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1、2023年广告营销策略方案广告营销策略概述(8篇) 为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，经常须要提前打算一份详细、具体、针对性强的方案，方案是书面安排，是详细行动实施方法细则，步骤等。那么方案应当怎么制定才合适呢？下面是我帮大家整理的方案范文，仅供参考，大家一起来看看吧。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇一 举办单位：宇航学院101515班 赞助单位：优习 活动意义：缓解学习压力，丰富课余生活。 详细活动支配： 一、人员支配 1由组织委员冯振伟动员大家主动参赛和组织支配赛事 2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。 3由宣扬委员贾怿宣扬有关事宜。 4由各班委负责赛事中的各
2、种协调活动。 5 1015班全员参与，大众评委。 二、详细赛事支配 实间：暂定下周三（4月27）下午2:00。 竞赛地图：待定。 参赛形式：以宿舍为单位四人参赛，尽量动员全员参加，照实在有人没法参与，以电脑人（简洁）代替凑足4人。 竞赛形式：初赛决赛制。 初赛：抽签确定对手，三场同时进行，21局11胜制，竞赛结束各场决出输赢，并记录个人赛绩。 决赛：由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出输赢，再由剩余的一个分别与先两个宿舍竞赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。 嘉奖方式： 团队第一，每人奖2l的雪碧一瓶 团队其次，每人奖泡面一桶。 个人第一，待定 个人其
3、次，待定 个人第三，待定 个人第四，待定 留意事项： 本竞赛旨在丰富大家的课余生活，但请大家不要过于痴迷嬉戏影响学习。 经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。 大家多提看法，关于嘉奖什么的。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇二 公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又干脆的呈现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的须要，另一面为了提高我校高校生的想象实力、创新实力、动手实力及人文素养，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广阔师生主动主动的参加公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力气，构建美妙的和谐社会。 活动主题：公益广告，和谐社会的指路灯 1、提
4、倡同学们主动参加公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务； 2、提高大家的想象实力、创新实力、动手实力，提高人文素养； 3、为那些身怀绝技的同学供应一个呈现自己才艺的平台； 4、丰富校文化生活，培育同学们自主创新的实力。 太原科技高校校内 校学生会、高校生联合会 学雷锋小组、爱心社 太原科技高校全体师生 a.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说一般话”、“爱护文化遗产”、“爱护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通平安”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关切残疾人”
5、、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校内” 等主流主题及其他主动向上的主题。 b.参赛形式： 电脑设计类： flash（动态制作软件）、powerpoint（幻灯片）、word等软件进行制作。 手绘类：如海报、宣扬画、粘贴画等 视频拍摄类：手机、相机、dv、摄像机等拍摄制作视频 c. 征集日期：xx-4-28-xx-5-20 d. 征集方式：全部作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处（应征作品必需是原创，切勿抄袭转载，一旦发觉雷同作品，将取消参赛资格） ps:电子作品请发送到xx e.决赛日期:xx-5-28日
6、晚上7：00. f. 评分细微环节： a、创意好，整体效果佳 b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默 c、flash、ppwerpoint或word等制作出来的作品画面精致流畅。 d、有良好的背景设置，色调搭协作理，为作品的演绎营造良好的氛围 e、美工好，色调搭协作理，生动逼真 f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣 g、有创新性，构思新奇 ps:详细评分标准由评委协商确定，以上几点只作为参考 d. 奖项设置： 一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖:五名，优秀奖若干 1、做好组织策划和宣扬活动； 2、做好作品收集活动； 3、联系好评委老师； 4、做好征文评比
