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1、湖北电信智慧农业总体建设方案目 录第一章概述51建设思路52建设原则63建设目标7第二章总体构架81总体架构图82信息流转逻辑83关键要素94逻辑架构11第三章信息编码系统111信息编码原则112信息编码关键要素123信息编码结构13第四章角色系统141农业产业链关系图142角色分类143角色信息需求15第五章农产品系统191系统结构图192农产品编码原则19第六章功能、产品与业务211功能分类212产品架构223重点产品线及要素24第七章运行机制241信息管理机制242用户管理机制26图表 1 智慧农业系统总体架构图7图表 2 农业信息流转逻辑图8图表 3 智慧农业系统逻辑架构图10图表 4
2、 信息编码结构图12图表 5 农业角色关系图13图表 6 农业专业户详细分解图14图表 7 农产品系统结构图18表格 1角色分类表13表格 2 不同角色对玉米的关注要素15表格 3 不同角色对大豆的关注要素15表格 4 不同角色对生猪的关注要素16表格 5 不同角色对蛋鸡的关注要素17表格 6 产品功能举例20表格 7 智慧农业产品线21表格 8 种植业、养殖业产品线适用角色22表格 9 农业管理类产品线适用角色22表格 10 服务业产品线适用角色23表格 11 不同角色信息采集功能24第一章 概述智慧农业以农产品分类与用户身份的角色为核心，全面覆盖农业的种植养殖、农资农贸、农业管理和技术等三
3、大方面；依托湖北电信资源与能力，从固网到移动网，从电视到电脑，直至手持终端，以信息流为索引，串联农业产业链的各自角色，涵盖整个产业链的生产、生活、经营等全过程；准确、实时地提供政策、技术、市场、天气等诸多方面的专业化定制服务。1 建设思路智慧农业系统的建设，是基于湖北电信信息田园系统，充分挖掘与发挥现有信息田园系统的信道、用户、通道及其他能力。在现有的系统能力之上，对系统所处理的信息流进行管理，并封装成信息服务的产品、功能、模块，以“农产品+区域+角色”为基本信息单元，为涉农用户提供适时、适地、适合身份的信息服务。同时，以方便适用的功能为引导，激发系统用户的互动，用户通过系统提供的信息上传标准
4、模板，自主发布信息。在帮助涉农用户解决实际问题的同时，汇集系统用户的信息，实现信息管理的第一步。充分发挥湖北电信通道能力，从固网到移动网，从电视到电脑，直至手持终端，从短信到视频，为系统用户提供不限形式、不限终端的信息分享与共享机制。用户可以随时随地的利用最方便的终端，完成信息的上传、分享与发布，从而加强用户在系统上的互动，全面激活智慧农业系统的信息流转与二次流转。在实现系统信息的采集与分享之后，必须对系统信息流进行有效的管理。让适合用户角色的信息准确、快速的到达的用户；让不适合用户角色的信息离开用户，为用户打造一个“实用高效、远离骚扰”的信息生态，依托智能的信息管理打造智慧农业。2 建设原则
5、（1） 一致性智慧农业的建设，必须遵守一致性原则，这里的一致性，其基础是智慧农业品牌的一致性，具体分为四个方面：产品一致、功能一致、内部一致和外部一致。产品一致是智慧农业在手机客户端与电脑上，所涉及的功能、栏目、模块保持高度的一致。保持产品一致的基础在于信息编码的一致性，只有建立同样标准的信息编码，才能搭建面向电脑、电视、手持终端高度一致的智慧农业系统。功能一致是意义和行为一致。一致的功能使用户能积极利用现有知识，更快速的使用智慧农业系统，而不会因为陌生而放弃使用。内部一致是指系统内的各组成部分保持一致。内部一致建立起产品与用户之间的信任。在任何逻辑分组里，组成部分都应该在审美和功能上保持一致
