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1、户外广告媒体价值评估报告 目录 一、媒体简介 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估 三、结论 一、媒体简介 1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学 校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课 所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之 处。2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材 料布面，内为钢制金属框架。（2）高度：离地约 4米（3）面积：12x3（平方米）（4）材料费用：约 15000元（5）可视距离：4 到 200（米）（6）可视时间：昼夜清晰可见（7）可视角度及高度：平面近处 180度皆可视，但高度偏
2、 高（8）受众人数：约 30000人 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 效果评估表：评估指标 各项指标相应因素 加权重 得分 1 区域 人口密集；客户竞品区；40%_ 80 遮挡物少 路段 道路交叉口或主干道；人 35%80 流量大 位置 高度适中；角度佳 20%75 画面 材质优；画面清晰；色彩 5%80 鲜明 与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:评估指标 两块广告牌的对比 加权重 得分 区域 相比在十字路口的位置 人流量相对较少 40%75 路段”目比主干道和交叉路口 35%70 的位置车流量和人流量 都相对较少 位置 位于较狭窄的街道单一 侧较咼的位置，角度不 佳、需
3、要较为艰难的侧仰 20%65 画面 相比之下在夜晚没有灯 5%65 光的照亮画面几乎看不 清 综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量 大。（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具 可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分 醒目。（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相 比极具竞争优势。（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较 多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少 会受到污染。
4、（6）广告牌高度适中，维护起来较容易。位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通 便利。该宣传广告约面积 3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色 彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力 估三结论一媒体简介背景该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道五四中大道交汇处是大部分学生上下课所必须要经过的地方也是大部分学生逛商业街所经之处基本信息广告牌材质外层为可替换的彩色喷绘材料布面内处受众人数约人二媒体价值总体评估媒体自身价值评估效果评估表度皆可视但高度偏高评估指标各项指标相应因素加权重得分区域路段人口密集客户竞品区遮挡物少道路交叉口或主干道人流量大位置高度适中角度佳画面材质
5、优画面在十字路口的位置人流量相对较少目比主干道和交叉路口位置画面的位置车流量和人流量都相对较少位于较狭窄的街道单一侧较咼的位置角度不佳需要较为艰难的侧仰相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不清综合的总结和比2、媒体受众价值评估 受众情况概述：该户外广告的受众 95%是在校大学生（以本 科生为主），大约 4 万人左右，男女比例大致协调，主要是 1726岁的青年学生，每个月拥有 8003000元不等的消费资 本，实际消费能力较高，故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。3价值分析评估：材料费用：约 15000元，忽略掉内在钢制结构框架的 一次性成本，广告牌总体制作费用约为 5400块人民币
6、（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约 150元一平米。钢架结 构为一次性成本，不计入。）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量 很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上 昏暗的情况下特别引人注意 5、投资回报评估 千人成本（CPM）=广告费用/到达人数 估三结论一媒体简介背景该广告牌位于南昌大学前
7、湖校区商业街口和学校主干道五四中大道交汇处是大部分学生上下课所必须要经过的地方也是大部分学生逛商业街所经之处基本信息广告牌材质外层为可替换的彩色喷绘材料布面内处受众人数约人二媒体价值总体评估媒体自身价值评估效果评估表度皆可视但高度偏高评估指标各项指标相应因素加权重得分区域路段人口密集客户竞品区遮挡物少道路交叉口或主干道人流量大位置高度适中角度佳画面材质优画面在十字路口的位置人流量相对较少目比主干道和交叉路口位置画面的位置车流量和人流量都相对较少位于较狭窄的街道单一侧较咼的位置角度不佳需要较为艰难的侧仰相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不清综合的总结和比*1000=20000/30000*1
8、000=677 元 暴露频次：平均 48次 有效频次：3 次以上 三、结论 1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较 低、画面效果好、消费群体庞大。2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为 南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置 适中，广告牌画面简单大气而引人注目。3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达 210m 左右。由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制 作费用市场价约 150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约 5400元人民币左右。我们预算是 20000元一年的租金 估三
9、结论一媒体简介背景该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道五四中大道交汇处是大部分学生上下课所必须要经过的地方也是大部分学生逛商业街所经之处基本信息广告牌材质外层为可替换的彩色喷绘材料布面内处受众人数约人二媒体价值总体评估媒体自身价值评估效果评估表度皆可视但高度偏高评估指标各项指标相应因素加权重得分区域路段人口密集客户竞品区遮挡物少道路交叉口或主干道人流量大位置高度适中角度佳画面材质优画面在十字路口的位置人流量相对较少目比主干道和交叉路口位置画面的位置车流量和人流量都相对较少位于较狭窄的街道单一侧较咼的位置角度不佳需要较为艰难的侧仰相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不清综合的总结和比