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1、优秀传统文化短视频何以“破圈”传播中华优秀传统文化正搭乘短视频的东风，加速“破圈”，真 正“飞入寻常百姓家”，使得大众通过掌上小屏就可感受到传统 文化之魅力。戏腔成为短视频平台的热门音乐元素、名师讲解古 诗词受到用户热捧、非遗传承人进驻短视频平台以往”曲高 和寡”的传统文化，何以能通过短视频实现“以文化人”，获得 众多人的青睐？故事描绘：传统价值观的传播载体只有不断从人民群众的日常生活中挖掘新故事，并与传统文 化的精髓进行紧密融通，实现生活“艺术化”、艺术“生活化”， 消弭传统文化与时代的历史距离、与人民群众的心理距离，才能 真正使中华优秀传统文化在短视频时代焕发出强劲生命力。传统文化类短视频
2、通过故事情节所传递的价值观念，不断引 导当代年轻人树立正确的人生观。定位于“中国式的热血与浪漫” 的某视频账号主打“国风+剧情+特效变装”，通过梳理中国历史 上的英雄形象，在主人公与其所扮演的孙悟空、关羽、赵云等角 色之间的联结中，传播自强不息、重义轻利、家国情怀等传统价 值观，从而在互联网上获得了众多年轻群体的青睐与追捧。正如 一位用户评论道：“希望总要被燃起，给每一个努力的人加油！”此外，传统文化类短视频还具有文化传播与价值观传承的功 能，通过对传统文物的介绍、对古代文明与传统价值观的应用， 在镜头的讲述中增进用户的理解与认同。央视系列短视频如果 国宝会说话，每集五分钟时间，介绍每一个国宝
3、背后所蕴含的 往事。鹰顶金冠饰一集，在诙谐幽默的讲解中提升了用户对 厚重历史文化的接受度与“修身、齐家、治国、平天下”等传统 价值观的认同感。传统文化类短视频将传统价值观寄托于每一则 生动的故事里，在这样的“对话”中拉近了沉淀上千年的文物与 年轻观众的心理距离，实现传统文化的“软着陆”。文化记忆：心心相通的情感共鸣以往，传统媒体在传播中华传统文化时往往事先设定一个明 确的受众圈子，按照他们的认知和趣味来“派单”。这样的分众 传播难以实现更为广泛的传播影响力。传统文化作为中华文明的 瑰宝，其得以传承的必要条件之一就是拥有一定规模的受众群 体，关键在于持续收获新的认同群体。中国互联网络信息中心发布
4、的第51次中国互联网络发展 状况统计报告显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模 为10. 12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94. 8%。 面对如此丰富的受众“宝矿”，传统文化类短视频正从“分众” 走向“大众”，频频与年轻群体实现“双向奔赴”。短视频的普及，改变了传统文化的审美主体，呈现出大众性 的特点。传统文化类短视频的创作者围绕这一特点，打造出具有 文化记忆的作品内容，将传统文化的精神内核，以耳熟能详的故 事融入大众化的体验之中，确保创作者对传统文化的编码与用户 对其的转码相一致，在最广大的范围内引起用户的共鸣。在时间层面上，传统文化类短视频把过去与现在相连，将
5、过 往的经验与记忆以短视频的形式记录下来，在当下不断触动用户 的情绪，引起用户的回忆，并引导用户重新关注在现代化发展过 程中被逐渐淡忘的传统文化。如过年系列短视频挂灯笼、贴对 联、备好年货过大年啦，展现的是炸蛋酥花生、缝制新衣、制 作糖葫芦和糖画等过年细节，这些是每个人的儿时经历，视频产 生了现象级的传播效果，并引起了众多用户对传统文化的热烈讨 论。在社会层面上，传统文化类短视频的叙事与当下传播社会大 众共同经历相结合，构造出一个具有共同经验的意义空间，并通 过角色、情节等来影响用户的情绪，拉近用户与用户、用户与视 频之间的心理距离，达到共情效果。某视频账号通过国风变装的 形式传播传统文化，其
6、视频内容以“遇到困难一放弃一解决困难 一实现变装”的线条来呈现。在好彩无借力，何以落九天一 集中，主人公因不想当“没人看的里子”而放弃敲鼓，后又为传 承舞狮文化而回归敲鼓，最终实现舞狮变装。也正是因为主人公 坚持做热爱的事情，使用户回想起自己过往的经历，将“我”投 射到短视频的内容之中，从而产生了共情，实现了有效传播和意 义传达。技术创新：营造别样的体验空间有人说，短视频催生了一个“读秒时代”，越来越少用户有 耐心等待视频播放结束，90%的用户停留在一个短视频上的时间 约为6秒。这意味着用户观看短视频的主要目的并非获取信息， 而是观看体验。在生活水平普遍提高的当下，人们的文化需求逐 渐转变为更
7、具参与性与互动性的文化体验，传统文化类短视频也 正凭借着传播技术打造出雅俗共赏的体验空间，不断吸引用户注 意力，在多感官的交互中丰富用户的精神文化生活。在当下的传播环境中，角色扮演成为传播快乐的主要方式之 -o短视频的创作者利用VR、AR、剪辑、特效、贴纸等技术， 为用户搭建起一个传统文化与数字技术相互交融的、富有视听冲 击的享受空间，让用户通过一块屏幕便能“游戏化”地体验传统 文化。“变脸”拍摄特效，让用户通过抹脸、甩头等动作便可以 在视频录制过程中实现“变脸”，促进传统文化在与用户游戏互 动中的有效传播。裸眼VR的“画中行”视频，通过VR技术让用 户“亲临”清明上河图这样的名画描述的“现场
8、”。数字化 的技术重构了传统文化，使传统文化在用户的观赏游戏中“活” 了起来，为用户带来震撼的视听享受，在“游戏化”的加持下不 断增强传统文化的魅力。此外，“雅”作为传统文化的独特美学特征，在短视频时代 同样是不可或缺的重要组成部分。快节奏的生活使人向往慢节奏 的田园牧歌、卧听风雨。传统文化类短视频将生活的细节凝练在 视频故事之中，并于细微处传递出传统文化的生活观念，以慢的 镜头诗意般呈现平淡生活，不断吸引着众多快节奏生活的用户驻 足观赏。有的传统文化类短视频以固定的镜头，记录缓慢的生活 节奏与朴素的生活气息，展现出“天人合一”的传统文化思想， 满足了人们返璞归真的心理期待。传统文化本身富含“雅”的意 象，通过短视频营造的“雅”的虚拟空间，成为大众寄存精神的 “桃花源”。短视频的时长之短，更使得创作者在创作时聚焦于传统文化 的精神内核，注重故事的讲述与传统价值观的传播，注重用户的 观看体验与传播效果，彰显出传统文化的美学意义，又传递出传 统文化的价值意义。在故事的描绘、情感的共鸣、技术的创新之 中，传统文化类短视频有望成为展现可信、可爱、可敬的中国形 象的重要传播窗口。（作者：刘文辉，系华侨大学新闻与传播学院教授）（2023 年）