6、。外部一致是指智慧农业与同一环境中的其他系统保持一致。外部一致把一致的好处延伸，帮助智慧农业与其他系统、系统、产品进行对接。比如农产品编码。（2） 插件式智慧农业系统应用于手机、电视、电脑等多种终端。在一致性原则下，智慧农业的网站、客户端等都是统一一致的。但网站的栏目、频道，手机客户端的功能、产品，都采用插件式，形成一致的智慧农业互联网、手机客户端的产品容器，至于容器中所装载的功能、产品，则根据角色、区域、农产品进行个性化组合与匹配。（3） 标准化在一致性原则下，智慧农业应形成智慧农业信息编码标准、角色标准等，直至形成品牌标准。这些标准的确立，将有助于智慧农业系统价值的提升。3 建设目标智慧农
7、业系统的建设目标是：建立以农产品的生产技术、供求、市场价格、流通信息等为核心，以从农产品生产到消费各环节的参与者为服务对象的“N屏”互联互通系统。这里的“N屏”包括：电脑屏、电视屏、手持终端屏。在系统上，以农产品产业链各环节的相关生产者、管理者、农资贸易商、农产品批发及贸易商及农产品深加工企业以等为服务对象，并依赖以上各相关方提供的信息和数据做支持,形成信息高效的分享与传递。第二章 总体构架1 总体架构图图表 1 智慧农业系统总体架构图智慧农业系统是全面承载湖北电信通道能力的信息管理系统，通过全业务通道，实现农业信息的上传、整理、加工、发布，利用电脑、手持终端、电视等终端，呈现给用户，其核心在
8、于信息管理。2 信息流转逻辑智慧农业系统中信息管理的重点，在于对农业信息流转过程梳理。图表 2 农业信息流转逻辑图3 关键要素通过上述信息流转逻辑图，系统构架的关键要素如下：（1） 角色这里的角色，不是用户在系统上能力与权限的定义，而是用户在农业生产、加工、流通、贸易、消费及管理过程中的实际身份。即智慧农业系统上的用户，是用户在农业发展中身份。只有通过对用户在农业发展的链条中的真实身份的分析，才能明确用户对于农业信息的需求，明确用户在智慧农业系统中所需要的功能与产品。（2） 农产品智慧农业系统是服务于农业的，而农业发展的核心在于农产品。无论是农业的投入物，还是生产物，都属于农产品范畴。所以，在
9、构建智慧农业系统过程中，需要以农产品为构建系统的脉络。（3） 信息编码智慧农业系统是以信息服务为主体的系统，如何对信息进行筛选与甄别，并将庞杂的农业信息智能的进行指挥与导向，需要对农业信息进行编码。农业信息的编码，其实质是对农业信息规则的定义。不同角色的需求与供给、不同农产品产业链的需求与供给、不同区域的需求与供给，都将通过信息编码进行定义，再通过符合农业产业发展规律的信息流规则，让农业信息在智慧农业系统上进行流动、循环，并不断充实。（4） 用户界面用户界面决定各角色在系统上的体验过程。所有用户所接收或者上传的信息，所享受的服务，都通过用户界面和用户进行交互。智慧农业系统的用户界面，其实质在于
10、对信息、服务、功能的封装，最终呈现给用户的是产品与应用。这里的产品，是指在ITV、PC和手持终端上所使用的信息服务产品。4 逻辑架构图表 3 智慧农业系统逻辑架构图第三章 信息编码系统1 信息编码原则（1） 通用性原则农业发展不是独立运行的经济产业，智慧农业系统也不是一个独立运行的信息系统，湖北电信智慧农业则更是在智慧湖北框架下的成员。在智慧农业一致性原则下，智慧农业系统的信息编码，必须保证与其他系统、系统通畅、便捷、利于发展的信息对接与交换。故在智慧农业系统的信息编码中，应尽可能采用国际、国家、区域、行业所通用的编码规则。（2） 可扩展性原则对信息的定义，针对不同的角度，其属性具有极大的变化
