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1、姓名：刘梅 学院：数统学院 学号：2014000001001 关于“双十一”的几点看法 随着经济的发展和科技水平的进步，人们对物质水平的要求越来越高，随之而来的消费水平也越来越高，下面我们就2014 年“双十一”的消费进行一些简单的分析：自从 09 年双十一被打造成为一个购物节之后，各项相关记录每年都在不断地被刷新.09 年“双十一”当天的消费总额达0.5 亿，10 年消费总额 9.36 亿，11 年消费总额达 33.6 亿，12 年消费总额达 191 亿，13 年消费总额达 350.19 亿，14 年消费总额突破 571 亿，总共有 217 个国家和地区被点亮，从上面的数据我们可以看出自从
2、09 年以来“双十一”的消费水平节节攀升，随之而来的也出现了一些问题，“双十一”这天零点开始人们开始疯狂的购物，以致消费者抱怨用户体验差，但让人难以置信的是他们一边抱怨一边网购物车里添加物件，甚至有些消费者对“双十一”的电商们提出质疑：假促销降价，假库存紧张，刷单刷出来的信誉卖家。看到“双十一”的销售业绩，有些商家就想要是多几个这样的购物节就好了，于是在 2013 年 12 月 12 日推出了“双十二”全民疯抢节，于是有人提出质疑，消费者的兴奋点是会疲软的，消费力也是有限的，如果这样的消费节太多，打折便失去了打折的意义，那么“狂欢节”还能称为“狂欢节”吗？如果消费者不再买“节日庆祝”的帐，那么
3、“双十一”就会成为电商们的自high，“双十一”的未来令人担忧呀，阿里董事局副主席给出了自己的答案：“每一年都是破纪录，每一年都有一个惊喜。”他分析道美国大概60%到 70%GDP 是消费，而中国只有 36%GDP 在消费，所以未来的增长空间非常大。根据凤凰网提供的“双十一”商品排行榜的分类：彩色隐形眼镜，流行男鞋，生计用品，手表，卫浴，保健食品，户外用品，女装，男装，家具，童鞋，洗护，珠宝，孕妇用品，内衣，羽绒服，生鲜，家装主材，酒类，零食，箱包等，我们可以看出“双十一”的消费品涉及到生活的各个方面，尤其以日常必需品为主。上面我们基本介绍了“双十一”的一些基本概况，下面我们从经济学的几个方面
4、都解释一下“双十一”。一、为什么在“双十一”存在这么多弊端的情况下，消费者还愿意在这天来“网购”呢？一般来说是这样的在普通老百姓的思维里这天的价钱低，也就是所谓的“图便宜”，从经济学的角度来说呢就是效用高。效用一般而言就是指消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。因此可以说明，在这天消费者从折扣消费中得到的效用高于各种弊端带来的效用，从而促使消费者来消费。二、为什么商家愿意用这么便宜的价格来出售商品 呢？一般来说就是商家遵循的“薄利多销”的原则，以及扩大品牌效应。从经济学的角度我们可以用弹性与边际收益的关系来解释“薄利多销”。弹性指因变量对自变量变化的反应的敏感程
5、度。弹性又包括收入弹性，交叉弹性，自价格弹性 等。边际收益是指增加一单位消费品，所增加的收入额。我们知道边际收益 MR与收入弹性 e 有这样的关系：MR=。我们从上面的“双十一”商品分类可以看出，“双十一”的消费品涉及到生活的各个方面，尤其以日常必需品为主，因为生活必需品的弹性系数 e 是大于 0 小于 1的，所以边际收益 MR大于 0，因此当商家用降价的方式来出售商品时，每多增加一单位商品的出售时，他的收入都是增加的，故商家愿意增加销售数量来使得收入增加。但为什么一些商家宁可亏本买卖也要来出售自己的商品呢？有些人可能特别不能理解，下面我来给大家说明原因，因为他们希望利用“双十一”的宣传把品牌
