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1、直播营销与推广课程教案第一章直播营销的基础知识本章主要内容：直播营销的认知与直播平台 教学目的及要求：了解什么是直播营销、什么是直播平台教学重点：直播平台的认知教学难点：了解直播平台的功能性教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的 练习教学时间：8课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（4课时）1 .开始部分.讲授课程2 .课堂讨论.内容小结（20分钟）（30分钟）（30分钟）（20分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:从直播营销了解什么是娱乐类直播平台、什么是游戏类直播平 台、什么是购物类直播平台、什么是体育类直播平台。第十章抖音直播运营与案例分析本章主要内容：抖音平台
2、认知、抖音直播运营、抖音直播案例分析教学目的及要求：学习抖音的直播时如何运营的教学重点：抖音直播运营。教学难点：抖音直播案例分析。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间：15课时时间分配：理论（9课时）+讨论及练习（6课时）1 .开始部分（80分钟）2.讲授课程2.讲授课程（120分钟）3.课堂讨论3.课堂讨论（120分钟）4.内容小结4.内容小结（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:在学习抖音直播运营与案例分析中，首先需要了解抖音平台的基 本特征、抖音直播的基本特征、抖音直播的流量分配。抖音直播运 营需要从哪些方便入手。最后在结合抖音知名主播的直播案例
3、来分 析对比。第二章直播营销的筹备本章主要内容：直播营销活动的过程、直播营销活动的过程策划、 直播现场活动脚本的设计 教学目的及要求：升入了解直播营销的流程。教学重点：具体应用分析；直播营销活动的过程策划 教学难点：了解直播脚本的作用，学会如何设计直播现场活动。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的 练习教学时间：12课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）1 .开始部分2 .讲授课程3 .课堂讨论4 .内容小结5 .开始部分6 .讲授课程7 .课堂讨论8 .内容小结（80分钟）（120分钟）（120分钟）（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:从直播营销活
4、动的过程入手，了解直播营销活动的过程策划，学 习直播现场活动脚本的设计。第三章直播团队人员配置本章主要内容：直播团队的构成、打造完美主播人设、主播助理 教学目的及要求：学习如何组建直播团队。教学重点：直播团队中各个团队对直播起着什么样的作用。教学难点：如何打造主播的人设。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对 的练习教学时间：12课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）1.开始部分1.开始部分（100分钟）2.讲授课程2.讲授课程（150分钟）3.课堂讨论3.课堂讨论（150分钟）4.内容小结4.内容小结（100分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:首先需要了解直
5、播团队是如何构成的，深入学习各个直播团队在 直播中的作用。然后根据团队的分工，学习如何打造主播的人设。同时了解学习主播助理在直播中起什么作用。第四章直播营销的话术、要点与方法本章主要内容：直播营销的话术、不同类别的商品在直播时讲解要 点、帮助直播间商品快速销售的方法 教学目的及要求：学习直播营销中心如何“说话”。教学重点：直播营销话术设计。教学难点：帮助直播间商品快速销售的方法。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对 的练习教学时间：12课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）1.开始部分1.开始部分（80分钟）2.讲授课程2.讲授课程（120分钟）3.课堂讨论3
6、.课堂讨论（120分钟）4.内容小结4.内容小结（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:从直播间实际营销话术做引导，学习直播营销的话术设计，需要 了解这些话术在应对不同商品的要点。同时需要重点了解这些设计 的话术究竟如何帮助直播间商品快速销售。第五章直播环境的视觉效果设计本章主要内容：直播设备、直播场所布置、直播间灯光布置 教学目的及要求：学习如何布置直播间 教学重点：直播场所布置。教学难点：直播间灯光布置。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间：12课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）1 .开始部分2 .讲授课程3 .课堂讨论4 .内容小结
7、（80分钟）（120分钟）（120分钟）（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:从直播间实际环境做引导，学习现在直播的主流设备。学习直播 间场景如何布置、直播道具如何使用。学习直播间灯光如何选择, 灯光怎么布置，了解直播间常用的照明方法，从而布置出完美的拍 摄角度。第六章直播间商品的选择与管理本章主要内容：直播商品选择、直播商品定价、直播间商品的结 构、直播商品摆放、直播间的商品管理 教学目的及要求：学习如何布置直播间教学重点：直播商品选择。教学难点：直播间的商品管理。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间：20课时时间分配：理论（10课时）+讨论及练习（
8、10课时）1 .开始部分2 .讲授课程3 .课堂讨论4 .内容小结（80分钟）（120分钟）（120分钟）（80分钟）教学过程：复习旧课，导入新课：直播间商品是直播收入的主要来源，为此本章重点讲解商品需要 从哪些点来选择，有了商品之后，这些商品究竟该如何定价。直播 间究竟需要几种商品，商品应该如何摆放。重要的是直播间的商品 该如何管理。第七章直播间的氛围提升本章主要内容：直播前的预热准备、提升直播间氛围的步骤 教学目的及要求：学习如何给直播间带来良好的人气 教学重点：直播前的预热准备。教学难点：提升直播间氛围的步骤。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对 的练习教学时间：1
9、0课时时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（6课时）1 .开始部分1 .开始部分（80分钟）2.讲授课程2.讲授课程（120分钟）3 .课堂讨论3 .课堂讨论（120分钟）4.内容小结4.内容小结（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:在开始直播后如何创造直播间的氛围是每个主播担心的问题，本 章讲讲述如何选择合适的直播预热时机，怎么确定直播标题的类 型，直播标题该如何撰写。以及提升直播间氛围该用什么样的步 骤。第八章直播数据分析及粉丝运营本章主要内容：直播数据分析认知、直播数据分析的指标、粉丝运 营。教学目的及要求：学习直播数据分析和如何运营粉丝 教学重点：直播数据分析认知。教学难点：直播
10、数据分析的指标。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对 的练习教学时间：15课时时间分配：理论（9课时）+讨论及练习（6课时）1 .开始部分1 .开始部分（80分钟）2 .讲授课程2 .讲授课程（120分钟）3 .课堂讨论3 .课堂讨论（120分钟）4.内容小结4.内容小结（80分钟）教学过程: 复习旧课，导入新课:学习直播数据该怎么分析，确定直播数据分析目标、获取直播数 据、处理直播数据。直播数据究竟该用什么指标分析，粉丝运营需 要从不同类型粉丝的心理入手开始分析，最后以增加粉丝的黏性为 首要目标。第九章淘宝直播运营与案例分析本章主要内容：淘宝平台认知、淘宝直播运营、淘宝直播案例分析 教学目的及要求：学习淘宝的直播时如何运营的教学重点：淘宝直播运营。教学难点：淘宝直播案例分析。教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的练习教学时间：15课时时间分配：理论（9课时）+讨论及练习（6课时）1 .开始部分2 .讲授课程3 .课堂讨论4 .内容小结（80分钟）（120分钟）（120分钟）（80分钟）教学过程：复习旧课，导入新课：在学习淘宝直播运营与案例分析中，首先需要了解淘宝平台的基 本特征、淘宝直播的基本特征、淘宝直播的流量分配。淘宝直播运 营需要从哪些方便入手。最后在结合淘宝知名主播的直播案例来分 析对比。