7、工作； 5、做好活动结束后的总结和反馈工作 。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇三 一、 切实落实岗位职责，仔细履行本职工作。 作为一名销售业务员，自己的岗位职责是： 1、想方设法完成区域销售任务并刚好催回货款； 2、努力完成销售管理方法中的各项要求； 3、负责严格执行产品的出库手续； 4、主动广泛收集市场信息并刚好整理上报领导； 5、严格遵守厂规厂纪及各项规章制度； 6、对工作具有较高的敬业精神和高度的主子翁责任感； 7、完成领导交办的其它工作。 岗位职责是职工的工作要求，也是衡量职工工作好坏的标准，自己在从事业务工作以来，始终以岗位职责为行动标准，从工作中的一点一滴做起，严格根据职责中
8、的条款要求自己的行为，几年来，在业务工作中，首先自己能从产品学问入手，在了解技术学问的同时仔细分析市场信息并适时制定营销方案，其次自己常常同其他区域业务员勤沟通、勤沟通，分析市场状况、存在问题及应对方案，以求共同提高。在日常的事务工作中，自己在接到领导支配的任务后，主动着手，在确保工作质量的前提下按时完成任务。 总之，通过几年的实践证明作为业务员业务技能和业绩至关重要，是检验业务员工作得失的标准。今年由于陕北系统内电网检查验收迫使工程停止及农电系统资金不到位，加之自己业务学问欠缺、业务技能不高、市场的瞬息万变而导致业绩欠佳。 二、 明确任务，主动主动，力求保质保量按时完成。 工作中自己时刻明白
9、只存在上下级关系，无论是份内、份外工作都一视同仁，对领导支配的工作丝毫不能马虎、怠慢，在接受任务时，一方面主动了解领导意图及须要达到的标准、要求，力争在要求的期限内提前完成，另一方面要主动考虑并补充完善。 例如： 1、今年九月份，蒲城分厂由于承租人中止租赁协议并停产，厂内积累硅石估计约80吨、重晶石20吨，而承租人已离开，出于平安方面的考虑，领导指示尽快运回分厂所存材料，接到任务后当天下午联系车辆并谈定运价，其次天便跟随车到蒲城分厂，按原安排三辆车分二次运输，在装车的过程中，由于估计重量不准，三辆车装车结束后，约剩10吨左右，自己刚好汇报领导 并征得同意后从当地雇用两辆三轮车以同等的运价将剩余
10、材料于当日运回，这样既节约了时间，又降低了费用。 2、今年八月下旬，到陕北出差，恰逢神东电力多种产业有限公司材料招标，此次招标涉及以后材料的选购，事关重大，自己了解具体状况后刚好汇报领导并尽快寄来有关资料，自己深知，此次招投标对我厂及自己至关重要，而自己因未参与过正式的招投标会而感到无从下手，于是自己深思熟虑后便从材料选购单位的涉及招标的相关部门入手，搜集相关投标企业的具体状况及产品供货价格以为招标铺路，通过自己的不懈努力，在招标的过程中顺当通过资质审定、商务答辩和技术答辩，最终功夫不负有心人，最终我厂生产的yh5ws17/50型氧化锌避雷器在此次招投标中中标，这样为产品以后的销售奠定了坚决的
11、基础。 三、 正确对待客户投诉并刚好、妥当解决。 销售是一种长期按部就班的工作，而产品缺陷普遍存在，所以业务员应正确对待客户投诉，视客户投诉如产品销售同等重要甚至有过之而无不及，同时须慎重处理。自己在产品销售的过程中，严格根据厂制定销售服务承诺执行，在接到客户投诉时，首先应仔细做好客户投诉记录并口头做出承诺，其次应刚好汇报领导及相关部门，在接到领导的指示后会同相关部门人员制订应对方案，同时应刚好与客户沟通使客户对处理方案感到满足。 四、 仔细学习我厂产品及相关产品学问，依据客户需求确定可代理的产品品种。 熟识产品学问是搞好销售工作的前提。自己在销售的过程中同样注意产品学问的学习，对厂生产的产品
12、的用途、性能、参数基本能做到有问能答、必答，对相关部分产品基本能驾驭用途、安装。 依据厂总体支配代理产品，通过自己对陕北区域的了解，代理的品种分为二类：一是技术含量高、附加值大的产品，如35kv避雷器、35熔断器及限流式熔断器等，此类产品售后服务存在问题；二是10kv线路用铁附件、金具、包弓、横担等，此类产品用量大，但附加值低、生产厂家多导致销售难度较大。 五、 电气产品市场分析 陕北区域大、但电网建设相对落后，随着电网改造的深化，生产厂家都将销售目标对向西部落后地区，同时导致市场不断被细化，竞争日益激烈。陕北区域电力单位多属农电系统，经过几年的农网改造建设，由于资金不到位仅完成改任务造的40
13、%，故区域市场潜力巨大。现就陕北区域的市场分析如下： （一）、市场需求分析 陕北区域虽然市场潜力巨大，但延安区域多数县局隶属省农电系统，材料选购由省招标局统一组织招标并 配送，榆林供电局归省农电局管理，但材料选购归省招标局统一招标，其选购模式为由该局举荐生产厂家上报省招标局，由招标局确定入围厂家，更深一步讲，其选购确定权在省招标局，而我厂未在省招标局投标并中标，而榆林地区各县局隶属榆林供电局管理，故要在榆林供电局及各县局形成规模销售确有困难且须在省招标局狠下功夫。依据现在搜集的信息来看，榆林供电局是否接着电网改造取决于省农电局拨款，缘由在于这几年的改造所需资金由省农电局担保以资产抵压贷款，依该
14、局现状现已无力归还贷款利息，据该局内部有关人员分析，榆林地区的电网改造有可能停止。 （二）、竞争对手及价格分析 这几年通过自己对区域的了解，陕北区域的电气生产厂家有二类：一类是西瓷厂（分厂）、神电、交大、铜川荣鑫等，此类企业进入陕北市场较早且有较强实力，同时又是省招标局入围企业，其销售价格同我厂基本相同，所以已形成规模销售；另一类是河北保定市避雷器厂等，此类企业进入陕北市场晚但销售价格较低，yh5ws17/50型避雷器销售价格仅为80元/支、prw710/100销售价格为60元/支，此类企业基本占据了代销领域。 六、 _年区域工作设想 总结一年来的工作，自己的工作仍存在许多问题和不足，在工作方
