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1、XXXX年XX月鸠山镇全域旅游发展规划Contents 目录第二篇全局战略第五章总体战略布局第三篇全新策划第六章引擎项目策划第七章旅游节庆策划第四篇全域规划第八章旅游产品体系规划第九章旅游市场营销规划第十章旅游服务体系规划第十一章生态环境保护规划第十二章规划实施与保障第一篇全景分析第一章背景现状分析第二章旅游资源评价第三章市场竞合分析第四章SWOT综合研判规划总则规划范围规划期限规划依据指导思想规划原则规划图件01区位交通分析图02全域旅游资源分布图03客源市场定位图04全域旅游空间结构图05全域旅游功能分区图06全域旅游项目布局图07全域旅游交通规划图08全域旅游线路规划图09区域旅游线路规
2、划图10全域旅游产业规划图11全域水生态旅游规划图12全域旅游资源保护规划图13近期旅游项目规划图鸠 山 全 域 旅 游管理机构鸠山旅游度假区管理委员会乡镇形象旅游名镇、国际慢城、养生福地旅游品牌卧佛山、安乐寨、鸠山红专、药王谷、鸠山养生论坛等内部组成旅游服务中心镇区、民俗村、度假村、艺术寨、酒庄、农庄农家乐、农业产业合作社主导产业旅游业、休闲农业、旅游加工制造业人口结构3.6万+1000（外来相关从业者）+2万（常住养老度假群体）+500万（年均游客）管理机构鸠山镇人民政府乡镇形象西部山区旅游品牌只知大鸿寨，不识鸠山镇组成镇区、村、庄、小组产业农业、林业、石灰建材、煤炭人口3.6万人鸠山镇人
3、民政府西部山区只知大鸿寨，不识鸠山镇镇区、村、庄、小组农业、林业、石灰建材、煤炭3.6万（户籍居民）规划范围规划期限规划原则规划依据指导思想规划总则规划范围1鸠山镇位于禹州市西部边陲，距市区35公里，西、北部分别与汝州、登封相邻，东北部与方山镇接壤，南部与文殊镇、磨街乡搭界。本规划的区域范围为鸠山镇镇域范围，总面积92.95平方公里。规划期限2本规划期限为20142030年。其中：近期：2014年2015年；中期：2016年2020年；远期：2021年2030年。Principles规划总则5规划依据3【1】国家法律法规中华人民共和国旅游法（2013）中华人民共和国土地管理法（2004）中华人
4、民共和国文物保护法（2007）中华人民共和国城乡规划法（2007）中华人民共和国环境保护法（2002）中华人民共和国水法（2002）风景名胜区条例（2006）【2】旅游业行业标准旅游规划通则（GB/T18971-2003）旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972-2003）旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T17775-2003）风景名胜区规划规范（GB/T50298-1999）旅游饭店星级的划分与评定（GB/T14308-2003）【3】相关政策、规划许昌市水生态文明城市建设试点实施方案（2013）关于加快发展旅游业的意见（国发（2009）41号文件）河南省“十二五”旅游产业发展规
5、划(2011)河南省禹州市旅游发展总体规划(2005)禹州市域村镇体系规划(20092025)禹州市鸠山镇总体规划镇区控制性详细规划与城市设计(2012)其他相关政策、规划等6Principles规划总则指导思想在“全域旅游”的统筹引导下，以“生态为本、文化为魂、产业为体”，以重点带全域，以旅游促全镇。发展山水游、乡村游、文化游、养生游、美食游和休闲运动游等特色旅游，打造中原地区富有竞争力的旅游产业集聚区和著名旅游目的地，推动鸠山社会经济跨越发展和山水生态魅力小镇建设。规划原则7Principles规划总则45全域统筹原则：通过旅游管理、营销和交通一体化，完善鸠山内部各景区、景点之间的统筹协作
6、和产品组合。鸠山镇应与郑汴洛市场互动，突出自身特色，与禹州城区、神垕古镇等形成区域板块旅游模式，联合打造，联合促销；注重以旅游为主导的镇域发展导向，并与上级国土、环境、水利等部门的统筹与合作。旅游区遵循统一规划、分期实施、滚动发展的思路，旅游项目策划本着近期的可操作性与中远期的前瞻性相结合的宗旨进行设计。低碳生态原则：以生态为基质，坚持科学发展观，充分考虑资源、环境的旅游承载力，实施保护性、原真性的生态开发，营造原生态的意境和大背景，实现资源与环境的永续利用，做足生态旅游。文化品牌原则：文化特色是旅游业的灵魂与生命，没有特色，发展趋同，便丧失竞争力和生存基础。以大鸿氏、鸠山红专等人文内涵为出发
