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1、 GfK1GfK ChinaGfK中国消费者信跟踪调研Wave 6May,2023 GfK2目录PART I消费情绪P消费PART II消费品需求势PART III营销&渠道势 GfK3PART I消费情绪P消费 GfK4随着疫情的结束，疫情s注度大_Q滑疫情/流行作为人们当前最s的问题：1 11 12 22 22 21 12 27 72 23 31 11 11 12 21 11 14 42 24 43 33 33 33 32 2FEB-20APR-20NOV-20JUL-21FEB-22MAY-22DEC-22MAR-23疫情食安yP健通膨胀时点比%排Feb-2037.7#1Apr-2041
2、.2#1Nov-2036.2#2Jul-2131.7#2Feb-2230.0#2May-2231.4#1Dec-2224.8#2MMa ar r-23231616.9.9#7#7N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500请问未来，哪些是您s的会问题？请您g选择On答案2o国消费跟踪调研May-20235 GfK来源会消费品零售总额o度比数|源于国统计局那您p大的在未来，您n的经济状况会比现在更=？/您n和的经济状况比一前W_o国消费跟踪调研May-2023整_消费经恢复疫情以来的g高点，P22初水经济状况判断转，数的消费告去的经济状况消费信
3、&社会消费品零售总额%40 45 5554565252 5019 21 2728322427 38-2 20.0.5 5-7 7.5 5 5 5.0 0 8 8.5 5 6 6.7 7-6 6.7 7-1 1.8 8 1 10 0.6 6-50.0-20.010.040.070.0100.00306090120Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23完y没pO是很pp点非p会消费品零售总额o度比过去半年家济状况%5966828288777988非p+p点%会消费品零售总额比%2740411821 52-23-10-9-30-29-8430
4、33-12-945-20-1001020304050-40-30-20-100102030405060Nov-20 Jul-21 Feb-22 May-22 Dec-22 Mar-23了了净N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500 GfK6o国消费跟踪调研 May-2023消费信%233o VS 2212o88 88 80 80 81 81 87 87 92 92 94 94 88 88 87 87 85 85 87 87 82 82 89 89 92 92 91 91 79 79 78 78 82 82 74 74 80 80 79 7
5、9 81 81 83 83 77 77 71 71 66 66 83 83 73 73 84 84 总_一线一线线O线及以Q6070809000P于1O元1-2O元2O-3O元高于3O元Mar-23Dec-22owu非常有信+有点信Mar-23Dec-22N=3500N=433N=506N=519N=2042N=608N=756N=863N=796N=380N=769N=1552N=551N=614T消费pO程度的回升，woP线城，60&00，Pwu和o高wu消费升_度先+13+12+16+15+19+16 GfK7o国消费跟踪调研 May-2023拉时轴看，P线城的经济期和消费O疫情期的g高
6、水高线城消费前压较大53648583866778 8061698280908180 9230405060708090100Feb-20Apr-20 Nov-20Jul-21Feb-22 May-22 Dec-22 Mar-23一线一线线O线及以Q消费信时间势%3647727875556167404569737366658530405060708090100Feb-20Apr-20 Nov-20Jul-21Feb-22 May-22 Dec-22 Mar-23一线一线线O线及以Q消费者济预期%持乐观态度非+比较 GfK8N=3500疫情于结束，对您n言，您觉得现在一W恢复k了W？果没p，您认什么
7、时候能恢复k?/yw冠疫情结束，您对疫情的健活态_?单选o国消费跟踪调研May-2023目前数消费认的n活和经济活动经恢复没p疫情的k状态，对未来持O确定态度的比P对言，Pwu_对于未来疫情态更乐观生活和济活动恢复正常的预期%231031219456132081222-Dec23-Mar经恢复了2023P2023Q2-34-5v更O知道/无法确定未来对冠疫情的态度%55281748322048361610K以Q1-2W2W以PO焦虑，s觉得疫情短期内O会出现p些焦虑，未来s会一持谨o态度较焦虑，担疫情可能会卷土重来(N=769)(N=1165)(N=1552)GfK9医疗健类支出生活需品支出非