15、法和技巧上有待于向其他业务员和同行学习，_年自己安排在去年工作得失的基础上取长补短，重点做好以下几个方面的工作： （一）、依据_年区域销售状况和市场改变，自己安排将工作重点放在延安区域，一是主要做好各县局自购工作，选择几个用量较大且经济条件好的县局如：延川电力局、延长电力局做为重点，同时延安供电局已改造结束三年之久，应做其所属的二县一区自购工作；二是做好延长油矿的电气材料选购，三是在延安区域采纳代理的形式，让利给代理商以绽开县局的销售工作。 （二）、针对榆林地区县局无权力选购的状况，安排对榆林供电局接着工作不能松懈，在刚好得到准确消息后做到有的放矢，同进应刚好向领导汇报该局状况以便做省招标局工
16、作。同时安排在大柳塔找寻有实力、关系的代理商，主要做神华集团神东煤炭有限公司的工作，以扩大销售渠道。 （三）、对甘肃已形成销售的永登电力局、张掖电力局因_年农网改造暂停基本无用量，_年安排主动搜集市场信息并刚好联系，力争参与招标形成规模销售。 （四）、为主动协作代理销售，自己安排在确定产品品种后努力学习代理产品学问及性能、用途，以利代理产品快速走入市场并形成销售。 （五）、自己在搞好业 务的同时安排仔细学习业务学问、技能及销售实战来完善自己的理论学问，力求不断提高自己的综合素养，为企业的再发展奠定人力资源基础。 （六）、为确保完成全年销售任务，自己平常就主动搜集信息并刚好汇总，力争在新区域开发
17、市场，以扩大产品市场占有额。 七、 对销售管理方法的几点建议 （一）、_年销售管理方法应条款明确、言简意赅，明确业务员的区域、任务、费用、考核、嘉奖，对模凌两可的条款予以删除，年底对业务员考核后按方法如数兑现。 （二）、_年应在厂、业务员共同协商并感到满足的前提下仔细修订规范统一的销售管理方法，使其适应范围广且因地制宜，每年依据市场改变只需调整出厂价格。 （三）、_年应在状况允许的前提下对业务员松散管理，解除固定八小时工作制，采纳定期汇报总结的形式，业务员可每周到厂12天办理其他事务，如出差应向领导汇报目的地及返回时间，在接领导通知后按时到厂，以便让业务员有足够的时间进行销售策划。 （四）、由
18、于区域市场萎缩、同行竞争激烈且价格下滑，05年领导应仔细考察并综合市场行情及业务员的信息反馈，制定出合乎厂情、市场行情的出厂价格，以激发业务员的销售热忱。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇四 公司已经正在实行全国连锁销售。现在打算在广东一城市建立手机连锁店。我在该市做了全面的调查，对该市人文状况有肯定的了解。公司派我到该市调研和开发当地市场。 通过这10天里对该市市场的调查和探讨，了解了该市的手机市场，并于x月xx日完成了本公司在该市连锁经营的营销方案。 该方案可以帮助公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工作。 （一）用户分析 1、目标市场 通过市场调查问卷，随机抽
19、查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的高校生和接受时尚前沿的青年。另外一些老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。 工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平实力较低，一般在1000元左右。老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清楚的效果，老年人虽有购买实力，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以礼品的方式打入市场。听力差的人群也是该手机的主要消费人群。但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。 2、消费偏好 在市场调查中发觉：消费者普遍简单接受中低档产品；喜爱进口的品牌机和质量好的国产手机；消费者希望手机特性
20、化，希望有特地量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作须要和顺应流行趋势；手机最多是打电话和发短信。 3、购买模式 在市场调查中发觉：一般大众更换手机的时间是2年左右；价位在1000-20xx元；通常在专卖店或大卖场购买手机；最注意的是手机的功能、品牌和款式，供应客户所须要的产品这成了我们连锁企业的优势。 4、信息渠道 在市场调查中发觉：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣扬单和同学挚友之间的相互沟通，宣扬单的效果较好。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇五 歼灭小广告 走在学校的道路上，校内的美时刻深深吸引着过路人，但每次走到体育馆和后山拿快递总是能望见墙上被无良
21、商家贴满了各种各样的宣扬海报，严峻影响了我们学校的形象，就算有人组织清除不久就又被贴满了，这是一项须要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家，爱护岭师的环境对学生来说人人有责，我们有义务为岭师的环境做出自己的一份贡献。 （一）通过歼灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校内生活环境； （二）让义工在去除小广告的过程中回报学校，回报社会，从中感悟感恩的重要性和意义； （三）义工们做先行者呼吁和宣扬学子们应当共同爱惜学校环境，关注学校这个大家一起生活的大家庭。 20xx年3月31日15：3016：30 岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快
