有形产品55、采用统一品牌方略各种产品（A.性能特点 B.规格型号 C拟定一种恰本地位。C 顾客心目中 D 产品价格上层次。C 附加产品 D 潜在产品）必要具备相近。.质量水平 D.价格水平56、生产容声牌冰箱广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（）。A.产品开发 B.同心多角化 C 市场开发 D.水平多角化57、目的市场是公司所拟定作为经营对象
13、某些特定需要（）。A.产品 B.顾客 C.地区 D.生产部门58、你在购买牙膏、牙刷等生活必须品时购买决策重要根据已往经验和习惯，较少受广告宣传和潮流影响，在购买过程中也很少受周边氛围、她人意见影响，你购买类型属于（）A.习惯型 B.冲动型 C.疑虑型 D.理智型59、“吉歹公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价办法属于（）A.副产品定价法 B.产品线定价法 C.选购产品定价法 D.附属产品定价法60、“中华人民共和国青年旅行社”海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价办法属于（）A.季节折扣 B.数量折扣 C.功能折
14、扣 D.钞票折扣61、，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其她产品销售，这种定价办法属于（）A.分档定价法B.整数定价法C.声望定价法D.尾数定价法E.招徒定价法F.习惯定价法62、相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品63、促销工作核心是（）A 刺激消费者 B 诱导消费者 C 获取利润 D 信息沟通64、具备较高增长率和高度市场占有率A 问题类产品 B 明星类产品 C 金牛类产品 D 瘦狗类产品65、公司邀请记者参观考察，记者对公司良好经营与管理进行报道并刊登在报纸上，这种活动是（）A 广告 B 人员促销 C 公
15、共关系 D 营业推广66、如下哪个是报纸媒体长处？A 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作以便、费用低廉 D、体现手法多样、艺术性强67、当产品处在生命周期成熟期时，应 采 用（A、告知性广告 B、劝 告 性 广 告 C、提示性广告 D、报纸广告68、某公司欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提高其销售量，普通状况下，这种方略对下列（果明显。A、产品需求缺少弹性B、产品需求富有弹性C、生活必须品 D、名牌产品69、如下属于需求导向定价法有（）。A、成 本 加 成 定 价 法 B、理 解 价值定价法C、随行就市定价法 D、追随定价法70、市场营销学核心概念是（）A
16、、产品 B、互换 C、营销 D、需求71、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世 纪 初（）。A、英国 B、日本 C、美国 D、法国72、将几种或各种关于联不同产品集中装载一种包装内方略是：（）A、赠品包装 B、类似包装 C,组合包装 D、变化包装73、铁路公司与航空公司在提供客运服务方面，竞争关系是（）A、愿 望 竞 争 者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者74、消费者介入限度低、品牌差别限度大购买行为式（）类产品效A、复杂购买 B、多 样 化 购 买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买75、普通说来，胶卷之类产品最佳通过电视媒体作活生生实地广告阐明。在这里，重要考虑影响媒
17、体因素是（）A、消费者媒体习惯 B、产品特性 C、传播范畴 D、成本76、.研究市场营销环境目是增强公司（）。A.产品开发能力 B.减少成本能力 C应变能力 D、竞争能力77、不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵是（）A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志78、以向公司管理人员提供关于销售、成本、存货、钞票流程、应收帐款等各种反映公司经或现状信息为其重要工作任务系统，是市场营销信息系统中（）A、市场营销情报系统 B、市场营销研究系统C、市场营销分析系统 D、内部报告系统79、公司决定同步经营两种或两种以上互相竞争品牌，这种决策称为（）A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策 D、多
18、品牌决策80、尾数定价多用于价格需求弹性（）A、较大中高档商品 B、较小中高档商品C、较大中低档商品 D、较小中低档商品81、间接分销渠道长处是（）A、成本低 B、信息反馈 C、便于管理 D、广泛分销82、规划新增业务时，即运用市场机会获得业务增长，咱们普通有三种战略，其 中（）是将公司营销活动伸展到供、产、销不同环节使自身得到发展。A、密集式发展 B、一体化发展 C、多样化发展83、运用原有市场，采用不同技术开发新产品，这 是（）战略。A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化84、社会文化环境属于（）A、微观环境 B、宏观环境C、不拟定因素 D、可控因素85、产品质量属于
19、（）A、核心产品 B、形式产品 C、扩大产品 D、其他产品86、市场营销活动产生于哪种获得产品方式（）。A.自行生产 B.强制获得 C.乞讨 D.互换 E.交易87、对于不规则需求，市场营销管理任务是（）。A.刺激市场营销 B.开发市场营销 C.协调市场营销D 维持市场营销 E.减少市场营销88、顾客选购产品原则是（）最大。A.顾客总价值 B.产品价值 C.产品效用D.产品作用价值 E.顾客让渡价值89、公司战略业务单位在（）会从钞票牛转入狗类。A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.开办期90、客观上已经存在或即将形成,而尚未被人们结识市场是（）。A.细分市场 B.潜在市场 C.