7、点，赋予景观的观赏性、参与性、可读性；鸠山旅游应建成中原旅游精品和拳头产品之一，旅游产品开发需以休闲时代的新要求重新构建从旅游资源到产品的全过程，融入体验旅游理念，规划适应当前及未来旅游发展的新型旅游目的地。产业联动原则：食、住、行、游、购、娱等六大要素在区内空间上的配置合理，充分发掘旅游业各子系统的潜力，使有限的投入与旅游资源发挥最大经济效益，其中，食、住、购等旅游配套服务设施要在确保自然景观资源与文化资源保护和延续的前提下适度安排。发挥旅游业先锋带动作用，在原有一二产的基础上，延长产业链，提高附加值。第一篇全景分析第一章背景现状分析第二章旅游资源评价第三章市场竞合分析第四章SWOT综合研判
8、镇域概况鸠山镇位于禹州市西部边陲，距市区35公里，东与方山镇、文殊镇接壤，西与汝州市大峪乡搭界，西北与登封市徐庄乡相连，南与磨街乡毗邻。省道S325线贯穿全境，全镇总面积93平方公里，辖31个行政村，249个村民组，总人口3.6万人。境内不但煤炭、铝钒土、石灰石等矿产资源丰富，而且自然景色优美，植被丰厚，是“河南省生态乡镇”、“河南省特色景观旅游名镇”，旅游开发潜力很大，国家级森林公园大鸿寨是AAAA级旅游景区，主峰1156米，有“许昌屋脊”之称。【1】历史沿革鸠山镇历史悠久，从西周春秋战国，到秦朝西汉,随历史的变迁而建置更叠，至明属玲珑都管辖，清朝归属镇峰里，民国时期设官山镇，1948年解放
9、，归属三区（神垕）管辖，1958年成立“禹县鸠山人民公社”，1961年归属方山区，1968又设鸠山公社，1984年改置为鸠山乡，2010年改置鸠山镇至今。【2】地形地貌鸠山镇地处禹州西部山区，系伏牛山脉余脉，箕山山系，域内有大鸿寨山，坷垃深山，沙古堆山，磨盘山等海拔均达800米以上，海拔400米以上的山、峰、岗遍布镇域，山体大部系寒武系，奥陶系灰岩构成，部分地方为震旦系石英岩、千枚岩、片岩。坡度一般在25度左右，局部大于45度。局布有岩溶、石芽、溶沟、溶洞发育。部分地区属丘陵或岗地，在拥有大面积山林的同时，荒山面积也较大，另外还有部分山涧、冲沟或台地。10米米10米米9类别类别20112011
10、年年20202020年年20302030年年绝对量绝对量绝对量绝对量国民经济总产值（亿元）165079.1第一产业总产值（亿元）1.7534.11第二产业总产值（亿元）9.663330.71第三产业总产值（亿元）3.941415.24三大产业产值比例7.6：66.1：26.36：66：285：65：30农村人均收入（元）58011300015000表：主要经济指标预测注：摘自鸠山镇总体规划控规及城市设计Background Analysis01背景现状分析1【3】社会经济鸠山镇境内煤炭、铝钒土等矿产资源丰富，是传统的煤炭资源乡镇。多年来，煤炭一直是该镇主导产业。随着能源结构优化、煤炭资源整合、
11、企业停工停产，全镇加快产业转型迫在眉睫。另一方面，鸠山镇自然景色优美，人文景观星罗棋布，是河南省生态乡镇、河南省特色景观旅游名镇。因此，镇党委立足实际确定了“抓旅游、推城建、保平安、促发展”的工作思路，坚持把“旅游立镇”贯穿于各项工作，公路建设、城镇建设及各项公益事业的建设均围绕旅游开发来谋划和推进。通过科学规划、打造精品，彰显特色等措施引领经济转型和发展方式转变。【4】旅游发展鸠山境内大鸿寨山海拔1156米，有“许昌屋脊”之称，因其石奇、峰险、山青、水秀和朱徽王、朱简王墓、天王山古寨、红专大学等众多的历史遗迹，形成了文化底蕴丰厚、自然风光独特的旅游资源。依托旅游资源优势，加大资金投入，旅游服
12、务设施不断完善。2013年1月，大鸿寨景区顺利通过验收，荣膺国家4A景区。借助大鸿寨景区品牌优势和影响力，突出生态休闲旅游这一主题开展宣传推介，鸠山连续五年成功举办大鸿寨红叶节、大鸿寨摄影展等活动。随着北部片区溶洞、温泉的开发，南部片区旅游资源的不断整合，构筑起南北协调、全域发展的旅游发展新格局。Background Analysis01背景现状分析1011Background Analysis01背景现状分析u河南省整体旅游休闲设施建设滞后，主题休闲型娱乐、度假设施所占市场比例还很少；u河南省休闲市场未形成标志性和龙头的产品和形象；u经营理念未跟上休闲大时代的需求，景区大多靠观光旅游为主，发
13、展休闲旅游动力不足；u河南旅游发展不平衡，河南省旅游大格局中主要有三条旅游带：一是以郑汴洛为核心的传统黄河旅游带，二是以安阳、鹤壁、新乡形成的由黄河和太行山相结合的景观带，三是以伏牛山为主体的自然生态游线。国内游客在河南省的游览主要节点：郑州、洛阳、开封、焦作、安阳、南阳、信阳。豫中平原的广大片区基本被人忽略。河南省以“老家河南”为总品牌，确立了“一省两地”的总体定位：建设全国旅游经济强省、世界知名的复合型旅游目的地和中国中部旅游集散中心地。河南省旅游市场主体发育不成熟，旅游产业链条不完善，总体处于观光旅游和“门票经济”阶段。主要原因在于：【1】河南旅游发展现状旅游发展基础2【2】许昌旅游发展