11、。这也是信息的价值所在。从形态上看，信息可呈现为文字、图片、音频、视频等；从性质上分，则分为语法信息、语义信息和语用信息；从地位上看，还可分为主观信息和客观信息。另外，根据信息的时效性、客观性等特点，其作用性又可分为有用信息、无用信息和干扰信息。这些信息的属性，在不同的场景下，不同的环境中，对信息属性的需求是不一致的，这也是智慧农业系统需要对信息进行加工处理的因素。基于以上，智慧农业系统的信息编码必须在保证一致性、通用性前提下，有足够的扩展能力，在应用于不同场景和环境下，能够通过系统和人工对信息进行不同方位的定义，对信息进行有效管理。2 信息编码关键要素信息编码是智慧农业系统的核心，其决定了系
12、统信息流的运行秩序。智慧农业是为农业服务，农产品作为农业发展的载体，是农业信息中必不可少的关键要素；农业信息由国家到湖北省到各市州，直至各乡镇村，每一级的不同区域都有共性与个性的农产品，可以说区域决定了农产品信息的流向；而农业发展是由农业发展链条上数十个不同的主体共同作用下的发展，不同的主体拥有不同的信息需求与信息供给能力，这些主体即是智慧农业系统的角色。由此，智慧农业系统的信息编码关键要素为以上三个要素，即智慧农业系统的信息编码结构主体是“农产品+区域+角色”。3 信息编码结构智慧农业系统的信息编码结构为：信息头+主体编码区+附加信息编码区1+附加信息编码区2+例如：图表 4 信息编码结构图
13、（1） 信息头信息头实现信息完整性校验、附加区数量等信息的关键数据。（2） 主体编码区定义智慧农业系统上，信息的农产品、适用的区域、以及信息发布的主体。（3） 附加信息编码区对信息主体之外的补充定义，包括信息的形态（文字、图片、音频、视频等）、类别（政策类、技术类、市场类、气象类等）、级别（重要、紧急、一般、常规等）等。第四章 角色系统1 农业产业链关系图图表 5 农业角色关系图2 角色分类表格 1角色分类表分类角色描述科研类专家国家、湖北省、各市州、各县种植业、畜禽养殖业等方面的专家。科研机构从事农业科技、专业技术、育苗配种的研究机构、单位。农业院校农业专业院校。政管类地方政府各市州、县区、
14、乡镇、村等各级政府。专业厅、局包括农业局、畜牧局、水产局、林业局、蔬菜局等。专业站包括畜牧兽医服务站、农技推广服务站、农机推广监理站等。生产加工类专业户种养专业户等。（详见图表5）生产企业农业机械生产企业、饲料生产企业、化肥生产企业等。加工企业食品加工商、生猪屠宰企业等。贸易类经纪人猪贩、水产贩、水果贩、蔬菜贩等。农资贸易商化肥贸易商、农药贸易商、农机贸易商等。批发贸易商农产品专业批发市场、综合批发市场等。农产品零售商超市、集贸市场等。服务类物流运输服务商物流中心、物流企业等。金融服务机构银行、证劵、期货商等。消费类农产品消费者城镇居民图表 6 农业专业户详细分解图3 角色信息需求不同角色在农
15、业发展中的定位不一样，因此对各种农产品关注的要素是不同的。在此以玉米，大豆，生猪，蛋鸡四种农产品及产业为例进行说明。（1） 玉米表格 2 不同角色对玉米的关注要素客户端模板要素政府种植面积,产量,单产,农民种植意向,国家政策,价格,库容,总供给,总需求,进口量,天气状况等专业户玉米价格,国家最低保护价,与其他作物的比较效益,天气状况,农资价格,玉米储备,农机政策,国际玉米价格,玉米种子,种植技术,玉米加工企业收购,饲料行业发展等专家玉米种植技术,种子,天气状况等专业局天气状况,种植面积,单产,总产,病害,国家政策等农资贸易商农资价格,农资供给,天气状况,种植面积,农资补贴政策,种植效益,竞争品
