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1、吉大19秋学期市场营销学在线作业二吉大19秋学期市场营销学在线作业二 题目试卷总分:100得分：100一、单选题（共15道试题，共60分）1.（）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A.求美B.求新C.求实D.求名2,下列（）属于企业的不可控因素。A.营销组合B.营销环境C.促销策略D.产品组合3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下 （）方面进行。A.目标和战略B.利润C.分销渠道D.产业和市场4,以现有产品开辟新市场，这是（）战略。A.市场渗透B.市场开辟C.产品开辟D.一体化5.产业用品渠道普通不包括（）oA.零售商B.批发商C.创造商D.代理商6当家庭收入达到一定水平时，随着收
2、入增 长，思格尔系数将（）。A.增大C.下降D.上下波动7 .产品价格低，其营销渠道就应（）0A.长而窄8 .长而宽C.短而窄D.短而宽8 .（）市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.消费者B.政府C产业D.中间商9 .酒香不怕巷子深是一种（）观念。A.社会营销B.生产C.推销D产品10.根据“需要层次论，下列属于第三层次的 是（）。A.自我实现的需要B.自尊需要C.社会需要D.安全需要1L企业决定生产各种产品，但只向某一顾客 群供应，这是（）。A.有选择专业化B.市场专业化C.产品/市场集中化D.产品专业化12.(）调查是为了解市场中浮现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A.预测性B.描
3、述性C.探测性D.因果性 13.不属于市场细分有效标志的是（）。B.可衡量性C.可接近性D.可持续性14 .产品生命周期中在（）购买者普通较多。A.衰退期B.成长期C.成熟期D.引入期15 .（）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A.多变B.复杂C.和谐D.习惯二、多选题（共10道试题，共40分）16产品本身的特色可体现在（）。A.质量稳定性B.表现C.耐用性D.特性E.可靠性17冻道国的基本政治状况包括（）。A.经济民族主义B.政治的安定性C.政治体制D.政党体制E.地方保护主义18.分析营销环境的根本目的是（）oA.避免环境威胁B.树立企业形象C.扩大销售D.寻求营销机会E.对抗
4、竞争19 .一个国家的市场营销系统包括（ 流程。A.资源B.货物和劳务D.信息E.人员 20 .市场细分的有效条件是（）。A.长期稳定性B.可进入性C.可衡量性D.可获利性E.全面、综合性21 .产业用户购买中心是由（）等人员组成。A.采购者B.影响者C.实际使用者D.决定者E.信息控制者22.产品组合的选择可以从（）三个方面进 行研究。A.相关性B.深度C广度D.宽度23.对于渠道成员的激励方法主要有（）。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.沟通D.协作E.企业的支持24.导致消费者需求的差异性的因素有（）。A.购买行为B.社会经济C.心理特征D.地理环境E.人口统计25.（）是市场导向的市场营销观念。A.社会营销观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念E.产品观念