14、现状许昌旅游三大重点旅游总人数（万人次）旅游总收入（亿元）旅游总收入占GDP比重（%）许昌85043.72.5郑州6200.4700.112.6洛阳7765402.713.42中原城市群27266.391818.9510.42河南省363003364.111.29表：旅游发展数据对比表注：根据2012年各市国民经济和社会发展统计公报统计。图：中原城市群旅游总收入占比名称形象定位主要景区长葛市葛天氏故里乐舞之都2A级（4个，长葛中州人文纪念园，毛主席视察纪念馆，鑫亮源生态旅游度假村，中原大铁佛寺）禹州市夏都，钧都，药都4A级（2个，禹州钧官窑址博物馆，禹州大鸿寨景区）、3A级（1个，禹州森林植物
15、园）鄢陵县生态宜居花都中原休闲名城4A级（1个，鄢陵国家花木博览园）、3A级（1个，花都温泉度假村）、2A级（1个，鄢陵花都樱桃观光采摘游景区）许昌县-2A级（1个，杨水才纪念馆）襄城县烟草之乡、民俗大观、生态襄城2A级（2个，紫云山风景区,百宁岗五岳庙）魏都区曹魏故都3A级（3个，春秋楼、灞陵桥、曹丞相府）许昌市曹魏故都、宜居花城、神垕古镇4A级3个，3A级5个，2A级8个Background Analysis01背景现状分析p发展现状许昌旅游资源丰富，其中曹魏文化、钧瓷文化和花卉温泉是许昌独具的品牌资源，誉为“魏都、钧都、花都”。2012年全市接待国内外旅游者850万人次，旅游总收入43.
16、7亿元。A级景区17家，其中，4A级景区3家，3A级景区5家。星级饭店21家，其中五星级1家，四星级6家，三星级饭店7家。旅行社72家，其中国内旅行社70家，国际旅行社分社2家。许昌被誉为“魏都、钧都、花都”，曹魏故都、宜居花城、神垕古镇是许昌旅游发展三大品牌，以此可打造为中原最大的生态休闲产业集聚区和生态休闲旅游目的地。p机遇分析对河南旅游发展相关数据进行分析，分析表明许昌在中原城市群旅游市场的份额极少，远低于郑州、洛阳等城市，旅游发展对GDP的贡献率也有待提高，旅游产业尚未成为许昌市的支柱产业。从现有旅游产品看，许昌旅游产品以观光休闲为主，而旅游花费较高的度假类产品不足，旅游消费有极大的提
17、升空间。鸠山镇生态环境优良，旅游资源种类丰富，可大力发展运动休闲、生态度假、养生度假等产品，从而与现有产品形成互补，完善旅游产品体系。12【3】禹州旅游发展现状禹州城市三大名片夏都夏都钧都钧都药都药都131、钧瓷古镇文化体验之旅钧官窑址博物馆（中国首家钧瓷专题博物馆）星航钧窑（窑炉博物馆）神垕古镇（游古镇+品钧瓷+赏古玩+体验钧瓷手工制作）2、华夏文明传承之旅古钧台禹王锁蛟井逍遥观（黄帝文化、道教文化）具茨山（周定王陵陵寝墓葬文化、岩刻文化）3、山水生态休闲度假之旅森林植物园大鸿寨白沙水库4、中医药文化康体养生之旅中华药城中医药博物馆药用植物园（森林植物园）中药材加工企业中药材种植基地Back
18、ground Analysis01背景现状分析一座古镇让世人眷恋千年，一尊钧瓷让世人梦绕奢华，一句千年名言“药不经禹州不香，医不见药王不妙”记载了禹州繁华的中药材交易。历史形成的钧瓷产业，赋予禹州特色鲜明的文化形式，神垕古镇、中华药城、魅力钧瓷等都将被记载于历史。禹州是一个集夏禹文化、钧瓷文化、中药文化、自然山水风光、众多名人故里为一体的综合性旅游胜地。现有旅游资源单体506个，包括了八个旅游资源主类中的全部，其中自然类150个，人文类356个。p发展现状禹州是一个集夏禹文化、钧瓷文化、中药文化、自然山水风光、众多名人故里为一体的综合性旅游胜地。现有旅游资源单体506个，包括了八个旅游资源主类
19、中的全部，其中自然类150个，人文类356个。近年来，禹州市委、市政府高度重视旅游业发展，明确了旅游业在第三产业中的龙头地位，把旅游业作为全市新的经济增长点进行优先培育，以“食、住、行、游、购、娱”为核心的一条龙旅游行业体系逐步形成。强力打造“钧瓷古镇文化游、华夏文明传承游、生态休闲度假游、中医药文化游”等四大旅游品牌，建设“中部市区旅游接待中心、中部颍河、南水北调工程绿色景观带、西南部神垕镇钧瓷文化旅游区、西部大鸿寨自然生态度假旅游区、北部逍遥观周定王陵文化生态旅游区和东南部画圣故里旅游区”为主要内容的“一心、两带、五区”的旅游发展格局。钧瓷文化旅游节，中医药文化节，禹州灯会，登山节、大鸿寨