20、市场机会D.目的市场91、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）。A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体92、体育明、影视明星对于普通青年消费者而言，属 于（）。A.首要群体B.次要群体 C.向往群体D.厌恶群体93、日本尼康公司所提供照相机都附有各种用途镜头、滤光镜及其她配件，所有这些项目就构成了一种（）。A.产品组合 B.产品项目 C.产品大类 D.产品系列94、消费者市场特点是（）A、市场较集中 B、购买者多而散 C、专业性较强 D、购买决策多位集体决策95、分销渠道方略实质是（）A、寻找尽量短销售渠道：B、找到最抱负中间商；C、便于顾客购买，扩大公司产品销售；D、拟定使用何
21、种分销渠道96、包装是“无声推销员”，阐明了包装功能是（）A、保护商品 B、提高商品价值C、引起消费者注意、激发消费者购买欲望 D、增长商品成本97、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、但愿降价规定所作解释是“这货进价就高，也没赚几种钱”。如果小贩话可信，可推断其定价办法是：（）A、随行就市 B、心理定价 C、理解价值 D、成本加成98、依照弗洛伊德动机理论：弗洛伊德以为人们对于真正影响自己行为心理力量往往并不自知，可知消费需求具备下列（）特点。A、弹性 B、多样性 C、代替性 D、可诱导性99、宝洁公司通过采用下列什么品牌方略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次洗发香
22、波，以满足不同顾客不同需要。A家族品牌决策 B品牌归属决策 C多品牌决策 D品牌扩展决策100、普通而言，下列媒体中针对最强是（）A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志101、从理论上讲，决定产品经济生命周期主线因素是（）。A.技术 B.市场供求 C.消费者态度 D.信息102、关系市场营销最后成果将为公司带来一种独特资产，即（）A市场 B市场营销者 C市场营销网络 D市场营销渠道103、一种公司有多少产品大类是指产品组合（）A宽度 B长度 C深度 D关联性104、公司本来生产低档产品，日后决定增长高档产品做法是（）A单向延伸 B双向延伸 C向上延伸 D向下延伸105、产品最低价格取决于产品（
23、）A市场需求 B成本费用 C市场竞争 D法律政策106、加拿大西格拉姆酒公司在美国150多家报刊上同步刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量“，该广告属公共关系广告中（）A塑造广告 B影响广告 C勉励广告D致意广告107、在下列促销工具中，用于针对消费者是（）A折价券 B红利C合伙广告D特殊服务108、市场上存在未被满足消费需求构成（）。A.市场目的 B.市场定位 C.市场机会D.市场营销环境109、细分市场客观基本是（）。A.同一产品消费需求存在着差别性B.不同产品消费需求具备多样性C.同一产品生产公司差别性D.消费者购买力存在着不同层次110、市场细分最大弊端是A.不利于公司发展掘新市场机会B.
