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1、2023 年 10 月自考经济类市场营销学真题一、单项选择题1. “北方油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评， 其持有的市场营销哲学类型是A.消费导向B.产品导向C.推销导向D.社会营销导向2. 某 5A 景区“十一长假期间通过收取高额门票的方式把握入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是A.负需求 B.潜在需求C.过量需求D.下降需求3. 企业常常通过各种方式与顾客联络、沟通，不断向顾客供给关于企业产品的各种信息， 以促进产品的销售，这在关系营销层次中属于A. 根本型关系B.主动型关系C.责任型关系D.响应型关系4. 某图书音像商店通过摄像机观看消费者的购置行
2、为，这种搜集一手资料的方法是A.观看法B. 试验法C. 专家调查法D. 深度小组座谈法5. 市场营销信息系统中，营销治理人员用来理解日常有关企业外部营销环境开展的各种信息来源的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统6. 某企业消费的“智能变频空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过 10%，那么该战略业务单位属于A.明星类业务B.问题类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务7. “中远轮胎厂为了确保猎取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一 体化成长战略属于A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.双向一体化类膜8. “特迅公
3、司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于A.垂直多角化B.同心多角化C.程度多角化D.跨行业多角化9. 威逼程度高而时机程度低的营销环境是A.抱负环境B.冒险环境C.成熟环境D.困难环境10. “达信服装公司、“冰州滑雪场与“兄弟影业公司为争夺消费者而相互竞争， 他们彼此属于A.愿望竞争者B.一般竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者11. “颐阳公司在竞争猛烈的服装市场中选择6-12 岁青少年为目的市场，特地为其消费服装服饰并获得了良好的业绩，这种根本竞争战略属于A.差异化战略 B.本钱领先战略C.集中化战略D.密集型成长战略12. 红星纽扣厂特地
4、消费纽扣以效劳于被大型服装企业无视的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于A.市场指导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者13. 消费者从某点评网站获得关于“开阳饭店的用餐者评价信息，这种猎取信息的渠道属于A.个人来源B.商业来源C.公共来源D.经受来源14. “其美公司只消费小学生桌椅，并且只面对各小学进展销售，该公司的目的市场选择形式是A.全面进入 B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化15. “超淇手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于A.核心产品B.根底产品C.期望产品D.延长产品16. “欣雨公司拥有挖掘
5、机、起重机、卡车、塔吊4 条产品线，这 4 条产品线属于产品组合维度中的A.宽度B.长度C.深度D.黏性17. “广发公司消费“碧水牌洗发水和“白云牌洗发水，同时还消费“舒爽牌肥皂和“洁牙牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于A.家族品牌策略B.个别品牌策略C.独立家族品牌策略D.组合品牌策略18. 手机制造商“华美公司允许以旧手机抵扣局部购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的A. 补贴B. 现金折扣C.季节折扣D.功能折扣19. “康达与“诺雷同为世界 500 强企业，今年两家公司合作共同开发了一个的营销时机的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于A.多渠道分销系统B.纵向分销系统 C.程
6、度式分销系统D.垂直分销系统20. 在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常承受船舶和卡车的结合运输形式，这种市场物流决策属于A.存货决策B.仓储决策C.运输决策D.订单程序决策二、多项选择题21. 确立现代市场营销哲学的支柱包括A.目的市场B.顾客需求C.市场浸透D.整合营销E.盈利才能22. 价值链的根底活动包括A.销售B.效劳C.内部后勤D.外部后勤E.消费运营23. 在市场定量推想法中，以下属于时间序列分析法的有不国公寄A.按季平均法B.加权平均法 C.挪动平均法 D.指数平滑法品E.专家推想法品点制孩24. 以下社会公众中属于金融公众的有A.银行B.电视台C.杂志社 D
7、.保险公司E.证券公司25. 分销渠道成员包括A.批发商B.零售商C.运输商D.仓储商E.销售代理人三、简答题26. 简述市场营销调研方案的根本内容。27. 简述市场挑战者可选择的进攻战略。28. 简述组织市场的购置角色类型。29. 简述影响定价的因素。30. 简述分销渠道冲突的解决策略。四、案例分析题31. 饮料消费商“沁凉公司把全国销售市场依据地理位置分为6 大区域，每个区域内设一名区域经理，区域经理依据所管辖范围内的销售状况再设假设干地区销售经理层层负 责。该公司斥巨资购置各大电视台黄金时段进展广告宣传，并在超市等销售终端聘请促销人 员向消费者供给免费试饮和小包装赠送，同时还建立了公司网
8、站自行销售旗下产品。此外， 该公司还于每年夏季进展“炎夏消暑免费旅游的刮刮卡活动，并定期进展“学子情活动 资助贫困学生。该公司的上述营销策略使“沁凉公司一举成为行业内的领头羊。问：(1) 结合案例分析该公司实行的营销组织类型。(2) 结合案例分析该公司所承受的整合营销传播工具。32. 电商“好酒公司为开拓市场进展了一次大规模市场营销调研。公司首先承受邮寄 及互联网方式发放了 10 万份调查问卷，在回收问卷根底上又抽取5000 名消费者通过或面对面访问的方式搜集信息。依据调研结果该公司最终确定了其目的顾客：受过高等教育， 在金融行业工作，月收入 10000 元以上的 30-50 岁男性。针对其目的顾客，该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具，通过每天一款特价酒、品返现、折上折优待等方式在价 格方面进展大幅度优待;同时依据顾客的阅读和购置记录发送电子邮件推送产品信息，并为 顾客供给定制酒具效劳;此外，该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系，定期推出品酒讲堂及 有相关公司高管参与的线下品酒会，由此赢得大量忠诚顾客。问： (1)“好酒公司进展市场营销调研时实行了哪些市场接触方式? (2)“好酒公司实行了哪些人口变量进展了市场细分?(3) 结合案例分析该公司承受了哪些手段实现关系营销策略。五、阐述题33. 阐述市场营销把握的概念及包括的类型。