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1、品牌战略中色彩的重要性 有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点 至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远 不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要 素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌 认知。品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在 选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观 喜好。颜色和大脑 视觉感知是人类探索、感知环境的主要方式。不同颜色 能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。对于 色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一。如果颜色对 人类进化而言关系重大，可想而知，颜色对建立品牌价值的 有着怎样的重要性。一旦识
2、别了某种颜色，我们的大脑立即产生某种情绪反 应。这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和 事件。这些都是瞬间发生的意识。然而，颜色的确对我们有 深刻的影响。在我们的意识中，倾向于根据特定的情景为特 定的颜色进行定义，并产生相应的感情。我们认为，不同的 颜色关联着不同的文化内涵。这就意味着，特定的颜色选择 对企业战略及创意决策具有重要意义，它是品牌标识的根本 要素之一。基于可见光的频谱角度看，不同的波长会带来不同的心 理反应。具长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认 反应，而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓，可以降低脉搏、减压。因此，美国前进保险公司(Progressive
3、)将蓝色作为品牌视觉系统的主色调，是很合理的。黄色是中 波长，最亮，最引人注目，这就是为何路标、黄页都用黄色。黄色代表的是关注，甚至是警告。而红色的代表名词是色情 和诱惑。颜色传达心情，定义情感状态。颜色在许多方面影响我们，但是各种颜色让人们产生特 定的心境，或者说心情。让人们处于一种最容易接受的心态，这对于开展品牌互动十分关键。颜色能够表达品牌的心态，帮助品牌表达品牌定义。著名农机巨头约翰？迪尔公司(JohnDeere)的品牌标识 是绿色的，这意味着与建筑、森林、草坪等相关。IBM采用 的是高贵的蓝色，这意味着稳定性和可靠性。联邦快递选择 了两个互相冲撞的颜色，橙色配紫色，这意味着交付重要的
4、 东西，请客户放心。颜色和视觉识别 颜色是品牌视觉识别的基础，不管是品牌传播还是品牌 执行中，颜色会体现在标识、包装、产品、环境及各种营销 传播方式上。UPS 国际快递的品牌故事围绕一个命题展开，即褐色能为你做些什么？”苹果品牌通过创意的色彩运用，改变了我们关于台式电脑的想法。对于注重品牌管理的强大 品牌而言，颜色不只是主观的选择，而是一项势在必行的战 略性业务。为品牌选择合适的颜色 要传达品牌的含义及差异性，需要选择一种和品牌战略 性定位相验中品牌的色彩远远不只要考虑美学因素色彩是客户接触品牌时的第一感知要素客户基于这一点引发一系列情感联想产生相应的品牌认知品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一
5、个特征因此在选择一种色彩代表品牌时考虑的因素要远神经系统的一系列反应对于色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一如果颜色对人类进化而言关系重大可想而知颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性一旦识别某种颜色我们的大脑立即产生某种情绪反应这种反应触发各种思向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义并产生相应的感情我们认为不同的颜色关联着不同的文化内涵这就意味着特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义它是品牌标识的根本要素之一基于可见光的频谱角度看不同的契合的颜色。在为品牌选择一种颜色(或是一套颜 色方案)时，这些颜色要能让客户产生特定的情感联想和欲 望，而你的品牌价值主张和品牌承诺必须能够满足客户
6、的欲 望。能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色，必须符合一 些标准，以下是最重要的三点：其一，目标受众。谁是你的目标受众？他们关心什么？他们处于什么样的心态才愿意与品牌互动？由于不同的消 费者对同一种颜色的反应不同，加之消费文化又在不停地变 化着。那么，哪一种颜色能最好地体现品牌价值，并让品牌 脱颖而出呢？其二，品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型，那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性？譬如，如果你 的品牌原型是探险家户外运动品牌(Explorer)，你要思考哪 种颜色能够象征户外探险或与此相关。或许红色是一个不错 的选择。其三，文化。谈到文化，世界各地的人对文化有不同的 理解。在美国，
7、白色代表纯洁。而亚洲的某些地区，白色是 哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性 别和宗教的不同而不同。选择颜色时，品牌所在市场的文化 将是一个重要的考虑因素。第 1页第 2页 验中品牌的色彩远远不只要考虑美学因素色彩是客户接触品牌时的第一感知要素客户基于这一点引发一系列情感联想产生相应的品牌认知品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征因此在选择一种色彩代表品牌时考虑的因素要远神经系统的一系列反应对于色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一如果颜色对人类进化而言关系重大可想而知颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性一旦识别某种颜色我们的大脑立即产生某种情绪反应这种反应触发各种思向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义并产生相应的感情我们认为不同的颜色关联着不同的文化内涵这就意味着特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义它是品牌标识的根本要素之一基于可见光的频谱角度看不同的