24、不利于公司提高竞争能力C.不利于公司减少生产成本和推销费用 D.不利于公司满足千变万化市场需求111、普通说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁产品，宜于采用（）A.直接渠道、长渠道、宽渠道销售 B.直接渠道、短渠道、窄渠道销售C.间接渠道、长渠道、宽渠道销售 D.间接渠道、短渠道、窄渠道销售112、在公司定价办法中，目的收益定价法属于（）A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价113、某牙膏厂本来只生产牙膏，当前又增长生产牙刷，这 属 于（）A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.一体化114、某公司为了增长胶卷销量，采用了减少照相机价格办法
25、，这种产品组合定价方略是（）A.代替产品定价 B.互补产品定价 C.副产品定价 D.任选商品定价1 1 5,代理商重要特点是（）。A.不拥有产品所有权B.获取进销差价C.也从事产品购销活动 D.不是独立法人116、格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采用品牌数决策为（）。A.个别品牌决策 B.公司名称加个别品牌决策C.分类品牌名称决策 D.统一品牌决策117、在市场营销中，对于互换双方，如果一方比另一方更积极、更积极地谋求互换，则 称 为（）A市场营销者 B潜在顾客 C消费者 D销售者118、在无需求状况下，市场营销管理任务是A变化市场营销 B开发市场营销
26、 C刺激市场营销 D重振市场营销119、由于家庭影院、在线电影等普及，使得消费者对去电影院看电影需求下降，那么电影院重要营销任务是（）A变化市场营销 B重 振 市 场 营 销C减少市场营销 D刺激市场营销120、（）是指某种物品或服务当前需求水平和时间等于预期需求水平和时间一种需求状况。A潜伏需求 B充分需求 C过量需求 D有害需求121、（）观念是懂得公司营销行为最古老观念之一。A生产 B客户 C推销 D市场营销122、福特公司在2 0世纪初全力于汽车大规模生产，努力减少成本，是消费者购买得起，介意提高福特汽车市场占有率。这 是（）观念体现。A生产 B客户 C推销 D市场营销123、（）观念
27、以为，消费者普通体现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然话，消费者普通不会足量购买某一公司产品，因而，公司必要积极推销和大力促销，以刺激消费者购买。A 生产 B 客户 C 推销 D 市场营销124、将公司注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品经营观念。（）A 产品 B 生产 C 推销 D 市场营销125、从本质上看，市场营销观念（）A 注重卖方需要 B 考虑如何把产品变成钞票C 是消费者主权论在公司营销管理中体现 D 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段126、在当代市场经济条件下，市场营销管理过程首要环节是（）A 谋求和分析、评价市场机会 B 细分市场和选取目的市场C 发展市场营销组合和决定市
28、场营销预算 D 执行和控制市场营销筹划127、一旦新技术、新产品浮现，公司会晤临效益下降风险，则该公司采用目的市场方略是（）A 选取专业化 B 产品专业化 C 市场专业化 D 市场全面化128、市场营销组合因素对公司来说都是（）A 自由因素 B 可控因素 C 派生因素 D 不可控因素129、大市场营销这一概念最先提出者是（）A 科特勒 B 梅纳德 C 莱维特 D 杰克逊130、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上贸易壁垒，为公司市场营销开辟道路。这种新营销思路被称为（）A 目的市场战略 B 产品差别市场营销 C 大市场营销 D 大量市场营销131、严格地讲，市场营销学是一门建立在经济学、