20、红叶节已成为禹州节庆活动的知名品牌。目前全市共有正式接待游客的旅游景区7处，其中钧官窑址博物馆和大鸿寨景区为国家4A级景区，森林植物园为国家3A级旅游景区。2012年全年共接待游客462万人次，同比增长15.3%；实现旅游综合收入5.53亿元，同比增长28.9%。p机遇分析禹州被称为“夏都、钧都、药都”，文化历史悠久。但文化型旅游产品投资较大，形成市场影响力需要一定的时间，相比而言，生态度假类旅游产品多以自然资源为依托，发展起步快，易形成旅游规模。禹州现有文化旅游产品多以观光为主，游客停留时间较短，旅游消费有待提高。区位交通分析1401背景现状分析3【1】市场区位禹州处于河南中原城市群的中心，
21、周边的郑州、许昌、漯河、洛阳、登封、周口、平顶山等地市拥有着巨大的客源市场潜力，到郑州、洛阳、登封等著名旅游城市仅1个小时车程。【2】交通区位鸠山镇以涌泉大道（省道S235）为轴，形成了四通八达的交通网，交通极为便利。镇域东距永登高速（苌庄）20公里，半小时可上高速。焦铜高速（距7公里）建成后，鸠山更加凸显出许昌面向焦作、登封、洛阳等旅游客源的西部门户这一重要地位。许昌到北京的高铁、许昌至大鸿寨景区的旅游专线直通车的开通将大大扩展旅游市场半径，客源城市群覆盖范围不断扩展。【3】旅游区位从河南省看，鸠山镇地处河南郑州新区、登封嵩山、许昌鄢陵三大旅游集聚区之间，位于河南“一纵一横”旅游轴的相交区。
22、鸠山，直接面向郑州都市圈的广大休闲旅游市场，也在郑汴洛黄金游线和环郑州旅游圈中有一席之地。从禹州市看，鸠山镇位于禹州“一心两翼”旅游格局中的北部森林养生文化休闲组团中，是组团中的核心区，也是整个许昌市域森林生态旅游的引擎。鸠山森林生态养生文化休闲组团神垕世界文化遗产体验组团禹州城市休闲组团鸠山镇鸠山镇Background Analysis规划衔接【1】禹州市旅游发展总体规划（2005-2020）鸠山镇属于六大功能分区中的西部大鸿寨自然生态度假旅游区。规划提出以大鸿寨险峻奇秀的自然风光和白沙水库秀美的湖光山色为依托，建设成为生态观光、回归自然、科考探险、休闲度假为一体的旅游区。规划衔接：总体规划
23、对鸠山镇旅游发展指明了方向。在本次规划中将继续显化大鸿寨的旅游价值，丰富旅游产品，延伸大鸿寨的品牌价值，且本规划区资源丰富多样，开发条件成熟，因此需要主管部门在扶持管理和规划修编中予以重视。154Background Analysis01背景现状分析【2】禹州市域村镇体系规划(20092025)规划总体结构为：一极多点三走廊四板块鸠山镇位于顺西次经济区。规划提出发展目标为形成一镇一业、优势互补的、较为多样性的经济板块，主要发展铸造、煤炭、非金属制品业等产业。加强四镇一乡的分工与协作，以顺店为中心，将几个乡镇组织起来，凝聚成一个有机的整体，资源共享、优势互补。规划衔接：对于鸠山镇来说，优异的生态
24、环境是其旅游发展的基础条件。发展铸造、煤炭、非金属制品业等产业将会对鸠山镇环境产生负面影响。这就需要在本次规划中合理划分旅游功能区，注重产业引导，避免对旅游产生不利的影响。【3】鸠山镇总体规划(20122030)总体定位：禹州市西部以旅游服务商贸为主、煤炭和耐火材料加工为辅的综合型小城镇。一心：这里指镇区，为鸠山镇域三产服务中心，重点发展商贸、旅游服务业。三片：西部生态旅游区：重点依托大鸿寨景区发展生态旅游；东北部煤炭生产加工区：重点发展煤炭开采及深加工产业，由生产上游产品向下游产品延伸，拉长产业链条，提高产品附加值。东南部耐火材料加工区：重点发展耐火材料产品及深加工。规划衔接：鸠山镇总体规划
25、体现了鸠山产业发展的总方向，但对旅游的分析尚有不足。鸠山镇要实现全域旅游的目标，应该将全域旅游的内容渗透到三大产业、各个部门，确保一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，交通围绕旅游上档次，城建围绕旅游美形象，林业围绕旅游出景点，文化围绕旅游创特色，宣传围绕旅游造声势，公安围绕旅游保平安，各行各业围绕旅游聚合力为核心。16Background Analysis01背景现状分析旅游资源概况旅游资源包括自然资源和人文资源两大类，鸠山镇的自然资源主要可以概括为：山、泉、林、药；人文资源主要包括天王山寨、鸠山红专、瓷窑遗址等。【1】自然资源山水生灵，生机勃发山：鸠山位于禹州西部山区
