旅游市场调研报告.docx

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1、旅游市场调研报告篇一：中国旅游市场调研报告 旅 游 行 业 调 研 姓 名：侯贝贝 报 班 级：旅游121 告 学 号：120009040123 联系方式：151301013210 经济管理系相识实习 调研报告 旅游行业调研报告 专业：旅游管理 姓名: 候贝贝 班级：旅游121 旅游行业调研报告 目 录CONTENTS 一、行业调研意义 二、调研的内容 1、中国旅游行业发呈现状 2、中国旅游发展优势发展优势 3、如何推动中国旅游行业快速发展 4、中国旅游行业存在的问题 三、总结、 一、 行业调研意义 如今的中国，经济飞速发展，物质极大的丰富了，人民的生活也更加的 充溢富有了，在物质生活飞速发展

2、的同时，人们的精神生活也提高了许多。旅游业能够满意人们日益增长的物质和文化的须要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康状况,开阔眼界，增长学问，推动社会生产的发展。 经济的发展极大的刺激了旅游业的发展，现今，我国的旅游业发展快速，人们的消费水平越来越高，外出旅游的愿望越来越剧烈，这同时又干脆、间接地推动了经济的发展，如推动商业、饮食服务业、旅馆业、民航、铁路、马路、邮电、日用轻工业、工艺美术业、园林等的发展，并促使这些部门不断改进和完善各种设施、增加服务项目，提高服务质量。随着社会的发展，旅游业日益显示它在国民经济中的重要地位。 我作为一名旅游专业的学生，应当主动关注中国旅游行业的

3、行情和旅游市场的现状，为我以后在旅游行业的发展打下坚实的基础。通过这次旅游行业的调研，我对旅游行业的基本行情和中国旅游市场的现状有了清晰的相识，同时也理解到很多旅游方面的专业学问：如旅游也对中国经济发展的影响，中国旅游行业存在的一些问题等等。 在这次调研活动中，我不仅更加清晰的相识了我们中国旅游行业的基本行情和市场状况，而且我也得到了很大的提升。我的与人沟通的实力，表达实力，以及动手操作的实力都有了很大的提升，这是我在本次调研活动中的做大收获。 二、调研的内容 1、中国旅游行业发呈现状 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、

4、经济作用逐步增加，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。 随着经济的发展，旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一。2022年我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期， 2022年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元。到2022年，我国全年出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%，出境旅游花费1010亿美元，同比增长35.2%。近年来，中国出境游规模以每年20%的速度增长，2022年超过8000万人次，尤为值得关注的是，长期滞后于旅游出境消费发

5、展的中国旅游企业跨国发展，在2022年快速变更格局。到2022年上半年我国旅游经济运行总体稳中有进，呈现稳步发展和结构调整并存的特征。市场基本面呈现“两高一降”，产业和区域运行受宏观经济等发展环境影响结构调整明显加快，市场主体博弈加剧。 在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。依据规划，“十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。我国的旅游行业主要有生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、健康旅游、旅游小城镇、主题公园、嘉奖旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自

6、驾车旅游等等。随着旅游行业的进一步发展和消费者的需求，我们会接着加大对旅游行业的投资。更好更快的促进我们旅游业的发展。 假如中国的旅游市场，正处在不断前进的阶段，人民对旅游的需求越来 越高，没到节日假期，我们的旅游市场就极其火爆，旅游资源也面临着严峻的考验。 假如我们向更好的促进中国旅游行业的发展，那么只有不断加大投资，加快我国的基层设施建设，加快旅游资源的建设，同时供应更加优质的服务，那么才能利于不败之地。 2、中国旅游发展优势发展优势 我国的旅游行业与旅游国家和地区相比，我国的旅游规模和效益还不是很好，但我国在旅游资源和区位上占有有很大优势，发展的巨大潜力。 A、资源优势。 我国土地面积广

7、袤，自然风光景色众多。并且我国有五千年的历史，文化底蕴深厚；我国的世界自然文化遗产位居世界其次，仅次于意大利，所以我国的旅游资源极其丰富。 我国有得天独厚的自然风光如：九寨沟，梦幻的神话世界 ；青海湖 ，雪城高原上的明珠；纳木措 ，朝圣者心中的天湖 ；漓江，自然墨水画；黄山 ，集天下名于一身。 B、区位优势。 我国旅游资源极其丰富，并且多种多样，类型齐全。我国位于亚洲之东，面对太平洋，与中多国家或陆上相邻或隔海相望，还路交通便利，具有独一无二的区位优势，为我国旅游业的发展奠定了基础。 C、客源优势。 我国不仅有丰富的自然旅游资源，而且有丰富的历史文化旅游资源。中华文明，源远流长，是很多异客他乡