29、行为科学和当代管理理论基本上（）A 经验总结 B 应用科学 C 理论概括 D 基本科学132、如下关于战略与战术表述，不对的是（）A 战术是指实现目的详细行动 B 战略等同于战术C 战略包括了战术等各种因素D 战术相对于产品或公司具备外在性，而战略则具备内在性133、（）理论以为，战略应当自下而上制定，即先找到一种行之有效有战术，然后再把该战术发展为战略。A 横向营销 B 定向营销 C 逆向营销 D 战术营销134、定点超越是（）有西方管理学发展起来一种新理论。A 20世纪80年代初 B 20世纪80年代末C 20世纪90年代初 D 20世纪90年代末135、某家生产真空吸尘器公司表述自己任务
30、为：“提供物美价廉真空吸尘器，创造情节卫生环境，保证人民身体健康这阐明该公司任务报告具备特性之一是（）A市场导向 B切实可行 C详细明确 D富有鼓动性136、某化妆脾气也表述自己公司任务为“满足顾客美容需要”，阐明该公司任务报告书具备特性之一是A切实可行 B详细明确 C富有鼓动性 D市场导向137、将公司任务进一步详细化到各级组织层次，并有个层次经理完全负责管理制度称为（）A效益管理 B成本管理 C分散管理 D目的管理138、波士顿征询集团法所采用分类和评价矩阵是（）A市场增长率一相对市场占有率矩阵B市场增长率一行为吸引力矩阵C相对市场占有率一业务力量矩阵D业务力量一行业吸引力矩阵139、由于
31、任何产品均有其生命周期，（）单位增长速度会逐渐减少，最后就会转入金牛类。A问号类 B明星类 C瘦狗类 D A和B140、某家电生产厂家用波士顿征询集团法对其生产产品类别进行分析，以为V C D是当前该公司重要产品，但此类产品不久要从成熟期进入衰退期，成为弱小钞票牛，则对V C D此类产品普通应采用办法为（）A发展 B保持 C收割 D放弃141、通用电气公司法用（）来对公司战略业务单位加以分类和评价。A市场增长率一相对市场占有率矩阵 B市场增长率一行业吸引力矩阵C双因素投资组合矩阵 D多因素投资组合矩阵142、在战略业务单位评价中，对于瘦狗类产品重要应采用战略是（）A保持战略 B发展战略 C增大
32、战略 D放弃战略143、在产品衰退期，产品销售量下降，战略业务单位从金牛类转入（）A问号类 B明星类 C瘦狗类 D A和C144、为了在既有市场上扩大既有产品销售，某公司决定改进广告、宣传和推销等工作，通过短期削价等办法来实现这一目，则该公司所实行增长方略属于（）A市场渗入 B产品开发 C市场开发 D多元化经营145、生产容声冰箱科龙1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（）A产品开发 B同心多角化 C市场开发 D水平多元化146、本来生产化肥公司有投资农药项目，这种多元化属于（）A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化147、三九集团由从事只要业务扩展到为宾馆服务
33、和工程建设项目，这种多元化属于（）A同心多角化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化148、市场营销信息系统中重要用于收集、评估、传递管理人员决策所必要各种信息子系统是（）A内部报告系统 B市场营销情报系统C市场营销调研系统 D市场营销分析系统149、公司管理层要想理解自己公司销售终端详细迈出了多少某种型号产品，她将重要依赖市场营销信息系统（）A内部报告系统 B市场营销情报系统C市场营销调研系统 D市场营销分析系统150、市场营销调研部门将大量时间和精力用在（）上。A收集数据 B编排数据 C加工数据 D评估数据151、通过编排、加工解决数据称为（）A二手数据 B 一手数据 C原始数据 D信
34、息数据152、某公司在实验设计时，一方面选取若干经销商并检查其每周销售状况，然后举办展销会并测量其也许销售额；最后将该销售额与此前销售额相比较；做出最后决策。这种实验设计是（）A简朴时间序列实验 B重复时间序列实验 C先后控制组分析 D阶乘设计153、如下不适合放在调查问卷背面是（）A私人问题 B分类性问题 C涉及品牌问题 D拟定研究目154、数值不能进行加减尺度是（）A名义尺度和比例尺度 B顺序尺度和比例尺度C名义尺度和顺序尺度 D间距尺度和比例尺度155、可以进行加减乘除尺度是（）A间距尺度 B名义尺度 C顺序尺度 D比例尺度156、虽然没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品
