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1、红木家具广告宣传技巧和策划书 红木家具广告宣传技巧和策划书 篇一：最具吸引力的10个广告词 我们做营销，想要产生最大的效益，首先要研究好客户的消费心 理，从心理开始，才能让你的营销更加顺利，今天销售心理学将为 大家揭秘营销中最能赚钱的10个广告词，这10个广告词都是消费 者心理最渴望的。1、免费 不管是“免费赠送”、“免费观看”等，只要广告语中出现白送 一词，这种产品一般都非常受欢迎。2、省钱 如果你的产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个 数字，相信会吸引更多人的眼球。3、健康 健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年 益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一
2、眼。4、好处 消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。所以即便是产 品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。5、你/你的 如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。“你将得到”“你从此以后将”“你的命 运”等，到处都在“为你着想。”6、保障/保证 大多数人都不喜欢冒险，你的产品最好能向大家保证，不会浪费 钱、时间、更不会伤害健康等。7、简单 8、快 与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服 务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回 报急不可待。9、“正是”以及“名人”如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的，或者正是他
3、要找的产 品，他一定会考虑一下。当然，如果你在广告中使用了名人的名字 后，可信度与吸引力也会大增。篇二：红木家具企业宣传片文案 片头：古朴至尊，传承文化经典，雅居红木，引领家具新航一一 红木家居 正文：长在云深处，老樵多不识。一朝见君子，重托鲁大师。余晖漫漫，质朴醇厚。阁楼青苔，空气氤氟轻柔气息。古色沉香,孕育了生活的恬静高雅，红木家居的能人巧士工艺精湛，雕刻落落 大方，将红木文化与红木家具的实用性完美相融。古朴、典雅的设 计，庄重而又大方，一种工艺造型，给人一种抚慰。审视自然之美，它们的设计造型漫无定律，如行云流水，又如烟雾弥漫，流畅生动，丰富多变，极富动感而又层次分明。历久弥新，红木家具积
4、累厚重文 化，一张挂椅，简单纯朴中毫不掩饰地透露出古典家具的历史底蕴,隐现出一代人俯首桌边钻研、学习的画面；一张月牙桌，在灯光的 照射下，更像是一种多元化的思考方式，照射出雅居人的艰苦成果。我们“梦”前行，因为有梦，让我们生活多姿多彩，简单、纯朴 的民风最大的效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广告中看到好处后心情会很激动所
5、以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报书写着国人的生活，远离了城市的喧嚣描绘了中华儿女宁静 致远的生活态度，享受着东方文化的艺术熏陶。从紫禁城大门打开 的那一刻，中华民族的每一位成员都为实现“中国梦”奋斗着，时 至今H,和平盛世下，华夏儿女们依旧为实现自己的梦想全力拼搏。缓步轻移，红木家居红木文化浸润，轻圳其上，滋滋生畏，恍如 时光倒转，梦入红楼，隽永了红木的生命力。今天的红
6、木家居书写 历史，传承经典既有明式家具线条的简约流畅，秀美清丽，又有清 式家具的典雅大方，雍容华贵。质朴典雅的明式黄阁床，选取黄花 梨与大叶紫檀相配，纹路大气细腻，手感怡人，简洁明快的造型，以独特的美学个性和艺术形式，刚柔相济，彰显着卓尔不凡的生活 趣味。雍容华贵的清式万紫千红沙发，雕绘满眼，绚烂华丽，传统 的东洋木雕与樺卯的技艺，婉转自然的雕刻手法，于方寸之间，尽 显庄重典雅的清式家具艺术，暗含了国人追求极致、崇尚高雅的生 活与处世之道。游赏于红木家居珍藏馆中，低调的大气与奢华，深 植心中的唯一卬记。刷新了家具品质之最，引领着西北红木家具行 业创造新篇章。悠悠古香书棋画，浓浓执笔红木情。红木
