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1、2022年浅谈中国传统图案在标志设计中的运用 论文关键词：传统图案标记设计意蕴借鉴论文摘 要：标记是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言来代表企业、组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息。中国的标记设计伴随着改革开放大潮，从最初接受欧美、日本、港台式的设计风格和手段发展到今日，经过中国当代设计师的汲取、消化，从图形语言到表现手法，已经走出了一条自己的设计之路，形成了别出心裁的设计风格。特殊是中国传统图案在现代标记设计中的融合，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出显明的时代特征，具有极剧烈的民族精神，给予了标记设计独特的魅力。中国传统文化的内涵非常丰富，涉及的范围也相当广袤，传统图案只
2、是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依旧浇灌和渗透在很多的现代艺术领域之中，标记设计就是其中之一。一、中国传统图案传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创建出来的，是一切工艺，美术的渊源和基础。从历史上看，一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起来的。从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创建目的是好用与审判的完备结合，是劳动人民以其丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用了独具魅力的视觉形态P6，向世人传达着独具特色而朴实宜人的视觉信息，重叠了好用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗等逐步发展起来的，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。从传统图
3、案的历史渊源来看，早期的甲骨文字图形符号，彩陶抽象几何纹样图案，青铜时代的器具纹样，汉画装饰艺术，古代的壁画，民间的各种装饰纹样以及中国历代书法图形符号等P6，形成了气脉贯穿，连绵起伏的中国传统图案艺术形式。我国是一个多民族的国家，从其地域的文化特征来看，由于各地区地理形态和区域文化背景的差异，不同地区和不同民族之间形成了各自不同的民族传统图案特征，形成了华夏民族传统图案的资源体系。二、传统图案的思想意蕴从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有很好的观赏价值，更重要的是我们所看到的这些传统图案后面，往往隐藏着更多的意蕴。外在的形态是内在意义借以表达的方
4、式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教的崇拜的传统图形，经过时间的衍变进而期盼生命繁衍昌盛、生活富贵康乐等很多的美妙象征意义来。P6中华民族的思想素养、文化心理结构是由儒、佛、道三家为主而构建，社会的运转与维护以此三合而一的哲学思想为轴心，我国传统图案对此也有充分的体现。传统的动物纹样如龙凤、麒麟、狮虎等以其威历的外貌，在佛教中它们是皇室、贵族及寺院等地的守护者。中国古代神话传闻的四神，为天之四灵以镇四方，称四方之神。以后为道教所信奉，作卫护神，以壮威仪。被儒家所崇尚的竹与梅、兰、菊、松，因有出众的奇姿、高尚的品行而深受文人志士的偏爱，被大家称为岁寒三友和四君子，历史上很
5、多文人乐于为它们赋诗予以赞美。佛家宣讲佛经时手持如意，记经文于上，以备遗忘。以后又把柄端改成灵芝形或祥云形，其糟微曲，造型美丽，供玩赏用，曾被作为天帝力气的象征。道教的太极图概括世界发生、发展改变规律的图式，阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生，完备的造型、永恒的哲理，独显魅力！另外由于劳动人民在日常生活当中的创建，又产生了一些内容丰富的符合劳动人民情趣的民间传统图案。它们大多含有祥瑞意蕴，符合劳动人民对生活的追求。三、传统图案在现代标记设计中的运用传统图案的审美艺术法则尽管是老调重谈，但是它对于现代设计师的艺术创作思维来讲，又总是会产生出很多现实意义来。这些传统图案的艺术审美规律，往往时时刻刻地在影
6、响着我们的美术设计，假如我们能运用现代人的思维，对传统图案作进一步细致探究，那确定会产生别开生面的艺术效果。传统图案的审美艺术规律，对于现代美术设计来讲，它无疑有着或多或少的联系，也是一种珍贵的文化财宝，随着时代的不断发展，传统图案必将会产生愈来愈主动的作用。标记传达信息的功能性很强，在肯定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛运用于现代社会的各个方面。特殊是带有传统意蕴的图形应用到标记设计中，创作出了很多喜闻乐见的经典佳作。备受世界瞩目的北京2022申奥标记可以说是现代标记设计中的一个经典之作。该标记整体结构是来自中国传统图案中的盘长，但珍贵的是它没有将这一造型干脆借用，而是运用了中国书法中
7、所特有的笔不到而意到的写意手法，恰到好处的传递出中国结和运动员两个动势与意向，并藉以表达标记主题和表达人民的望。深圳市民间名吃饮食文化发展公司，品牌设计以国花牡丹为设计基础。牡丹图案作为装饰语言，具有浓郁民族气息。牡丹纹样(图案)，是我国人民所宠爱的传统图案之一，她以富丽饱满的形态和明丽夺目的色泽，在我国人民心目中享有特别的地位。标记设计作为本民族精神象征，她融进了人们对生活的漂亮向往和良好祝福，意寓旺盛昌盛，渊源流长。中国联通公司标记是由古代纹样图形盘长纹样演化而来。回环贯穿的线条，象征着中国联通现代通信的井然有序、快速畅通和事业的无以穷尽、日久天长。新标记保持了原有标记的一样性和承接性，但
8、在色调上引入全新理念，由意寓科技、理性的蓝色转变为满意和提升消费生活为代表的红色突出了公司创新、活力、时尚的品牌形象。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。红色双i是点睛之笔，既象两个人随时随地的沟通，又在竖式组合中构成了祥瑞穗造型，让一切自由联通来满意人们更高层面的精神需求，体现了公司的品牌价值。中国邮政的标记也是中国传统图形与现代图形设计相结合应用的胜利范例之一。该标记其基本元素是中国古写的中字，在此基础上，设计师依据我国古代鸿雁传书这一典故，将大雁飞行的运势融入到图形中，该标记以横与直的平行线为主构成，归纳改变，表达了服务千家万户的企业宗旨，以及快捷、精确、平安、无处不达的企业形
9、象。四、如何发展与创新以传统艺术中优秀的漆器装饰、陶器装饰、壁画装饰以及民间美术、少数民族装饰艺术中的经典内容作为标记设计的创意原点，是标记设计中常见的方法。传统图案不是一门孤立的造型艺术，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展的加快以及可持续发展等思想观念的深化人心，高度发达的现代美术设计思维被广泛地利用。传统图案的借鉴，应基于再创建这一原则，以避开原图形的简洁翻版。另外，所借鉴的图形应当是与该标记所表现的意义相适应，避开张冠李戴。传统图案从来就是随时代的发展而改变的，在发展中不断注入新的内容，也不断产生与时俱进的新面貌。由以上的胜利实例可以看出，在现代图形设计中融入传统文化，不仅将本土文
10、化自我延长，在世界信息沟通方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有主动的意义。因此对于设计师应精确的把握传统图案的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完备的结合在一起，给予它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断得延长下去。参考文献：1郭友南M.感受符号中的情感艺术探究第96页.2022年第8期.2董锦 徐青青M.浅析史前漩涡纹样的艺术性书法探讨 第73页.总第51辑.3李东娜M.现代设计中的意境美艺术探究2022年第4期 .5王南溟M.书法向世界开放J书法探讨.总第51辑.6叶国强M.传统文化在标记设计中的魅力.艺术探究2022年4月第2期.7韦丽娜 于壮MVI设计实例篇.注 释：郭友南M.感受符号中的情感艺术探究第96页.2022年第8期.董锦 徐青青M.浅析史前漩涡纹样的艺术性书法探讨 第73页.总第51辑.李东娜M.现代设计中的意境美艺术探究2022年第4期. 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页