16、牌和竞争对手等农产品贸易商(集贸及批发市场)种植面积,产量,价格,上市量,国际市场价格,全球生产,进口量等农产品加工企业玉米价格,玉米种植面积,单产,总产,上市量,国家最低保护价,深加工产品市场,国际市场价格等（2） 大豆表格 3 不同角色对大豆的关注要素客户端模板要素政府种植面积,产量,单产,农民种植意向,政策,价格,库容,总供给,总需求,进口量,天气状况等专业户大豆价格,国家最低保护价,与其他作物的比较效益,天气状况,农资价格,大豆进口,国际大豆市场,农机政策,大豆转基因政策,种植技术,大豆压榨企业收购等专家大豆种植技术,种子,天气状况等专业局天气状况,种植面积,单产,总产,病害,国家政策
17、等农资贸易商农资价格,农资供给,天气状况,种植面积,农资补贴政策,种植效益,竞争品牌和竞争对手等农产品贸易商(集贸及批发市场)种植面积,产量,价格,上市量,国际市场价格,全球生产,进口量等农产品加工企业CBOT大豆价格，国产大豆价格，豆粕价格，豆油价格，进口大豆到港量，进口大豆签约量，美国大豆种植面积及天气状况，南美大豆种植面积及天气状况，饲料行业状况，生猪价格及生猪养殖效益，鸡蛋价格及蛋鸡养殖效益，肉鸡价格及肉鸡养殖效益，中国大豆种植面积,单产,总产,上市量,国家最低保护价等等（3） 生猪表格 4 不同角色对生猪的关注要素客户端模板要素政府母猪存栏,生猪存栏,疫情疫病,市场价格,国家政策,土
18、地政策,粪污处理,猪肉进口,活猪及冻猪肉储备专业户生猪价格,玉米价格,豆粕价格,饲料价格,养殖效益,仔猪价格,二元母猪价格,疫情疫病,疫苗政策,疫苗价格,药品价格,国家生猪政策,猪肉进口,养殖技术,银行贷款难易,土地政策,粪污处理等专家疫情疫病,疫苗,药物等专业局疫情疫病,母猪存栏,生猪存栏,后备母猪存栏,粪污处理,土地政策,贷款政策,国家的生猪补贴政策,饲料使用,生猪价格,养殖效益等农资贸易商农产品贸易商(集贸及批发市场)生猪价格,出栏量,存栏量,疫情疫病,加工企业收购,猪肉价格,饲料价格,养殖效益等农产品加工企业生猪价格，出栏量，生猪养殖效益，猪肉市场价格，疫情疫病等（4） 蛋鸡表格 5
19、不同角色对蛋鸡的关注要素角色模板要素政府蛋鸡存栏,疫情疫病,粪污处理,土地政策,蛋鸡价格等专业户鸡蛋价格,玉米价格,豆粕价格,饲料价格,养殖效益,鸡苗价格,淘汰鸡价格,疫情疫病,疫苗政策,疫苗价格,药品价格,国家政策,养殖技术,银行贷款难易,土地政策,粪污处理等专家疫情疫病,疫苗,药物等专业局疫情疫病,蛋鸡存栏,粪污处理,土地政策,贷款政策,国家补贴政策,饲料使用,鸡蛋价格,养殖效益等农资贸易商农产品贸易商(集贸及批发市场)鸡蛋市场价格,出栏量,存栏量,疫情疫病,加工企业收购,饲料价格,养殖效益等农产品加工企业鸡蛋价格，鸡蛋上市量，蛋鸡养殖效益，疫情疫病，天气状况等第五章 农产品系统1 系统结