22、递处 新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子 “感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队 （一）活动前期： 1、活动前让各班副班在班上进行宣扬活动，活动共招募10名义工，5名负责体育馆后面，5名负责新民至善外墙（场地为公共场合无需申请）。 2、突发状况方案：若遇节假日和大风大雨等特别天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动；若小广告数量不多可适当削减招募义工的数量。 （二）活动进行时： 1、星期六下午3：10，二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具，义工则在3：15准时到达，小队长考勤完毕后，利用5分钟给队员们讲解工作内容和留意事项。 2、义工们平均分成两组，一组前往体育馆后面快递处，另一组前往
23、至善苑和新民苑进行铲小广告活动，将墙上和柱子上的小广告铲除并达到无过多残余纸屑留在墙上，并将垃圾倒到旁边垃圾桶。 3、活动完毕后于志道苑集合，院队小队长检查铲除状况并清点检查工具，待院小队长核实工具无误后工具归还，活动完毕。 学校环境更加美化，通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的欢乐，从中熬炼自己刻苦耐劳，乐于为他人付出的奉献精神。 （一）全体参加人员都要听从工作支配，履行好各自的职责，发扬不怕苦、不嫌累的精神，确保活动顺当开展。 （二）进行工作的过程中，不许玩手机，不行喧哗，必需仔细工作。 （三）参加活动的全部人员要保持礼貌，服务时必需主动热忱，说话得体，不行发生冲突。 （四）活动中途如
24、无特别状况，不得私自离开。如有同学离开，则视作该同学放弃该次活动时间。特别状况必需经带队队长同意并说明缘由方可离开，同时要保证工作有人完成。 （五）本次活动的义工必需是自愿参与，确保在本次活动中的各项行动均属自愿。 （六）每位参与义工活动的工作人员遵守并履行以上各条留意事项，以便活动能够正常进行。 “感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇六 一、前言 策划目标： 1、通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象； 2、推广集团及各子公司的_x”的价值理念和“_”的服务理念； 3、形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度； 4、通过统一的宣
25、扬推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。 策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。 二、市场分析 （晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯） 三、广告战略 1、广告目标 对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣扬其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的。宣扬氛围，多种宣扬媒介一起运用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清楚的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。
26、 扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。 2、广告对象 a：晟大集团 b：书香美地小区 c: 金润酒店 d:金帝酒店 e:书香美地b、c区门市 f:嘉会物业 g:晟大电梯 3、广告地区 市主城区与下辖郊县及周边地区。 市周边各交通要道。 4、广告宣扬媒体 单特定发放 dm单是通过邮寄、赠送等形式，将宣扬品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调干脆投递（邮寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 优势： 针对性：由于dm广告干脆将广告信息传递给真
27、正的受众，具有剧烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给全部受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不同，在受传者作出最终确定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最终做出购买或舍弃确定。 具有较强的敏捷性：不同于报纸杂志广告，dm广告的广告主可以依据自身详细状况来随意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以为所欲为地制作出各种各样的dm广告。 能产
28、生良好的广告效应：dm广告是由广告主干脆寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减改变状况及改变幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。 具有隐藏性：dm 广告是一种深化潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 b.网络推广 广告 led广告是一