26、，旅游区内有卧佛山、天王山等。巍峨雄壮的大鸿寨主峰、尖峭峻拔的摘星楼，开阔平坦的康乐垛（坷垃垛）依次排列。在这“三峰”的怀抱里，自西向东有簸箕掌、钻天洞、烽王台、一线天、过风口、吊桥坳、和尚洞、白果树、水帘洞、佛爷庙、樊梨花台、老羊山等28处景观。林：鸠山镇植被多样，现有种子植物121科，558属、1159种，银杏、国槐等各类古树较多，虬枝枯干、龙盘虎踞在悬崖绝壁或岩石之上，成为鸠山最亮的风景。红叶谷更是无数摄影爱好者的天堂，吸引了众多摄影爱好者前来采风、摄影。泉：镇区内涌泉河贯穿东西，吴河水库、金盆水库水质清新、无污染。此外区内还拥有丰富的地热温泉资源。药：据禹州市中药材生产办公室调查，鸠山
27、有野生药用植物118科583种，药用野生动物 62科147种。依据野生药材资源保护管理条例等法律法规，禹州市人民政府批准设立野生药材资源保护区，这为鸠山未来的休闲度假、养生健身旅游产业的发展提供了最为丰厚的资源基础。1Resources Evaluation02旅游资源评价17鸠：独特的地域形象与文化意象中国传统文化中，“鸠”是个极其重要的文化符号。鸠鸟，诗经中，四首诗提到“鸠”这种鸟，分别写为雎鸠、鸤鸠、斑鸠和鸠(红脚隼)。“关关雎鸠”用以比兴青年男女爱情；鸤鸠，布谷鸟，古代传说布谷鸟饲养小鸟，朝从上而下，暮从下而上，平均如一，因而用以命官名。古代管理水土的官司空，曾称鸤鸠氏。鸠杖，古代头上
28、刻有鸠形之杖，年始七十者，由政府授给-鸠在中国古代是一种被赋予特殊意义的瑞禽，主要具有“孝”，即尊老和养老的含义。后汉书礼仪志载：“年始七十者，授之以玉杖，之糜粥。八十、九十礼有加赐。玉杖长九尺，端以鸠鸟为饰。鸠者不噎之鸟也，欲老人不噎。”鸠车，儿童玩乐之车。锦绣万花谷卷十六引晋张华博物志：“小儿五岁曰鸠车之戏，七岁曰竹马之戏。”宋王黼等博古图卷二七：“汉鸠车、六朝鸠车，二器状鳲鸠形，置两轮间，轮行则鸠从之为儿童戏。”明唐寅岁朝诗：“鸠车竹马儿童市，椒酒辛盘姊妹筵。”清孙枝蔚忆昔篇寄示燕榖仪三子诗：“忆昔为童子，神清嗜好寡，亦未戏鸠车，亦未乘竹马。”西汉磨光黑陶鸠杖汉代铜鸠车（新郑博物馆）【2
29、】文化旅游资源18Resources Evaluation02旅游资源评价华夏文脉地域之光大鸿氏-文化源鸠山大学-红色魂山寨村落-中原奇朱士行寺-祥瑞福鸠山镇不仅具有拥有山、水、林、草四要素结合的自然旅游资源，而且出现过上古大臣大鸿、华夏首僧朱士行等名士，留有明徽庄王墓、闯王峡、樊梨花点将台、明清古寨、鸠山红专等遗址遗迹，更有以鸠山治山治水事迹为蓝本的江山多娇轰动全国。【2】文化旅游资源19Resources Evaluation02旅游资源评价20根据旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）所规定的方法调查本规划区内旅游资源。总体上，规划区内的旅游资源可分为地文景观、水域风光、
30、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动，自然旅游资源和人文旅游资源都较丰富，旅游资源类型齐全。旅游资源涉及7个主类，17个亚类（见右表）。主类亚类基本类型旅游资源A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地卧佛山（大鸿寨主峰）、摘星楼、康乐垛、英雄山AAB谷地型旅游地梧桐沟、张庄沟、闯王峡AC地质地貌过程形迹ACE奇特与象形山石石鸡子、石和尚、樊梨花点将台、将军石ACF岩壁与岩缝烽王台、一线天ACI丹霞张庄红石峡ACL岩石洞与岩穴千佛洞、簸箕掌、钻天洞、过风口、吊桥坳、和尚洞、水帘洞B水域风光BA河段BAA观光游憩河段涌泉河、药王溪（张庄沟）BB天然湖泊与池沼BBC潭池白龙潭、黑
31、龙潭BD泉BDA冷泉鸣咚泉、陈窖泉、海眼泉BDB地热与温泉梧桐沟温泉、赵庄温泉C生物景观CA树木CAA林地英雄山CAC独树龙泉寺银杏古树E遗址遗迹EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地鸠山红专大学EBB军事遗址与古战场豫西抗日先遣队第一、四支队司令部，八路军战地医院旧址EBD废弃生产地宋代瓷窑遗址、矿坑EBF废城与聚落遗迹天王山寨、安乐寨、崛山寨、官山寨F建筑与设施FA综合人文旅游地FAB康体游乐休闲度假地大鸿寨景区FAK景物观赏点天垌红叶谷、情人谷、三界石FB单体活动场馆FBB祭拜场馆龙泉寺FBD体育健身馆场卧佛山滑雪场FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑地主庄园、安乐寨、南寨村F