7、家居在中国传统工艺美 术里定会立足于世界之巅，在红木家具市场书写精湛的一笔。红木 家居的红木“精益求精”的设计思想，为消费者做到全身心的投入,“大美、纯美、真美”的设计理念，为成功人士和年轻一代营造出 古典与现代的完美结合、奢华与实用巧妙融汇的生活艺术空间，为 垂范世界红木家具竖起了一面新旗帜。雄关漫道真如铁，而今迈步 从头越。红木家居秉承“立信、立质、立真、立责”的核心价值观,肩负“振兴民族家具行业、创国际一流品牌”的责任，定会在业界 扬起长鞭，叱咤风云。片尾：篇三：红木家具广告策划 第一部分红木家具广告调査 调查题目：红木家具广告效果调查报告 调查时间：20XX-11-8 调查单位：最大的
8、效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广告中看到好处后心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报
9、调查地点：广州市番禺区市莲路 调查对象：中高端收入群体 调查内容：公交站牌的红木家具平面广告 调查目的：1、了解红木家具的分类以及标准 2、了解红木家具的消费群体 3、广告投放效应及媒体研究 调査方法：1、方案调研（查询相关资料，了解我国红木家具分类的标准以 及市场发展趋势）2、网络搜寻（上网查阅有关资料，了解商家、经营者对红木家 具市场的看法）3、实地调查（到永华、永合等家居卖场调查）4、访谈法（对经营者进行访谈）调查背景：1、背景分析：红木家具始于明代。其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红木主要采用中国家具制造的雕刻、樺卯、镶嵌、曲线等传统工艺,德国学者GEcke在中国花梨木家具图考
10、中总结加工红木家具 的三条基本法则是：非绝对必要不用木销钉；在能避免处尽可能不 用胶粘；任何地方都不用辛旋制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红 木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的 部分，很多人称红木家具为人文家具、艺术家具。的潜力消费者尤其在企业通过不断的改革创新适应市场的前提下，木地的发展前途。影响消费者购买红木家具的因素主要为家具品牌、造型款式、品牌影响力、实用性、价格、质感材质，其中最为主要 的因素是造型款式造型款最大的效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费
11、不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广告中看到好处后心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报式新颖多样的要求占比例为58%,之后消 费者购买红木家具的的重要影响因素就是品牌影响力和对实用性的 要求，所占比例分别为为48%和46%,此外，消费
12、者对价格的要求占 到40%,考虑到家具的质感材质占到32%,而对于具体品牌的喜好占 的比例相较偏低，只有16%费者注重。为了能更好的迎合市场需求,我们对被调查人群做了对红木家具特点认知的调查，调查结果显示,有较大比例的人群认为红木家具使用起来舒适，占到38%,其次，有30%的人认为红木家具具有健康环保的特色，认为实用性为主要 特性的只占到22%,感觉外观好看的人群只占到10%。4.结论与建议：由红木制作的高档实木家具，经过了多年历史的沿革，如今己具 有了功能合理、造型优美、结构严谨、用料讲究 保值增值性等许多优点。近年来，红木家具的需求呈稳定的上升 趋势，国内红木家具的市场需求一直呈梯形上升。
13、但是比较纯正的中式古典家具是中国明清时期的 红木家具，特 点是拥有雕刻繁复的龙凤等雕花，这些繁复的雕花，以现代人眼光 来看，总觉得太过于琐碎和深沉。目前市场上经过改良的红木家具 有了很大突破：一是将布艺等概念引入设计之中，将软体布艺与红 木进行搭配，在颜色的选择上也有了较为丰富的突破；二是在整体 上摆脱了纯古典家具那种比较单一的颜色，在家具的某些部分选用 不同的颜色进行搭配。改良后的中式古典家具更符合人体工程学要 求，也更舒适，但仍然具有古典家具的韵味。红木家具在继承古典 韵味的同时，再添加现代的时尚元素，国内的红木市场的发展将会 更加蓬勃。因此我们在投放广告时也要结合时代的潮流，而且在投 放