29、种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完备结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场探讨机构ctr数据显示，2023年在报纸媒体出现1%负增长的状况下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的发展将会异样快速。 优势： 户外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放
30、。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然led显示屏相对成本昂扬，但广告投放时段可以随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此敏捷的销售方式使led与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。 led显示屏的动态性持续播放不仅简单夺人眼球，并且有很大的信息容量。 售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。 分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新奇，易被消费人群接受 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇七 ：教化部关于深化职业教化教学改革 全面提高人才培
31、育质量的若干看法（教职成20xx6号）一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学精确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培育质量的提高构建专业体系。因此，我校应当立足创意产业特点与发展，以人才培育质量为核心，构建起广告策划专业人才培育方案的动态调整机制。 ：高职；广告策划；人才培育；机制 根据广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了按部就班地塑造学生广告策划的相关实力与素养，20xx级专业人才培育方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的依次做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位实力的需求与学生学习的规律。如广告学概论由原来的第三学期调整到了其次学期，
32、这样可以让学生尽早地接受广告专业学问的洗礼，明确专业方向，找准自己的定位，为制定将来的广告人职业规划做好思想打算；广告策划创意工学模块几大核心课程则根据广告运作的规律与流程调整编排课程在学年、学期的依次，广告调研、广告文案、广告创意、品牌推广、广告媒体、促销策划等课程的支配都体现了这一理念。 广告与策划专业，不仅要培育学生系统化的策划理论，更要求学生能把系统化的策划理论娴熟地运用到详细的类别项目策划中，从毕业生的工作状况反馈中，策划的实际运用实力与其岗位工作实力成正比。希望通过地产策划这门课的开设，让学生能举一反三，知道如何把所学专业广告策划学问与详细类别项目策划有效融合，同时为毕业生的工作找
33、到更多的岗位结合点。 在基本素养模块中，原来的设计素描和设计色调调整为基础设计素描和基础设计色调。广告与策划专业的生源结构始终比较困难，从近几年的班级学生构成来看，有美术基础较好的美术生，有爱好美术并且有肯定美术基础的文理生、体育生、音乐生，还有相当一部分是毫无美术基础的各科学生。虽然，广告与策划专业对学生的美术基础，不似其它如装潢、电美等纯设计类专业的要求那幺高，但基本的美术素养还是必需的。因为，良好的美术素养，不仅能为本专业学生学好广告创意、广告设计等课程打下良好的美感与设计感基础，也是进一步从整体上全面提高广告策划实力不行或缺的重要一环。现实问题如何解决，原来的设计素描和设计色调课程从教
34、学内容与对学生的素养要求来说，不太事宜美术底子薄、甚至没有美术基础的本专业学生学习，学习效果差强人意，而基础设计素描和基础设计色调课程，不仅兼顾了美术基础好的学生，也能兼顾美术基础薄弱的学生，特殊对后者，我们觉得更会激发他们的学习爱好，取得较好的教学效果。通过课程的调整，广告与策划专业这幺一个现实问题存在，即一方面，学生普遍美术基础差，另一方面基本的美术素养又必需让学生驾驭的冲突就得到了很好解决。 地产策划修订为地产广告策划，这样更明确了这门课的主旨与课程定位。这门课黄璜老师是实践者，20xx级大三上学期第三单元已经上了这门新课。上课前，通过与黄璜老师沟通，感觉短短的四周实践详尽地把地产策划的
35、内容讲解到位不太现实，所以当时的课程内容主要放在了房地产广告策划与创意上。现在这门课明确命名为地产广告策划，可以在内容架构上更具有广告策划专业定位的针对性，而且实践上也更简单操作。 在广告设计工学模块中，矢量图形设计处理软件课程调整为illustrator，替换了始终教学的coreldraw课程。替换的依据，一是illustrator以其强大的功能和爱护用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额，一线设计师当下多采纳illustrator进行设计，一些从事广告设计的毕业生的反馈也证明白这一点，这种背景下，coreldraw略显不合时宜了，也不能满意学生毕业后从事广告设计岗位对相关软件的