32、E归葬地FEB墓（群）徽庄王墓、徽简王墓FG水工建筑FGA水库观光游憩区段吴河水库、金盆水库、石门水库（碧水湾）G旅游商品GA地方旅游商品GAB农林畜产品与制品粉皮、粉面、粉条、银梅口乐GAD中草药材及制品禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹参等GAE传统手工产品与工艺品钧瓷、烙画、剪纸、档发、刺绣等H人文活动HA人事记录HAA人物大禹、大鸿氏、朱士行HAB事件英雄山故事HB艺术HBB文学艺术作品江山多娇HC民间习俗HCG饮食习俗十三碗HD现代节庆HDA旅游节大鸿寨红叶节、登山节旅游资源调查与分类2Resources Evaluation02旅游资源评价评价项目评价因子资源要素价值 (85分)观赏游
33、憩使用价值(30分)历史文化科学艺术价值(25分)珍稀奇特程度(15分)规模、丰度与几率(10分)完整性(5分)资源影响力(15分)知名度和影响力(10分)适游期或使用范围(5分)附加值环境保护与环境安全根据旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）所规定的评价方法对鸠山镇的主要旅游资源进行综合评价。其中，五级旅游资源，得分值域90分；四级旅游资源，得分值域7589分；三级旅游资源，得分值域6074分；二级旅游资源，得分值域4559分；一级旅游资源，得分值域3044分；未获等级旅游资源，得分29分。评价结果中，四级游憩资源有3处，三级9处，三级14处，二级16处，一级28处，表明规
34、划区旅游资源高品级资源相对丰富，旅游资源开发具有很大的提升空间和发展潜力。评价结果表明，规划区56处旅游资源中，自然游憩资源单体中，等级较高的单体相对于人文游憩资源单体较多，表明规划区内自然游憩资源的品质相对较高。级别旅游资源单体数量四级大鸿寨景区（卧佛山、滑雪场、龙泉寺、摘星楼、大鸿寨红叶节、登山节、银杏古树、大鸿氏、朱士行）、千佛洞、张庄沟及天垌红叶谷（含红石峡、红石谷）、3三级赵庄温泉、梧桐沟及温泉、涌泉河、鸠山红专大学、安乐寨、天王山寨、闯王峡、吴河水库、金盆水库9二级康乐垛、英雄山（英雄山故事、林场、江山多娇）、梧桐沟、张庄沟及药王溪、白龙潭、黑龙潭、宋代瓷窑遗址、崛山寨、官山寨、地
35、主庄园、南寨村、徽庄王墓、徽简王墓、石门水库、大禹药材（禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹参等）、钧瓷16一级三界石、石鸡子、石和尚、樊梨花点将台、将军石、烽王台、一线天、簸箕掌、钻天洞、过风口、吊桥坳、和尚洞、水帘洞、鸣咚泉、陈窖泉、海眼泉、豫西抗日先遣队第一、四支队司令部、八路军战地医院旧址、矿坑、粉皮、粉面、粉条、银梅口乐、烙画、剪纸、档发、刺绣等、“十三碗”饮食习俗28旅游资源评价3旅游资源评价结果421Resources Evaluation02旅游资源评价221多资源聚集，健康养生开发前景广鸠山镇既拥有“许昌屋脊”之称的大鸿寨，又拥有梧桐沟温泉等地热资源，同时涌泉河、吴河水库、金盆水库
36、、药王谷等水体资源丰富，千佛洞独具特色。自然景观变化万千，生态保持较好。未来的健康养生旅游都需要有优良的生态资源，因而鸠山镇可以围绕健康养生来做文章，同时开发会议度假旅游资源。将梧桐沟温泉与大鸿寨景区进行组合开发，发展集旅游行业内部要素整合及与其他行业之间交叉融合的旅游新业态。2遗址遗迹类文化旅游资源多，文化旅游开发潜力大鸠山镇出现过上古大臣大鸿氏、华夏首僧朱士行等名士，留有明徽庄王墓、闯王峡、樊梨花点将台、明清古寨、鸠山红专等遗址遗迹，更有以鸠山治山治水事迹为蓝本的江山多娇轰动全国。丰富的遗址遗迹类资源使鸠山的文化魅力很强，文化旅游开发潜力较大，辅助以科普考察与修学旅游。3、乡村生态环境美农
37、副产品优，乡村旅游发展舞台宽鸠山镇山区面积大、荒山坡地多，特色种植园、养殖园、采摘园类型较为齐全，甜杏、干杂果、蘑菇、木耳为主的特色种植业和柴鸡、野鸡、野猪为主的特色养殖业具有一定的规模。且地处“药都”禹州境内，具有类型多样的药材资源。鸠山镇的旅游发展除了集中发展之外，从乡村整体环境塑造。因而以生态农业、农家乐为依托，开发乡村生态休闲旅游资源。总体评价5Resources Evaluation02旅游资源评价1市场趋势分析【1】旅游进入快速转型高速增长阶段20世纪80年代中期以前，国际旅游市场需求推动了我国旅游业的第一轮高速发展，旅游产业完成了“起飞”的准备。之后，市场规模迅速壮大，国内需求开
38、始释放，并与国际旅游需求共同推动了我国旅游业的第二轮、第三轮发展，我国旅游业一举跨越了“起飞”阶段。随着消费结构的变化，旅游需求的大众化和多样化，尤其是高铁时代的来临，将推动我国旅游业进入第四个高速发展期。在规模、收入、品质和发展模式上，都与前几个阶段有本质的、显著的差异。【2】休闲旅游进入“黄金档期”据国际休闲组织预测，人均收入达到3000美元时，市场休闲发展需求旺盛。人均收入突破5000美元时，对休闲度假的需求强烈。2010年经济总量跃居世界第二，2012年中国人均GDP为6094美元。随着中国高铁时代、汽车时代、郊区化时代与休闲时代浪潮席卷而至，运动、健康、养生、体验、文化等休闲元素将更