14、广告时要尽量选择目标消费者群体聚集的地方，选择与产品特性 相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影 响，提升产品的形象与知名度，渗透进消费者脑海中，使他们对产 品的卬象与好感持续增加，为下一步市场推广铺平道路。第二部分红木家具广告定位 一、历史文化：二、品牌文化：最大的效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广
15、告中看到好处后心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报1、以原创设计为核心竞争力。都说物是有生命的，那物材中的红木更不屑说了，红木被用来制 造器物的同时，也被赋予了生命，展示了自己的风韵，红木家具的 风韵，可以用四个字来概括，即古、雅、精、丽。体现了红木家具 是一种美的享受。2、服务第一，品质始终第一。在竞争激烈的红木家具市场，企业要走可持续发展的品牌路线，在保证
16、产品的高质量的同时客户服务也是成功的关键之一，服务竞 争自然就成为了企业竞争的一个核心领域。永华家具以“客户为中 心”的理念，以“客户第一，服务第一”为重要原则，贏得了众多 的忠实“粉丝”，产品销量一直呈上升趋势，为企业的品牌建设奠 定了坚实的基础。（1）创新营销。永华红木家具紧跟着时代的步伐，抓住消费者的消费心理，红木 家具不仅具有实用价值和收藏价值。结合和中国的历史文化及送礼 习俗，红木家具也成为了一种礼品做为营销。三、市场分析 1、产品分析 永华红木家具以紫檀、花梨、酸枝等名贵硬木为家具材质，精耕 细作创造出了无数的精品家具，成就了一件件经典红木艺术品。严 守传统红木制造五步工艺：制木优
17、选良材；木工樺卯精密；雕花精 雕细刻；刮磨吹毛求疵；揩漆色泽光莹。严苛的制造工艺，打造出 永华家具集古、雅、精、丽于一身的上善之品。2、竞争对手分析 主要的竞争对手有家宝红木、宜家。（1）广州市家宝红木家具有限公司始创于1957年，拥有自主品 牌“宝鹰红木”，是广州番禺地区第一家专业红木家具制造的企业,曾参与制定广东红木家具标 准，是华南地区较大型的红木家具制造企业之一。具有比永华更 悠久的最大的效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人
18、的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广告中看到好处后心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报企业文化，但永华在做工和价格上还是有一定的优势的。3、消费者分析 购买红木家具的消费者大都会从从两方面考虑：1、实用价值。2、收藏价值。所以要保证产品的品质及优质的服务，再者价格也也要 要吸引消费者。
19、四、广告定位 1、市场定位：以番禺区为核心的广州地区。2、商品定位：中、咼档。3、广告对象定位：中高端的消费群体。五、广告策略 1、广告的目的：为了让永华家具在全广州市受到关注。2、诉求重点：（1）传播永华红木家具文化，提升品牌形象。（2）突岀产品特点，吸引更多消费者。六、广告媒介：广告媒介主要有电视、海报、杂志和网络广告 为主。七、广告时机 由于我们的产品受众是中高档消费群体，在做电视广告时我们会 把播放时间放在新闻联播之后的黄金时段，可以在一些高级商场、广场进行视频宣传。海报主要是在地铁站、高铁站、高速公路广告 牌进行宣传。杂志主要在家具专题杂志的宣传。网络广告主要在家 具网站、及中高档消
20、费群体点击率较高的网站。最大的效益首先要研究好客户的消费心理从心理开始才能让你的营销更加顺利今天销售心理学将为大家揭秘营销中最能赚钱的个广告词这个广告词都是消费者心理最渴望的免费不管是免费赠送免费观看等只要广告语中出现白送一词多人的眼球健健比钱重要所以越来越多的产品都想与健挂钩不要延年益寿只要保证对健无损害就能让消费者多看一眼好处消费者从广告中看到好处后心情会很激动所以即便是产品或服务有缺点聪明的厂家也要引领消费者往好处想你为你着想保障保证大多数人都不喜欢冒险你的产品最好能向大家保证不会浪费钱时间更不会伤害健康等简单快与简单相伴的是快人们不仅喜欢吃快餐还喜欢各种闪电式服务以便体验更多的产品与服务项目尤其是投资产品更是对回报