8、之人相望的圣地，每年来华旅游的人数不断，并且日益增多，客源丰富。如：我国的国际旅游岛海南岛，因为其热带海疆风光漂亮怡人，每年都会吸引大批俄罗斯游客前来旅游，极大的促进了海南岛的旅游业发展及经济发展。 3、如何推动中国旅游行业快速发展 A、强化政府主导作用，旅游管理机制不断健全。 出台了关于进一步加快旅游产业发展的实施看法、进一步发展农家乐旅游业的看法、农家乐星级评定标准等规范性、政策性文件，从不同方面引导和规范旅游市场秩序，营造良好的旅游环境。特殊是区假日指挥中心充分发挥属地管理职能，在每年黄金周期间，坚持开展旅游行业平安秩序大检查，规范从业人员经营行为，整顿旅游市场秩序，有力保证了辖区旅游市

9、场平稳有序运行。 B、统一思想，提高相识，明确加快旅游产业发展的重要现实意义。 篇二：高校生旅游市场调查报告 燕 京 理 工 学 院 高校生旅游市场调查报告 学院及专业：经管院会计 年级及班级：10级28班 姓名及学号：XXXXXXXXXX 指导老师：XXXXX 2022年9月11日 书目 摘要 . 2 调查策划书 . 3 问卷调查 . 6 调查结果与分析调查报告 摘要 关键词： 高校生、旅游市场、旅游市场开拓 摘要： 随着我国经济的高速增长，旅游消费变得越来越热，处在具有时尚文化代表的高校生们也不该落后，他们旅游动机剧烈，闲暇时间较多，旅游可支配收入日益增多。可见高校生旅游是一个巨大的市场。

10、 本次我们的调研通过访谈、问卷调查等手段来进行资料的收集,了解在校高校生对交通工具、住宿设施、餐饮设施、出游方式、旅游活动、旅游目的地等选择的倾向,分析不同性别、不同生活费水平学生的旅游行为差异，从而为高校生旅游市场的开发供应依据和建议。 调查策划书 一、 调查背景 随着中国经济的发展以及高等教化改革的不断深化,高校生旅 游市场显示出前所未有的重要性。高校生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其潜力巨大，有待开发。 同时，国内外旅行社，竞争很激烈。但是高校生旅游却很少选择旅行社这条途径，是高校生的缘由还是旅行社的缘由呢？另一方面，旅行社对于高校生市场的潜力不是很明白。鉴于这两点，对高校生旅游市

11、场状况的调查就显得很重要，也是必要的。 二、 调查目的 了解高校生旅游市场的大体状况以及高校生对旅游市场各方面的看法，为旅行社了解高校生旅游市场状况供应最干脆最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为高校生的旅游市场开发供应可行的建议。 三、 调查内容 调查高校生旅游出行的时间、目的、旅游方式、了解旅游的渠道、出行的地点及经典类型以及出行中遇到的困难。 四、调查方法 1.本次调查为问卷调查。 2.问卷调查方式：随机调查。 3.调查地点：B座教学楼 五、调查对象和样本量定 随机安排。发放五十份进行调查 六、问卷设计 1.问卷由访员依据要求以及自己的一些想法,根据科学原则设计符合标准的调查问卷。 2

12、.本次调查问卷题器(问题设计与支配)从结构上分为封闭式问题和半开半闭式问题 3.问卷设计后对调查问卷进行问卷效度(表面效度)评估。 4.问卷设计出来后进行试调查并据此进行修改和定稿。 七、调查执行 1.访问员:调查需访员1名,由经过严格训练具有丰富阅历。 2.质量保证:调查过程中严格根据QCSI国际标准对访问进行全程质量限制。 八、 数据处理及撰写调查报告 1.资料审核 （1)审核方法:现场/事后审核/系统审核 （2)整理编码过程:有效调查问卷整理编码过录(包括有效问卷登 录编号等) 篇三：高校生旅游市场状况调查报告 高校生旅游市场状况调查报告 引言 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越

13、来越热，除外旅游已成为我们生活中必不行少的部分。在旅游群体当中，高校生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着肯定的经济独立实力和生活独立实力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股高校生旅游热。并且随着高校生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，高校生成为旅游消费市场一个不行忽视的消费群体。为了了解湖南商学院在校高校生的旅游消费现状及前景，我们小组确定对湖南商学院进行市场调查。从而了解高校生的旅游消费状况和对待旅游的看法。本次调查采纳随机抽样走访调查方式，共分发173份问卷，收回有效问卷173份。 一、调查背景 随着人们生活水平的提高，旅