39、加深入地渗透到旅游产品和服务之中，休闲旅游进入“黄金档期”。在沿海三大经济圈，休闲度假已成旅游的主流。2303市场竞合分析Market Analysisu市场热点之一：自驾游将成为今后旅游主体国家统计局发布2011年国民经济和社会发展统计公报显示，全国机动车保有量为2.25亿辆，其中私家车为4322万辆，增长25.5%，全国机动车领驾驶证人员达2.36亿人。据公安部信息，近五年我国机动车保有量保持较快增长速度，年均增量达1591万辆，其中山东、广东、河南、江苏、河北、浙江、四川、安徽等8个省的机动车保有量超过1000万辆。自驾出游大幅增加，散客旅游成为主体。随着交通的便捷，自有车辆的增多，中短
40、途旅游中自驾车比例大幅提升。自驾游客源市场特征性别特征：男性多于女性，占总数的70%-80%。年龄特征：以25-45岁的中青年人为主，占全部游客的70%以上。职业结构：白领和企事业管理者、专业技术人员、服务销售人员、公务员为主。出游动机：追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验。出游时间和距离：多集中于1-3日游。双休日游程距离一般在150-300km之间，“小黄金周”游程一般在600km范围内。03市场竞合分析2市场热点分析24Market Analysisu市场热点之二：生态养生成为根本需求生态养生市场消费特征随着物质生活水平的提高，国人的健康意识空前提高，人们更加关注生命、关注健康，这种
41、提高带来了巨大的养生需求。根据调查分析，养生旅游市场游客的收入较高，而且旅游花费也较大，比一般旅游者愿意支付更多的费用。养生旅游蕴含着广阔的市场空间，生态养生度假市场以银发市场为主，高端商务市场以中年市场为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友休闲消费为主，同时对养生产品的质量以及档次比较关注。03市场竞合分析模式依托的资源表现形式温泉养生温泉、矿水温泉浴、温泉度假村滨水养生湖水、湿地、海滨滨水养生度假村、日光浴、沙滩度假山地养生山地、森林、宗教森林浴、天然氧吧、宗教场所文化养生文化遗产、传统中医传统文化展示体验、推拿、刮痧、拨罐乡村养生气候环境，农家风情休闲农庄、民俗体验、生态饮食
42、国内主要养生旅游分类表25Market Analysisu市场热点之三：家庭亲子休闲热刚刚开启亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。亲子游有别于家庭游和夏令营等儿童游它既能改善在快节奏工作中父母与孩子的亲子关系而且对孩子完善人格增长知识增强生活自理能力等方面都有积极的作用同时在竞争激烈的旅游业中还能拓展新市场开发新产品。亲子游主要由旅行社和学校及其相关企业单位引导，前景广阔，参与人数多，需要校企、家庭联合。伴随着家庭人口规模的变小，家庭教育的重视，以及总体经济条件的改善以及寓教于游价值的凸显，特别是近期计划生育政策的
43、宽松，以及相关亲子电视节目的热播，大大助推了中国亲子游热潮的到来，必将形成中国亲子游高潮的到来，形成独特的亲子游经济热。03市场竞合分析26Market Analysisu市场热点之四：创意主题旅游热潮重生创意主题旅游是指旅游目的地以其独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索，对其组合、包装、策划而形成的种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动，统一推向市场。作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。许多已经品牌化的项目，像东部华侨城、欢乐谷、海泉湾、方特欢乐世界、张裕葡萄酒庄等主题式旅游项目纷纷获奖。这些项目虽
44、说脱离了自然条件的束缚，却因为良好的休闲性和体验性成为很多人在旅游时的一道必选题。主题旅游热的背后，有互联网社会继续发展，体验经济获得社会认可，全息等技术创新，以及旅游地产等开发模式成熟，与九十年代的主题公园已不可同日而语。主题旅游特征种类丰富包括各种遗产旅游、生态旅游、主题公园、科技旅游、工业旅游等专项旅游。个性化一种专项旅游，根据不同消费者的特点和心里需求，围绕一定的主题线索将许多旅游活动组合在一起，更加人性化、个性化。时效性如节庆类旅游活动只能在一定的时间和季节内进行，具有很强的时效性。新颖性打破“走马观花、浮光掠影”式的传统旅游方式，细分旅游市场，必须推出有特色的旅游产品，变中取胜。0
