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1、市场营销学课程设计教学大纲课程编号：10044802课程名称：市场营销学课程设计学 时：一周学分：1建议修读学期：4一、课程性质、目的与任务市场营销课程设计是学习市场营销课程后的一个实践性科书。本课程目的与任务是：在学习了市场营销的基础知识、理论体系和相关内容后，通过对 市场营销的某一项或多项实践性课题进行研究并进行方案的构想与设计，进一步加深对市场 营销的知识、理论体系的理解，进一步掌握并灵活运用市场营销的一些策略和方法来解决实 际问题，提高营销实践能力。二、教学内容、基本要求及学时分配课程内容教学 要求重点 ()难点 ( )学时 安排实验 学时上机学时备注XX企业或产品的营销方案设计1周一
2、、环境与顾客购买行为的调研与分析B二、STP战略制定B三、市场营销方案的设计A三、课程设计报告基本要求营销方案要求内容完整，格式规范，分析有依据，数据有出处。四、建议实验(上机)项目及学时分配无。五、教学方法与教学手段按照培养目标，结合我国现阶段市场营销学的理论与实践发展状况，立足于市场营销基 本理论与原理的运用。力求在有限课时内提高学生应用能力，与先进教学模式接轨。以课堂 教学与课后调研相结合为主要教学手段。六、考核方式与成绩评定标准课程设计报告，五分制考核。七、教材与主要参考书目1 .市场营销学，湖南师范大学出版社，2014年7月版。2 .市场营销学，安徽大学出版社，2009年10月版。3 .市场营销原理，利普科特勒著，清华大学出版社，2002年6月版。4 .市场营销原理，罗杰凯林等著，人民邮电出版社，2007年6月版。5 .参考网站：八、大纲编写的依据与说明1 .大纲的指导思想：根据市场营销专业特点及教学计划要求制订本大纲。2 .本课程与先修课程的联系：先修课程是本课程基础，本课程是先修的课程的实践性环节。