20、构图图表 7 农产品系统结构图2 农产品编码原则（1） 编码通用性规则所有农产品商品在国家海关都对应一个固定编码，而且这个编码是全球通用。因此，智慧农业系统的农产品编码以海关的编码系统作为本系统中的农产品编码的基础。例如：大豆及大豆制品 大豆：1201 豆油：1507 豆粕：2304 生猪 生猪：01039200 种猪：1031000 冻猪肉：203（2） 编码扩展性规则农业信息在一定条件下，需要对农产品的细节进行描述，包括品种、种性、规格等方面信息，仅以海关商品编码不足以完整描述农产品细节。在农产品编码基础性规则上，需要对基础编码进行扩展，例如：生猪：01039200三元猪：01039200
21、 00010000长白猪：01039200 00010001水稻：1006109901早籼稻：1006109901 00010000晚糯粳稻：1006109901 01010001（3） 编码一致性规则农产品编码是农产品系统的核心，其作用于智慧农业系统的信息编码，也作用于智慧农业中农产品信息标准的确定。为确保信息快速、准确的筛选、定位与到达，农产品编码要保证一致性，包括：编码位数的一致、编码位定义的一致。例如：生猪：01039200水稻： 1006109901生猪：0001039200水稻： 1006109901以上两组编码，根据一致性规则，应按照组的编码对农产品进行编码。第六章 功能、产品与
22、业务1 功能分类根据智慧农业系统对信息管理的需求，结合农业发展过程中各角色的职能、责任、义务与身份，将智慧农业系统功能分为三大类：工具类功能、服务类功能、交互类功能，分别对应信息管理流程中，信息的采集、分享、传递。工具类功能为用户提供农业生产、经营活动中，便捷的信息记录、分析、统计功能，帮助用户利用信息技术提高生产经营活动效能的同时，也引导帮助用户将信息采集。服务类功能则系统所提供的海量信息，通过信息编码、角色系统、农产品系统的筛选、处理与定位，帮助用户快速获取信息。再利用交互类功能，引导用户方便、快速的将有用信息传递，既可实现系统信息的高效传播，又可实现系统用户的有效拓展。举例说明：表格 6
23、 产品功能举例工具类功能服务类功能交互类功能专业户交易记账、生产统计科技、政策解读、市场分析在线诊断、供求发布政府数据统计农产品市场行情、民生民计公共信息发布专业局数据统计农产品市场行情、专业户意愿、库容、公共信息发布、数据调查专家数据调研新品种、新技术、农产品试验区效果成果推广、在线诊断经纪人交易记账、经营分析农资价格,农资供给,天气状况,种植面积,农资补贴政策,种植效益,竞争品牌和竞争对手供求发布物流企业物流跟踪农产品产量、市场需求物流信息发布、供求发布2 产品架构智慧农业系统拥有覆盖湖北省规模化农产品的产品线，产品线以角色为产品切割，形成完整的产品架构。智慧农业系统共包括以下产品线：表格
24、 7 智慧农业产品线种植业养殖业农业管理服务业消费水稻通小麦通玉米通花生通油菜通芝麻通棉花通茶叶通柑橘通梨信通菜籽通莲藕通生猪通蛋鸡通肉鸡通水产通农政通种植通畜牧通水产通农机通物流通信贷通智慧城乡在种植业和养殖业的产品线上，根据产业链的各个角色分类，分为如下版本：表格 8 种植业、养殖业产品线适用角色版本适用角色生产版专业户、专业协会、生产企业、农产品加工企业商贸版经纪人、贸易商、批发商、集贸市场、零售商科技版专家、科研机构、专业院校农业管理类下的产品线适用角色如下表：表格 9 农业管理类产品线适用角色产品线适用角色农政通市、县、区、镇政府种植通农业厅/局畜牧通各级畜牧局水产通各级水产局农机通