35、需求仍会存在，咱们把这种状况下销售额称为A市场潜量 B市场需求量 C市场底量 D最高销售量157、如果需求营销敏感度低，则 阐 明（）A市场潜量小 B市场最小量小C市场潜量和市场最小量距离小 D市场预测值和市场最小量距离小158、（）高低决定了销售额大小。A营销力量 B营销支出 C市场底量 D市场潜量159、市场营销学以为公司市场营销环境可分为（）A人口环境和经济环境 B自然环境和社会环境C微观环境和宏观环境D政治环境和法律环境160、低机会低威胁业务是（）A抱负业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务161、高机会和高威胁业务属于（）A抱负业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务162、“禁
36、烟运动”开展后，某些烟草公司减少了香烟业务，增长了食品和饮料等业务等.这种对策是（）A反抗 B减轻 C放弃 D转移163、市场营销观念表白，公司要想在市场竞争中活动成功就必要（）A能满足目的顾客需要和欲望 B能进行有效产品定位C能比竞争者更有效地满足顾客需要和欲望D能提供满足购买者某种愿望各种型号产品164、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂（）A愿望竞争者 B普通竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者165、依照恩格尔定律，随着家庭收入增长，用于购买食品支出占家庭收入比重会（）A上升 B下降 C大体不变 D时升时降166、扣除消费者个人缴纳各种税款和交给政府代非商业性开支之后可用于个
37、人消费和储蓄那某些个人收入构成消费者（）A固定个人收入 B可支配个人收入 C暂时个人收入 D可自由支配个人收入167、网上购物不断发展，重要是由于（）A新技术革命发展 B政治和法律环境变化C经济发展水平提高 D人口环境变化168、参照群体对消费者购买行为影响重要体当前（）A参照群体为消费者展示出一半行为模式B参照群体为消费者展示出普通生活方式C参照群体影响消费者对某些事物看法 D参照群体增进人们行为趋于多样化169、人们对于刺激物理解是通过感觉进行。随着感觉进一步，将感觉到材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）A诱因 B需要 C知觉 D反映170、首要突出或故意向购买某一产品或服务人是（）A影
38、响者 B决策者 C发起者 D购买者171、工程师此类人在产业采购中更也许承担角色是（）A使用者 B影响者 C采购者 D决策者1 7 2、针 对（）购买行为类型，营销者应注意运用价格方略和人员推销方略，选取最佳销售地点，并向消费者提供关于产品评价信息，使其在购买后相信自己做了对的决策。A习惯型 B变化型 C协调型 D复杂型1 7 3、消费者购买决策过程第二阶段是（）A引起需要 B收集信息 C评价方案 D决定购买1 7 4、消费者评价普通要设计各种方面，其中用来表白消费者规定产品某一属性达到何种水平才会接受是（）A产品属性 B属性权重 C效用函数 D品牌信念1 7 5、购买者对其购买活动满意感（S
39、）是其产品吩望（E）和该产品可察觉性能（P）函数，即 S=F（E,P）。若 E P 贝 IJ（）A消费者满意 B消费者不满意 C消费者会非常满意D消费者无所谓17 6、同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销，较大子市场竞争会日益激烈，而较小子市场需求将得不到满足。这种追求最大子市场倾向叫（）A营销近视 B超细分战略 C反细分战略 D多数谬误17 7、某些连锁超市强调“每天平价”，吸引了诸多精打细算顾客。这是一种（）A产 品 特 色 定 位 B顾客利益定位 C使用者定位 D竞争定位17 8、公司采用（）方略重要好处：公司宣传简介新产品费用开支较低；如果公司名声好，其产品必然畅销。A个别 品
