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1、机密 考试结束前2023年4月高等教育自学考芦告策划试题课程代码:00634L请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。2答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢 填写在答题纸规定的位置上。选择题部分注意事项：每小题选出答案后，用2 B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分，共30分。在每小题列中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。L在西方，“策刖这个概念最早是由公共关系学者 在其著作策划同意中提出的。A.斯坦利波利坦B.大卫奥格威C.罗斯里夫斯D.
2、爱德华伯纳斯2社会文化由若干 组成,亦即人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观A.从属价值观 B.亚文化C.地域文化D.流行文化3.在产品分析中，下列选项中属于有形产品层面的是A.包装D.服务4辆鬟善经常购买或随时购买、购买时几乎不做深度比较和分析的商品是5. B.选购品是一个人身上表现出的经常的、稳定的、实质性的心理特征 导丽甘为B.个性C.生活方式D.偏好6. 是由彼此关系密切的成员构成的一种初级群体，是人们最主要、最核心参与的群体，是社会组织中的一个基本单位。A.个人B.家庭C.群体D.社会7.力士香皂一贯坚持“国际著名影星的香皂”的定位,属于按定位。A.竞争者B.文化象征C提
3、供的服务D.使用者8 .以下选项中不属于导致市场竞争形态差异的条件。 A.销售者数目B.品牌形象C.产品性质D.消费者数目9 .下列产品中属于“情感型高卷入度产品。D.化妆品M &M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的广告创意便是B.固有刺激法 C. USPD.实施重心法A.推理式B.评论式C.演示式D.证言式A. 口香糖10.葡弗进入时,营销组合就应该由建立基本需求层面转向制作择期霜”所别品牌需求的层面。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期H. 1954年，瑞夫斯为 理论的典范之作。A. R0I12 .在 广告中,广告主要劝服潜在消费者，向他们说明为什么某个品牌会令人满意，使F 本产品会
4、有什么好处。13 .媒体的质化评估强调个别品牌及活动，因而媒体所能提供的价值会在评估项目上因为个性差异较高、主观性较强而出现不同的结论。下列选项中是媒体质化评估的项目cA.接触关注度14双向互动传播是B.对象收视率广告的特性。C.单位收视成本D.千人成本A.报纸C.电视D.互联网B.广播15.庇里解销售效果即广告曲政治效果。C.经济D.文化非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。二、填空题:本大题共 10小题，每空1分，t20 分则是从现在到未来,16 . 是德实际引导行动、创造性思考及实践的过程;表，思考如何逐次达成目标的行为。17 .依照企业所处
5、的行业来思考的环境是 环境;从同行动向这个角度出发而进行分析匕 环境即环境。18 .追求差异化的操作方法出自竞争的三种战略理论：成本领先战略战略和战略。19 .态度的构成要素兼具认知、 和三种成分,且三者彼此关联。20 .群体可以分为 群体和群体。21 .产品性质有两个特征： 产品和产品。22 .广告表现策略就是根据广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则， 它包括 二和制作表现三部分内容。23 .单位收视成本指针对不同的节目，每购买一个收视率所需花费的金额 o 其计算方法为24交通广告购费用 且持续时间,适于发布长期提醒性广告。25 .按照广告活动的主体，广告预算可以划分为： 广告整 广告费、自营厂 营广告费、固定广告费和变动广告费。三、名词解释题:本大题共4小题，每小题 4分，共16分。26 .广告策划27 .产品生命周期28 .行业29 .千人成本四、简答题:本大题共 4小题，每小题 6分，共24分。30 .简述广告策划四种常见的运作思路？31 .简述产品分析的三个层面？32 .根据经济的周期性将行业划分的类型？33 .简述感性诉求所传达的情感？五、论述题:本大题1 0分34论述品牌认知效果测定的方法？