8、要娱乐类支出耐消品支出家资产类支出未来，您会加哪些面的o出?/那未来，您会减哪些面的o出?o国消费跟踪调研 May-2023随着疫情结束，|疗健类o出期大_Q 们更o在服鞋1肤/W妆/和休W旅游等非娱乐项目P消费，n电子产品和用电器o出期ODec-22Mar-23未未来来半年家半年家庭支出庭支出的净增的净增加加%卫防疫用品|药健_育健身食品料鲜类n清洁用品食品料非鲜水1电1煤气等费用通费用线P休娱乐服/鞋肤/W妆/烟箱包/珠/钟表休W/度W/旅游n电子产品用电器车辆用和养*居/x/装购车*子女教育险房租*购房*N=3500N=3000 GfK10PART II消费品需求势 GfK11PART
9、III营销&渠道势 GfK12疫情结束，s更o去_店购买，身产品40%即疫情结束了，s也更o线P购买25%s对线Pv线Q渠道没p特定_35%未来购买渠道偏好-大家电%疫情结束，更的消费将回_线Q_店购买大电V看，一线城和高wu更U于去线Q_店基于去O疫情期的经历，未来购买电/n电子产品时您对购买渠道的U更以Q哪述？每列单选o国消费跟踪调研 May-2023偏好实体店购买-分人群%4144504437413740434140394046计一线一线线O线及以Q6070809000P于1O元1-2O元 2O-3O元高于3O元N=3500N=433N=506N=519N=2042N=608N=756N
10、=863N=796N=380N=769N=1552N=551N=614 GfK13N=2584请问您在线Q店选购电产品时,以Q哪些_店的宣传式对您较p吸引力？选o国消费跟踪调研May-2023感t的宣传式%3635293029262421151412店前推广活动店_品牌广告展店_海/易拉展店内产品场景W展重点产品专展店内产品集o列产品展用材展品牌e展板装风格产品手产品贴纸店外店内吸引消费，店前推广活动和品牌广告展些店_活动形式更s键在店内，产品场景W展和重点产品专展是消费gt的宣传式 GfK14疫情时代，o国消费的需求1购买式1消费行和态度均发了大的2深u了解o国消费O断W的购买喜，特是对用消
11、费品行业的需求势,GfK20202o通线P问卷调研的式对消费v和行的W行对比P跟踪2本告GfKo国消费跟踪研究的六kyO调研2时20233o20日r3o27日，q回wpm样本3500份2样本盖y国31省治以及O的城级2l_，调研对访的性1龄1结1wu水1就情况等Z了代表性置，调研盖议题均可P述维度深uV2告焦用消费品域，包含手机电脑等n电子产品1大_用电器等s品类，qVOV内消费情绪P消费1消费品需求势1营销&渠道势2GfK中国消费者信跟踪调研介14 GfK15附录GfKo国疫情影响消费调研 T期样本V_域口比Feb-20Apr-20Jul-21May-22Dec-22Mar-23东X8%28
12、0150150151151290_X13%560250400403406460_东29%1800700100010169701030_南12%760250400434406420_o16%600250500502497560X7%490150150151154250南14%510250400343416490总计100%500020003000300030003500城级口比Feb-20Apr-20Jul-21May-22Dec-22Mar-23一线6%800400600600612500一线19%1200400600604721500线21%1200400600593473500O线及以Q5
13、4%18008001200120311942000总计100%500020003000300030003500城城级Feb-20Apr-20Jul-21May-22Dec-22Mar-23X京一线200100150150150125P海一线200100150150156125广州一线200100150151150125深圳一线200100150149156125总计800400600600600500TianjinHainanHeilongjiangJilinLiaoningHebeiShandongFujianJiangxiAnhuiHubeiHunanGuangdongGuangxiShanghaiHenanShanxiInner-MongoliaShaanxiNingxiaGansuQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetXinjiangJiangsuZhejiangBeijing东X_X_东_o_南南X区域o国消费跟踪调研 May-2023Thank youl发邮件 marketing- 系s们s注G Gf fK K官微信号获取行业最洞察G Gf fK K市场洞见=小程序指尖获取科技全品类数据！