40、牌 B统一品牌名称 C分类品牌 D公司名称加个别品牌17 9、公司在新产品开发过程中需要进行较大规模市场实验状况是（）A实验费用高 B投资费用高 C实验需要较长时间 D投资风险较高18 0、在购买者实际收入不变状况下，某项产品价格小幅度变动将会使其关联产品需求量浮现大幅度变动，产品项目之间这种关系属于（）A代 替 性 需 求 关 系 B互补性需求关系c需求收入弹性关系D需求价格弹性关系答案：1、D2、A3、D4、B5、B6、D7、C8、D9、B10、D11、C12、C13、B14、C15、D16、D17、C18、C19、A20、A21、D22、A23、B24、A25、A26、C27、B28、C
41、29、C30、C31、B32、C33、D34、C35、A36、C37、B38、B39、C4 0、C41、C42、A43、A44、D45、B46、A47、B48、B49、C50、C51、B52、D53、C54、B55、C56、B57、B58、A59、D60、A61、E62、B63 D64、B65 C66、C67、B68、B69、B70、B71、C72、C73、B74、B75、B76、C77、B78、D79、D80、C81、D82、B83、D84、B85、B86、D87、C88、E89、D90、B91、A92、C93、D94、B95、C96、C97、D98、D99、C100、D101、A102、C
42、103、A104、C105、B106、B107、A108、C109、A110、C111、C112、A103 B104、B115、A116、D117、A118、B119、B120、B12k B122、B123、C124、A125、C126、A127、C128、B129、A130、C131、B132、B133、C134、C135、D136 D137 D138 A139、D140、C141、D142、D143、C144、A145、B146、B147、C148、C149、B150、A、A152、A153、D154、C155、D156、C157、C158、A159、C160、C161、B162、D163
43、、C164、B165、B166、B167、A168、C169、C170、C171、B172、C173、B174、C175、C176、D177、B178、B179 B180、A二、多选1、消费者购买决策参加者涉及（）A.使用者 B.影响者 C.购买者 D.决定者2、在 状况下，公司会积极降价。（）A.产品成本下降 B.市场需求减少 C.谋求更大市场份额 D.争夺竞争者市场3、在社会营销观念指引下，公司制定营销决策时应同步考虑如下因素。（）A.消费需求满足 B.社会长期整体利益C.努力推销已生产出来产品 D.提高公司经济效益4、公司按顾客分派推销人员长处在于。（）A.有助于理解顾客需要 B.有助于
44、提高推销效率C.有助于节约费用 D.有助于节约业务在途时间5、公司制定定价方略时必要将市场构造进行划分，其划分根据重要有A.产 品 与 否 同 质 B.公 司 规 模 C.市 场 与 否 同 质 D.市 场 规 模 E.行业内公司数目6、产品心理定价方略重要有（）等。A.声望定价 B.招徒定价C.零数定价 D.渗入定价 E.折扣定价7、公司在采用集约化增长战略时，可选取（）等三种方式。A.市场开拓 B.产品开发 C.各种经营 D.市场渗入 E.市场收割8、短渠道好处是（）。A.产品上市速度快 B.节约流通费用 C.市场信息反馈快D.产品市场渗入能力强、覆盖面广 E.有助于杜绝假冒伪劣9、如下哪
45、种价格形式属于差别定价：（）A.公园门票对某些社会成员予以优惠B.在节假日或换季时机举办“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式同种商品所定不同价格D.对大量购买顾客所予以优惠E.剧院里不同位置座位票价不同10、普通来说，（）产品成熟期较长，衰退过程也较缓。A.高 科 技 B.消费者偏好相对稳定C.技 术 相 对 稳 定 D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化11、取脂订价方略长处是有助于（)A.理解市场反映 B.获得丰厚利润 C.维护和提高产品质量和信誉D.迅速打开销路 E.获得价格调节积极权12、在产品具备（）特性时，宜采用短渠道分销。A.单价高 B.技术性强 C.