45、3市场竞合分析27Market AnalysisMarket Analysis03市场竞合分析3市场竞合分析城市主要吸引物城市形象新郑黄帝故里、裴李岗遗址、郑王陵博物馆、始祖山、樱桃沟黄帝故里，红枣之乡许昌灞陵桥、春秋楼、花博园、花都温泉、文峰塔、曹丞相府、汉魏故城汉魏故都禹州大鸿寨风景区、神垕钧瓷古镇、钧官窑遗址博物馆、吴道子故里景区中国钧瓷之都鄢陵花都温泉、中原国家花木博览园、中国腊梅园生态宜居花都中原休闲名城新密轩辕丘古城寨城址、黄帝宫、郑公墓、青屏山、飞龙峡、伏羲山吃在新密、住在新密、玩在新密巩义杜甫故里、北魏石窟、北宋皇陵、康百万庄园4A、河洛汇流、浮戏山雪花洞、嵩阴风景区、青龙山慈
46、云寺杜甫故里、河洛摇篮、北宋皇陵、豫商家园登封嵩山少林，“天地之中”历史建筑群、佛浴节、红叶节中国的登封，世界的功夫荥阳织机洞遗址、大师姑城址、环翠峪风景区、桃花峪风景区郑州市的新城区和西花园、中国诗歌之乡中牟方特欢乐世界、绿博园、雁鸣湖、潘安故里、寿圣寺双塔、中牟森林公园游绿博、玩方特环郑州城市游憩带现状概况景区大鸿寨风景区神垕钧瓷古镇钧官窑遗址博物馆森林植物园吴道子故里景区景区概况景区总面积36平方公里，是国家AAAA级旅游景区、国家森林公园、河南省重点文物保护单位。大鸿寨地质地貌类型丰富，生态类型多样，名胜古迹遍布，集自然山、水、洞、林、石、潭、瀑于一体。神垕镇由天保寨、望嵩寨、邓禹寨、
47、怡园寨、威远寨5座古寨构成，因钧瓷而得名，是驰名中外的钧瓷文化发祥地和中国北方陶瓷的主要产地和集散地，是五千多年陶瓷文化积淀而成的具有典型区域特色的历史文化名镇。禹州钧官窑址博物馆是国家级重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区，也是全国唯一的钧瓷专题博物馆。它是在宋钧官窑遗址保护区内，以北宋钧官窑遗址为核心创建的遗址类钧瓷专题博物馆。国家3A级旅游景区，总面积213.3公顷，园区汇集国内外各类植物1200多种。分9个景区、3个景观带和107个景点。是以山林野趣为主体，集旅游观光、休闲度假、文化娱乐、科研科普、生产示范、会务接待于一体的多功能生态文化景区。位于河南省禹州市城西南鸿畅镇山底吴村，
48、景区面积30平方千米，由画圣大殿、三峰山、九龙山、兰河等四部分组成。禹州旅游景区发展概况环郑州城市游憩带中，各城市主要吸引物主要以景区景点观光类为主，配以娱乐类、晚会节庆类、生态疗养类、花木温泉类等吸引资源；从旅游收入与旅游总人数来看，郑州一支独大。禹州市自然、人文资源丰富，有夏都、钧都、药都之称，但旅游知名度较低，市场影响力有待提高。旅游产品以观光、休闲为主，而旅游花费较高的度假类、体验类产品较少。在当前现状和休闲度假需求之间，在周边城市旅游产业发展和休闲度假态势之中，鸠山镇若能抓住机遇，发挥后发优势，大力发展生态休闲度假类旅游产品，必将能引领经济的跨越式与可持续发展，成为休闲宜居旅游名镇。
49、28根据旅游发展规律，一个旅游区的游客量发展常呈现初始阶段、发展阶段和平稳阶段三个发展周期。初始阶段发生在旅游区开始阶段，由于其旅游业刚刚起步，旅游设施还不完善，加上知名度不够，因此其发展速度相对较慢；发展阶段则出现在旅游区已具备一定知名度，而区内游憩设施也初具规模且具有较强的接待能力，如此则游客量会迅速增长而达到高峰；快速增长阶段以后将过渡到平稳阶段，即稳定地占有旅游市场份额。目前，国内的旅游大趋势是感知旅游（大众眼球观光）向认知旅游（大众深度观光）转变；高度组织化的团队旅游向自组织旅游转变；观光旅游向休闲度假旅游转变。鸠山镇经过2-3年建设发展期后，将进入5-10年的高速增长期。初步设定2
50、015年旅游接待量达到禹州游客量的20%，即80万人次，后续年均增长量设定为20%、15%、5%，则2020年、2030年游客量将达到200万人次、510万人次。旅游收入到2020年、2030年将达到7亿和37亿元。年期游客量（万人次）年均增长率旅游收入（亿元）年均增长率201580-3-202020020%730%202540215%1820%20305105%3715%旅游地生命周期鸠山镇旅游规模增长预测表4市场预测03市场竞合分析29Market Analysis案例分析1【1】瑞士达沃斯世界的小镇19世纪：疗养地，健康度假村，医院众多;1877年：欧洲最大的天然冰场建成;1900年后：