14、游行业与人们的生活休戚相关，旅游业正渐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不行分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使高校生消费群体成为不行忽视的市场经济活跃因素，因此，高校生的旅游消费前景是相当广袤的。所以我们组开展了这次以高校生旅游消费状况为主题的市场调查。 二、受访者组成 在173名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。 三、调查结果分析与建议 正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天

15、惊慌的调查实践，我们队高校生旅游消费的状况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了高校生旅游消费状况的一系列问题，反映了高校生对待旅游的一系列状况。下面是我们依据详细的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。 1、湖南商学院高校生旅游消费基本状况分析 （1）影响高校生旅游的最主要缘由是资金不足，有接近60的高校生认为这是阻碍他们出游的最大因素。通过此次问卷调查，我们发觉我们发觉，虽然高校生的旅游倾向比较高，但出游率低。很明显高校生的经济支付实力低，他们的生活费主要还是由其父母供应，大部分高校生没有足够的金钱支付旅游的费用。高校生是个特别的群体，其处在一个不上不下的

16、年龄阶段，有旅游的满腔热忱，却得正视现实面对的问题。从调查高校生旅游消费支出的结果发觉，29.24的学生选择消费在500元以下；28.07的同学选择的是5001010元；另有29.24的学生选择在1010-3000之间；13.45的同学则情愿花费3000元以上的旅游费用（如图1）。由图可得出他们外出旅游的费用相对于有收入的工薪族普遍偏低，年旅游消费超3000以上的所占比重同前三者相比明显较低，而前三者波动不大。 （2）影响高校生旅游的另一个主要因素是假期的长短。在校学习期间，高校生只能选择周末和小长假出游。对于出游的次数相对集中在肯定范围内，从我们的有效调查问卷中得出，一年1-2次出游的占到6

17、2.57，一年内不外出旅游的和外出旅游3-5次的人数比例基本持平，各为18.73%、16.96%，5次以上的所占比重很小占1.75%（如图2）。由图可见，高校生基本上是每年外出旅游0-5次，且以1-2次居多。图1 图2 （3）高校生更倾向于自助游。依据问卷回收状况来看，高校生选择自助游的比例高达81.87%（如图4）。由此可见，高校生更趋向于冒险和自由，不喜爱旅游团队的束缚；其次，旅游团队团费较高，作为高校生经济条件虽然较为宽松，但大部分还是无法负担高额的旅行社费用；再者，高校生更趋向于购买旅游产品而不是将高价花在支付旅游团或导游身上，所以，出游中的绝大部分都是选择了自助游。调查分析的数据中还

18、表明白64.91%的高校生喜爱跟同年龄段的人一起外出旅游，与家人一起出游也占肯定比例24.56%，一人游相对较少（如 图3）。同相同年龄段的人一起出去，可以增加旅游乐趣，共同解决旅游路途中的问题，另一方面能促进同学之间的了解，增加感情；一个人出去平安性不高，有同年龄的伙伴的陪伴也能共同培育自主独立意识（如图4）。图3 图4 （4）影响高校生旅游状况因素之信息缺乏的因素。从调查数据可以知道，旅游信息也是影响高校生外出旅游的一大因素，总体来说，信息是引起高校生外出旅游的动力，由于高校生得知一个地方的旅游信息，才能引起高校生去该地旅游的爱好。 （5）平安性占的比重相对较低。由下表看出，高校生对旅游的

19、平安性的看法不端正，不能很好的看待平安这一块。可知，平安学问的普及在高校生旅游这一块相对缺乏。 （6）从高校生在旅游目的地的旅游行为来看，以一般短期性行为逛街购物为主。因为高校生的周末与小长假时间相对惊慌，所以会选择比较近的地方进行类似于逛街购物之类更具消遣性质的旅游行为，而且逛街购物属于重复行为，旅游名胜古迹之类的代价成本相对较高，一般不会选择再去其次次。而像长沙的世界之窗和海底世界，门票相对较高，这也是影响高校生的再次消费的限制性因素，高校生去了一次之后基本很难提起再去的爱好，所以高校生的在旅游地的主要行为以游乐活动（41.52%）和名胜古迹（34.5%）为主（如表1），但是基本会选择一些

20、没有去过的。 选项 小计 比例 逛街购物 游乐活动 名胜古迹 园林景区 海滨沙滩 风土人情 探险 其他 131 73 59 31 39 44 22 27 76.61% 41.52% 34.5% 18.13% 22.81% 25.73% 12.87% 15.79% 表1 （5）高校生外出旅游之前最关切的是旅游目的地的性价比。大部分高校生对价格是相当敏感的，因此在旅游花费中，会尽可能的削减一些不必要的开销，所以关切价格的并选取适中、性价比最高的高校生占到了最多数（54.101%）；相比而言，不关切价格的只占到了极少数（如表2）。 第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页