46、季节性强 D.耐久性好 E.款式变化快13、当代市场营销“4C”原则涉及（）等。A.竞争（Competition）B.沟通（Communication）C.控制（control）D.成本（Cost）E.以便（Convenience）14、营业推广具备（）等特点。A.艺术性强 B.刺激性强 C.在短期内采用D.可信度高 E.见效迅速15、纯粹续购型购买决策，普通不需要通过（）阶段。A.寻找供应商 B.征求供应建议书 C.拟定产品规格D.评价合同执行状况 E.描述产品总体需要16、良好市场定位规定公司产品（）。A.符合消费者需要 B.有明确形象 C.价格低廉D.质量优秀 E.有别于竞争者产品17、
47、产品包装具备（）作用。A.保护产品 B.美化产品 C.以便使用 D.增长收益 E.提高名誉18、如下哪些属于公司战略特点？（）oA 长远性 B 不可控性 C 全局性 D 指引性 E 抗争性19、下列那些条件时，公司可选取直接渠道：（）A、市场集中 B、顾客一次需求量很大 C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损 E、产品技术性强20、在当代市场营销学中，构成市场最基本要素是（）A.供应者 B.购 买 者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿21、公司在产品投入期采用迅速掠取方略条件是（）A.产品鲜为人知 B.市场规模和容量都较小C 消费者对价格不敏感D.公司欲树立产品高质高价形象E.竞争者容易进
48、入该市场22、营业推广形式涉及（)A.商品降价 B.散发宣传材料 C.免 费 使 用 产 品D.有奖销售 E.现场展示产品23、决定产品生命周期长短重要因素有（）。A.产品价格B.产品营销渠道C.产品牢固限度D.科技发展水平E.消费者对产品需求偏好24、成本定价法重要有：（)A成本加成定价法B随行就是定价法C投标定价法D目的利润定价法E拍卖定价法25、人员推销重要方略是:A恢复性方略 B试探性方略 C差别性方略 D诱导性方略 E针对性方略26、人员推销在（）方面明显优于其她促销方式。A.信息沟通双向性 B.提示产品 C.刺激购买行为 D.针对性 E.灵活性27、多角化增长方略涉及（）。A.同心
49、多角化 B.水平多角化 C.综 合 多 角 化D.垂直多角化28、一种市场与否有价值，重要取决于该市场（）。A、需求状况 B、竞争能力 C、距离远近 D、中间商多少29、在产品畅销阶段，公司应着重研究（）在人口记录、心理状态和传播媒介等方面特性，把她们作为促销对象。A.最早采用者 B.初期采用者C.中期采用者慕D.晚期采用者 E.最晚采用者30、下列属于亚文化群体类型有（)A.经济阶层群体B.宗教群体C.组织内群体篇D.地理区域群体E.民族群体F.种族群体篇31、商品条形码包括了许多信息，重要有)A.价格B.生产国别C.生产厂商晶D.商品名称E产地F.生产日期靠32、顾客总成本涉及（)A产品成
50、本 B货币成本C时间成本D体力成本 E精神成本33、组织市场构成要素是（)A消费者市场B公众市场C政府市场D中间商市场E产业市场34、定价方略是市场营销组合中最难拟定一某些，这是由于（)A.价格与产品销路、公司利润、市场竞争密切有关B.定价方略决定了其她方略制定C.定价方略必要考虑公司自身规定D.定价需考虑买主价格理解和接受能力E.定价方略决定了公司获利水平35、市场引入期重要特点是（）A.生产批量小 B.市场竞激烈 C.制导致本高D.推销费用大 E.公司无利可图36、购买者寻找信息时积极性和投入限度取决于（）A.对各种可选产品理解限度 B.对该种产品需要迫切性C.产品价值和重要性 D.寻找信