6、的名气打响，或者至少能吸引更多的潜在的客户，因此可以说品牌的曝光度正是吸引商家们参加“双十一”的最大诱惑。从经济学的角度我们可以从风险与决策来解释，我们知道风险与收益并存，风险越高收益越高。商家会这样做的原因正是了解了这个原理来增加品牌效应的，如果短期的亏本可以增加消费者的人数，那么在长期看来，消费的人数的增加必然使得短期的亏本得以弥补。越高随之而来的消费水平也越来越高下面我们就年双十一的消费进行一些简单的分析自从年双十一被打造成为一个购物节之后各项相关记录每年都在不断地被刷新年双十一当天的消费总额达亿年消费总额亿年消费总额达亿年消费总一的消费水平节节攀升随之而来的也出现了一些问题双十一这天零
7、点开始人们开始疯狂的购物以致消费者抱怨用户体验差但让人难以置信的是他们一边抱怨一边网购物里添加物件甚至有些消费者对双十一的电商们提出质疑假促销降年月日推出了双十二全民疯抢节于是有人提出质疑消费者的兴奋点是会疲软的消费力也是有限的如果这样的消费节太多打折便失去了打折的意义那么狂欢节还能称为狂欢节吗如果消费者不再买节日庆祝的帐那么双十一就会成为电商三、从社会角度来看，消费者剩余和商家收益是怎样变化的呢？“双十一”商品供给量的增加使得同种商品的供给曲线向右移动，消费者消费量的增加使得同种商品的需求曲线也向右移动，还有其他因素的增加，从而达到了一个更低的价格水平。更低的价格水品使得消费者剩余以及商家收
8、益增加。四“双十一”还使得那些行业的获益？当然是快递业了，“双十一”一天的销售额达到了 571 亿，物流订单达 2.87 亿。“双十一”使得商品运输时间集中，从而减少了运输运费，且订单数量的增加使总收益也增加了，因此可以说快递业是双重收益的增加。从问卷调查来看人们对“双十一”的态度，以及“双十一”存在的一些问题：中国青年报社会调查中心通过调查问卷网对 1530 人进行的一项调查显示：56.3%的受访者表示很期待“双十一”，34.9%的受访者表示态度一般，6.3%的受访者表示不期待，25%的受访者表示反感。由此可以看出大多数的人还是很期待“双十一”的。54.2%的受访者表示担心虚假宣传，价格虚标
9、，43.3%的受访者表示担心快递爆仓，收货延迟，33.5%的受访者表示担心网站，支付系统瘫痪，32.5%的受访者表示担心预售商品不能 7 天无条件退换货，16.9%的受访者表示担心网络诈骗。由此可以看出“双十一”虽然给消费者和商家带来了很多好处，同时也存在许多弊端，希望以上问题能得到更好的解决以便给消费者带来更好的消费体验，使得消费者能从这次购物中达到更高的效用水平，也使得商家的收益更高，从而达到“双赢”。以上仅是我个人关于“双十一”的一些看法，还存在许多不足，欢迎批评指正。继续阅读 越高随之而来的消费水平也越来越高下面我们就年双十一的消费进行一些简单的分析自从年双十一被打造成为一个购物节之后
10、各项相关记录每年都在不断地被刷新年双十一当天的消费总额达亿年消费总额亿年消费总额达亿年消费总一的消费水平节节攀升随之而来的也出现了一些问题双十一这天零点开始人们开始疯狂的购物以致消费者抱怨用户体验差但让人难以置信的是他们一边抱怨一边网购物里添加物件甚至有些消费者对双十一的电商们提出质疑假促销降年月日推出了双十二全民疯抢节于是有人提出质疑消费者的兴奋点是会疲软的消费力也是有限的如果这样的消费节太多打折便失去了打折的意义那么狂欢节还能称为狂欢节吗如果消费者不再买节日庆祝的帐那么双十一就会成为电商 越高随之而来的消费水平也越来越高下面我们就年双十一的消费进行一些简单的分析自从年双十一被打造成为一个购物节之后各项相关记录每年都在不断地被刷新年双十一当天的消费总额达亿年消费总额亿年消费总额达亿年消费总一的消费水平节节攀升随之而来的也出现了一些问题双十一这天零点开始人们开始疯狂的购物以致消费者抱怨用户体验差但让人难以置信的是他们一边抱怨一边网购物里添加物件甚至有些消费者对双十一的电商们提出质疑假促销降年月日推出了双十二全民疯抢节于是有人提出质疑消费者的兴奋点是会疲软的消费力也是有限的如果这样的消费节太多打折便失去了打折的意义那么狂欢节还能称为狂欢节吗如果消费者不再买节日庆祝的帐那么双十一就会成为电商