36、要求；二是其他设计专业软件教学已经完成了illustrator课程取代coreldraw课程教学的变革，如我系装潢艺术设计等专业。所以，无论从时代的对技术提升的要求，还是专业学科应当顺应时代改变而变革的层面上来说，illustrator取代coreldraw势在必行，这本质上也是为了提高学生专业技能与提升毕业生就业竞争力的一项举措。 众所周知，网站、电子商务、智能手机等新媒体出现，变更消费者与广告主的认知与沟通方式，诸如电视、报纸等传统媒体对消费者而言魅力不再，消费者的偏爱起先渐渐转移到新媒体上，这样就形成了新的广告媒体传播生态，广告营销进入了社交媒体时代。那幺在这种背景下，广告公司传统的广告
37、业务也起先转向依托新媒体的整合营销传播上来，对广告人才须要也更加重视具有新媒体意识的复合型人才。为适应新媒体的变革，一些课程在教学大纲上要加入有针对性的新内容。如广告创意课程，原来的课程内容大多重点放在平面与影视广告的创意上，以后可以添加互动式新媒体广告的创意；如原来的广告文案岗位，文案人员写出的文案只需考虑传统媒体发布的适应性即可，那幺现在更多的文案是用在新媒体上传播的，针对新媒体消费者的文案创意就要针对性、引导性与简练性，这样才符合电子商务的品牌新媒体传播特点，。在原来的广告文案教学大纲里，没太重视新媒体广告文案的创意，所以，20xx级广告文案的写作，就要加入新媒体广告文案的创意与写作的内
38、容，增加适合网络传播与手机平台传播的文案内容；市场营销课程，要加入社交媒体时代下事务营销的内容，让学生明确新媒体广告营销活动互动性当下的价值与魔力。其它课程大纲都有亟需加入或强化新媒体融合的内容。 广告营销策略方案 广告营销策略概述篇八 活动背景 形势，尽显潇洒。0 o 1、 国民收入提高，居民生活质量明显改善。 2、 大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。 3、 工作压力巨大，急需释放的空间，度假、旅游成为首选。 4、 政策支持，节假日是旅游的黄金时段。 胜地，千娇百媚。0 o 1、 旅游胜地众多，景观各具特色。 2、 旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。 3、 旅游地之间可相互组合，
39、相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。 4、 特性化与特色是重点，没有特色就难以生存。 体验，龙泉湖。0 o 1、 龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神深厚。 2、 龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道吗？ 3、 怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？ 4、 什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的20%游客？如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中？ 5、 游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力气？ 6、 许久的，才是最佳的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的巡
40、游？ 活动价值 命名的价值： 20_龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；其次，命名具有可拓展性，可拓展为20_龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都可以实行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。 对游客的价值： 一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，让游客充共享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。 对旅公司的价值： 1、 提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力
41、； 2、 通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增加旅游公司的综合实力； 3、 带动四周经济的发展，利国利民； 对地区企业的价值： 1、 文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创建更广阔的商贸平台； 2、 文化节可以快速提升企业在本地区的影响，特殊是对文化节全程冠名赞助的企业； 3、 商贸活动和展览、展销活动，可快速提升销量，并可获大量定单； 4、 企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。 对政府的价值： 1、 促进了本地区旅游业的发展； 2、 扩大了本地区在全省乃至全国的影响； 3、 有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力； 4、 经济和旅游业的发展，能有效提高就业率； 5、 在影响力巨大的文化节影响下，使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资； 6、 丰富的百姓的文化消遣生活，传播了地区特有文化； 7、 能有效提升政府政绩。 对本地区人民群众的价值： 1、 丰富了人民群众的文娱生活； 2、 可以提高就业率，削减就业压力； 3、 旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平； 4、 可以发扬本地区文化。