25、各级农机局服务业产品线适用的角色如下表：表格 10 服务业产品线适用角色产品线适用角色物流通物流企业、运输个体户信贷通金融机构智慧菜篮产品线则适用于城镇居民。产品线适用角色智慧城乡农村资源消费者（农产品、农村旅游、农业投资）3 重点产品线及要素智慧农业将从以下几个重点产品建设，包括：农政通、生猪通、蛋鸡通、水产通、水稻通、油菜通、物流通。（产品要素见附件）第七章 运行机制1 信息管理机制（1） 采集信息管理的第一步是信息的采集。智慧农业系统的信息采集机制，是为不同角色提供不同的功能，这些功能的关键在于帮助角色释放与其生产、经营、管理活动相关的信息。具体如下表：表格 11 不同角色信息采集功能分
26、类角色信息采集功能科技版产品专家在线解答农业技术问题科研机构发布重大研究成果农业院校发布重大研究成果政务管理类产品地方政府新闻政务的发布、地方特色农业资源信息发布专业厅、局统计数据的发布、通知公告的发布、政务信息的发布专业站农业技术推广服务信息发布、产品信息发布、供求信息发布生产版产品专业户生产经营记账及分析、供求信息发布、农事咨询、农村办事咨询、劳动力信息发布生产企业企业宣传信息发布、产品信息发布加工企业企业宣传信息发布、供求信息发布、产品信息发布商贸版产品经纪人供求信息发布农资贸易商产品信息发布、技术推广信息发布、供求信息发布批发贸易商供求信息发布农产品零售商促销信息发布、供求信息发布服务
27、类产品物流运输服务商物流服务信息发布、供求信息发布金融服务机构信贷信息发布、金融政策信息发布消费类产品农产品消费者供求信息发布、消费意愿信息发布（2） 加工整理智慧农业系统的信息加工与处理，是依靠完善的信息编码与信息流程规则进行控制。对于信息颗粒的流转，信息编码已经完整的定义智慧农业系统上每一条信息的区域、农产品、角色，系统根据信息的属性，自动对信息进行流转与分导。在智慧农业系统上，还可以对同一产品、同一区域的信息进行处理，分为自动处理与人工处理。自动处理主要负责数据的合并、统计；而人工处理，则是在统计数据上，对信息进行分析与判断，形成信息颗粒的汇聚与信息析出，形成新的信息，并分配到相关角色上
28、。（3） 分享智慧农业系统的信息分享机制，也是依托于信息编码系统。以用户角色的信息输出模板为决策判断依据，以角色输入模板为基础，相互之间关系与匹配，实现信息的快速流转与分享。2 用户管理机制（1） 用户身份信息搜集通过简单的信息录入，结合中国电信的业务，即可完成用户的注册与登录，包括：手机号、电话号、宽带账号、ITV账号等。在用户开始使用系统时，即可引导用户完成角色定位，确定其角色身份。同时，在使用功能，如供求信息发布时，强制要求录入联系电话、地址信息等，通过功能帮助用户不断补充完善个人信息。（2） 用户信誉度评价智慧农业系统应包括用户信誉度评价体系，通过信誉度的建设，确保系统信息采集的真实性
29、。智慧农业的信誉度体系，不采用目前流行的累计评价体系。即用户的信誉是由低起点逐步向高评价分值来评估用户信誉度。而是建立一套系统评价体系，对用户上传的个人信息、交易信息、价格信息、新闻信息、产品信息等分别制定不同的评价系统。从不同方位评价用户信誉，而不是单一维度的评价。同时，智慧农业系统用户都具有中国电信的认证身份，可以将电信业务与农业行政管理相结合，实现用户信誉度与其享受电信业务的优惠和生产经营活动行政审批相匹配，最终实现真实用户的实际信誉评价机制。（3） 贡献度评价对用户在智慧农业系统上发布信息的有效性进行评估后，基于智慧农业系统用户是与中国电信业务紧密联系，能够高效、精准的对用户的贡献度进行反馈。包括对用户使用的中国电信业务的优惠、奖励，不断激励用户对系统提供真实、有效的信息。 26 / 26