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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 制定市场营销组合的起点是（ ）。 A A 产品B 价格C 促销D 分销2 人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。 D A 空调机B 制造新鲜空气C 终身保修D 调节室内温度3 （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。 B A 心理定价策略B 满意定价策略C 习惯定价策略D 招徕定价策略4 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 D A 环境变量B 产品组合C 促销组合D 市场营销组合5 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。 B A 长B 短C 宽D 窄6 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。 B A 年龄B
2、 收入C 性别D 家庭生命周期7 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。 A A 无差异性市场营销策略B 集中性市场营销策略。C 差异性市场营销策略D 分散营销策略8 一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。 C A 总收入B 可支配收入C 可任意支配收入D 家庭人均收入9 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。 B A 企业实力较弱B 产品性质相似C 市场竞争者多D 消费需求复杂10 （ ）体现了制造商的某些价值感。 A A 品牌B 文化C 属性D 个性11 公共关系将（ ）作为其核心。 A A 树立企业形象B 促进销售C 提高竞争力D 重视公众关系12 “在家购物”的不断
3、发展，主要是由于（ ）环境的改变。 A A 科学技术B 政治法律C 经济D 人口13 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。 B A 年龄B 学习C 生活方式D 经济状况14 当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 D A 全面调查B 抽样调查C 实验D 观察15 市场营销学中的“市场”是指（ ）。 D A 商品交换的场所B 商品交换和流通领域C 商品供求关系的总和D 对某种产品具有需要和购买能力的人2 2 判断题判断题1 边际贡献=销售收入 固定成本 （ ） A A 错误B 正确2 相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。 A A 错误B 正确3 特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来 在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。 A A 错误B 正确4 竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 （ ） B A 错误B 正确5 新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言 的。 （） A A 错误B 正确